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　　化妝品界有“口紅效應(yīng)”，食品界有“土豆效應(yīng)”，它們都為客觀物品幸福地度過蕭條時期提供了理論信心。那么，人格界除了達(dá)爾文的優(yōu)勝劣汰外，顯然也需要其它鼓舞人心的得寵效應(yīng)。受寵的人可以分為不同類型，唯一的共性是他們常常不會“與眾不同地優(yōu)秀”。當(dāng)財富、美貌、智慧、堅忍，這些常規(guī)贊美之詞開始脫離經(jīng)濟(jì)引力控制的時候，某些從前不一定那么受歡迎甚至被討厭的人格，比如吝嗇、封閉、自戀、八卦，是否反而會劍走偏鋒，成為令人眼紅的新寵？

　　1

　　剩女

　　嫁不出+廣交友=多花錢

　　受寵感言：我的一切行為都為我自己作為潛在消費品保值，同時等待與婚姻這項耐用消費品進(jìn)行交換。對我而言，蕭條完全不足以構(gòu)成消極、低調(diào)和對生活吝嗇的理由。我剩，故我在。

　　還沒有得到婚姻這項社會保障的深圳剩女，早就為自己作好了保障，無論危險的來源是否為經(jīng)濟(jì)蕭條，對她們的影響都將降到最低。

　　然而剩女依然渴望婚姻，為此，她需要保持女性的魅力值，通過大量的個人消費渠道，比如美容、健身和服飾。而在等待婚姻到來之前，剩女們?nèi)孕栌媒挥堰@樣的日用消費品來替代，她們在交友上的費用總是會高于同齡的已婚女子，也因為這樣，剩女永遠(yuǎn)能夠為周圍的人所喜愛。久居深圳的電視主持人鄭沛芳代表大齡“剩女”發(fā)言，她認(rèn)為蕭條時期可能為大眾重新評估剩女的價值提供契機(jī)，甚至未來以剩女為擇偶條件的趨勢也不無可能。

　　出沒地：萬象城、中航健身會

　　2

　　花美男

　　迷女人+教男人=促消費

　　受寵感言：美麗帶來的社會效應(yīng)在我身上得以再次被驗證，我愿意貢獻(xiàn)“色相”，以大眾情人、巧克力甜甜圈、秀蘭·鄧波兒……的替代品，用一副制作精良的慈悲身心，填滿商人的荷包、刺激男人們的上進(jìn)心，以及為女人們編織夢想。

　　深圳二三十歲男性相關(guān)產(chǎn)品的銷售額正在增加。80后、90后男性本來就非常注重外表，而近期韓國和中國分別重拍的《花樣男子》則再度掀起了“花美男”熱。據(jù)《朝鮮日報》報道，樂天百貨商店去年男性顧客數(shù)量比前一年增加21%，比女性顧客增加率高出5個百分點。RAP、蘭蔻等化妝品品牌也開始在賣場安排一兩名男職員，向男性顧客提供服務(wù)。花美男受寵盡管是意料之中的事，也是蕭條時期美好事物顯得更加可貴的體現(xiàn)。如同美國人當(dāng)初紛紛跑進(jìn)電影院一遍遍地觀看《綠野仙蹤》，如果平素收藏了幾枚“花美男”，此刻正是可以拿出來“粉飾太平”的時機(jī)了。

　　出沒地：中信酒吧街、益田假日廣場

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　　御宅族

　　孤獨感+求知欲=消費力

　　受寵感言：盡管我們選擇留在家里的理由并非完全如巴什拉在《空間的詩學(xué)》中所說，“家宅保護(hù)著夢想家”，但我們確實以蝸居的平價生活方式實現(xiàn)了部分“共同的夢境價值”，想必這也是我們的隊伍在不斷壯大的重要原因。

