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　　上周起，美國CNN播出以“中國制造”為主題的廣告。這體現(xiàn)著中國對現(xiàn)代公關(guān)理解上的一次突破。

　　透過《時代》周刊封面，看近百年來的中國形象

　　美國《時代》周刊從1923年創(chuàng)刊開始，每期的封面都會選擇一個主題，以人物為主，它們代表著當(dāng)時人類生活的各個方面。

　　將近80年時間里，陸續(xù)成為《時代》封面人物的中國人有：吳佩孚、蔣介石、馮玉祥、閻錫山、汪精衛(wèi)、溥儀、宋美齡、宋子文、陳立夫、陳誠、吳國楨、毛澤東、周恩來、劉少奇、羅瑞卿、陳毅、李富春、達賴、林彪、江青、鄧小平等。

　　中國的歷史和人物是怎樣被《時代》介紹給世界的？

　　封面中國人物背后的中國情結(jié)

　　1986年1月6日，鄧小平再一次成為年度風(fēng)云人物。

　　第一個成為《時代》封面人物的中國人是北洋軍閥吳佩孚，時間在1924年。此時，他的威望與權(quán)利正處在顛峰，直奉軍閥則正在交戰(zhàn)。從此，每一次中國封面人物的出現(xiàn)，都伴隨著當(dāng)時的風(fēng)云變幻。

　　蔣介石1927年的首次出現(xiàn)，伴隨著中國大革命的大起大落；馮玉祥1928年的出現(xiàn)，伴隨著蔣馮聯(lián)盟的形成；溥儀1934年的出現(xiàn)，伴隨著“滿洲國”的成立；蔣介石宋美齡1938年聯(lián)袂成為年度人物，伴隨著抗日戰(zhàn)爭的全面展開；陳誠1941年的出現(xiàn)，伴隨著重慶大轟炸艱難的日子；毛澤東1949年2月的首次出現(xiàn)，伴隨著國民黨政權(quán)在大陸的崩潰、共產(chǎn)黨新政權(quán)的開始；周恩來1951年的首次出現(xiàn)，伴隨著朝鮮戰(zhàn)爭的進程；羅瑞卿1956年的出現(xiàn)，伴隨著1955年肅反運動的結(jié)束；李富春1961年的出現(xiàn)，伴隨著“三年災(zāi)害”后經(jīng)濟政策的調(diào)整；林彪1966年秋天的出現(xiàn)，伴隨著“文化大革命”的爆發(fā)；鄧小平1976年年初的首次出現(xiàn)，伴隨著他的復(fù)出以及能否接替病中的周恩來；江青1977年的出現(xiàn)，伴隨著她的失敗和“文革”的結(jié)束；1979、1986年鄧小平兩度成為年度人物。

　　1928年7月2日美國《時代》周刊馮玉祥

　　伴隨著中國撥亂反正、改革開放的行程；鄧小平1997年的最后一次出現(xiàn)，伴隨著他的去世和20世紀(jì)即將結(jié)束；在長達6年的空白之后，2003年春天再次出現(xiàn)的則是一個戴口罩的普通中國人，伴隨的是SARS肆虐神州大地……

　　一個個封面人物把漫長歷史斷斷續(xù)續(xù)地串聯(lián)起來，成為今天描述中國的一種特殊線索。

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計，從1924年吳佩孚第一次出現(xiàn)，到2003年SARS封面，《時代》上的中國封面人物約為50多人次。如果把與中國事件有關(guān)的外國人包括在內(nèi)，如抗戰(zhàn)期間的史迪威、陳納德，國共內(nèi)戰(zhàn)時期的馬歇爾，1972年首次訪華的尼克松，大約為60多人次。

　　列努斯的《誰在〈時代〉封面上？》，集中研究了1923-1977年間《時代》封面人物。

　　1943年3月1日,宋美齡

　　從個人出現(xiàn)次數(shù)的統(tǒng)計排序來看，中國人物也頗為重要。毛澤東，12次，名列第12；蔣介石，10次，名列第17；周恩來，8次，名列第22。列努斯的統(tǒng)計只到1977年，鄧小平第一次成為《時代》封面人物是在1976年，在隨后的20年里，他先后共出現(xiàn)了9次。他的排序也比較靠前。

