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　　2009年，對(duì)于許多大品牌來說，是黑色的一年：法國(guó)的Christian Lacroix破產(chǎn)，德國(guó)的Escada破產(chǎn)，日本的山本耀司破產(chǎn)，連著名的時(shí)尚女?dāng)z影師Annie Leibovitz都破產(chǎn)！

　　奢侈品不是必需品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的情況下，人們首先放棄就是這種昂貴的物品。當(dāng)然如果你細(xì)心留意會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌破產(chǎn)并非偶然，要么是設(shè)計(jì)實(shí)穿性不高，要么是市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，凡事皆有因果。下一個(gè)倒下的大牌會(huì)是……不是我們要唱衰品牌，而是有些品牌已經(jīng)表現(xiàn)出掙扎的跡象，誰(shuí)先倒下，我們不如放膽一猜。

　　Alessandro Dell'Acqua

　　頻繁地更換設(shè)計(jì)師，絕對(duì)會(huì)影響到客源。論奢華，意大利的血統(tǒng)絕對(duì)揮金如土、紙醉金迷，貂皮、麝香鼠皮、海貍皮和狐貍毛皮的運(yùn)用是品牌的一大特色，但金融危機(jī)下如果不適當(dāng)制造出叫好叫座的設(shè)計(jì)，恐怕難以撐過去。

　　Alessandro Dell'Acqua絕對(duì)是美的，同色系配色向來是品牌拿手好戲，淺灰、奶油等中性色調(diào)不但將皮草的暴發(fā)戶感完全過濾掉，而且優(yōu)雅非常，這克服了意大利品牌太過鮮艷的特點(diǎn)。問題在于對(duì)于主力的消費(fèi)市場(chǎng)來說，Alessandro Dell'Acqua的品牌認(rèn)知度不高，價(jià)格昂貴，這是非常不利的因素。

　　Emanuel Ungaro

　　找Lindsay Lohan作為藝術(shù)顧問這件事頗有病急亂投醫(yī)的感覺，也難怪，一個(gè)能制作高級(jí)定制Haute Couture的意大利老牌落得要靠名人效應(yīng)來拉動(dòng)銷售，不是不墮落的。

　　品牌短暫的設(shè)計(jì)師壽命，令整個(gè)系列風(fēng)格差異相當(dāng)大，要么太過前衛(wèi)，要么平凡無(wú)奇，這也是Ungaro命運(yùn)多桀的原因之一。在過去的五年時(shí)間里價(jià)格的暴漲對(duì)于銷量的影響絕對(duì)不容忽視，就連品牌的CEO和總裁Mounir Moufarrige都說：“我認(rèn)為過去五年的爆發(fā)性增長(zhǎng)讓價(jià)格有些離譜了，即使對(duì)于那些有能力購(gòu)買的人也太貴了。”

　　MarcEcko

　　旗下?lián)碛衑cko unltd、Zoo York、Avirex多個(gè)街頭品牌和Complex雜志與網(wǎng)站的Marc Ecko街頭帝國(guó)正面臨倒閉的危險(xiǎn)。不過，Ecko首席運(yùn)營(yíng)官表示，事情還沒有到破產(chǎn)倒閉這一步。但是品牌確實(shí)已經(jīng)削減開支，還準(zhǔn)備將其在紐約23大道上的總部出租出去。

　　這對(duì)于美國(guó)的高中生們來說無(wú)疑是一個(gè)打擊，不過在中國(guó)似乎影響不會(huì)很大，原本就不是很吃香的品牌，即使倒閉也不會(huì)有什么。況且走街頭嘻哈風(fēng)格的服裝，已經(jīng)成為過去式，現(xiàn)在的小青年不是已經(jīng)開始追求GUCCI了么？

　　Thom Browne

　　2009年5月Thom Browne的CEO和CFO突然離開該品牌。一時(shí)謠言四起，外界說Thom Browne要申請(qǐng)破產(chǎn)了。但公司隨后聘請(qǐng)Josh Sparks作為新的CEO，并將部分股份賣給了日本公司Cross，他的戰(zhàn)略是下降品牌的價(jià)格，計(jì)劃降價(jià)20%到30%，使產(chǎn)品更便宜。

　　Thom Browne近年與Moncler和Brook Brothers的合作成績(jī)有目共睹，但唯獨(dú)自己的同名品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格曲高和寡，西服起價(jià)在5000美元以上，太過標(biāo)新立異，即使是黑白灰主打的西裝，在華爾街沉沒以來，還有多少幸存的忠實(shí)顧客呢？

　　2009年倒下的大牌

　　Christian Lacroix

　　2009年6月破產(chǎn)

　　債臺(tái)高筑的法國(guó)時(shí)裝品牌Christian Lacroix于去年6月正式申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　導(dǎo)致Christian Lacroix倒閉的主要原因是金融危機(jī)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沉重打擊，此外這也要?dú)w咎于該公司過于魯莽的品牌擴(kuò)張。有消息稱，Lacroix在美國(guó)市場(chǎng)遭受的損失尤其慘重，位于紐約和拉斯韋加斯的兩間專賣店生意慘淡，美國(guó)的時(shí)裝買手紛紛減少甚至取消了訂單，導(dǎo)致2009年秋冬成衣系列的訂貨量驟跌35%。

　　2008年，該品牌虧損1000萬(wàn)歐元，而當(dāng)年總收益也不過3000萬(wàn)歐元。

　　Escada

　　2009年8月破產(chǎn)

　　德國(guó)頂級(jí)女裝品牌Escada于去年8月13日正式向慕尼黑地方法院遞交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。Escada作為世界最大的女裝品牌之一，在這一波經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始之后，產(chǎn)品銷量急劇下滑，截至2009年第二季度末，公司銷售額較2008年同期下降16.1%，公司稅后虧損達(dá)7030萬(wàn)歐元。與此同時(shí)，Escada在法蘭克福交易所上市的股票價(jià)格也在一年內(nèi)跳水到了每股0.84歐元的低位，并一度達(dá)到了1986年公司掛牌上市以來的最低價(jià)每股0.73歐元。

　　山本耀司

　　2009年10月破產(chǎn)

　　日本知名服裝設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司2009年10月9日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。山本耀司公司受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，銷售業(yè)績(jī)連年下滑，負(fù)債總額達(dá)60億日元。

　　山本耀司近幾年積極在全球擴(kuò)張，過度投資，卻不幸遇到全球金融海嘯來襲，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。據(jù)了解，山本耀司近兩年在巴黎、東京六本木、紐約等大城市成立大型旗艦店，挹注大筆金錢。山本耀司旗下共有8個(gè)品牌，企業(yè)體過度龐大，品牌之間盤根錯(cuò)節(jié)、營(yíng)運(yùn)不易，更是間接造成山本耀司無(wú)法抵擋景氣低迷的主因。