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　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了歐美民眾的生活方式，可買可不買的不買，必須買的撿便宜的買，逛高檔商場的少了，出外就餐的少了。更有甚者，連上廁所的次數(shù)也減少了，廁紙品牌Andrex的美國母公司金佰利(Kimberly-Clark)表示，英國的廁紙銷量正在下降。該公司稱：“這可以說是前所未聞。”在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，人們紛紛捂緊錢包過日子，以求家里有糧心里不慌。

　　除了普通老百姓，就連英國王儲查爾斯夫婦面對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，也緊巴了起來。英國《每日郵報》報道，查爾斯和妻子卡米拉拜訪赫里福德大教堂時雙雙身著舊衣?？桌?dāng)天身穿的外套2007年曾現(xiàn)身媒體閃光燈下，從那時至今，卡米拉似乎從未在公開場合穿過這件衣服。查爾斯身上的外套則至少有6年“歷史”，褶邊都有些脫線。

　　消費者勒緊褲腰帶過日子，可讓一些廠家犯了愁。都不消費了，企業(yè)的產(chǎn)品賣給誰？于是，一些企業(yè)眼睜睜看著產(chǎn)品銷量“飛流直下三千尺”。眾多企業(yè)也不禁在問：經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費者到底買什么？

　　在回答這個問題之前，我們先看一下中國運動休閑鞋品牌在2008年的表現(xiàn)。德爾惠、李寧和安踏業(yè)績飄紅，逆勢增長。

　　如今都買運動鞋，我們也確實發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在穿運動休閑鞋的人多了，穿皮鞋的人少了，大有“滿街盡穿運動鞋”之勢，原因何在？

　　我們研究了一個數(shù)據(jù)，是關(guān)于奧運會之后會對人們的生活方式有怎樣的改變。其中的一個改變就是穿休閑服裝的人增多了，穿運動鞋的人增多了。這是全世界舉辦過奧運會的國家包括韓國、澳大利亞、西班牙、希臘都出現(xiàn)過的現(xiàn)象。所以我們稱之為“運動鞋”效應(yīng)。

　　而且，在經(jīng)濟(jì)蕭條的時候，人們對運動鞋的需求也會增加。以前在經(jīng)濟(jì)繁榮的時候，大家都穿皮鞋上班。當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條的時候，戶外休閑行業(yè)、家庭產(chǎn)業(yè)等這些行業(yè)反而會提升。這就帶動了消費者對運動鞋的消費。英國的一個調(diào)查顯示，越是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人們越想去自然中走走，除了散心，也更多的是利用這難得的時間重視起一直忽略的朋友和家庭。去戶外，當(dāng)然不能再穿皮鞋，需要來雙運動休閑鞋。同時，一家電話咨詢服務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得要買高級男裝的少了8%，找二手貨商店的多了299%；與此同時，開車的人少了，想買自行車的多了97%，坐火車的多了27%，而訂機(jī)票的少了5%。還有一個明顯的變化，就是找卡拉ok的咨詢電話，比往年多了97%。可以看出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使人們傾向于物美價廉的商品，同時，以娛樂來沖減危機(jī)帶來的壓力也成了人們的新選擇。于是，穿著并不昂貴的運動休閑鞋去娛樂，也成了順理成章的事情了。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費選擇，如果哪天在大街上看到每個人腳上穿的都是運動鞋，我們也并不會感到驚訝吧。

　　其實，即便沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，隨著人們生活品質(zhì)的提高，運動休閑鞋也會成為一種時尚熱潮，因為它代表著一種成功休閑的生活方式。目前在女性中流傳著一種新的擇偶方法，她們在一分鐘之內(nèi)就可以確定眼前的這個男人是不是自己夢中的白馬王子，而這一切都是通過看男人腳上穿的鞋子來確定的。愛穿正統(tǒng)黑皮鞋的男人多是大男子主義。這種類型的男人，若是連休假或約會都習(xí)慣穿他那正統(tǒng)的黑皮鞋，你可要有心理準(zhǔn)備，他肯定有不折不扣的大男人主義傾向，而且對母親的意見十分看重。他有一套屬于自己的待人處事原則，絕對不會因為你而修改。另外就是愛穿休閑鞋的男人，這種類型的男人是注重休閑生活和生活品位的男人。在生活上，是個有規(guī)律的計劃者。和他約會時，你可以感覺到他是個十分體貼的好情人，態(tài)度溫和有禮，言談風(fēng)趣幽默。在人們眼中，穿皮鞋也許意味著奔波與打拼，而穿運動休閑鞋則代表著休閑、愜意和懂得享受生活。

　　另外，穿運動休閑鞋確實比皮鞋要舒服。否則當(dāng)鞋匠出身的林肯，也不會喜歡把穿著不舒服的鞋子脫下，赤腳或穿著拖鞋在白宮里走來走去，令政治家同行們大為吃驚；赫魯曉夫也不會把鞋子變成了演講時的道具，即便在聯(lián)合國會議上，他照樣脫下來，嗵嗵地敲桌子；伊拉克記者蒙塔茲•扎伊迪也不會向美國總統(tǒng)布什扔出自己穿的皮鞋。試想，如果蒙塔茲•扎伊迪當(dāng)時穿的是雙舒服的運動鞋，也許他就不舍得把這個“禮物”送給布什了。

　　德國柏林的Spreebogen Park上，一雙巨型的阿迪達(dá)斯運動鞋

　　一雙鞋，一種生活方式。中國體育休閑品牌的前景似乎還更為光明，據(jù)調(diào)查，美國運動鞋的人均年銷量為4雙，而中國為0.8雙，如果中國的人均年運動鞋銷量達(dá)到美國的水平，中國運動鞋品牌將大有可為！