　　女性在封面人物中的比例很小，中國封面人物中有兩名女性，一是宋美齡，一是江青。根據(jù)列努斯統(tǒng)計，截至1977年1月，全世界只有5位女性出現(xiàn)過4次或4次以上。宋美齡先后出現(xiàn)過3次，顯然屬于出現(xiàn)頻率較高的女性之一。同時，她還以蔣介石夫人的身份作為年度人物在1938年出現(xiàn)過。而截至1977年，只有4次選定女性為年度人物，另外3次分別是：1936年度人物辛普森夫人(溫莎公爵夫人)；1952年度人物伊麗莎白女王二世；1975年度人物為12位女性。

　　鄧小平短短幾年間，先后成為1978年、1985年的年度人物，是當(dāng)時最為引人注目的焦點，這在《時代》歷史上也是少有現(xiàn)象。

　　盧斯及其創(chuàng)辦的《時代》對中國的關(guān)注，無疑與20世紀(jì)初美國把關(guān)注的目光轉(zhuǎn)向亞洲、轉(zhuǎn)向中國密切相關(guān)。早在盧斯的父輩們來到中國傳教時，美國政治家、商人就注意到了中國這個東方古國潛在的巨大市場，他們一直關(guān)注并試圖影響中國在歷史變化過程中的走向。

　　“中國最強者”亮相

　　1924年9月8日美國《時代》封面上的吳佩孚

　　一個中國軍閥的肖像，出現(xiàn)在1924年9月8日美國《時代》周刊的封面上。照片下面有兩行說明：

　　GENERAL WU(吳將軍)

　　“Biggest man in China”(中國最強者)

　　吳將軍就是吳佩孚。照片拍得很藝術(shù)，光頭吳佩孚，身著戎裝，臉微微朝左，兩眼炯炯，凝望前方，看上去躊躇滿志，胸有成竹。“將軍”在這里譯為“大帥”，更為妥貼。吳佩孚——當(dāng)時人們習(xí)慣稱他為“吳大帥”，與他對立的奉系軍閥張作霖則被稱作“張大帥”。

　　此時吳佩孚作為一代梟雄，其威名正處于巔峰。他所控制的直系勢力，北至山海關(guān)，南至上海，影響著大半個中國。9月8日的這一期《時代》出版時，在中國南方，直系軍閥與皖系軍閥為爭奪上?？刂茩?quán)，正在上海爆發(fā)江浙戰(zhàn)爭；在中國北方，直系軍閥與奉系軍閥為爭奪北方控制權(quán)，第二次直奉大戰(zhàn)一觸即發(fā)。1922年在第一次直奉大戰(zhàn)中，吳佩孚率領(lǐng)直系軍隊大獲全勝，奉系軍隊撤回關(guān)外。此次，吳佩孚再度坐鎮(zhèn)北京，調(diào)遣25萬大軍與奉系交鋒。即便遠(yuǎn)在美國，《時代》的創(chuàng)辦者盧斯也很清楚吳佩孚作為直系軍隊統(tǒng)帥在中國政治舞臺上的分量：一個叱咤風(fēng)云的人物；一個握有重兵、左右政局的舉足輕重的強者。

　　“督軍”這一名稱本已不存在，但《時代》沿用舊稱。不過，為了讓讀者了解中國的這一特殊歷史稱謂，《時代》特地做了注解：“督軍是省的軍事統(tǒng)治者，或者說，更流行的稱謂是軍閥。他們是滿清的一批總督后轉(zhuǎn)而贊同共和，且權(quán)力未變。準(zhǔn)確地說，現(xiàn)在已沒有督軍，此官位已在1923年取消。”從這條注解可以看出，《時代》對中國情況十分熟悉，估計應(yīng)是盧斯本人所寫。但注解一處有誤，督軍這一官職在1914年取消，改稱將軍，而非1923年。

　　其實，對于西方列強來說，此時更讓他們密切關(guān)注的，不是直奉大戰(zhàn)一觸即發(fā)的山海關(guān)，而是上海。這里是遠(yuǎn)東最大的通商口岸，這里有外國租界和數(shù)以萬計的外國人，江浙戰(zhàn)爭一旦打響，列強諸國的商業(yè)利益是否會受到損害？外國公民的生命是否會受到威脅？這些問題才真正牽動著他們的神經(jīng)。

　　一個巧合，吳佩孚和《時代》周刊的創(chuàng)辦者盧斯，兩個人居然都出生在中國山東的登州(今蓬萊)。吳佩孚，1874年；盧斯，1898年；時間相距24年。

　　走進上海的征服者

　　1927年4月4日,蔣介石第一次成為《時代》封面人物

　　1927年4月4日擔(dān)任北伐軍總司令的蔣介石第一次成了《時代》的封面人物，被選用的是一幅正面肖像速寫。光頭蔣介石表情冷峻，目光凌厲，有一種威懾的氣勢。封面下方只有簡單說明——

