
山寨現(xiàn)象體現(xiàn)了“中國(guó)式的創(chuàng)造力”。
中國(guó),深圳——看看這閃閃發(fā)亮的外殼,觸屏鍵盤(pán),不會(huì)錯(cuò)的,真是太像了。甚至背面的標(biāo)志也是那么的相似。然而,如果你靠近仔細(xì)觀察,中國(guó)海濱城市的這座紛繁復(fù)雜的電子產(chǎn)品市場(chǎng)中的每一個(gè)營(yíng)業(yè)員都必須承認(rèn),這并不是蘋(píng)果公司的 iPhone,而是Hi-Phone。
“可是,它用起來(lái)一樣的好。”售貨員說(shuō)。
就在這附近,幾十個(gè)其它的小販正在銷(xiāo)售仿造的的諾基亞,摩托羅拉和三星手機(jī),還有其他的一些仿造手機(jī),這些手機(jī)都毫無(wú)顧忌的被擺放在貨柜上。
在我們的深圳之行中,一名來(lái)手機(jī)零件制造商triquint半導(dǎo)體公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理——熊婷(音譯)告訴我們:“五年前,這里并沒(méi)有仿造手機(jī),因?yàn)樵谝郧?,你需要一座?zhuān)門(mén)用于設(shè)計(jì)的大樓,你需要一群軟件設(shè)計(jì)師,你需要硬件設(shè)計(jì)。可是現(xiàn)在,一家只有五個(gè)人的公司就能完成以前的一切。就在離這里方圓100里內(nèi)的地方,你可以找到你所有的配件供應(yīng)商。”
技術(shù)上的進(jìn)步使得成千的中國(guó)小型公司,有些甚至只有10名雇員,能夠批量的生產(chǎn)在中國(guó)所謂的山寨機(jī),或者是黑市機(jī),人們經(jīng)常是只需花20美元就能購(gòu)到一臺(tái)。
正如現(xiàn)在的中國(guó)公司正努力的升級(jí)從生產(chǎn)玩具和西裝到生產(chǎn)電腦和電動(dòng)車(chē)等各個(gè)加工制造業(yè)價(jià)值鏈。來(lái)自中國(guó)的造假者,也在付出著同樣的努力。在這么多年來(lái),他們一直在偽造名貴包包和便宜的DVD,而現(xiàn)在他們正在同世界上最大的移動(dòng)電話生產(chǎn)商們中搶奪市場(chǎng)份額。
山寨手機(jī)的出現(xiàn)雖然只是近幾年的事情,可是根據(jù)蓋特那公司的調(diào)查,他們已經(jīng)占據(jù)了世界上最大的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)——中國(guó)銷(xiāo)售額的20%。
山寨手機(jī)還被非法的運(yùn)送到俄羅斯,印度,中東地區(qū),歐洲,甚至美國(guó)。“山寨手機(jī)的銷(xiāo)售正在瘋狂的擴(kuò)張。”目前正在追蹤各種的科技走向國(guó)際調(diào)查公司(IDC)的高級(jí)分析員王紀(jì)平(音譯)說(shuō),“他們復(fù)制蘋(píng)果,諾基亞,只要他們喜歡,任何品牌都不是問(wèn)題,而且他們能夠?qū)κ袌?chǎng)作出最及時(shí)的反應(yīng)。”
感受到假冒產(chǎn)品和不知名的仿制品的快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的壓力,全球性的大品牌都在向中國(guó)政府施壓,要求其對(duì)這種現(xiàn)象的擴(kuò)張進(jìn)行打擊,并且他們還在提醒消費(fèi)者,使用山寨手機(jī)存在諸多危害健康的潛在危險(xiǎn),比如說(shuō):這些便宜的電池會(huì)爆炸。
諾基亞,世界上最大的手機(jī)生產(chǎn)商。聲稱(chēng)其正在同北京方面合作打擊假冒行為。摩托羅拉也作出同樣的表示,蘋(píng)果公司則拒絕對(duì)此發(fā)表任何評(píng)論。
即使是中國(guó)本土的手機(jī)生產(chǎn)商,他們也在地下工廠的競(jìng)爭(zhēng)下失去了市場(chǎng)份額,這些地下工廠都有天然的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)——他們不用繳納稅收,繳納管理費(fèi)和接受安全檢查。
“我們正在受到山寨手機(jī)的猛烈攻擊。”陳昭(音譯),康佳公司的營(yíng)業(yè)總監(jiān)這樣說(shuō),“合法經(jīng)營(yíng)的手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)該上交他們盈利的17%,作為增值稅??墒巧秸謾C(jī)的生產(chǎn)者們,他們自然是不會(huì)付這筆錢(qián)的。”
到目前為止,中國(guó)政府在遏制假冒產(chǎn)品的擴(kuò)散上所做寥寥,山寨手機(jī)甚至出現(xiàn)在了午夜的電視直銷(xiāo)廣告上,廣告商,他們吆喝著“你只需要五分之一的錢(qián),就可以買(mǎi)到具有和真品一樣的外觀與功能的手機(jī)。”或者是煽動(dòng)人們的愛(ài)國(guó)熱情“請(qǐng)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)寨機(jī),以顯示我們的拳拳愛(ài)國(guó)之情。”
上個(gè)月,中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)提醒消費(fèi)者注意山寨手機(jī)的潛在危險(xiǎn),他說(shuō)“它們的輻射往往是超出產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。”中國(guó)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)也表示:去年,劣質(zhì)手機(jī)是遭受消費(fèi)者投訴最多的產(chǎn)品。
