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　　“兩個(gè)樂(lè)園的目標(biāo)客戶群不同。大陸目前可以游香港的人，與可以游上海的人還是有不同的。更重要的是，中國(guó)的客戶群實(shí)是太大了。僅12歲以下孩子就近2億，兩個(gè)游樂(lè)園都不夠。”

　　迪士尼“落滬”

　　占地6—8平方公里，數(shù)倍于香港迪士尼

　　這份在奧巴馬訪華前夕公布的簡(jiǎn)短公告，稱中美雙方合作的具體內(nèi)容與細(xì)節(jié)仍在磋商中，除已獲批外，唯一可確定的是，迪士尼樂(lè)園將落戶上海浦東新區(qū)。

　　知情人士介紹，迪士尼項(xiàng)目一期占地約1.5平方公里。全部建成后，總占地面積可能達(dá)到6—8平方公里，數(shù)倍于香港迪士尼主題公園。

　　關(guān)于迪士尼項(xiàng)目的總投資，上海方面尚未公布，但是，我們可以以香港作參照預(yù)估：2005年投入使用的香港迪士尼項(xiàng)目讓特區(qū)政府前后動(dòng)用了224.5億港元。盡管上海的土地及動(dòng)遷成本低于香港，但是，上海園區(qū)的面積大，總投資概算起來(lái)，也將達(dá)240億人民幣。

　　另?yè)?jù)知情人士介紹，為了推進(jìn)這一項(xiàng)目的實(shí)施，美國(guó)迪士尼公司與上海方面組建了合資企業(yè)，其中，美國(guó)迪士尼公司將持有上海迪士尼樂(lè)園43%的股份，上海市政府所有的一家合資控股企業(yè)則將持有57%的股權(quán)。這與香港迪士尼模式相同。

　　一位上海專家樂(lè)觀預(yù)測(cè)，上海迪士尼將帶動(dòng)總計(jì)上萬(wàn)億的GDP，拉動(dòng)百萬(wàn)人就業(yè)。盡管這個(gè)數(shù)字遭到了質(zhì)疑，但對(duì)在全國(guó)率先嘗試產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的上海而言，看中迪士尼項(xiàng)目對(duì)上海服務(wù)業(yè)發(fā)展甚至帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)的戰(zhàn)略意圖，顯而易見(jiàn)。

　　不過(guò)，從項(xiàng)目獲批到正式建成迎客，還有漫長(zhǎng)的過(guò)程。有人初算，最快也要到2014年才能對(duì)游客開(kāi)放。

　　一場(chǎng)艱難的談判

　　迪士尼“吃回頭草”，看中的是巨大市場(chǎng)

　　據(jù)介紹，上海與迪士尼的談判，異常艱苦。

　　10年前，上海開(kāi)始與迪士尼公司接觸，希望在上海建設(shè)第二個(gè)亞洲主題樂(lè)園。但是，香港搶得了先機(jī)。直到今年1月中旬，美國(guó)華特迪士尼公司首次公開(kāi)宣布，計(jì)劃聯(lián)同上海市政府，在浦東興建全球第六家迪士尼樂(lè)園。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，迪士尼“吃回頭草”，看中的是上海以及中國(guó)大陸的巨大市場(chǎng)。

　　迪士尼的談判風(fēng)格以強(qiáng)硬出名，其在主題公園運(yùn)營(yíng)方面一向自信。上海迪士尼是其全球第六個(gè)主題樂(lè)園，也是在亞洲的第三個(gè)主題樂(lè)園。之前多次合作建園經(jīng)驗(yàn)，讓迪士尼方面精通各種談判要價(jià)技巧及設(shè)計(jì)、建造和經(jīng)營(yíng)等方面資源。

　　上海引進(jìn)迪士尼的心情迫切，但對(duì)上海引進(jìn)迪士尼，多年來(lái)也一直伴隨著爭(zhēng)論。談判歷時(shí)多年，合作模式的分歧、利益分配的矛盾，幾度令該項(xiàng)目止步不前。