　　GENERAL CHIANG KAI SHEK(蔣介石將軍)

　　……rose out of the Sun-set(在孫隕落之后升起)

　　這里，Sun既是指孫中山，又可能是指太陽。因此，根據(jù)后面報道的行文，這句也可譯為“在日落之后升起”。

　　關(guān)于這個封面人物的介紹，小標(biāo)題只用了一個詞——征服者。

　　“征服者”蔣介石進入上海的細(xì)節(jié)，被《時代》生動地描述出來：

　　上周一下午，大約兩點鐘，一個長長的車隊由南開進上海。車上坐著100名全副武裝的強悍士兵——現(xiàn)代型的保鏢陣勢。一個人穿一件完全未加裝飾的外套坐在第3輛汽車上，他雖瘦長，卻是果斷指揮南方軍隊的人。他便是征服了半個中國的偉大征服者、國民黨軍閥蔣介石。汽車專隊耀武揚威地強行進入設(shè)有路障的法租界，法國人慎重考慮蔣介石將軍要繼續(xù)進入公共租界的要求。一會兒，車隊從法租界返回，這位征服者告訴人們是他的司機走錯了路。很快，蔣介石和隨從以及正規(guī)衛(wèi)隊，在一座大樓前停下，掛起一面旗幟，紅、白、藍(lán)三色的國民政府旗幟隨即飄揚。在紅底旗幟的上方，是一片藍(lán)色田野，田野上升起一顆白色太陽。(《時代》，1927年4月4日)

　　是否真的走錯了路，已無法確定。但我推測，曾在上海生活多年的蔣介石，應(yīng)該熟悉這里的大街小巷，所謂“誤進”租界，不過是在向世人炫耀：我已是這座城市的新主人。

　　其實，早在攻下上海之前，蔣介石就已做出了一副與“洋鬼子”保持友好的姿態(tài)，蔣介石在長沙發(fā)表聲明，“他答應(yīng)保護在華所有不妨礙革命力量軍事行動也不協(xié)助軍閥的外國人的生命和財產(chǎn)。”兩天之后，長沙湘雅醫(yī)學(xué)院及醫(yī)院得到命令，要求派幾名醫(yī)生為蔣介石治傷。一位美國傳教士外科醫(yī)生為他拔掉一顆碰傷的牙齒，他對蔣的明顯友好態(tài)度深有好感。湘雅醫(yī)學(xué)院的教職員曾經(jīng)擔(dān)心他們的醫(yī)院會被沒收，但是蔣介石的指揮部反而在街對面設(shè)立了一所設(shè)備良好的軍用醫(yī)院，兩所醫(yī)院合作了一段時期。蔣介石許諾他控制的部隊不攻擊外國人。

　　在“洋鬼子”眼里，這無疑是一個他們愿意接受的“國民黨軍閥”。

　　1924年吳佩孚成為封面人物時，只有寥寥數(shù)語的介紹，此次卻大大不同，《時代》用了大量篇幅講述蔣介石的故事。從他的出生、家世，到他的經(jīng)歷，將近2000字的人物速寫，不再是純粹的新聞報道，蔣介石的故事被潑灑上濃郁的傳奇色彩。

　　溥儀的皇帝夢

　　1934年3月5日，末代皇帝溥儀出現(xiàn)在《時代》封面上

　　戰(zhàn)火硝煙中，蔣介石馬不停蹄加緊對共產(chǎn)黨中央蘇區(qū)的“第五次圍剿”。

　　這時，1934年3月初，有一個人卻在中國北方的長春，陶醉在美夢終于實現(xiàn)的興奮之中。他就是被廢黜的末代皇帝溥儀，3月5日，他出現(xiàn)在《時代》封面上：

　　在“滿洲”的寒冷中，本周將進行一件大事。大批警察搜遍了長春的大街小巷，收繳了3000支步槍，15萬發(fā)子彈，卡車滿載糧食而來分發(fā)給3萬個貧困家庭。同時，還制訂出一項政策，向無家可歸者提供住房。5000名士兵被派來守衛(wèi)尚未竣工的皇宮。一批被挑選出來的記者，在一處敞開的院子里看到，宮廷要員們身著蟒袍，頭戴皮帽，帽子上嵌有珠寶紐扣，朝著一個烏黑發(fā)亮、刷著中國漆的珠寶皇冠模型練習(xí)伏地長拜。高度近視、戴有眼鏡的亨利·溥儀將成為一個新的國家——“大滿洲帝國”的“滿洲皇帝”，上周這里叫“滿洲國”，兩年前則被稱作“滿洲”。(《時代》，1934年3月5日)

