

被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”央視年度廣告招標于昨日晚間結(jié)束。2010年招標總額共計109.6645億,去年這一數(shù)字僅為92.56億。這也是招標總額首次突破百億元。蒙牛以2億元中標最貴單項標的,特約劇場上半年冠名權(quán)。而最受關(guān)注的標王所屬,尚在統(tǒng)計中。
央視廣告部主任夏洪波周三晚間宣布,此次2010年央視黃金資源廣告招標會結(jié)果,創(chuàng)16年新高,比去年增加17.1億,增長18.47%。
夏洪波指出,此次招標的主要特點是投標企業(yè)對于不同位置的競爭更加激烈,對于廣告投入的產(chǎn)出比更加專業(yè),更多的企業(yè)表現(xiàn)出對適合自己的廣告資源更加志在必得,如新聞聯(lián)播標版、報時等等。
另外,同行業(yè)品牌之間的競爭更加激烈,同行業(yè)的領(lǐng)先品牌或者領(lǐng)導品牌競爭在進一步升級,行業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度將帶動整個行業(yè)的發(fā)展。
從中標企業(yè)的行業(yè)來看,今年中標企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩(wěn)健和均衡,涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和品類。家居建材行業(yè)成為今年增長最高的行業(yè),中標額增長率高達200%;傳統(tǒng)行業(yè)里家電行業(yè)亦表現(xiàn)非常搶眼,競標額度增長超過80%;汽車行業(yè)的總體增長超過70%,與整個汽車行業(yè)的走勢一致的。
另外,在今年的競標中,城市形象和旅游景區(qū)的競標總額增加了2個億。“這說明了我們政府品牌意識的進一步提高,也希望借助央視這樣一個平臺促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。”夏洪波指出。
從地域來看,今年一共有28個省市自治區(qū)參與了招標活動,其中東部沿海表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。北京、廣東、上海還是穩(wěn)居前三甲,浙江等華東地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健,而中西部地區(qū)中標總額的增長率超過了120%,東北三省的中標額度則在50%以上。
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