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　　不得不說，佳士得是一個一流的營銷高手。

　　十二生肖獸首原本只是意大利人給清朝皇家園林圓明園設(shè)計的水龍頭，當(dāng)年英法聯(lián)軍劫掠走的珍寶中最為普通的藏品。在流散海外的170多萬件中國珍貴文物相比，并非珍罕之物，因不足為奇而散落民間，在20多年前的美國，每尊獸首甚至只值1500美元。

　　但當(dāng)獸首與圓明園這個充滿了歷史傷痛的品牌牢牢捆綁在一起，藏品便迅速升級為具有歷史意義的標(biāo)志物，佳士得顯然從中看到了商機。

　　盡管拍賣會定在今年的2月底，但佳士得提前4個月就已經(jīng)開始了周密的策劃。2008年10月底，佳士得高調(diào)向世界(主要是向中國)宣布：圓明園的鼠首和兔首銅像，將在法國巴黎大皇宮舉行拍賣。驚聞被劫掠的文物被公然拍賣，中方無可厚非要出來交涉，于是，一石激起千層浪。

　　當(dāng)中國國家文物局對佳士得提出異議，佳士得便以“慢慢協(xié)商”為借口，與中國人玩起了太極，使得媒體對事件的關(guān)注度無限延長。直至今年一月，當(dāng)拍賣會日益臨近，佳士得一改往日的閃爍其詞，態(tài)度逐漸變得強硬，意在升級矛盾、激起事端。之后，中國“追索圓明園流失文物律師團”的成立，中國政府部門的介入，引得世界各大媒體進行了大篇幅的跟蹤報道，最終使圓明園獸首在全世界范圍內(nèi)獲得了受眾面最廣的免費拍賣廣告，其估價也隨之不斷攀高。

　　佳士得最“高明”的一招在于：在拍賣臨近日一意孤行，高調(diào)宣布拒絕撤拍，這就狠狠將了中國人一軍。中國人若不參與競拍，則得不到獸首，國寶將再次流落異域，若買下來，則無異于助紂為虐。

　　看似完美的行銷策劃，佳士得大賺一筆的目標(biāo)似乎指日可待了。

　　但歷史的魅力恰恰在于它的戲劇性。

　　有佳士得的精心策劃，也有攪局者的另辟蹊徑。

　　當(dāng)?shù)貢r間2009年2月25日晚8時，在法國巴黎大皇宮舉辦的“伊夫·圣羅蘭與皮埃爾·貝爾熱珍藏”專場拍賣會上，圓明園鼠首、兔首分別以總價超過3000萬歐元的“天價”被神秘電話買家拍下。佳士得竊笑，國人神傷。

　　但不到一周的時間，神秘買家在萬眾矚目中現(xiàn)身，身份竟是中國廈門收藏家蔡銘超。

　　蔡銘超給了國人帶來的不止一個驚喜，他同時還宣布：“作為一個中國人，在這種時刻都應(yīng)該站出來，發(fā)出我們的聲音。但是，這個款我不能付。”

　　高價拍下獸首，但拒不付款，這樣的結(jié)局與流拍無異，結(jié)果就是拍賣的失敗。

　　蔡銘超的非常手段，到底成功破解圈套，阻拍了圓明園獸首，為國人揚眉吐氣了一把。

　　當(dāng)然，該行為畢竟是以商業(yè)信譽為賭注，存在著較大的風(fēng)險。若佳士得提起訴訟，依拍賣法第三十九條的規(guī)定，買受人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任，該違約責(zé)任應(yīng)當(dāng)是自當(dāng)事人約定的成交后的交款期滿之次日起的應(yīng)交款的利息損失、再次拍賣后的差額損失等等。到時，買主仍將要面臨損失。不過，貪欲強烈的佳士得最終會退而求其次地選擇讓低價投標(biāo)者獲得拍賣物，還是起訴蔡銘超，由于目前仍在付款期限內(nèi)，一切尚屬未知。

　　但西方古董商再有把其它搶來的國寶作為炒作籌碼，讓中國人巨額買單的想法，則需要另費思量了。