就在幾個(gè)星期之前,因?yàn)榉旁谏弦驴诖械氖謾C(jī)爆炸,一名中國(guó)南方的中年男子被嚴(yán)重?zé)齻袊?guó)官方媒體報(bào)道了這一新聞。
但是這件小事還不足以影響黑市手機(jī)的銷(xiāo)售量,一部這樣的手機(jī)的零售價(jià)格通常在100到150之間不等。 本著山寨的精神(山寨就意味著反抗和綠林行徑),很多的消費(fèi)者都希望冒險(xiǎn)去買(mǎi)這些便宜而且看起來(lái)很時(shí)尚的山寨手機(jī)。
“我在網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)過(guò)iPhone手機(jī)的照片,太帥了。但是它的價(jià)格是500多美元——對(duì)我來(lái)說(shuō),太貴了,”30歲的楊貴斌(音譯)告訴我們,他是一名重慶的上班族,今年30歲,“我因此決定去買(mǎi)一個(gè)山寨版,我在一個(gè)數(shù)碼市場(chǎng)里購(gòu)得這款手機(jī),它同iPhone像極了。”
一些專(zhuān)家則表示,他們認(rèn)為山寨現(xiàn)象體現(xiàn)了中國(guó)式的創(chuàng)造力。
“中國(guó)的草根公司其實(shí)非常有創(chuàng)造力。”余州(音譯),來(lái)自瓦薩大學(xué)的一名教授說(shuō),“他們并沒(méi)有很先進(jìn)的科技,但是他們形成了很好的供應(yīng)鏈,并能對(duì)市場(chǎng)做出最快,最及時(shí)的反應(yīng)。”
這些手機(jī)不僅看起來(lái)很像那些大牌產(chǎn)品,實(shí)際上,它們還被添加了很多的特殊功能,像是更大的屏幕,雙卡雙帶,有的甚至還在手機(jī)攝像頭上添加了一個(gè)伸縮頭附件。
在中國(guó),你必須通過(guò)使用SIM卡來(lái)啟動(dòng)手機(jī)功能。除了美國(guó)現(xiàn)在絕大部分國(guó)家都是這樣做的,你需要做的僅僅就是將一個(gè)有效地SIM卡插入一件山寨手機(jī),一切就搞定了。
這些所有的創(chuàng)新都來(lái)源于僅僅在2005年才開(kāi)始騰飛的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。在Mediatek(聯(lián)發(fā)科技),臺(tái)灣的一家設(shè)計(jì)半導(dǎo)體的公司,發(fā)明一種降低生產(chǎn)手機(jī)的成本和簡(jiǎn)化生產(chǎn)程序的方法之后。
通過(guò)使用專(zhuān)家們所言的總控技術(shù),Mediatek公司發(fā)明了一種電路板,不用花很多的錢(qián),就可以將多種電子晶片的功能融合在一起,這給新創(chuàng)建的公司提供了一個(gè)生產(chǎn)低端價(jià)位手機(jī)的一個(gè)平臺(tái)。
這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在2007年迎來(lái)了另一次契機(jī),在那一年,監(jiān)管人員宣布:公司不用需要手機(jī)牌照即可生產(chǎn)手機(jī)。
在中國(guó),這座世界電子產(chǎn)品生產(chǎn)中心,取消手機(jī)牌照核準(zhǔn)引發(fā)了企業(yè)間的一場(chǎng)混戰(zhàn)。假冒手機(jī),雜牌手機(jī)雨后春筍般涌現(xiàn)。小型的公司會(huì)購(gòu)買(mǎi)裝有軟件Mediatek(聯(lián)發(fā)科技)的芯片,再尋到其它配件的提供者,最后將他們統(tǒng)統(tǒng)交給一家工廠組裝就是了。
他們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段也很簡(jiǎn)單,那就是偷! 他們要么直接復(fù)制別人的設(shè)計(jì)和商標(biāo),要么就是只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的模仿。(用sumsung假扮samsung,用Nckia假扮Nokia)
使用那些大牌子的供應(yīng)鏈?zhǔn)且患芎?jiǎn)單的事情,生產(chǎn)商們說(shuō)。“對(duì)一些工廠來(lái)說(shuō),在夜班的時(shí)候加工其他品牌的手機(jī)是常有的事,”張海珍(音譯),一家經(jīng)營(yíng)山寨手機(jī)的公司的老板告訴我們,“當(dāng)你要生產(chǎn)5000多部手機(jī)的時(shí)候,沒(méi)有供應(yīng)商會(huì)拒絕你的訂單的。”
生產(chǎn)假iPhone的人承認(rèn),這是一樁違法的生意。
“我們是違法的生產(chǎn)商。”張飛揚(yáng)(音譯),是生產(chǎn)假冒iPhone一家公司——遠(yuǎn)洋的老板,他說(shuō),“在深圳,有很多的隱蔽的小工廠?;旧希覀兛梢灾谱魅魏我粯涌钍降氖謾C(jī)。”
分析家們說(shuō),激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)迫使那些全球的大品牌不得不降低他們的手機(jī)售價(jià)。一些新興中國(guó)品牌也在不停涌現(xiàn),比如說(shuō)Meizu(魅族),這個(gè)希望能有一天同蘋(píng)果平起平坐的品牌,在深圳開(kāi)了很多家裝潢非常時(shí)尚的店鋪。
“我們的手機(jī)甚至比iPhone還要好。”劉軍(音譯),一名魅族的銷(xiāo)售人員說(shuō),“我們的目標(biāo)是發(fā)明一款讓中國(guó)人感到驕傲的手機(jī)。”
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