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　　在舊媒體為其所提供的信息收費(fèi)的時(shí)候，我們必須想出讓讀者認(rèn)為物有所值的表達(dá)方式。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，這樣做并不難，畢竟書面閱讀是一件舒心的事情。但是在過去的十年中，越來越多的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，我們做了很多工作讓讀者相信網(wǎng)上的文字都應(yīng)該是免費(fèi)的。而且，在線閱讀——熟讀，——是一件痛苦的事情，總免不了被打擾(電子郵件，即時(shí)通訊軟件，鋪天蓋地的鏈接)。

　　當(dāng)我主編了五年的雜志在2007年破產(chǎn)的時(shí)候，我開始尋找從新媒體拯救舊媒體的機(jī)會。我有一些好消息要報(bào)道。在現(xiàn)在的情況下，要你為從電腦屏幕上閱讀到的東西付費(fèi)是不可能的。但是，如果我們可以提供比書面閱讀更愉悅的感受，你就肯付費(fèi)了。所以，關(guān)鍵問題是，提供這樣的在線閱讀的技術(shù)能不能足夠廣泛而及時(shí)地拯救我的事業(yè)呢？答案即將揭曉——出人意料，激動人心。

　　亞馬遜Kindle閱讀器

　　早在十年之前，各種各樣的電子書就出現(xiàn)了。但是，人們從不排隊(duì)購買它們直到一年之前亞馬遜推出了Kindle閱讀器。與其他電子閱讀器相比，它并不酷——第一代甚至沒有觸摸屏——但是它有足以拯救出版業(yè)優(yōu)勢：隨時(shí)隨地可連接到高速數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)，方便而便宜地下載電子書和期刊。我在床上，浴室或者其他地方獲得了我所需的書本，物超所值。

　　分析家們估計(jì)，目前該閱讀器(359$)已經(jīng)售出了500，000部。自從該產(chǎn)品推出之后，經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，特別是在Oprah Winfrey做了代言人之后。這對亞馬遜來說，是好消息。據(jù)傳，Kindle 2.0于2月9號上市，這是個(gè)振奮人心的好消息，特別是對于我們這種人，漂蕩的生活扁舟被冰塊包圍，靠近沉沒的泰坦尼克號。

　　可惜，你不能在Kindle上玩拼字游戲，可以說是美中不足。對大多數(shù)人來說，Kindle還是不如紙質(zhì)的書本——便宜又好用。技術(shù)行業(yè)的一句行話說，新技術(shù)必須比擬替代的舊技術(shù)好十倍，就像汽車之于馬，電腦之于打字機(jī)。冰凍三尺非一日之寒，汽車和電腦在大量占領(lǐng)市場之前，花了很長時(shí)間來變得好用而便宜。電子閱讀器也必須遠(yuǎn)勝過紙質(zhì)書本才能占領(lǐng)市場。

　　兩個(gè)單詞：塑料邏輯

　　每個(gè)人都想要iPod。

　　Steve Jobs發(fā)現(xiàn)了它的殺傷力。在他創(chuàng)造了iPod并將它和iTunes在線音樂商店鏈接到一起后，人們開始為歌付錢了。至今為止，Apple已經(jīng)出售了60億部iPod。Jobs將這個(gè)模式復(fù)制到Apple App Store上，為iPhone和iPod Touch提供了超過15，000個(gè)應(yīng)用程序。也許，Apple能在出版業(yè)創(chuàng)造同樣的神話？Jobs曾經(jīng)說，他對制造電子閱讀器沒興趣——“人們不讀書”——但是據(jù)傳Apple會推出一個(gè)像iPod Touch的一款機(jī)子，7英尺或9英尺屏(18cm或者23cm)，足夠用于舒心閱讀了。

　　目前，塑料邏輯越來越熱。硅谷stealth緊跟Apple，開始行動。該閱讀器的每個(gè)零件都是用塑料制成，從非液晶顯示的屏幕到晶體管。最近，我看了一下塑料邏輯的原型。像iPhone一樣，它和觸摸屏差不多，大小8.5英尺×11英寸(22cm×28cm),可無線聯(lián)網(wǎng)(像Kindle一樣)。它存在兩個(gè)問題。因?yàn)樗芰线壿媱偲鸩?，第一個(gè)模型到2010年才會上市。1.0版本提供標(biāo)準(zhǔn)的灰底黑字電子墨跡的文本?？偛肦ichard Archuleta說，可以展現(xiàn)真正的白底黑字的彩屏需要到2011年(能展現(xiàn)你現(xiàn)在看到的所有色彩色階的產(chǎn)品就不知道等到何年了)才能上市。

　　“Appgazine”已經(jīng)誕生

　　對于我們這些漂蕩在北大西洋的新聞記者來說，那些可能太晚了。所以，我認(rèn)為，舊式的印刷業(yè)應(yīng)該竭盡全力為讀者提供新體驗(yàn)，為迎接諸如iPod類的閱讀器做好準(zhǔn)備。像TIME這樣的雜志，應(yīng)該創(chuàng)造“混血兒”——我想到了“Appgazine”——與網(wǎng)頁和紙質(zhì)印刷品相比，更像是計(jì)算機(jī)程序。

　　有一天，我在舊金山Adobe公司第一次看到了真正的appgazine。技術(shù)總監(jiān)Kevin Lynch掌握著由愛國者公司創(chuàng)立的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在亞洲上市，觸摸屏，易讀。有趣的是，它看起來像是Adobe公司的主打軟件——Adobe AIR。

　　用計(jì)算機(jī)玩家的話說，AIR是一個(gè)運(yùn)行環(huán)境——一堆代碼，可免費(fèi)下載，繼而成為一些軟件運(yùn)行的平臺。AIR與任何Windows, Macintosh或Linux操作系統(tǒng)兼容，已經(jīng)被下載了一千萬次。“我們致力于建立跨操作系統(tǒng)的平臺，”Lynch一邊說，一邊觸摸屏幕鏈接到國際先驅(qū)論壇?？雌饋硪粯樱潜燃埌搴蛨?bào)紙更好一點(diǎn)，感覺很有生氣。“你可以做任何事情，AIR表達(dá)能力很強(qiáng)，”他說，同時(shí)輕輕轉(zhuǎn)接到商務(wù)部門。網(wǎng)站閱讀需要持續(xù)連接，而且受瀏覽器的參數(shù)限制，而AIR則不同。內(nèi)容全屏現(xiàn)實(shí)，讓你沉浸在閱讀中。一旦該信息獲取了，你可以在任何地方閱讀，包括在飛機(jī)上。

　　雜志致力于提供高像素照片的信息，這在應(yīng)用程序上看起來更酷。Lynch創(chuàng)立了(Red)Wire——一個(gè)音樂雜志只能在AIR環(huán)境下訂閱(該公司為非洲地區(qū)的AIDS募資，背后有Bono等知名音樂家的支持)。這個(gè)appgazine在屏幕上看起來像是一個(gè)折疊的盒子；點(diǎn)擊之后被展開，顯示出一系列內(nèi)容。很神奇，很酷。但是不是免費(fèi)的：(Red)Wire，12月10日發(fā)布，資費(fèi)5$。

　　這就是未來嗎？我們將拭目以待。天助自助者，媒體公司應(yīng)該自求多福。在很多出版業(yè)巨頭聚集的會議室里，人們已經(jīng)開始討論贈送訂閱式的服務(wù)。為什么不呢？歸根到底，它更便宜，更有效，比紙質(zhì)出版更環(huán)保——也讓你讀起來更舒服。這是關(guān)鍵。