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　　再大的秀場(chǎng)能容納的人比起互聯(lián)網(wǎng)來(lái)，連冰山一角都算不上，富裕階級(jí)都不上網(wǎng)的論調(diào)顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)了。當(dāng)老牌時(shí)裝屋們開(kāi)始將YouTube、Twitter作為營(yíng)銷(xiāo)的第二戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)也因此有了它的2.0版本。

　　減少發(fā)布會(huì)場(chǎng)次、減少邀請(qǐng)嘉賓數(shù)量、將時(shí)裝發(fā)布會(huì)撤離奢華的酒店或者干脆改為靜態(tài)展示……盡管時(shí)裝屋們否認(rèn)這是出于開(kāi)源節(jié)流的考慮，但在金融危機(jī)的大環(huán)境下，沒(méi)有人會(huì)對(duì)品牌的精打細(xì)算嗤之以鼻，與此同時(shí)，一些原先不為時(shí)尚所用的地點(diǎn)成了辦秀的新大陸，網(wǎng)絡(luò)變成了時(shí)尚行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，繼續(xù)為這個(gè)造夢(mèng)的事業(yè)畫(huà)上一個(gè)又一個(gè)驚嘆號(hào)。

　　Etienne Russo可能是2010年春夏巴黎男裝周上最忙碌的人之一，Hermès、Lanvin、Maison Martin Margiela、Moncler……手握這些男裝周上的重量級(jí)發(fā)布秀的指揮棒，Etienne Russo以及他制作公司Villa Eugénie的任務(wù)就是為來(lái)自全世界的時(shí)尚媒體、買(mǎi)手、特邀嘉賓們奉上高品質(zhì)的視覺(jué)饕餮大餐，要求是每盤(pán)菜品皆有特色，保證豐富且不重樣。

　　如果你對(duì)Etienne Russo這個(gè)名字感到陌生，只要報(bào)出他過(guò)去一年的作品來(lái)，就會(huì)令人肅然起敬：“哦，原來(lái)還有這號(hào)人物！”2009/2010年秋冬，Thom Browne在佛羅倫薩的首場(chǎng)亮相被他別出心裁地被安排在了一片“辦公區(qū)域”，加上穿著統(tǒng)一服裝的模特，戲劇性地還原了上世紀(jì)50年代美國(guó)工薪階層在辦公室里忙忙碌碌打字的場(chǎng)景……不過(guò)此類(lèi)室內(nèi)的布景工作絕不是Etienne Russo所打過(guò)的最漂亮的勝仗，就以2009年春夏的Dries Van Noten男裝發(fā)布為例，他把整個(gè)發(fā)布秀搬到了Halle Aux Chevaux公園里，“平日里這是一片停車(chē)場(chǎng)，每逢周末則變成一處圖書(shū)市場(chǎng)，在Dries Van Noten之前，還從來(lái)沒(méi)有人在這里辦過(guò)秀。”Etienne Russo話語(yǔ)間掩飾不了對(duì)自己工作成果的滿意。

　　風(fēng)光不再的大帳篷

　　雖然之前停辦了Mobile Art藝術(shù)展及裁員200人，但Chanel的2010年度假系列發(fā)布會(huì)依然是一片歌舞升平的奢靡景象。威尼斯古城的沙灘，海邊由木板路鋪就的T臺(tái)，好似老式更衣室的木制嘉賓席，再加上自然光和燈光交雜起來(lái)造成的夕陽(yáng)效果，如夢(mèng)似幻的舞臺(tái)效果著實(shí)令人陶醉?；仡欉^(guò)去的幾年，Karl Lagerfeld似乎一直都對(duì)這樣的大秀樂(lè)此不疲，從Chanel Cruise的機(jī)場(chǎng)秀到為國(guó)人津津樂(lè)道的Fendi長(zhǎng)城秀，選擇別人力所不能及的場(chǎng)地比起在公園里支個(gè)大帳篷無(wú)疑更能顯示大牌的財(cái)力，令人身臨其境的觀感不是一般在室內(nèi)搭個(gè)以假亂真的景可以匹敵的。

