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　　收音機(jī)

　　今天的大多數(shù)青少年已經(jīng)很少聽收音機(jī)了。他們或許會偶爾收聽一下，但并不會專門去收聽某個具體節(jié)目。而收音機(jī)的用途也多數(shù)只是用來聽聽音樂，但現(xiàn)在在線網(wǎng)站中有了免費的流媒體音樂，還有l(wèi)ast.fm這樣的沒有廣告騷擾的服務(wù)網(wǎng)站(譯注：last.fm是美國哥倫比亞廣播公司旗下的音樂兼社交網(wǎng)站)，他們可以自主選擇歌曲而不用聽電臺主持人或DJ選擇的音樂，他們實在不必再去聽收音機(jī)。

　　電視

　　多數(shù)青少年都看電視，但一年中總有那么幾段時間，他們看電視的時間比平常要長。這是因為節(jié)目總是分季播出，所以他們總會在特定的某幾個星期里，追著看某個電視節(jié)目(只要節(jié)目還在播)；但節(jié)目完結(jié)后，他們可能就幾星期都不看電視了。

　　男孩們(通常情況下)在橄欖球賽季里會看更多電視。通常是一星期內(nèi)看兩場球和一些與之相關(guān)的節(jié)目(算起來大約是共5小時的觀看時間)。部分青少年會每周定期至少看5次電視節(jié)目(比如肥皂劇)，通常每次半小時左右，但這類青少年的比例正在縮小，因為很難每天都抽出時間來觀看。

　　青少年之所以越來越少看電視，像BBCiPlayer這樣的服務(wù)能便于他們隨時觀看他們喜歡的節(jié)目也是其中一個原因。電視上的廣告總是頻繁襲來(大約一小時里就有18分鐘的廣告)，青少年沒有絲毫興趣去觀看廣告，所以這時他們都會轉(zhuǎn)臺或是做些別的事情等廣告播放結(jié)束。

　　我采訪的絕大多數(shù)青少年家里的電視服務(wù)商都是維珍傳媒(VirginMedia)，因為他們提供的內(nèi)容與天空電視臺(Sky)相近但費用卻更低。一小部分用的是Freeview，但這些人都是很少看電視的(一星期大約1.5小時的收看時間)，所以他們并不需要用到別的服務(wù)商提供的幾百個頻道。

　　報紙

　　在我認(rèn)識的青少年中，并沒有人是經(jīng)常閱讀報紙的，因為沒有人有時間以及不厭其煩的翻閱好幾頁的文本，他們可以在電視或網(wǎng)上收看那些經(jīng)過篩選的新聞。

　　他們唯一會看的報紙只有小報和免費報紙了(Metro,LondonLite等)。這主要是因為價錢的問題，青少年承擔(dān)不起每天付錢去買報紙(這也是像Metro這樣的免費報紙的大受歡迎的原因)。在過去的幾個星期里，太陽報的價錢跌到20便士一份，也因此我發(fā)現(xiàn)越來越多的青少年開始閱讀報紙了。另一個關(guān)于小報為什么這么多青少年閱讀的原因是小報的緊湊尺寸很方便他們的閱讀，在公汽上，在火車上都很方便。像Metro這樣的報紙來說，這方面因素更為明顯了，因為它就是在公汽和火車上派送的。

　　游戲

　　雖然一貫一的看法都是認(rèn)為游戲玩家都是男孩，但WII在市場上的出現(xiàn)一下子培養(yǎng)起了很多的少女玩家以及一些小孩玩家。最常見的游戲機(jī)就是WII生產(chǎn)的，然后是xbos360,后面接著是PS3。他們玩起游戲來都持續(xù)很長時間，并沒有想要短時間內(nèi)就停止的想法。

　　現(xiàn)在游戲機(jī)能在因特網(wǎng)上進(jìn)行連線，語音聊天也成為了可能，這使得電話通迅受到了不小的沖擊；大家可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)得通話，青少年們自然也就不太愿意使用電話通迅了.