　　DVD、線上游戲、漫畫、網(wǎng)購、速食品———御宅族“任爾千變?nèi)f化，我自巋然不動”的平價娛樂方式帶來近期深圳“臨時”御宅族人數(shù)的激增，甚至創(chuàng)造出“宅經(jīng)濟(jì)”這一新詞。日本經(jīng)濟(jì)研究團(tuán)體表示2004年日本御宅族人口約172萬人，卻創(chuàng)造出4110億日元的商機(jī)，是“不容忽視的市場規(guī)模”。他們不但關(guān)注產(chǎn)品的最新動態(tài)，而且會成立同好會，形成強(qiáng)大的網(wǎng)上傳播平臺；在網(wǎng)絡(luò)世界，沒有比他們?nèi)司壐玫牧?。北京大學(xué)副教授胡續(xù)冬分析宅經(jīng)濟(jì)來自御宅族狂熱的求知欲和收集欲，只要產(chǎn)品能吸引他們的注意，御宅族肯定是最具品牌忠誠度的消費者。

　　出沒地：深圳中心書城、7-11

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　　辦公狗仔

　　趣味低+催興奮=忘憂愁

　　受寵感言：哪怕那些關(guān)于哪只股票會上漲、哪處樓盤會跌價、裁員名單里都有誰的消息中可能有99%最后都被證實純屬捏造，不過，只要捕風(fēng)捉影得來1%信息是正確的，我依然比連那1%都沒有的人要勝出1%.

　　我們一邊鄙視狗仔，一邊猥瑣地貪婪閱讀他們偷拍的明星幽會照。無論是關(guān)于娛樂、政治、經(jīng)濟(jì)，還是只不過“隔壁辦公室誰和誰在電梯里打架”，它們總是能帶來哪怕暫時的興奮和愉悅。資深媒體人胡赳赳在其《向討厭的人學(xué)習(xí)》一文中曾經(jīng)論述，人們的普遍應(yīng)激反應(yīng)是同情弱者、討厭強(qiáng)者，如果我們理性地看待，幾乎最討厭的人身上都有值得學(xué)習(xí)之處。OFFICE狗仔的強(qiáng)大之處即在于他們可能真的知曉，以及不惜代價去知曉更多信息的意愿。這令人們在鄙視某個辦公室里的機(jī)會分子時，也不免要想，如果我和他是好朋友，是不是也有可能從這個消息中獲益呢？

　　出沒地：星巴克、公司洗手間

　　其他寵兒

　　5.卡奴隸是自省警示燈截至2008年10月，美國人總的信用卡債務(wù)比2003年增幅超過25%.有分析師認(rèn)為，2009年將是消費信用史上最糟糕的年份之一。這群用一張信用卡的錢還另一張信用卡的債，無視昂貴取現(xiàn)手續(xù)費和利息的人在身邊，無疑是寫著“理財自殺”的最好警示牌。

　　6.金牛座是勤儉監(jiān)督員過于現(xiàn)實、計劃性強(qiáng)，甚至被稱為吝嗇的金牛，終于迎來全民理財大時代的熠熠光輝。有他們在身邊監(jiān)督，并且提供多年累積的勤儉秘籍，想必每天都過得安心許多。據(jù)說，與之相反的處女座將成為被拒絕往來的高發(fā)人群。

　　7.惡搞家是短期興奮劑盡管北大深圳研究生院教授于長江認(rèn)為惡搞者等娛樂體往往只能在一部分人群中獲得加分，在另一部分人群中卻被減分。不過小沈陽的走紅，以及交友網(wǎng)站線下活動主持人的受追捧，不管他們是否憑借的是惡搞，只要能令人們的快樂指數(shù)得到飆升，也算達(dá)到目的。

　　8.網(wǎng)絡(luò)迷是廉價度日精當(dāng)從經(jīng)濟(jì)實惠的角度出發(fā)，消費和娛樂活動越來越多地由現(xiàn)實轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，那些原先就在網(wǎng)絡(luò)中生活的人，忽然成功地變得合群起來。

　　9.文藝青年是以情代錢者在女青年心目中，禮物的意義是“我在意你我愿意為你付出”。所以一切以為女人更愛鉆石的男人都錯了，因為在大家都送不起鉆石的同等條件下，能夠用其它便宜的方式表達(dá)自己真誠含金量的文藝青年于是便勝出了。

　　10.說教狂是心理引路人特別會講人生道理的人，有責(zé)任感，能罩著或者表現(xiàn)出能罩著弱勢群體的人將會大受歡迎，例如于長江教授列舉的喜歡研究命理的人，或者經(jīng)濟(jì)和社團(tuán)領(lǐng)袖。