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　　在這個科技橫行的年代，古老而傳統(tǒng)的時尚產(chǎn)業(yè)早已不再獨(dú)善其身，紛紛放下其高傲的身段與數(shù)字科技聯(lián)姻。數(shù)字技術(shù)在視覺美感和商業(yè)銷售領(lǐng)域，以驚人的速度，悄然構(gòu)建起一座壁壘森嚴(yán)的數(shù)字城堡。

　　修片風(fēng)潮，不可逆轉(zhuǎn)

　　在幾年前，誰會相信照片所呈現(xiàn)的世界并不是真實(shí)的。然而Photoshop的橫空出世不但顛覆了人們的理念，也使得時尚攝影從快門定格的珍貴瞬間轉(zhuǎn)為人工雕琢的數(shù)字美學(xué)，呈現(xiàn)出一個真假并行的奇妙世界。

　　先學(xué)修圖再上崗

　　現(xiàn)在，幾乎所有的讀者都知道，他們所看見的雜志上的圖片并不是完全真實(shí)。用Photoshop對圖片進(jìn)行后期處理，已經(jīng)成為了時尚業(yè)界一個公開的秘密。而熟練掌握數(shù)字修圖技術(shù)，也已經(jīng)成為了從事時尚攝影的硬性指標(biāo)。

　　就在剛剛告別的2009年底，著名攝影大師Nick Knight所成立的工作室SHOWstudio已經(jīng)走過了10年的光景。著名時尚評論家Cathy Horyn也在《紐約時報》的專欄中對這一事件發(fā)表了感嘆，認(rèn)為時尚產(chǎn)業(yè)正在因數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)行著一場變革。英國人Nick Knight是80年代以來時尚界最重要的攝影師之一，他的攝影作品通過后期制作帶有明顯的非真實(shí)邏輯，但卻能呈現(xiàn)出一種真實(shí)而自然的美感，這也成了他安身立命的獨(dú)門武器。在中國，這種類型的著名攝影師有陳曼和孫郡等人，他們都喜歡通過后期制作來呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的視覺美學(xué)。孫郡對此說：“現(xiàn)在的攝影跟以前已經(jīng)有了很大差別。做這一行的人太多，后期制作可以幫你凸顯風(fēng)格。”

　　除了攝影師以外，化妝師也正義無反顧地投入到滾滾修片大軍中。簽約東田造型的化妝師李雪松就認(rèn)為，如果不會修片，他將很難在行業(yè)中突出自己。“作為化妝師修片，也有一個好處，可以把自己的想法還原，并且還可以在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行再加工和再創(chuàng)作。”憑借著熟練的PS技巧，李雪松可以輕松地對妝容進(jìn)行后期加工，得到一些僅僅靠人工化妝無法達(dá)到的效果。

　　攝影組合Mert Alas和Marcus Piggott以數(shù)字美感取勝。

　　Kate Moss的心中至愛

　　曾經(jīng)有人問Kate Moss誰是她心目中最棒的攝影師，然而她的答案是“那些負(fù)責(zé)修片的人”。

　　隨著這股修片大潮的興起，時尚業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了“修片人”這一新職業(yè)。當(dāng)然，一開始他們的名字并不會伴隨在攝影師名字的左右，隨著人們對時尚產(chǎn)業(yè)的不斷認(rèn)識，優(yōu)秀的修片人也逐漸走向了臺前。法國人Pascal Dangin是現(xiàn)如今最著名的修片人之一，被《紐約客》雜志稱為“時尚界修片第一人”。他的工作室Box Studio位于百老匯附近，有40名員工。在堆滿高清顯示屏和看片燈黑漆漆的閣樓工作室里，Pascal Dangin本人坐在巨大的三聯(lián)屏幕前面。中央的屏幕是他的畫布，兩側(cè)的屏幕則裝著軟件圖標(biāo)和圖像文件的調(diào)色盤，隨時供他調(diào)遣。無論任何時候，Box Studio等待處理的圖片每天都保持在一萬張左右，一張雜志內(nèi)頁收費(fèi)五百美金，一張需要進(jìn)行大量數(shù)碼剪貼的封面照片收費(fèi)高達(dá)兩萬美金。

　　相比之下，國內(nèi)的修片人就沒這么風(fēng)光，他們常常會成為一個大型攝影工作室修片團(tuán)隊(duì)中的一員，或成為大牌攝影師的助手。一名修片人告訴記者：“我們的工作主要是協(xié)助攝影師配合客戶要求，這可以在很大程度上減輕攝影師的工作量，因?yàn)闀r尚雜志編輯和廣告商們有時會在半個月內(nèi)不斷要求變動圖片的風(fēng)格。”對于分工的不同，也導(dǎo)致國內(nèi)很難有明星修片師的出現(xiàn)。

