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　　2009年8月31日，龍光集團暨龍光地產(chǎn)在深圳福田香格里拉酒店正式舉行新品牌形象發(fā)布會，儀式上龍光地產(chǎn)董事副總裁肖林偉先生表示，換標儀式標志著龍光集團立足深圳，輻射十城的戰(zhàn)略方向的信心，公司經(jīng)過十三年的積累已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展時期，龍光已經(jīng)完成了從區(qū)域開發(fā)企業(yè)到城市運營商的完美蛻變，將以全新的企業(yè)形象亮相行業(yè)。換標是品牌發(fā)展軌道上的必經(jīng)之路，是龍光從建立項目品牌到樹立企業(yè)品牌的跨越之旅，是龍光品牌發(fā)展與企業(yè)成長齊駕并驅(qū)的決定，也是龍光在品牌發(fā)展下的戰(zhàn)略步伐的要求。

龍光集團副總裁肖林偉

　　龍光作為綜合性的房地產(chǎn)企業(yè)形象在汕頭、深圳、佛山、南寧等地區(qū)已經(jīng)建立，但品牌內(nèi)涵沒有得到全面認知；同時，企業(yè)形象未能涵蓋產(chǎn)品形象，亦不能代表企業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展目標，對企業(yè)的品牌元素急需進行系統(tǒng)的整理與提升。

　　通過10多年的發(fā)展，龍光地產(chǎn)發(fā)展已形成了涵蓋土地拓展、規(guī)劃設(shè)計、物資采購、工程建設(shè)、營銷策劃、物業(yè)管理等上下游環(huán)節(jié)在內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)全流程產(chǎn)業(yè)鏈，并在激烈的市場競爭中穩(wěn)扎穩(wěn)打，將戶型產(chǎn)品、園林規(guī)劃、施工材藝、物業(yè)服務(wù)進行了全方位的提升。企業(yè)并成長為以"快速流轉(zhuǎn)"為核心競爭力、擁有較強成本控制能力、成熟的水景大盤操作能力的生力軍，截止2008年已交付使用住宅面積約500萬平方米，在建面積400多萬平方米，為數(shù)十萬個家庭打造理想生活。

　　新Logo的創(chuàng)作來源于龍光自身的價值追求和發(fā)展愿景，是對龍光集團價值、形象的再次梳理。龍光企業(yè)實力雄厚，積累了豐富的地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，經(jīng)過多元經(jīng)營優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使得企業(yè)在珠三角地區(qū)具有雄厚的競爭力。整個圍合正方體的Logo造型，象征企業(yè)的穩(wěn)固與張馳，傳達了企業(yè)正氣恢弘的氣象，寓意著"樹百年龍光，鑄長青基業(yè)"，彰顯理性、嚴謹、大氣的品牌魅力，并與"專筑城市理想"推廣理念相映生輝，寓意企業(yè)與時代共前進，表達引領(lǐng)城市居住前沿的品牌影響力，亦為專注于城市運營的企業(yè)團隊與企業(yè)愿景完美結(jié)合，是"人與精神"、"團隊與智慧"的經(jīng)典演繹。Logo主色調(diào)采用龍光紅與品質(zhì)灰相結(jié)合，龍光紅代表激情，象征創(chuàng)造力；品質(zhì)灰代表建筑，象征著卓越品質(zhì)。紅灰相映，突破二維想象，充滿穿透力，寓意企業(yè)對城市運營、人居理想的無限追求。龍光紅圖形為正方形，代表穩(wěn)健、嚴謹?shù)钠髽I(yè)態(tài)度，象征著立足于城市運營的企業(yè)使命與創(chuàng)業(yè)激情。品質(zhì)灰"L"來源于"Logan"首字母，而"Logan"寓意為：聰明、有創(chuàng)造力，寓意不斷進取、積極向上。表現(xiàn)企業(yè)"務(wù)實進取，精耕細作，內(nèi)外兼修"的企業(yè)立業(yè)品格，亦集中體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新品質(zhì)，務(wù)實進取的獨特氣質(zhì)。

　　龍光確定"專筑城市理想"為企業(yè)新的推廣語。選擇此推廣語有來自三方面的詮釋：1、專注"城市運營"的獨特氣質(zhì)：企業(yè)以專業(yè)的技術(shù)實力，專心于城市運營，專注于房地產(chǎn)開發(fā)，并廣泛涉足于基礎(chǔ)建設(shè)工程，由專注到專筑，再至專著，全面樹立值得信賴綜合房企集團的品牌魅力；2、構(gòu)建"理想城市"的品牌愿景：以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)，與城市居住理想和美好未來融為一體，以立足于城市之上的高度、深度和氣度去構(gòu)筑城市未來的發(fā)展，以城市運營商的責(zé)任感不斷地推動城市化進程；3、共筑"城市理想"的企業(yè)責(zé)任："專筑城市理想"，專注于城市、人、建筑三者之間的關(guān)系，理解、專注于城市人的理想，將城市未來視為重任，樹立企業(yè)與人、企業(yè)與城市"共創(chuàng)未來"的優(yōu)秀企業(yè)公民形象。是企業(yè)對人居夢想、城市理想的愿景之完美演繹。

　　龍光以換標為企業(yè)發(fā)展新的契機，全面實施企業(yè)第二個五年規(guī)劃良好開局。力爭通過內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的全面實施，打造一個嶄新的龍光集團。新VI的推出也將推動其他品牌建設(shè)因素的完善，讓品牌的設(shè)計語言轉(zhuǎn)化成品牌的執(zhí)行力量，由此更好地推廣龍光的品牌形象，使龍光集團成為業(yè)界的翹楚。