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　　“奧巴馬身后的黑衣美女”王紫菲(被網(wǎng)友稱為“奧女郎”)，目前已成為“2009年度網(wǎng)絡(luò)紅人”。這名上海交大在讀研究生一夜之間躥紅后，面對(duì)各方質(zhì)疑開通博客，以《奧巴馬總統(tǒng)為我?guī)硎裁?？》澄清自?ldquo;沒想進(jìn)娛樂圈”。而就在人們紛紛稱贊她“端莊、脫俗、靚麗”之時(shí)，記者經(jīng)過多方調(diào)查，獲知“奧女郎”躥紅其實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的炒作！

　　男友出資10萬相助

　　連日來，記者從多名資深網(wǎng)絡(luò)策劃人處打探到，“奧女郎”王紫菲背后有一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)！策劃人“第二”詳細(xì)披露了“奧女郎”成名經(jīng)過。“第二”說，他第一次看到“奧巴馬背后的黑衣美女”這個(gè)標(biāo)題時(shí)，就覺得事有蹊蹺，隨后便向同行打聽，“不出我所預(yù)料，整件事都是經(jīng)過精心策劃的。”“第二”稱，王紫菲確實(shí)是上海交大在讀研究生，“事件起因是她的經(jīng)商男友出資10萬元人民幣，聯(lián)絡(luò)了一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì)，利用奧巴馬在上?？萍拣^演講的契機(jī)，炒作了‘奧女郎’知名度，而王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。”

　　座位是精心安排的

　　“‘脫衣’本來是件常見的事，但據(jù)我了解到的情況，王紫菲脫掉紅色外套的時(shí)間，并非她博客上所說的在奧巴馬進(jìn)入講堂前，而是在講話過程中。試想一個(gè)專業(yè)的攝影記者，面對(duì)美國(guó)總統(tǒng)演講時(shí)，怎么可能有閑心去拍攝一組奧巴馬身后一美女脫掉外套的全過程，并且第二天在網(wǎng)上傳圖片，而這，就是整個(gè)策劃宣傳中的‘引爆點(diǎn)’。”“第二”還透露，“奧女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬元外，另一機(jī)構(gòu)也出資了10萬元，并且王紫菲的座位也被安排在了最佳拍攝角度的位置。

　　接下來，王紫菲便以“輕解羅裳”、“勾人眼神”等詞匯“亮相”各大論壇。“第二”解釋說：“必須用這些‘聳動(dòng)’的詞匯，才能聚集大量網(wǎng)友的關(guān)注力。論壇發(fā)帖是整個(gè)策劃的第二階段，行業(yè)內(nèi)部叫做‘發(fā)展點(diǎn)’；為擴(kuò)大宣傳力度，防止‘沉帖’，我們必須還要借助媒體的宣傳能量。”

　　“第二”說，整個(gè)事件的過程中，一定要為媒體找到“新聞價(jià)值”、“新聞點(diǎn)”，以此吸引媒體寫稿、發(fā)稿，成為整個(gè)炒作計(jì)劃中的“爆發(fā)點(diǎn)”。

　　博客不是自己寫的

　　“另外，根據(jù)我了解到的情況，王紫菲博客也不是她本人所寫。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，王紫菲首篇博文出爐后的3個(gè)小時(shí)中，又連續(xù)出現(xiàn)了兩篇博文。“試想一個(gè)正處‘風(fēng)口浪尖’上的女研究生，輿論重壓下，怎么可能如此頻繁地寫博客？這也就是幕后團(tuán)隊(duì)操作的最后一個(gè)階段——延續(xù)點(diǎn)，即以王紫菲的名義開博，與公眾、媒體、網(wǎng)友展開互動(dòng)，延續(xù)新聞熱度和價(jià)值。”

　　而關(guān)于王紫菲博文表明自己“并不想從事演藝事業(yè)”，“第二”說：“她怎么可能承認(rèn)自己想進(jìn)娛樂圈呢？這不就等于承認(rèn)自己是在炒作。我們進(jìn)行宣傳動(dòng)作前，一定會(huì)再三詢問當(dāng)事人，‘你是否真的愿意？’因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)宣傳存在很大的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性，如果造成負(fù)面影響，必定會(huì)給當(dāng)事人正常私生活帶來隱患。”“第二”最后說：“幕后策劃團(tuán)隊(duì)因此得到20萬的酬金，可他們的成本也就控制在5000塊左右。”

　　幾天幾千元捧紅一個(gè)平凡人

　　短短幾天，策劃公司就用5000元成本，收回了20萬利潤(rùn)，“如此大的回報(bào)率，致使2008年一年，北京就有5000家類似公司開門營(yíng)業(yè)。”“第二”說。

　　他們是誰？

　　有過媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人

　　如果沒有媒體報(bào)道，只讓事件活躍在各大論壇，那再精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，也不會(huì)造成大的影響力，對(duì)這一點(diǎn)，“第二”很直接地說，“我們都是有新聞從業(yè)經(jīng)歷的人，很清楚媒體要什么，在策劃一個(gè)事件時(shí)，新聞價(jià)值是我們考慮的重點(diǎn)。”

　　如何操作？

　　縝密定奪“四重奏”

　　“除了‘新聞價(jià)值’，‘自然’、‘互動(dòng)’、‘傳播度’也是我們策劃事件時(shí)，要考慮到的關(guān)鍵詞。”“第二”解釋說，“通過網(wǎng)絡(luò)引爆、論壇發(fā)展輿論、媒體輿論爆發(fā)、博客、QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，四個(gè)節(jié)點(diǎn)完成整體事件的宣傳。”

　　國(guó)內(nèi)某著名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)地區(qū)總監(jiān)“靈兒”(化名)說：“如今經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的人，都是曾混跡各大論壇的資深網(wǎng)友，深知網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的途徑和周期。”他還說，2007年，曾是網(wǎng)絡(luò)紅人的“崩盤時(shí)期”，“只要穿衣露一點(diǎn)，尺度大一點(diǎn)，很容易就能紅起來，但現(xiàn)在網(wǎng)友對(duì)很多事已經(jīng)見怪不怪，所以就更體現(xiàn)出前期策劃的重要性。”