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　　2018年，真的是傳統(tǒng)書籍的末日嗎？巨大的變革即將發(fā)生。

　　全世界的作家、出版社、印刷商、經(jīng)銷商和電子書制造商都涌進(jìn)了法蘭克福。不過，其中一些人可能明年就不會(huì)再來了。“感覺半個(gè)北京城的人都在這里。”10月14日，法蘭克福書展第一天，主賓國中國開幕的主持人楊瀾偶遇了她的老朋友方正集團(tuán)董事長魏新，發(fā)了這個(gè)小小感慨。這也不奇怪—這次書展，“主賓國”中國代表團(tuán)包含近三百個(gè)出版機(jī)構(gòu)，總?cè)藬?shù)達(dá)兩千多人。

　　法蘭克福書展是世界上最大的圖書博覽會(huì)，每年在書展上達(dá)成的版權(quán)交易份額約占世界全年總量的75%。今年，29萬名出版商及參觀者涌進(jìn)這個(gè)人口只有六十多萬的德國城市，40萬種圖書在這里展示，每天都有海量的版權(quán)交易在這里成交。

　　在這里遇到什么人都不奇怪：出版商、印刷商、圖書經(jīng)銷商、版權(quán)代理人、軟件提供商當(dāng)然，永遠(yuǎn)少不了的主角還是作家。

　　10月16日恰好是德國作家君特·格拉斯的82歲生日。這位書展?？蛠淼绞┨┑聽?Steidl)出版社的展位上，參加《鐵皮鼓》一書出版50周年的紀(jì)念會(huì)。他舉起香檳，同夫人碰了碰杯，一飲而盡。隨后，大家換了個(gè)場地，在鼓聲的伴奏下，格拉斯鏗鏘有力地為觀眾讀起了小奧斯卡的故事。

　　今天的大明星是赫塔·穆勒，雖然書展前剛剛?cè)玖藞霾?，但這位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的新科得主還是出現(xiàn)在會(huì)場。16日，穆勒坐上了德國電視二臺(tái)設(shè)在書展現(xiàn)場的“藍(lán)色沙發(fā)”，與主持人討論起自己作品中的寓意，導(dǎo)致整個(gè)大廳被聞?dòng)嵡皝淼挠^眾堵得水泄不通。

　　這次書展上，有二十多家中國出版社參加了穆勒作品中文版權(quán)的競爭。“譯文出版社向來很關(guān)心諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作品，這次當(dāng)然也不例外。”上海譯文出版社的版權(quán)經(jīng)理周敏告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

　　8號館是書展上最受關(guān)注的一個(gè)區(qū)域，這里集中了幾乎所有英美國家的重要出版商。威利、企鵝、麥克米倫、蘭登書屋等大牌出版集團(tuán)都這兒搭起了城堡一般的展區(qū)。

　　不少出版商打起了中國牌。企鵝的大燈箱展示著十幾本中國書的封面，哈珀？柯林斯這邊，一些中國作家的作品也被擺放在顯著的位置。

　　不過，很少能有人坐下來認(rèn)認(rèn)真真讀一本書。版權(quán)經(jīng)理們總是拖著拉桿箱，行色匆匆地奔赴一場場交易談判。法蘭克福書展太大了，假如沿所有攤位都走一遍，距離足足有35公里。

　　今年已經(jīng)是周敏第五年參加法蘭克福書展了。五天時(shí)間里，她一共參加了約二十場與各國出版人之間的會(huì)面。“通常不會(huì)當(dāng)場簽訂版權(quán)合同，但會(huì)跟他們聊聊天，聯(lián)絡(luò)一下感情，或者認(rèn)識一些新朋友，做一些意向性的接觸。”法國伽里馬出版社、德國朗氏出版社和一家美國的文學(xué)代理公司都在周敏會(huì)面的列表之中。

　　競購、采訪、拜訪、干杯？？所有這些都是法蘭克福書展上最常見的場景，明星作家、明星作品的爭奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。

　　不過，也有例外。一個(gè)叫“唐家三少”的中國作家引起的關(guān)注不比穆勒小。15日，這位隱身于網(wǎng)絡(luò)后面的作家，一身西裝坐在臺(tái)上，相當(dāng)慷慨地跟觀眾分享了自己創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以來每年的收入數(shù)字。

　　這一天，4號館舉行的“創(chuàng)新論壇”，主角是唐家三少背后的盛大文學(xué)。“盛大文學(xué)的發(fā)展：從網(wǎng)路、電子書到無線”—這個(gè)研討會(huì)的名字透露了這家公司受關(guān)注的原因。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示，他們旗下的三家文學(xué)網(wǎng)站每天提供超過5000萬字的內(nèi)容更新，日頁面瀏覽量最高時(shí)達(dá)5億次之多，擁有3600萬注冊用戶。