　　電腦游戲幾乎在青少年中沒有什么市場而言。這是因為游戲都是通過各種平臺發(fā)布，而且它們都可以在游戲機(jī)里玩，但是這需要很昂貴的各種設(shè)備才能使電腦游戲玩得更有趣。除此之外，電腦游戲也相當(dāng)容易獲得盜版或免費下載。青少年寧愿買盜版或下載而不會花錢去買游戲的。相反，游戲機(jī)中的游戲卻不可能會免費被獲得。

　　因特網(wǎng)

　　每一個青少年，都有自己上網(wǎng)的方式，在學(xué)校上或在家上。而在家里使用網(wǎng)絡(luò)往往是因為好玩(比如社交網(wǎng)絡(luò))，在學(xué)校(或圖書館)使用網(wǎng)絡(luò)是為了學(xué)習(xí)。很多青少年在社交網(wǎng)站里非?；钴S，F(xiàn)acebook是一個最多人使用的平臺，幾乎每一個上網(wǎng)的人都會在里面注冊一個賬號，并平均在一星期里訪問超過4次以上。Facebook很受歡迎，因為在里面我們可以很容易跟很多朋友進(jìn)行互動。另一方面，青少年并不使用twitter(叨客)，很多人都注冊了，然后就這么放著它不管，并沒有想要更新它的想法(主要是因為短信叨客使用的是信貸)。再者，沒有人來這里看他們的主頁，所以他們的主頁點擊率都很低。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)之外，因特網(wǎng)成為一個匯集各種主題的資源的私人用具。搜索引擎里，Google一直是占主導(dǎo)地位，僅僅因為它為人所熟知，也方便使用。有些青少年會在網(wǎng)上付費消費(如像eBay這樣的網(wǎng)站)，但這只是少數(shù)一部分人，因為這些通常都需要信用卡而青少年并不擁用信用卡。很多青少年用優(yōu)酷網(wǎng)來看視頻(通常是那些在電視上或別的地方看不到的動畫片)，有些則把它當(dāng)成音樂播放器，播放他們喜歡聽的音樂作背景音樂，同時伴隨著音樂錄影帶。

　　名冊

　　青少年從來都不使用名冊(如黃頁這種)。這是因為名冊包含的內(nèi)容通常都列著一些建筑公司和花店這些青少年用不到的服務(wù)。他們也不使用118118這些功能，因為這很昂貴，并且這些信息在Google上簡單一搜就有了。

　　病毒式／戶外營銷

　　很多青少年都喜歡并支持病毒式營銷，因為這種方式常常有幽默有趣的內(nèi)容。青少年們極其厭煩網(wǎng)站上的廣告(彈出式視窗，橫幅廣告)，很少去點擊它們。因為這些廣告的方式非常的沉悶，所以沒有人會去注意它們。

　　戶外廣告通常不能引起青少年的注意，但有時他們會反對它(如Benetton的嬰兒廣告)。大多數(shù)青少年常常不會去注視那些常規(guī)的戶外廣告(廣告牌)，因為那些他們一出門就看到的廣告針對的用戶群并不是他們(除非那是電影宣傳)。然而，像GTAIV里畫在建筑物一側(cè)的廣告卻讓人覺得有趣，因為他們區(qū)別于一般的廣告形式，使人們會想要停下來好好看看它們，這或許可以成為未來廣告的發(fā)展方向。

　　音樂

　　青少年常常喜歡在干別的什么事情的時候(旅行或是用電腦)聽音樂，而且是大量時間地聽，至于到底聽音樂占了他們時間的多大部分，這很難去計算。

　　青少年很少付費聽音樂，通常是在一些非法的音樂分享網(wǎng)站里下載大量音樂。有時也聽收音機(jī)或是看電視音樂頻道(這種方式不是很流行，因為當(dāng)他們打開電視時，不一定播放的是他們喜歡的音樂)，還有一種就是使用音樂流媒體網(wǎng)站，就是上文提及的方式。

　　在不同的旅途中，青少年會使用各種不同的音樂播放器，這取決于各自家庭能力，高收入家庭的孩子用iPod，低收入家庭孩子就通常用手機(jī)來聽。而有些是兩者都備有，但這是少數(shù)。

　　很多成年人都用iTunes(和iPod結(jié)合著)來獲取音樂(合法地)，但同樣因為過高的價錢(一首歌79便士)，這并不流行于青少年中。一些青少年會使用各種資源來獲取音樂，因為雖然流媒體網(wǎng)站音質(zhì)要好很多，但是，一旦下線了，就不能聽了，所以他們需要下載下來(脫機(jī)使用)。

　　電影院

　　不管是什么電影在放映，青少年經(jīng)常去電影院觀影。通常他們會看中一部影片，然后確定要不要觀看，但有時也會到了影院才決定看什么。這是因為去影院有時并不為了看電影，而是為了體驗——還有就是和朋友在一起的感覺。他們在13、14歲時很經(jīng)常去電影院，而到了15歲就明顯去得少了。因為到了15歲，買的是成年票價，通常是兒童票的兩倍。而且，他們也可以花比一張成年人票價還少的錢去買一張電影的DVD碟。也有一部分青少年會在網(wǎng)上下載電影來觀看，但不是很多人喜歡這樣做，因為下載的電影畫質(zhì)都較差，而且需要在電腦的小屏幕里觀看，同時也可能會下載到惡意軟件和病毒。