　　上海市政府4日確認(rèn)，合作框架協(xié)議于2009年初簽訂，隨后上報(bào)國(guó)家有關(guān)部門。

　　米老鼠是個(gè)好鄰居？

　　拉動(dòng)地價(jià)大幅飆升，將帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)

　　迪士尼項(xiàng)目對(duì)上海的重要性不言而喻——巨無(wú)霸式娛樂(lè)王國(guó)的市場(chǎng)能量毋庸置疑，“世博會(huì)”銜接“迪士尼”，有望使上海獲得持續(xù)利好，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)真正轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年?yáng)|京迪士尼樂(lè)園游客量是2542萬(wàn)人次，2008年巴黎迪士尼樂(lè)園游客人數(shù)是1530萬(wàn)人次。而2008年，上海旅行社接待旅游人次在1400萬(wàn)左右。

　　上海陸家嘴集團(tuán)董事長(zhǎng)楊曉明預(yù)計(jì)，迪士尼的進(jìn)入，可產(chǎn)生1撬動(dòng)8甚至10的效應(yīng)。“作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，迪士尼對(duì)服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)不可估量，對(duì)于浦東乃至全上海影響巨大。”

　　從迪士尼全球運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，其四大主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括主題樂(lè)園和游樂(lè)場(chǎng)、影視內(nèi)容制作、媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品。迪士尼會(huì)因?yàn)橹袊?guó)巨大的市場(chǎng)而有巨大的收益，同時(shí)，本土房地產(chǎn)、影視娛樂(lè)、出版印刷、媒體網(wǎng)絡(luò)、玩具生產(chǎn)、特許經(jīng)營(yíng)、廣告、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)也會(huì)有巨大的收益。

　　事實(shí)上，效益已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生。

　　在上海市市長(zhǎng)韓正11月1日稱迪士尼“落滬”消息將于近日公布后，兩幅“迪士尼概念”地塊掛牌價(jià)立刻大幅飆升，住宅用地掛牌價(jià)在6小時(shí)內(nèi)瘋長(zhǎng)1.81億元。僅僅因?yàn)?，這片距上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)數(shù)十分鐘車程的區(qū)域，有望從如今的普通郊野搖身成為“米老鼠”的鄰居。

　　“上海迪士尼不僅僅是一個(gè)點(diǎn)，而將在營(yíng)造一個(gè)融動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)、公園、節(jié)慶、活動(dòng)和衍生產(chǎn)品等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈上有更豐富的創(chuàng)造。”上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、上海市人民政府決策咨詢專家花建說(shuō)。

　　不過(guò)，2005年開(kāi)業(yè)的香港迪士尼，在港經(jīng)營(yíng)數(shù)年間一直賬面虧損。上海也面臨同樣的壓力——投資巨大，能否實(shí)現(xiàn)盈利？

　　“搶客”還是“共贏”？

　　滬港兩個(gè)迪士尼都不夠2億中國(guó)孩子玩

　　上海迪士尼項(xiàng)目總占地面積將數(shù)倍于目前的香港迪士尼，與全球各地的迪士尼項(xiàng)目相比，上海迪士尼也屬超大規(guī)模。而對(duì)內(nèi)地游客而言，到上海比去香港要方便。因此，有專家預(yù)測(cè)，一旦上海迪士尼建成，內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。

　　不過(guò)也有分析人士以為，不會(huì)造成實(shí)質(zhì)影響。“兩個(gè)樂(lè)園的目標(biāo)客戶群不同。大陸目前可以游香港的人，與可以游上海的人還是有不同的。更重要的是，中國(guó)的客戶群實(shí)是太大了。僅12歲以下孩子就近2億，兩個(gè)游樂(lè)園都不夠。”

　　“我們希望兩個(gè)迪士尼相互之間能形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”花建說(shuō)。

　　關(guān)于這一切，都還需留待時(shí)間來(lái)判斷。