　　在提問環(huán)節(jié)，一位來自印度的出版人疑惑地問道：“我們該如何像盛大一樣，吸引如此多的作者和讀者參與？”

　　三年以來，電子書和數(shù)字版權(quán)交易一直是法蘭克福的焦點(diǎn)話題，今年同樣如此。而且，雖然美國依然占據(jù)了電子書90%的下載量，可中國成了最多人關(guān)注的電子書市場。

　　10月13日下午，書展還未開幕，中國主題館已經(jīng)涌進(jìn)不少記者和參展人士。入口處懸在半空中的32臺(tái)漢王電子書閱讀器吸引了不少人駐足。漢王科技的策略顧問解建新與一位來自巴西的教科書出版商聊起了Kindle和電子書閱讀器在教科書市場的應(yīng)用前景。這位出版商隨后遺憾地表示，巴西“大概要花幾年的時(shí)間才能趕上中國現(xiàn)在的水平”。

　　就在4號館德國書商協(xié)會(huì)展區(qū)里，已經(jīng)擺上了四五臺(tái)不同品牌的電子書閱讀器，其中也包括漢王的一款。據(jù)漢王駐德代表姚德清介紹，漢王已經(jīng)與德國書商協(xié)會(huì)達(dá)成初步合作協(xié)議，后者將在libreka！電子書網(wǎng)站上銷售漢王的產(chǎn)品。

　　書展期間，libreka！每天向注冊用戶提供一本免費(fèi)的電子書下載。15日，網(wǎng)站被蜂擁而至的網(wǎng)民擠爆了，只因這天供免費(fèi)下載的書是赫塔·穆勒的作品《呼吸鐘擺》。

　　同樣在書展推出電子書閱讀器的中國廠家還有方正。由方正集團(tuán)旗下方正飛閱與中國移動(dòng)旗下卓望信息合作推出的“文房”(WeFound)電子書閱讀器，外形酷似亞馬遜的Kindle，定價(jià)4800元人民幣。這一價(jià)格除了閱讀器外，還包括三年無線上網(wǎng)套餐加前1萬名三年免費(fèi)下載暢銷書。

　　書展上最搶眼的東西是電子書閱讀器和iPhone。一共有491家廠商帶來了自己的電子書閱讀器和iPhone客戶端。

　　來自法國的Bookeen是歐洲第一家生產(chǎn)電子書閱讀器的廠家，它的產(chǎn)品也跟漢王一樣出現(xiàn)在了德國書商協(xié)會(huì)的展區(qū)上。創(chuàng)始人洛朗？皮卡(Laurent Picard)把三個(gè)大小不一的閱讀器擺在一起：第一代產(chǎn)品擁有10寸的彩色顯示屏，臃腫不堪；而第三代產(chǎn)品Cybook Opus則使用了E-INK顯示屏，簡潔輕便，單手即可操作。

　　姜婷婷對書展有點(diǎn)失望。她是廣東省佛山市禪城區(qū)南莊永成印刷有限公司的經(jīng)理，公司主要業(yè)務(wù)是印制兒童故事書和禮品包裝盒。“以前我們經(jīng)常去參加廣交會(huì)，來法蘭克福還是第一次。”這個(gè)16平米的展位花去了他們1萬歐元。

　　不過，來公司展位前談生意的人并沒有她預(yù)期的那么多，因?yàn)楦鷶?shù)字化產(chǎn)品相比，印刷企業(yè)沒有統(tǒng)一的展區(qū)，信息也相對分散，不太容易讓客戶找上門來。

　　姜婷婷決定明年再來法蘭克福參展。可是殘酷的事實(shí)是，這個(gè)書展，以及這個(gè)圖書出版行業(yè)能給傳統(tǒng)印刷商提供的空間越來越小了。

　　在日本展區(qū)里，大日本印刷(BNP)的展位并不起眼，正對面就是出版了《哆啦A夢》和《名偵探柯南》的小學(xué)館。大日本印刷的工作人員并不是來開展印刷業(yè)務(wù)的，恰恰相反，他們的傳單都是關(guān)于數(shù)字化出版的最新技術(shù)。

　　根據(jù)德國出版業(yè)雜志《書業(yè)報(bào)道》9月份對840位來自世界各地的出版人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，80%的受訪者認(rèn)為數(shù)字化帶來的是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)。調(diào)查顯示，50%以上的人認(rèn)為，到2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書—就在前年，還有很多人堅(jiān)信，數(shù)字化產(chǎn)品的贏利不會(huì)超過傳統(tǒng)書。

　　2018年，那會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)—如果書籍都變成電子的了，那一年的法蘭克福書展是不是應(yīng)該在網(wǎng)上召開？

　　“每年都有一個(gè)新敵人”

　　所有人都在說，“嘿，看看數(shù)字化對唱片業(yè)做了什么”，可出版商們別無選擇，只能與一個(gè)比一個(gè)兇猛的敵人合作。