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　　劉翔：新時(shí)代的體育明星

　　奧運(yùn)田徑項(xiàng)目，長久以來是黑色人種的天下、中國人的弱勢項(xiàng)目，劉翔，一個(gè)黃皮膚的中國人卻在短跑上讓世界震驚。他變成了一種中國附號，一種時(shí)尚附號。劉翔的名字更成為一種金字商標(biāo)。

　　時(shí)尚圈把一些當(dāng)紅女星請來做時(shí)尚雜志封面女郎、代言時(shí)尚品牌、出席時(shí)尚派對是一種慣例，但劉翔的出現(xiàn)，讓中國時(shí)尚圈為體育明星所傾倒。

　　“福布斯中國名人榜”是一份衡量當(dāng)下名人經(jīng)濟(jì)價(jià)值和受歡迎程度的權(quán)威榜單。2007和2008年，姚明和劉翔曾連續(xù)兩年包攬頭兩名。2009年劉翔受奧運(yùn)退賽影響，但仍然排名第五。

　　中國體育偶像進(jìn)化論運(yùn)動(dòng)員舊臉譜被更新

　　1954年，賀龍作為國家體委主任，來到廣州親自監(jiān)督二沙島體育訓(xùn)練基地的籌建。面對一群打算出征第16屆墨爾本奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員，賀老總轉(zhuǎn)述了陳毅的話：運(yùn)動(dòng)員就是民族英雄。

　　“你們知道什么是民族英雄嗎？”賀龍隨即解釋,“就是為國盡忠，為國爭取名譽(yù)，為祖國的事業(yè)戰(zhàn)斗，像岳飛和文天祥。新中國運(yùn)動(dòng)員,就是為新中國建立功勛的斗士，你們要守住國家的南大門，并且在世界上打出名堂。”

　　半個(gè)多世紀(jì)過去了，如今的運(yùn)動(dòng)員們，扮演的角色早已超出了“民族英雄”的范疇。一方面,他們在賽場上奮力拼搏，為中國體育創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績，另一方面，當(dāng)他們從比賽場和訓(xùn)練館中走出，就搖身一變成為另外一副模樣：做代言、拍廣告、寫自傳、打官司、參加各種時(shí)尚派對、從事慈善事業(yè)……他們擁有著自己的公關(guān)和陪護(hù)團(tuán)隊(duì)，“姚之隊(duì)”、“翔之隊(duì)”、“丁之隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)十個(gè)人圍繞著這些超級偶像服務(wù)。一個(gè)更為鮮明的特征是，他們成了大眾消費(fèi)不可缺少的元素之一。這些超級偶像所代言的廣告產(chǎn)品，總是能夠讓人們輕易地記住它的品牌，為此，他們備受商家們青睞。只需要在鏡頭前擺幾個(gè)造型，他們就能輕輕松松將數(shù)千萬人民幣攬入懷中，這個(gè)數(shù)字可能讓他們的父輩瞠目結(jié)舌。

　　“中國體育偶像”這個(gè)稱謂伴隨著改革開放一起誕生，并且茁壯成長。偶像級的明星越來越多，制造偶像的手法越來越嫻熟，他們制造出來的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也越來越為人們所關(guān)注。

　　劉翔，毫無疑問是當(dāng)今中國體壇最為耀眼的偶像之一。作為一個(gè)奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍，劉翔懂得享受體育，享受生活，心理素質(zhì)超強(qiáng)；同時(shí)，他還擁有俊朗陽光的面龐，酷酷的個(gè)性。劉翔代表了一個(gè)新時(shí)代的國家體育典范，與時(shí)俱進(jìn)的主旋律運(yùn)動(dòng)員。此前,刻苦、勤奮、愛國、踏實(shí)，構(gòu)成了模范運(yùn)動(dòng)員的特色，但是他們一般缺乏個(gè)性。而劉翔既符合了新一代年輕人的某些特征，比如個(gè)性張狂,但又非常愛國。

　　30年前的改革開放，為中國體育偶像時(shí)代的到來打開了一扇窗，未來的30年、60年,這扇窗將會(huì)越來越大,視線越來越寬廣，中國的梅西、中國的納達(dá)爾、中國的漢密爾頓，他們的出現(xiàn)也將不再只是一種奢望。