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　　房地產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)地板企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行整合營銷，互信、認(rèn)可，達(dá)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、組織生產(chǎn)、鋪裝和售后服務(wù)等一系列密切合作。

　　身兼中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長、國家人造板與木竹制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任等多個職位的呂斌，近一年來一直奔波在各大論壇和出席推廣活動，與行業(yè)人士一起關(guān)注和探討林業(yè)和木地板的發(fā)展。

　　在金融危機(jī)的沖擊下，木材加工業(yè)在經(jīng)歷著前所未有的低迷期。呂斌一直也在擔(dān)憂：“出口的下降和國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣讓木材加工業(yè)的損失達(dá)到了300多億，三分之一的企業(yè)處于關(guān)停狀態(tài)，而受影響最大的是一些沒有自主品牌、沒有穩(wěn)定銷售渠道的出口型企業(yè)。”

　　而同時，對于木材加工業(yè)自身而言，其產(chǎn)品線的缺陷、價格體系的不完善也在同時制約著行業(yè)的發(fā)展。

　　陣痛即將過去，“2009年國家應(yīng)對金融危機(jī)的措施已經(jīng)起了重要的推動作用，木材加工業(yè)已經(jīng)在危機(jī)中看到了光明。”呂斌對于行業(yè)發(fā)展的前景還是充滿著信心。近期，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會及中國林科院木材工業(yè)研究所已經(jīng)開始在全國范圍內(nèi)開展一個三層實(shí)木復(fù)合地板的知識普及和專業(yè)知識培訓(xùn)活動。“它會被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知和接受，也會有一定的市場空間。”呂斌表示。

　　以下是觀點(diǎn)新媒體對呂斌先生的專訪：

　　觀點(diǎn)新媒體：2008-2009年，中國的房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了重大的轉(zhuǎn)折，而木材加工行業(yè)與房地產(chǎn)密切相關(guān)。從木材加工行業(yè)的角度，您如何看待這輪房地產(chǎn)市場的調(diào)整？

　　呂斌：房地產(chǎn)業(yè)是我國的重要產(chǎn)業(yè)，木材加工行業(yè)作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品主要用于建筑裝飾裝修和室內(nèi)裝飾裝修，所以與房地產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長   呂斌

　　房地產(chǎn)業(yè)在我國的市場需求潛力巨大，預(yù)計(jì)到2010年，我國城鎮(zhèn)化水平將達(dá)到47%，而長遠(yuǎn)來看，將達(dá)到60%。每增加一個百分點(diǎn)，就有1500萬人進(jìn)入城市，所以市場潛力巨大。同樣，我國城鎮(zhèn)人口人均居住面積的增加，也預(yù)示著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。所以，短期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對房地產(chǎn)市場有一定的影響，但從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)的前景廣闊。

　　觀點(diǎn)新媒體：您怎樣看待木地板行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)之間的相互關(guān)系？對于木地板企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)之間的合作是否有很好的建議？

　　呂斌：作為重要的地面鋪裝材料，木地板已是室內(nèi)裝飾裝修的重要產(chǎn)品，約占20%~30%的比重。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者會越來越多地使用木地板產(chǎn)品，木地板在地面鋪裝料中所占的比重會越來越大。

　　房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在越來越多地出現(xiàn)精裝修房，這給房地產(chǎn)業(yè)和木地板企業(yè)的合作提供了很好的契機(jī)。房地產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)地板企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行整合營銷，互信、認(rèn)可，達(dá)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、組織生產(chǎn)、鋪裝和售后服務(wù)等一系列密切合作，提高房地產(chǎn)整體交割效率，更好地保證房地產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　觀點(diǎn)新媒體：目前國內(nèi)木材工業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？當(dāng)前推廣中國三層實(shí)木復(fù)合地板的意義在哪里？您如何看待金融危機(jī)對木地板行業(yè)的影響？