　　迪斯尼童話明星系列海報以數(shù)字技術(shù)構(gòu)筑童話般的場景。

　　仙丹還是砒霜

　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多的攝影師靠數(shù)字修片技術(shù)取得了成功，一種全新的修片手法也許就會使一位名不見經(jīng)傳的攝影師異軍突起。負(fù)責(zé)打造Givenchy與Gucci2010春夏廣告海報的攝影組合Mert Alas和Marcus Piggott就從不掩飾他們對數(shù)字修圖技術(shù)的熱愛。“我們靠的就是修圖。沒有那些修圖師的幫助，我們不會取得今天的成就。”

　　其實(shí)對攝影作品進(jìn)行后期加工，并不是數(shù)字時代的專利。早在1840年代，照相技術(shù)發(fā)明后不久，就有人利用顏料和阿拉伯樹膠的混和物為相版染色，以模仿繪畫效果。而在近幾年，數(shù)碼修片技術(shù)的出現(xiàn)令所有人都深陷其中不能自拔。

　　然而，數(shù)字修片技術(shù)并不是什么百試不爽的靈丹妙藥，而且還帶有強(qiáng)烈的副作用。在修片技術(shù)的狂轟亂炸之下，現(xiàn)在的讀者早已經(jīng)開始懷疑雜志上的一切圖片，并為尋找修片的破綻而樂此不疲。人們?yōu)镻S作品賦予了第二重的含義，即明顯有拼湊痕跡的、粗制濫造的攝影作品。一些看起來不那么自然的攝影作品會被冠以“PS作品”的貶義，即使這個作品本身不是PS而成的。

　　其實(shí)并不是沒有人預(yù)計到濫用數(shù)碼修片的嚴(yán)重后果，攝影師Peter Lindbergh認(rèn)為：“這些年來雜志修片對女性形象認(rèn)同造成了過大的影響。”2009年4月，法國版《Elle》便將未加任何修改的Sophie Marceau素顏照作為封面，試圖還原給讀者一個真實(shí)的圖片世界。在國內(nèi)，攝影師梅遠(yuǎn)貴崇尚未經(jīng)修飾的自然風(fēng)格，攝影師張旭明則是傳統(tǒng)膠片攝影的衛(wèi)道士，他認(rèn)為膠片攝影更具真實(shí)性，同時在色彩方面更勝一籌。張旭明說：“用膠卷攝影是非常主觀的過程，膠卷圖片飽含著情緒。你選擇富士，因?yàn)樗鼈冾伾语柡?，你使用愛克發(fā)，因?yàn)樗等妗？偟膩碚f，使用膠片攝影圖片呈現(xiàn)出的色彩會更加艷麗而富有層次，這并不是后期修片能達(dá)到的效果。”

　　攝影師陳曼善于用后期制作凸顯個人風(fēng)格。

　　要創(chuàng)意不要欺騙

　　現(xiàn)如今，通過修片技術(shù)改變模特的身高比例和胖瘦程度早已不是值得炫耀的神技，反而只會招來人們的反感。早在2003年，當(dāng)Kate Winslet發(fā)現(xiàn)自己大腿在英國版《GQ》封面上變細(xì)1/3時，曾氣憤地公開表示“這張照片修得太過分了。我本人看上去不是那個樣子，更重要的是，我根本不想變成那樣。”而通過調(diào)查顯示，讀者并不反感那些在后期制作中加入的非現(xiàn)實(shí)效果，反而對這種圖片青睞有加。例如迪斯尼童話明星系列海報，而這正是“修片第一人”Pascal Dangin的作品。

　　其實(shí)在Pascal Dangin成功的背后，我們看到的是他對于修片技術(shù)所持有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。他熟悉人體每一個部位的結(jié)構(gòu)比例，并且要求公司員工必須學(xué)習(xí)解剖知識和人體素描。而到他工作室面試的每一位求職者都必須回答一份包括56個問題的問卷，內(nèi)容涉及計算機(jī)科學(xué)、藝術(shù)史、生理學(xué)等等。對真實(shí)世界的大量認(rèn)知，是他輕松駕馭虛擬世界的關(guān)鍵。而這也恰恰是國內(nèi)修片師們所或缺的。