　　設(shè)備：

　　移動電話

　　99%青少年都擁有移動電話，而大部分都是多功能的手機(jī)。索愛手機(jī)由于一長串的優(yōu)點，認(rèn)為是最優(yōu)越的，內(nèi)置的Walkman功能被認(rèn)為是最優(yōu)越的手機(jī)(100英磅就可以買到一款中高檔位的手機(jī)了)。青少年由于怕保管不好而丟手機(jī)，通常不會買超過200英磅的手機(jī)。作為一項規(guī)定，青少年買手機(jī)都是現(xiàn)買現(xiàn)付。這是因為他們沒有能力實現(xiàn)月供，也不能承諾18個月的合同。通常，青少年只用手機(jī)來發(fā)短信，和通話。

　　視頻信息和視頻通話這些功能都很少被用到，因為價錢很貴，(發(fā)一條視頻信息的錢可以用來發(fā)四條普通短信)。即時通訊的功能會被用到，但并不每個人都會用。這通常是看手機(jī)是否是兼容Wi-Fi，如果不是，要從網(wǎng)上獲取通話網(wǎng)絡(luò)是非常昂貴的。由于大多數(shù)青少年的手機(jī)都有藍(lán)牙功能，而藍(lán)牙是免費的，所以這一功能常常被用來傳送音樂和視頻(即使那是非法的)，這是青少年免費獲取音樂資源的另一個渠道。鈴聲和圖片銷售服務(wù)在兩千年左右時很流行，但現(xiàn)在青少年是從來都不用了，因為這些服務(wù)很難吸引到青少年(費用是20英磅一周，要取消卻很難)，他們往往可以從電腦里得到這些圖片和音樂——然后不花一分錢地傳送到手機(jī)里。手機(jī)電子郵件這一功能也少被用到，因為沒有這個需要；因為他們不需要整天都跟郵箱發(fā)生聯(lián)系，而且也沒有什么重要的郵件。手機(jī)上網(wǎng)也是很少人用到的功能，只要等上一小時，回到家，他們就可以用到家里的電腦，他們更愿意等因為并沒有什么特別急的要事要做。

　　電視

　　很多青少年也擁有自己的電視，并且是越來越升級的高清純平電視。然而，很多人并沒有利用這一高清的功能，因為高清頻道收費很貴，很多家庭都不想支付那多出來的開支。而且很多人不定購高清頻道服務(wù)是因為在高清標(biāo)準(zhǔn)廣播節(jié)目里，廣告是一樣的會播放出來，這跟非高清沒有兩樣。很多人都用維珍媒體作為電視節(jié)目供應(yīng)商，有些則使用天空電視臺，還有Freeview，但是極少數(shù)人有五大頻道(英國廣播公司一，英國廣播公司二，英國獨立電視臺，第四頻道和第五頻道)。

　　電腦

　　每一個青少年都上網(wǎng)的方式，但大多數(shù)的電腦系統(tǒng)只能支持日常任務(wù)。幾乎所有青少年電腦里都有安裝微軟辦公軟件，這方便他們做功課。大多數(shù)(90%)的電腦都是PC機(jī)，因為比Mac系統(tǒng)要便宜，而且學(xué)校的電腦裝的都是微軟，因為如果使用Mac會有兼容問題。

　　游戲機(jī)

　　接近三分之一的青少年都有一個很新的游戲機(jī)(購入時間都少于兩年半)，一半的機(jī)子是Wii，40%的是Xbox360，10%的是PS3。PS3的低占有率是由于它的價錢(300英磅一臺)，還有功能上和Xbox360差不太多，而Xbox360售價低得多(160英磅)。Wii占領(lǐng)了市場是因為年齡更小的孩子，他們的機(jī)子都是Wii，而他們的父母不愿意花更多的錢買別的機(jī)。

　　什么最受歡迎？

　　帶觸摸屏的產(chǎn)品

　　有大內(nèi)存可以存放音樂的手機(jī)(iPhone手機(jī))

　　可以連接到互聯(lián)網(wǎng)的便攜設(shè)備(Phone手機(jī))

　　真正的大電視

　　什么不受歡迎？

　　帶電線的產(chǎn)品

　　黑白顯示屏的手機(jī)

　　笨重的“磚頭機(jī)”

　　待機(jī)時間少于10小時的機(jī)子