　　不過(guò)，面對(duì)金融海嘯的沖擊，即便是大牌也開(kāi)始有所避忌，譬如Dior就有著截然不同的務(wù)實(shí)態(tài)度。10年來(lái)，Dior的Haute Couture秀都是在巴黎Rodin博物館花園里支起的帳篷里舉行的，而這一次，他們卻把2009/2010年秋冬的秀移師到了Christian Dior的總部，復(fù)辟上世紀(jì)50年代Dior風(fēng)格的時(shí)裝展在當(dāng)年舉辦發(fā)布秀的地方舉行，是名副其實(shí)的回歸之作。相似的還有Sonia Rykiel，也把秀場(chǎng)從公園里的大帳篷遷到了Sonia Rykiel自家的精品店里，雖然秀的規(guī)模小了很多，不過(guò)場(chǎng)面甚是輕松愉快，令人重拾上世紀(jì)70年代發(fā)布會(huì)的私密感覺(jué)。

　　劍走偏鋒的新秀場(chǎng)

　　Le 104，這幢始于1873年的建筑物曾經(jīng)是巴黎的一處停尸房，如今卻儼然成了一個(gè)時(shí)髦的去處，里邊不僅有工作室、飯店、咖啡館、精品屋和書(shū)店，還因Maison Martin Margiela于2009年春夏的20周年秀而揚(yáng)名海外。同樣一個(gè)場(chǎng)地，到了Alexander McQueen的手里，就是另一番景象：大象、長(zhǎng)頸鹿、河馬、獅子……走進(jìn)2009年春夏Alexander McQueen秀場(chǎng)的嘉賓們會(huì)誤以為到了一個(gè)野生動(dòng)物博物館，扮成一只兔子謝幕的“壞小子”也著實(shí)讓人領(lǐng)略了頑童本色。

　　到了2010年春夏男裝周，尋找出其不意的新場(chǎng)地依然是擺在像Etienne Russo這樣的金牌秀導(dǎo)面前的事情，而由他執(zhí)導(dǎo)的Moncler Gamme Bleu的秀無(wú)疑是米蘭男裝周上最為令人印象深刻的：在有著75年歷史的Piscina Cozzi體育館內(nèi)，57位身披浴巾、戴著黑色防水眼罩的男模列隊(duì)站在游泳池前面的長(zhǎng)廊上并隨著音樂(lè)變換隊(duì)形，Etienne Russo讓20位從米蘭的游泳學(xué)校里挑選出來(lái)的模特脫掉浴巾跳到泳池中，與此同時(shí)，身著夏季運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的男模就在一邊的回廊上照常走臺(tái)步，英俊的男模繞著正在自由泳的猛男，叫臺(tái)下的人一時(shí)不知把目光投向哪里好了。

　　Web2.0時(shí)代的解決方案

　　走得前面的設(shè)計(jì)師們干脆依靠二進(jìn)制的數(shù)字呈現(xiàn)出自己的杰作：除了在2009年春夏用同一個(gè)模特加網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布整個(gè)時(shí)裝秀的怪才組合Viktor & Rolf，2009/2010年秋冬，Gareth Pugh就以與SHOWstudio的Ruth Hogben合作的視頻取代模特走秀，翩翩起舞的模特與墨汁在水中逐漸化開(kāi)的曼妙瞬間巧妙銜接，數(shù)碼合成的效果讓任何超模的臺(tái)步都黯然失色。

　　一向依靠話題進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的Diesel顯然已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布這一形式上嘗到了甜頭：為了為品牌的30周年全球慶祝活動(dòng)吸引更多關(guān)注，一段名為XXX“Safe For Work”的網(wǎng)絡(luò)短片不僅像病毒一般在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，居然還拿到了廣告人們都?jí)裘乱郧蟮淖罡邩s譽(yù)：戛納金獅獎(jiǎng)。這段與英國(guó)的數(shù)碼公司“The Viral Factory”共同制作的短片僅在兩周內(nèi)視頻點(diǎn)擊率就飆升至600萬(wàn)點(diǎn)，并被600多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，甚至被電視報(bào)道。這更讓品牌們意識(shí)到了T臺(tái)之外那片廣闊的發(fā)布領(lǐng)地是怎樣一塊香餑餑。畢竟，再大的秀場(chǎng)能容納的人比起互聯(lián)網(wǎng)來(lái)，連冰山一角都算不上，富裕階級(jí)都不上網(wǎng)的論調(diào)顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)了。當(dāng)老牌時(shí)裝屋們開(kāi)始將YouTube、Twitter作為營(yíng)銷(xiāo)的第二戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)也因此有了它的2.0版本。