　　時至今日，就連國內(nèi)絕大部分的業(yè)余攝影愛好者，也早已掌握了初級的后期修片技術(shù)，攝影師靠修片偷懶的時代早已不復(fù)存在。如果想通過修片在數(shù)字時代獲得受到認(rèn)可的美學(xué)主義，需要做到“要美感不要破綻，要創(chuàng)意不要欺騙”，這樣才不會將Photoshop這樣的神兵利器變?yōu)轱孁F止渴的砒霜。

　　大制作的災(zāi)難

　　堪稱大制作的美國版《VOGUE》2009年11月號封面不幸成為這一副作用的最新犧牲品。在這張四位女明星的合影中，除Nicole Kidman和Marion Cortillard略有互動之外，另外兩位全然“置身事外”，不顧身邊人，而且整張圖的光線和背景也顯得不夠自然。不少人由此斷定，該圖是經(jīng)過數(shù)字技術(shù)合成的，令美國版《VOGUE》聲譽(yù)大跌。此后Style.com急忙出來辟謠，由網(wǎng)站上公布的一段錄像顯示，4名女星的確一同出現(xiàn)在了位于加利福尼亞的馬里布海灘上，并由攝影大師Annie Leibovitz掌鏡拍攝。Anna Wintour應(yīng)該慶幸，幸好影像技術(shù)的后期制作不夠發(fā)達(dá)，使這段錄像還算有說服力，否則這一次真是沉冤難雪。

　　數(shù)字商務(wù)，方興未艾

　　突如其來的金融危機(jī)讓傳統(tǒng)營銷方式處處碰壁。于是數(shù)字營銷成為了最新的利潤增長點(diǎn)。先是電子商務(wù)網(wǎng)站大獲成功，此后時尚品牌也借助數(shù)字技術(shù)迎頭趕上。數(shù)字營銷的手段多種多樣，而目的卻只有一個：讓你找到最合適自己的，然后為它掏錢。

　　Alexander McQueen在Youtube上現(xiàn)場直播2010春夏發(fā)布會。

　　購物狂的春天

　　當(dāng)中午12點(diǎn)的鐘聲響起，身邊的同事卻沒有興高采烈地招呼你吃飯，而開始如臨大敵般對著一個網(wǎng)站拼命點(diǎn)擊，只恨公司的網(wǎng)還是慢得像烏龜爬。待你吃飯回來，這名同事精疲力竭地癱坐在座位上，臉上卻洋溢著幸福的微光，她終于以3折的價格購入了魂?duì)繅衾@的IT Bag。

　　用打折撩撥一顆潮人的心是罪惡的，而這罪惡的源頭便是時下最熱門的電子商務(wù)網(wǎng)站。Gilt Groupe是美國最火的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，它們會在上午11:50準(zhǔn)時向大量會員發(fā)出一封郵件，其中列出了部分即將在正午搶購時間上架的貨品照片。到11:59，該網(wǎng)站的訪客人數(shù)會達(dá)到3萬至5萬，他們?nèi)吭诘却?2點(diǎn)的鐘聲。一聲令下，大部分貨品都會在一小時內(nèi)售罄。在最近一次減價銷售中，標(biāo)價3萬美元的禮服賣到了3500塊，原價2萬美元的鉆石配件則只賣9000塊。折扣額很高，但總的銷售金額也相當(dāng)驚人，2009年的銷售額居然高達(dá)1.5億美元。網(wǎng)站的內(nèi)容出奇的簡單，只有海量的產(chǎn)品圖片。每個款式有多少存貨、分別是哪一季的設(shè)計——這些信息在網(wǎng)站上都找不到。顧客需要了解的是，你的購買時間只有短短的幾十分鐘，而這對一個習(xí)慣于享受購物過程的人來說，需要不斷讓心靈和肉體快速做出決定。每個環(huán)節(jié)都在傳達(dá)著一個信息——“肉少狼多，下手要趁早。”

　　Gilt Groupe是時下最火的電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　順應(yīng)時代的產(chǎn)物

　　其實(shí)對于奢侈品品牌而言，網(wǎng)購已經(jīng)不陌生了。創(chuàng)建于2000年的Net-a-Porter.com用網(wǎng)絡(luò)雜志的形式展示商品，并大獲成功。只要坐在家里刷刷信用卡，一輛黑色小車就會把東西送到你家門口。而Gilt Groupe的異軍突起，則應(yīng)了“天時地利人和”這句話。盡管這家公司沒能預(yù)測到金融危機(jī)的來臨，但金融危機(jī)卻為它制造了最好的發(fā)展機(jī)遇。該網(wǎng)站主要銷售設(shè)計師品牌的折扣樣品，從Marc Jacobs到Missoni的設(shè)計都能在這里找到。

