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　　經濟總是在繁榮和蕭條之間輪回的。任何一輪經濟蕭條時期來臨，很多企業(yè)家最擅長也是最簡單直觀的辦法，就是除了裁員、減薪、關店等外，還會削減廣告費支出，以求降低成本自保。

　　企業(yè)削減廣告支出，似乎已經成為應對經濟蕭條的一套傳統(tǒng)“規(guī)定”動作的重要一環(huán)。其實不然。

　　越來越多的有遠見的企業(yè)管理層在面對蕭條時，已經不是簡單地整體削減廣告費了，而是把資源重新配置，比如原來大部分的資金是投在傳統(tǒng)的媒體上，現(xiàn)在會更多地配置在新媒體上。這些企業(yè)的管理層更懂得在蕭條時代與消費者密切溝通的重要性，并且顯然他們也找到了相對廉價的溝通途徑。

　　手機和互聯(lián)網(wǎng)已經成為現(xiàn)代社會人們最離不開的兩個工具。

　　有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)和手機真正在民間推廣應用的時點都是1983年，簡直就是一對孿生兄弟。

　　1983年摩托羅拉公司的第一個蜂窩無線電話系統(tǒng)投入商業(yè)運行。世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國政府批準。

　　1983年，ARPA和美國國防部通信局研制成功了用于異構網(wǎng)絡的TCP/IP協(xié)議，美國加利福尼亞伯克萊分校把該協(xié)議作為其BSD UNIX的一部分，使得該協(xié)議得以在社會上流行起來，從而誕生了真正的Internet。

　　我國的第一部移動電話1987年在廣州推出。第一批手機是原裝進口，每部價格高達1380美元，竟然很快就銷售一空。當時政府有關部門曾放膽預測：到2000年，中國手機的用戶將達到80萬戶，事實上，到了2000年，中國手機用戶已達到8700萬，是預計數(shù)字的100多倍，而到了2004年，中國手機用戶迅猛增長到3.29億，2007年5.5億。如此龐大的用戶群體當然不會被精明的商家忽視的。

　　手機最早成為廣告載體的方式是手機短信，至今仍有大量的企業(yè)(如房地產、醫(yī)藥企業(yè)等)利用手機短信發(fā)布產品和服務信息，隨著手機功能的不斷強化和擴展，手機報和手機電視將成為新技術催生的下一個金蛋。

　　如果說手機作為廣告載體還不能滿足商家多樣性的傳播需求，那么互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則可以提供無限廣闊的想象空間。

　　從1995年中國開始出現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)雛形，經歷了99年全球網(wǎng)絡泡沫打壓，幾近崩潰。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴、百度等一批網(wǎng)絡精英頑強生存并發(fā)展壯大起來。隨著2006年Web2.0概念的興起，博客、視頻、SNS網(wǎng)站，如雨后春筍、此起彼伏。

　　2008年5月12日汶川地震發(fā)生后不到6分鐘，就有網(wǎng)民在百度貼吧發(fā)表了“四川地區(qū)發(fā)生地震”的貼子。騰訊公益慈善基金會也在第一時間啟動了網(wǎng)絡募捐平臺，短短幾天時間，網(wǎng)友在線捐贈即突破2000萬元。

　　工信部副部長奚國華更是在2008年互聯(lián)網(wǎng)大會上聲稱：“互聯(lián)網(wǎng)在奧運報道中的影響力已經超過傳統(tǒng)媒體。”

　　龐大的用戶量和巨大的影響力，當然也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的盈利能力上?；ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的廣告收入增速遠超傳統(tǒng)媒體。摩根士丹利發(fā)布的“中國傳媒行業(yè)研究報告”，過去五年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入年均增長60%，而傳統(tǒng)媒體廣告收入增速只有百分之十幾。

　　2007年，新浪、搜狐兩家的廣告總收入約為中央電視臺的20%，超過任何一家衛(wèi)視臺的廣告收入，五年前該比例僅為5%。

　　相對于傳統(tǒng)廣告媒體的龍頭：電視和報紙，互聯(lián)網(wǎng)都具有獨特的優(yōu)勢：

　　★廣告費用相對較低；

　　★信息傳播及時；

　　★可以多媒體整合應用：以2005年7月7日“倫敦爆炸案”為例，市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力。

　　★廣告一旦發(fā)布，隨時隨地在線，存續(xù)時間長；

　　★形式多樣：行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務、文字鏈接、論壇、視頻廣告、關鍵詞搜索、博客等；

　　★更為重要的是網(wǎng)民數(shù)量的急速增長：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，成為世界上網(wǎng)民最多的國家。且每天新增網(wǎng)民接近24萬人，按照這個速度，未來三四年中國網(wǎng)民數(shù)量有望達到5億。難怪有人驚呼：“富裕起來的中國將成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大一片沃土。”

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)在經濟低迷時期仍將有幾個方面不會受到太多沖擊：

　　一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)可以在經濟蕭條中為人們提供“廉價娛樂”工具，網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡虛擬裝備銷售等產業(yè)的前景不會看淡；

　　另一方面，廣告主在經濟低迷時更會選擇那些價格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會受到太多負面影響。

　　此外，網(wǎng)絡的論壇、博客、播客等還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時也加強了媒介匯流與互動；

　　可以確定的是無論環(huán)境怎樣變化，更多中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的潮流是不可阻擋的。

　　而在蕭條時期，也將促使更多的企業(yè)選擇通過網(wǎng)絡發(fā)布和傳播廣告。