　　呂斌：受全球金融危機(jī)影響，2008年下半年以來我國木材加工行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊。一方面，人造板、木質(zhì)家具、木質(zhì)地板等木竹制品出口量下降，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓和價格的下降，給整個行業(yè)帶來巨大損失，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個行業(yè)損失累計(jì)達(dá)300多億元。另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)不景氣等導(dǎo)致內(nèi)需不足給行業(yè)發(fā)展帶來困境。目前，整個行業(yè)中約有三分之一企業(yè)關(guān)閉或停產(chǎn)，三分之一企業(yè)處于半停產(chǎn)，三分之一企業(yè)維持生產(chǎn)。其中，受影響最大的是一些沒有自主品牌、沒有穩(wěn)定銷售渠道的出口型企業(yè)。2009年國家應(yīng)對金融危機(jī)的措施已經(jīng)起了重要的推動作用，木材加工業(yè)已經(jīng)在危機(jī)中看到了光明。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品以前主要供應(yīng)到歐洲，目前在中國市場，三層實(shí)木復(fù)合地板銷售普及率非常低，相關(guān)知識的傳播非常欠缺。廣大的消費(fèi)者對三層實(shí)木復(fù)合地板的行業(yè)、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)，包括使用等了解甚少。通過三層實(shí)木復(fù)合的研討會、行業(yè)的培訓(xùn)、消費(fèi)知識的傳播等活動，能夠讓廣大消費(fèi)者了解到三層實(shí)木復(fù)合地板，從而能夠給消費(fèi)者在地面鋪裝材料中提供新的選擇，能夠正確引導(dǎo)消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)。同時，國家正處于世界金融危機(jī)的影響下，我們要貫徹黨中央、國務(wù)院強(qiáng)調(diào)拉內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、促發(fā)展的精神，使我們行業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

　　觀點(diǎn)新媒體：三層實(shí)木復(fù)合地板的市場定位是什么樣的？協(xié)會如何解決三層實(shí)木復(fù)合地板各企業(yè)之間的競爭問題？

　　呂斌：三層實(shí)木復(fù)合地板起源于歐洲，1993年進(jìn)入中國，三層實(shí)木復(fù)合地板在木地板家族中屬于中高端的產(chǎn)品。到目前我國能夠從事三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)大概有一百家左右，生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到五千萬平方米左右。我們的三層實(shí)木復(fù)合地板從無到有、從小到大，已形成從生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系，中國的三層實(shí)木復(fù)合地板在世界上已經(jīng)有一定的地位，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模還是工藝技術(shù)等，已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平。

　　協(xié)會的作用是幫助和推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既利于企業(yè)做好、做大、做強(qiáng)，又利于消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的地板產(chǎn)品。地板產(chǎn)業(yè)是完全競爭的行業(yè)，這是符合市場經(jīng)濟(jì)的。當(dāng)然，企業(yè)之間也有共同的利益，我們要做的是找到國家、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者之間的共同利益，企業(yè)之間的競爭，只要是正當(dāng)?shù)?，不但不會給任何一方造成損失，反而會對國家、行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者都有利。

　　觀點(diǎn)新媒體：林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會作為一個行業(yè)協(xié)會組織，將采取一些怎樣的措施推動三層實(shí)木復(fù)合地板品類的發(fā)展？

　　呂斌：為踐行國家“擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)、保增長、惠民生”的號召，引導(dǎo)消費(fèi)，讓消費(fèi)者分享技術(shù)進(jìn)步成果，創(chuàng)建綠色、環(huán)保家園、拉動造林、促進(jìn)就業(yè)，推進(jìn)地板產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，應(yīng)會員企業(yè)要求，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會及中國林科院木材工業(yè)研究所決定在全國開展三層實(shí)木復(fù)合地板知識普及和專業(yè)知識培訓(xùn)等活動。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動以“豐富地板品類，提升消費(fèi)質(zhì)量”為主題，旨在規(guī)范三層實(shí)木復(fù)合地板市場，引導(dǎo)三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)致力于做好產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，給消費(fèi)者提供買得放心、用得舒心的消費(fèi)氛圍；同時宣傳品類知識和提升消費(fèi)認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)知三層實(shí)木復(fù)合地板，把長期出口歐洲市場并在海外贏得良好口碑的地板品類介紹給國內(nèi)消費(fèi)者，讓國內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)和明明白白消費(fèi)品質(zhì)優(yōu)良的三層實(shí)木復(fù)合地板。

　　具體活動形式包括：舉辦行業(yè)發(fā)展論壇；編寫消費(fèi)者指南，向消費(fèi)者發(fā)放；對行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)；通過各種渠道向消費(fèi)者作專業(yè)知識的公益宣傳。

　　觀點(diǎn)新媒體：能否談?wù)勅龑訉?shí)木復(fù)合地板的發(fā)展前景？

　　呂斌：三層實(shí)木復(fù)合地板是木地板家庭的一個品類，從結(jié)構(gòu)、特性等方面，有其自身特點(diǎn)。在歐洲，這種地板在地面鋪裝材料中占有較大比重，中國市場目前份額還很小。但隨著消費(fèi)者的認(rèn)知提高、行業(yè)對這種產(chǎn)品的普及、企業(yè)的積極推動，它會被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知和接受，會有一定的市場空間。