　　相比之下，國內(nèi)的選擇便少了許多。美西時尚似乎是同類型的唯一網(wǎng)站，但比起國外的同行，徘徊在六折左右的折扣似乎還是不那么吸引人。更加尷尬的是，第二個也是最后一個選擇居然是淘寶網(wǎng)的買手代購。美西時尚的一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“和外國電子商務(wù)平臺比起來，我們在貨源上沒有優(yōu)勢。”在今年7月份，國內(nèi)設(shè)計師吉承將自己的品牌La vie代理給美西銷售，這也是國內(nèi)設(shè)計師與電子商務(wù)平臺合作邁出的第一步。

　　意大利版《VOGUE》二月刊采用模特的Twitter照片作為封面。

　　時尚品牌不甘示弱

　　其實(shí)將自己的產(chǎn)品放到購物網(wǎng)站上銷售，實(shí)乃時尚品牌的下策。賣自己家的貨，讓電子商務(wù)網(wǎng)站掙錢。那些自命不凡的時尚品牌當(dāng)然咽不下這口惡氣。當(dāng)然解鈴還須系鈴人，鑒于電子商務(wù)網(wǎng)站的成功先例，時尚品牌開始求助于此前一直看不上眼的數(shù)字技術(shù)。

　　最近，那些自命不凡的時尚潮人終于不用與蕓蕓眾生一起在開心網(wǎng)上種菜釣魚了，時尚品牌已經(jīng)開始運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)出各種讓人們休閑解悶的方式，一個Hermes的網(wǎng)站就能讓你傻呵呵地玩上一天。在Hermes的網(wǎng)站里，展示著各種Hermes產(chǎn)品的有趣玩法，從經(jīng)典的絲巾、小氈帽的各種玩法到如何將橙色的包裝盒組合成一架小飛機(jī)。如果你喜歡動腦子，網(wǎng)站上還提供了Hermes版拼圖游戲。這一切當(dāng)然都是為了營銷，訪問網(wǎng)站的人越多，在網(wǎng)站上購買產(chǎn)品的幾率也就越大。

　　獨(dú)具慧眼的當(dāng)然不光是Hermes一家。Burberry推出了一個名為Artofthetrench.com的非商業(yè)性網(wǎng)站，通過上傳街拍照加深人們對Burberry品牌的理解。首期推出的是由The Sartorialist博主Scott Schuman拍攝的一系列Burberry風(fēng)衣街拍照，人們可以在網(wǎng)站上對照片發(fā)表評論甚至交友。創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey說：“我們的思維已經(jīng)因數(shù)字技術(shù)而全部改變了，通過數(shù)字技術(shù)的營銷已經(jīng)占Burberry市場銷售總額的40%。”

　　不光是推出有趣的網(wǎng)站，數(shù)字影像技術(shù)也是品牌營銷的一大法寶。Alexander McQueen通過與SHOWStudio.com的合作，在Youtube上現(xiàn)場直播其2010春夏系列發(fā)布會。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)足夠噱頭，再加上潮人Lady Gaga助陣，不料用料太猛，Youtube由于在一秒內(nèi)收到2.9萬次點(diǎn)擊，瞬間被網(wǎng)友點(diǎn)爆。

　　數(shù)字營銷的未來

　　無論是電子商務(wù)平臺、品牌網(wǎng)站還是視頻直播，數(shù)字技術(shù)都在營銷方面展示了其獨(dú)特的魅力。可是哪種方式是品牌的最愛呢？據(jù)記者詢問品牌公關(guān)，時尚品牌們最喜歡的還是新型數(shù)字廣告的形式，即在品牌官網(wǎng)上播放網(wǎng)絡(luò)短片。而排名最后的則是與時尚博客寫手合作，雖然這已經(jīng)成為時下最熱門的話題。“現(xiàn)在每個人都知道時尚博主會參加發(fā)布會，在他們商業(yè)化的同時，他們的影響力也在下降。”品牌公關(guān)對記者說。而國外某消費(fèi)體系已經(jīng)在試圖讓時尚博主們寫明，他們的文章哪些是被贊助過的。“品牌正在尋找一條合適的道路，保證自己在數(shù)字化之后依然保持尊貴感。因?yàn)檫@個推廣效果實(shí)在太好了，不容忽視。”

　　最后，我們可以慶幸的是，國內(nèi)的買家市場還沒有沒慣壞，國內(nèi)設(shè)計師大可踏著前人的腳步，放心大膽地走下去。