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2009博鰲房地產(chǎn)論壇_復(fù)蘇與改變中的房地產(chǎn)新未來
Versace 依舊渺茫的前途

  Versace的前途依舊模糊渺茫,誰也不會(huì)妄下定論?;蛟S經(jīng)歷了10年的起伏,對(duì)Versace而言,Versace家族的離開是最好不過的呢?

  自從Versace的創(chuàng)始人Gianni Versace不幸遇刺身亡后,Versace的時(shí)裝帝國(guó)就輝煌不再。曾經(jīng)高達(dá)10億的銷售記錄如今僅剩下不到二分之一。臺(tái)上華麗的Versace家族,難掩背后的破敗和蒼涼。曾與毒癮抗?fàn)幍拿妹肈onatella Versace和其兄弟Santo Versace卻執(zhí)迷頂級(jí)時(shí)尚的‘夢(mèng)幻童話’,不肯屈就一步順應(yīng)新時(shí)代的到來和新經(jīng)濟(jì)的需求。

  今年初,連任5年Versace CEO的Giancarlo Di Risio最終成為歷史,試圖阻止Donatella的鋪張生活和奢靡的靈感創(chuàng)作觸碰了Donatella的最后底線,Versace家族不得不高舉奢侈品大旗一腳踢開異己之眾以保全時(shí)尚圈的‘高端’席位。

  即便被要求拿出1億美元的遺產(chǎn)稅,Versace家族內(nèi)的大肆鋪張手筆也依舊不見收斂。收入不斷下滑,生活品質(zhì)卻不會(huì)跟著走低。但自從品牌持續(xù)虧損,預(yù)備解雇350名員工以求資金緩解時(shí),Versace家族便不得不做出讓步。去年,賣掉位于科摩湖畔(Lake Como)Gianni Versace的豪華別墅讓Donatella悲痛欲絕。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,是時(shí)候讓品牌獨(dú)自出發(fā),不再有Versace家族的介入,同時(shí)也有人提議Versace家族該接受這種戰(zhàn)略意見。

  范思哲家族成員無心時(shí)尚是引子?

  去年,Santo Versace入選意大利國(guó)會(huì);第一順位繼承人,Donatella Versace的女兒Allegra也順利進(jìn)入美國(guó)布朗大學(xué)(Brown University),并稱自己的愿望是成為一名女演員??磥恚琕ersace家族注定后繼無人了。

  沒有了家庭的后盾,Donatella還會(huì)繼續(xù)掌舵Versace么?

  “或許會(huì),”前任Versace行政主管說:“但也或許不會(huì)。”Versace的前途依舊模糊渺茫,誰也不會(huì)妄下定論?;蛟S經(jīng)歷了10年的起伏,對(duì)Versace而言,Versace家族的離開是最好不過的呢?

  那誰來代言Versace?

  Donatella Versace的金色長(zhǎng)發(fā)以及古銅色的肌膚、高跟鞋和緊身衣,就是范思哲品牌的標(biāo)志代言。即便是如此動(dòng)蕩的年代,我們依舊可以憑借她的出現(xiàn)嗅出空氣中Versace的味道?;蛟SVersace需要一個(gè)財(cái)政結(jié)構(gòu)重組策略,但Donatella Versace真的可以被取代么?

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