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　　作為六朝古都的首善之區(qū)，北京也曾有過許多不雅之名。

　　赫赫有名的天下第一村，中關(guān)村原名叫中官墳，是太監(jiān)的墳場。“官”字在過去有太監(jiān)的意思。為何叫“中官”就不得而知了，也許是上官、下官，獨缺“中官”而來。清朝末年有關(guān)人員編制地圖時，因為“官”字寓意太監(jiān)不太好聽，故改為“中關(guān)”。

　　類似的地名還有很多，后來都因為顧其不雅而改掉了。

　　南禮士路，在上世紀40年代叫“驢市胡同”，

　　珠市口大街，在前清的地圖上則叫做“豬市場”，

　　“萬寶胡同”，原來叫“王八蓋胡同”，

　　東郊的雅寶路，原名啞巴胡同，

　　如今赫赫有名的時尚之地南鑼鼓巷,原名羅鍋巷.

　　南城的奮張胡同，原名糞場胡同，

　　甘雨胡同，由干魚胡同改成，取“久旱逢甘雨”之意，

　　西城區(qū)的“朱葦箔胡同”，曾叫豬尾巴胡同，民國時，嫌其名不雅，依其諧音雅化為今稱。

　　而狗尾巴胡同的改名更是顯示了漢字的博大精深。清代朱一新在《京師坊巷志稿》中就收錄了9條狗尾巴胡同，而今在中央音樂學(xué)院附近的那條狗尾巴胡同，被改為“壽逾百胡同”；西單商場東邊的狗尾巴胡同，被改為“高義伯胡同”；天壇西北角的狗尾巴胡同，改成“溝尾巴胡同”；在豐盛胡同內(nèi)的狗尾胡同，改成高柏胡同。此外在景山西街的西側(cè)的狗尾巴胡同后被改為“高臥胡同”。

　　另外，北京還有個特色的地名叫“墳”。

　　如果你不巧住在“墳”里，還真不知如何跟人介紹自己的住地。

　　不過好在公主墳沒有改成公主文，

　　當年瓊瑤來中央電視臺，問這個地方叫什么？

　　工作人員回答：“公主墳”

　　“為什么公主的墳不在皇陵？”藝術(shù)家的敏感神經(jīng)瞬間迸發(fā)。

　　于是瓊瑤開始考證，發(fā)現(xiàn)這里埋的是乾隆皇帝在民間的私生女，皇帝非常寵愛她，但由于身份原因只能薄葬于此。這觸動了瓊瑤的一簾幽夢，于是有了后來紅遍南北的《還珠格格》。

　　如今的北京八王墳,正是北京的CBD核心，SOHO現(xiàn)代城和建外SOHO一代就是八王墳的原址。

　　八王墳是當年清太祖努爾哈赤的第十二子英親王阿濟格的墓地，阿濟格在清朝初期開國諸王的排序中列為“八王”，所以對于他去世后所葬的墓地，民間老百姓一直俗稱“八王墳”，并作為地名稱謂一直延續(xù)幾百年至今。

　　阿濟格，生于萬歷三十三年(1605年)，是努爾哈赤的第十二子，與十四子多爾袞、十五子多鐸同為太妃阿巴亥所生。阿濟格從征察哈爾、喀爾喀、朝鮮，到與明軍交手的寧遠之戰(zhàn)、錦州之戰(zhàn)、廣渠門之戰(zhàn)，一直是后金驍將。崇德元年(1636年)進爵武英郡王，攻略明朝保定等地，“五十六戰(zhàn)皆捷”。順治元年(1644年)攝政王多爾袞帶領(lǐng)阿濟格和多鐸奪取了北京城，阿濟格被封為英親王，在王爺中排位第八。同年，他奉命追擊李自成，軍隊開進江西。1651年，多爾袞病死，阿濟格密謀承襲攝政王位，事泄遭幽禁，后被賜死——其骨灰埋葬于通惠河畔一處荒涼之地，即后世所謂之“八王墳”。

　　當年建外SOHO開工之前曾大做法事,但做生意的人搬進去之后,還是發(fā)現(xiàn)諸事不順,有的人歸咎于這里是當年的墳場,冤死的八王,夜夜鳴金擊鼓,暴戾之氣讓財神敬而遠之。

　　現(xiàn)在的八王墳夜景

　　除了北京，其實別的城市也有叫“墳”的地名，杭州岳墳，就是因抗金英雄岳飛的墓而得名。其墓闕上刻有著名的楹聯(lián)——“青山有幸埋忠骨，白鐵無辜鑄佞臣”。

　　品牌策劃的的第一步就要為你的產(chǎn)品取一個動聽的名字，

　　中國人是重名的，

　　“名不正則言不順”，漢字作為世界上最流行的象形文字，字形字義的優(yōu)美可意會更可言傳，為你的產(chǎn)品取一個動聽的名字是品牌的第一步。

　　取名要從音、行、義三方面考慮。

　　聲音要響亮，瑯瑯上口。

　　字形要端正整潔，易于識記。

　　意義要健康，有現(xiàn)代感。

　　天津曾有家俱樂部取名為“塔瑪?shù)?rdquo;，結(jié)果每次顧客要打車去時，經(jīng)常會和司機起爭執(zhí)，只因一個臭名字，最后不得不關(guān)張了事。

　　目前有一種取洋名的時髦，非要從英文直譯過來，越是讓外國人不明不白，越是覺得自己成功。

　　西方人的公司和品牌多半是人名和字母組合。諸如OGILVY&MATHER、P&G、BENZ、BMW……但當這些公司或品牌進入中國市場時仿佛那些被派到中國來做大使的外交官一樣，紛紛有了動聽的中文名字，諸如奧美、寶潔、奔馳、寶馬……洋人都要中國化，我們卻要西洋化，

　　《舊約》中說“美名勝于大財”。取一個響當當?shù)拿?，既利于?chuàng)名牌又利于成名。真不妨多費點心思。