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　　還有網民甚至調侃稱,“李彥宏在春晚當日共露臉8次,計500萬每次,好大的一張臉啊。”

　　4月30日開始,一則題為《百度高管爆料:央視收了我4000W!》的帖子開始在網絡上流傳,稱百度高管確認“央視春晚李彥宏露臉一事,百度向CCTV贊助了4000W”。這回可不是網友的主觀猜測,而是百度2009年第一季度財報披露的內容,而且是百度首席財務官接受高盛分析師訪談時確認:這一季度4000萬的“營銷相關支出的絕大部分”給了央視。究竟是不是與央視早前對百度的負面報道有關？百度多少下也沒有答案,百度官方也沒有給予明確回復。

　　贊助4000萬就為春晚露臉？

　　帖主“1000000000001”介紹說,百度首席財務官(CFO)李昕晢近日不慎爆出百度春晚內幕:在百度《2009年第一季度財報電話會議》上,李昕晢確認百度向央視贊助4000萬。

　　率先注意到這一點的實際上是高盛分析師詹姆斯·米歇爾,來源則是百度2009年第一季度財報。

　　北京時間4月28日(美國東部時間4月27日),百度在美國股市收盤后發(fā)布了截至2009年3月31日的2009年第一季度財報。當晚,百度管理層舉行分析師電話會議,解讀財報要點。據了解,當天出席會議的除了百度CFO李昕晢,還包括CEO(首席執(zhí)政官)李彥宏、COO(運營總監(jiān))葉朋以及副總裁沈晧瑜。

　　而李昕晢就是在當天晚上就分析師提問時作出上述回應的。當時詹姆斯·米歇爾提問稱:“第一季度你們向CCTV'贊助’了4000萬元,這些支出是否計入總務和行政支出？”

　　對此,李昕晢并沒有直接肯定或否定。她只是解釋稱,“上個季度,我們發(fā)布的預期就包括了人民幣4000萬元的營銷相關支出,這些支出絕大部分用于CCTV.第一季度總務和行政支出主要與員工和正?；顒佑嘘P。”

　　而根據百度公布的第一季度財報,2009年第一季度,百度銷售、總務和行政管理開支費用共計為2.043億元人民幣(約合2990萬美元),同比增長39%.而這一增長主要的原因是“百度為推廣品牌相關的營銷開支費用增加所致”。

　　網民猜測與央視曝光百度有關

　　盡管如此,這句“淹沒”在近5000字電話會議記錄中的話還是引起了網民的注意和猜測。在網民“1000000000001”以“百度高管爆料:央視收了我們4000W!”將這段話發(fā)布到天涯論壇后,旋即被各大網站和論壇廣泛轉載。記者注意到,截止到昨天晚上8時,用百度搜索引擎以改標題進行搜索,僅用0.068秒就有239個相關網頁。

　　有網民猜測,如此高的“贊助費”很可能與去年下半年央視曝光百度競價排名含有大量虛假醫(yī)藥廣告時間有關。去年11月15日、16日,央視《新聞30分》節(jié)目連續(xù)兩天曝光百度醫(yī)藥競價排名黑幕,“只要花錢多,那些沒有資質的'江湖游醫(yī)’都可以排在百度搜索結果前列,很多患者因此上當受騙,丟錢丟命。”

　　節(jié)目播出后,引起了社會各界巨大反響。由于“罪魁禍首”——競價排名是百度重要的收入來源之一,因此報道曾一度導致百度在美國納斯達克的股價連續(xù)跳水,最高一天跌幅超過25%,以致百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏不得不發(fā)布了5項公司整改舉措作出回應。

　　百度官方暫未回復

　　此番“贊助費”事件被披露,與此前的“競價門”相比,網民對百度方面倒是多了幾分同情。網民“鹽酸特比”表示,“我看百度也不想交這4000W,畢竟百度不是傳統(tǒng)媒體,它沒在電視上做廣告也做到了中國第一,在春晚做廣告難道還能做到世界第一嗎,央視之前曝光的'競價搜索’,是有的放矢的”。

　　事實上,在2009年央視春節(jié)晚會上,不少網民就注意到了百度的廣告和百度向全國人民拜年的畫面。曾有媒體專門對此進行報道稱:“以儒雅、時尚、帥氣著稱,早已成為百度品牌形象一部分的百度CEO李彥宏的亮相和多個特寫鏡頭,更是為百度此番的品牌展示大戲增色不少。”一位名叫“月光”的網民隨后在博客上分析稱,“估計百度這次花費了不少的資金來搞定央視,雖然對百度這樣的企業(yè)來說無疑增加了這個企業(yè)的經濟負擔,但這對百度來說是一次成功的公關,在全國電視觀眾中,品牌效應得到進一步加強。”

　　同時亦有評論指出,央視雖然得到了不少實惠,但先前曝光“互聯網虛假醫(yī)藥廣告”的道德優(yōu)勢已經蕩然無存,“兩個月前還指責別人的盈利模式'不道德’,轉眼間就開始一起'分贓’了”。網民“蟲蟲也有愛”甚至表示,“我可以十天不CCTV,卻不能一天不百度。”

　　還有網民甚至調侃稱,“李彥宏在春晚當日共露臉8次,計500萬每次,好大的一張臉啊。”

　　針對上述猜測,記者昨天致電百度公司,但至本報截稿,尚未得到回復。