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2009博鰲房地產論壇_復蘇與改變中的房地產新未來
時裝打折廣告真的靠“打”

  始創(chuàng)于1813年的哈維·尼克斯(HarveyNichols)是英國高級百貨公司,總店位于倫敦,在英國及世界其他城市設有分店。百貨公司以銷售高端品牌男、女裝、家庭用品、美容產品及食品為主。在這個消費萎靡的時節(jié),HarveyNichols一組2D格斗廣告讓消費者眼前一亮,這也拉開了夏季商品促銷大戰(zhàn)。

  

  為了吸引眼球,這家百貨公司費盡心思,HarveyNichols發(fā)言人表示期望通過最原始的表達方式來向消費者傳達促銷信息。廣告沿用經典格斗游戲《真人快打》和《街霸》的風格,并配以商店賣場做背景,體現(xiàn)出為購物而戰(zhàn),而搶購折扣商品而戰(zhàn)的激烈氛圍。仔細觀察會發(fā)現(xiàn),廣告中每個動漫人物的著裝都非常“講究”,不是穿著Rodarte的纏繞式裙子發(fā)沖擊波,就是穿著的ChristopherKane猩猩怒吼上衣擺出功夫架勢,而這些名牌商品正以5折的價格在HarveyNichols店內及網(wǎng)上商店火熱促銷中。

  

  

  

  事實上,早在2006年夏季HarveyNichols就將格斗理念用于促銷廣告中,當時的主角是小貓。

  

  

  

  

  HarveyNichols每一季海報都很有特點,比如2008秋冬的打折廣告,就以“菜市場”的意象來比擬精致的時裝:盛裝模特們像生鮮活魚或火腿一樣被到拎起來,吆喝出售。

  

  

  

  HarveyNichols2006年的男裝、女裝、美容品廣告也極其令人難忘。服飾、妝品帶來的性吸引力被形象地比喻成一種致命的危險。

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