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　　中國網(wǎng)絡游戲公司收益不錯。暢游通過銷售虛擬的產品獲得不菲的收入，已在紐約納斯達克交易所上市。很多公司正在覬覦這個有前途的市場。

　　暢游正通過銷售虛擬產品獲得收入

　　或許這算不上是出乎意料。在全球資本短缺的時代，第一家在紐約納斯達克交易所掛牌上市的公司并不需要錢；它的收益來源于銷售根本不存在的商品獲取現(xiàn)金。

　　暢游是由中國第二大網(wǎng)絡門戶搜狐延伸出的一個在線網(wǎng)絡游戲，已成立三年了?！督洕鷮W人》交付印刷的4月2日，也就是定價的日期，同時也使人們想起股票市場以前是怎樣的。有關暢游發(fā)行價的最高預期是8.2億美元，這是在撥給搜狐1億美元分成之后的估值。由于需求強勁，實際的開盤價可能會更高。

　　對于暢游的狂熱是可以理解的。不像很多其他的網(wǎng)絡必須提供免費服務來提高受歡迎度，暢游是賺錢的。短期內，收入上升到2.02億美元，利潤達到1.08億美元。那是因為暢游網(wǎng)是中國幾家偶然發(fā)現(xiàn)難得市場機會的公司之一，它將自己的公司發(fā)展成為價值數(shù)十億美元的產業(yè)。美國、歐洲和日本的視頻游戲大多是基于游戲機或是盒裝軟件。中國最初禁止游戲機，由于一直沒能推行知識產權法，花個幾塊錢就能買到盜版游戲，所以游戲機行業(yè)就被摧毀了，因此人們也就失去了想要經營此行業(yè)的動力。

　　中國對其他形式的娛樂活動也采取同樣嚴格的尺寸，只允許很少量的本土影片和電視節(jié)目的播放，對進口產品限制嚴格(至少合法產品是這樣的)。在這片沙漠中，網(wǎng)絡開始蓬勃發(fā)展，最初是盜版外國影片和節(jié)目，但是后來出現(xiàn)了在線多人游戲。一些公司創(chuàng)造了一種商業(yè)模式，即任何電腦都可以進入游戲系統(tǒng)——顧客們只要在網(wǎng)吧花每小時25美分就可以了——但是大量計算上傳的工作是在他們自己的服務器上完成的。這就給游戲玩家提供了背景環(huán)境，在暢游網(wǎng)絡游戲中，同時在線人數(shù)達到過73.8萬人。

　　在中國受歡迎的游戲往往有幾個典型的人物角色，如搗蛋鬼、侏儒或是經歷上世紀政治動亂的人物。暢游最受歡迎的游戲“天龍八部”，講述的是一個公主，一個僧人和乞丐的故事，有很多功夫的成分。一開始暢游收取訂閱費，但是后來放棄了這種收費模式，因為多人游戲還是越多玩家越好玩的。據(jù)北京科技咨詢公司加八星有限公司的執(zhí)行總裁本杰明·喬弗說，和其他很多公司一樣，玩家可以免費進入暢游網(wǎng)，公司從大約10%愿意購買游戲額外工具如武器、藥物和掩護器的玩家中收費。

　　這些額外物品一般也花不了幾個錢，但是有些卻很貴：暢游網(wǎng)銷售一種虛擬寶石，是用來提升自己的虛擬寶劍的，價值180美元。喬弗先生說，對于這些虛擬產品的需求取決于價格，產品本身和可供應情況，就如真實世界一樣。聰明的游戲公司玩往往監(jiān)控需求的變化，通過調整供應量來維持他們的收入，就像是微調自己的虛擬經濟體。

　　暢游也面臨著風險，大多來自于競爭。增長率最近下降的很快。根據(jù)北京的BDA咨詢公司，中國有超過10家上市游戲公司，還有100多家公司能自行生產產品。沒有上千家，也有幾百家公司在覬覦這個有銷路的市場。

　　然而，戰(zhàn)場并沒有想象的那么激烈。2006年前，韓國和美國的公司主宰著這個市場，到處都有睿智的程序設計者，這些人通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起。但是BDA的分析師劉寧說，就像是游戲機這個例子，中國政府進行干預了。國外游戲的新版本獲得許可就被延后了，此時，本土的公司慢慢學會了如何開發(fā)自己的產品。在中國的商業(yè)環(huán)境下，即使是虛擬世界也能觸及真實的界限。