　　盡管清王朝在1911年辛亥革命中被推翻，作為末代皇帝的溥儀，如同世界其他被廢黜的皇室、王室一樣，其行蹤與命運依然受到中外媒體的關(guān)注。

　　“鯨須汪”

　　1935年3月18日，汪精衛(wèi)出現(xiàn)在《時代》封面上

　　這一年，汪精衛(wèi)任中華民國國民政府行政院院長兼外交部長。他年屆52歲，已是暮年。封面選用了汪精衛(wèi)近期的一幅肖像素描，臉上雖透出干練，神情卻略顯疲憊。過去曾經(jīng)以風(fēng)度翩翩著稱的汪精衛(wèi)，傳奇的風(fēng)采不復(fù)存在。

　　從1933年到1935年的3年間，有3個中國人物在《時代》封面上出現(xiàn)：1933年蔣介石、1934年溥儀、1935年汪精衛(wèi)。

　　截至1935年，蔣介石、汪精衛(wèi)二人與溥儀并沒有直接的個人交往，但汪精衛(wèi)與溥儀卻有一種特殊聯(lián)系。1910年，參加孫中山同盟會的汪精衛(wèi)，來到北京，圖謀刺殺溥儀的父親、清王朝攝政王載灃，以表現(xiàn)革命者勇氣，喚醒民眾。當(dāng)年，27歲的汪精衛(wèi)，英姿勃發(fā)，暗殺雖未成功而身陷大獄，他卻因此天下聞名。“慷慨歌燕市，從容作楚囚。引刀成一快，不負(fù)少年頭。”汪精衛(wèi)獄中這一曲引吭高歌，浩然正氣令多少人為之欽佩，為之仰望。這一年是宣統(tǒng)二年，皇帝溥儀剛剛4歲，不知是否有人在他面前提到過“汪精衛(wèi)”或“汪兆銘”這個名字。誰能想到，汪精衛(wèi)后來卻與溥儀站到了一起。

　　1940年，在日本的扶植下，汪精衛(wèi)在南京宣布成立另一個“中華民國國民政府”，自己就任政府主席、中央軍事委員會委員長和行政院院長，擁有自己的行政系統(tǒng)、軍隊、外交等，一方面與移都重慶的國民政府及老對手蔣介石分庭抗禮，另一方面與東北的“大滿洲帝國”遙相呼應(yīng)。之后，汪精衛(wèi)甚至還親自到長春訪問，在日本軍隊的刀光劍影中與溥儀握手言歡。

　　不過，1935年《時代》選擇汪精衛(wèi)作為封面人物時，是基于中國現(xiàn)狀的考慮。這一年，政治地位僅次于蔣介石的汪精衛(wèi)，站在歷史漩渦之中。自1931年爆發(fā)“九·一八事變”以來，是汪精衛(wèi)而非蔣介石在前臺出面負(fù)責(zé)處理中日外交關(guān)系——是戰(zhàn)？是和？如何戰(zhàn)？如何和？在錯綜復(fù)雜的國內(nèi)矛盾和國際沖突中，這無疑是中國最為棘手的現(xiàn)實問題。

　　紅星在西方閃耀

　　1937年1月在《生活》雜志上出現(xiàn)的毛澤東

　　1937年新年，《時代》照例一年一度評選年度封面人物，這一次，他們評選的1936年年度人物是辛普森夫人(Wallis War field Simpson)——英國王室變故中的女主角。

　　辛普森夫人這位曾兩度離婚的美國女子，在有的人眼里既不漂亮，又愛虛榮，而且放蕩。但她卻令英王愛德華八世(EdwardⅧ)“不愛江山愛美人”，做出了驚世駭俗的決定——放棄王位，離開英國，與辛普森夫人結(jié)婚，從此成了眾所周知的溫莎公爵。20世紀(jì)的英國王室，雖早沒有了過去的顯赫，但仍總是有吸引世界目光的爆炸性新聞發(fā)生，前有溫莎公爵和辛普森夫人，后有戴安娜王妃。因此，選擇辛普森夫人為《時代》1936年的年度封面人物，倒也在情理之中。

　　然而，從對未來歷史產(chǎn)生重要影響的角度來回顧當(dāng)年，我們便會發(fā)現(xiàn)，在1937年年初亮相的人物中，真正具有世界意義和歷史轟動效應(yīng)的，顯然不是《時代》封面上的這位身著黑色禮服、悠閑地坐在天幕之下的辛普森夫人，而是另有其人。這個人就是1937年1月在《生活》雜志出現(xiàn)的毛澤東。神秘的中共領(lǐng)袖、未來中國歷史舞臺上的一個主角，第一次在美國(也可能是在全世界)露出了廬山真面目。

　　《生活》雜志由《時代》的創(chuàng)辦人盧斯于1936年11月19日在紐約創(chuàng)辦。在創(chuàng)刊兩個月后，于1937年1月25日出版的這期雜志，從第9頁起用數(shù)頁篇幅發(fā)表了一組照片，標(biāo)題是《中國漂泊的共產(chǎn)黨人的首次亮相》。這些照片的作者，是美國記者斯諾，幾個月前他剛完成在陜北“匪區(qū)”的探險，從紅色首都保安(今志丹縣)回到北平。

　　1949年3月，毛澤東第一次成為《時代》封面人物

　　毛澤東的大幅照片在第9頁上發(fā)表。在斯諾為毛澤東拍攝的所有照片中，這張頭戴八角帽、神情沉著、面容清瘦的肖像無疑最為著名。毛澤東喜蓄長發(fā)，從來不愛戴帽子，斯諾為拍照而特意將自己頭上的八角帽戴在了毛澤東頭上。拍照時，一位來自美國的醫(yī)生也在現(xiàn)場，他就是后來長期生活在中國的馬海德。1960年，斯諾重訪中國時，馬海德又回憶起當(dāng)年情形，“在周圍的人里，只有你給毛澤東戴過一頂帽子。那時，他的頭發(fā)很長，而他又不肯戴帽子。……只有你的那頂帽子還像個軍帽。這就是毛澤東的一幅最好的照片由來。多少年來，它出現(xiàn)在書籍、報刊中，現(xiàn)在它被收藏在革命博物館。”馬海德說得不錯。斯諾拍攝的這張毛澤東肖像，真的成了經(jīng)典照片。在“文革”中，它在中國廣為印刷發(fā)行，到處張貼，家喻戶曉。不過，當(dāng)它第一次與西方讀者見面時，《生活》只有這樣一個簡略說明：“毛是他的名字，他的頭值25萬美元。”

　　毛澤東第一次成為《時代》封面人物

　　盧斯1945年10月重訪中國，他要親眼看看勝利后的中國——這也將是他的最后一次中國大陸行。他抵達重慶時，中共領(lǐng)袖毛澤東正在重慶與蔣介石舉行談判，此次重返中國，該是盧斯與《時代》中國封面人物最為集中的一次會面。最值得關(guān)注的應(yīng)是他與毛澤東和周恩來的見面，幾年后，隨著中共取得勝利于1949年建立中華人民共和國，1949年3月，毛澤東第一次成為《時代》封面人物。

1951年6月18日，周恩來第一次登上《時代》封面

1954年5月10日的《時代》封面

1964年11月13日的《時代》封面，周恩來與蘇聯(lián)部長會議主席柯西金握手

1971年11月8日《時代》的封面

　　1972年3月6日的《時代》封面像一副不太規(guī)則的四格畫：尼克松分別與毛澤東，周恩來會談；尼克松與夫人一起游覽長城，觀看中國樣板戲“紅色娘子軍”；把這幾個畫面巧妙分割開的正好是一個黑色的“友”字。

1975年2月3日，周恩來最后一次登上《時代》封面

　　這是1976年1月19日的美國《時代》周刊封面，“周的繼任者鄧小平“，右上角寫著：中國，是朋友還是敵人？

　　美國《時代》周刊封面：毛澤東以后的中國將去向何方？

　　這是1976年9月20日的美國《時代》周刊封面，封面和標(biāo)題都很簡單：“毛以后的中國”，實際上毛在這之前已經(jīng)逝世。

　　這是1979年1月1日的美國《時代》周刊封面，鄧小平被評為本年度美國《時代》的風(fēng)云人物。標(biāo)題寫著：鄧小平，中國新時代的形象。

　　這是1979年2月5日的美國《時代》周刊封面，人物是鄧小平。標(biāo)題寫著：鄧來了。鄧小平訪美一事。

　　1984年4月30日美國《時代》周刊封面：“中國的新面貌，里根將會看到什么？”

王菲是首位登上時代雜志封面華人女歌手

《時代》封面上的中國明星

北京2008奧運會展望——劉翔

　　2009年9月19日，「China's Moment（中國時刻）」躍然紙上，并以鮮紅的五角星作封面設(shè)計，關(guān)注新中國建國60周年。