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　　Apple要在北京三里屯village開店的事兒是早就傳開的，只是很多人都沒想到開業(yè)當(dāng)天會有數(shù)千自稱“蘋果粉絲”的人自發(fā)從北京城各處涌到這里。為了領(lǐng)到限量2000件的紀(jì)念T恤，更是有人在附近搭起帳篷徹夜守候。排在隊伍首位的是個男大學(xué)生，20歲，典型酷愛電子產(chǎn)品的理科直男，看美劇、吃麥當(dāng)勞、為了一篇喬布斯·斯蒂芬的專訪會花上40塊錢買下一本過期的《財富》，排在他身后的興奮人群中，半數(shù)以上都屬于這個類型。如果不是Apple店和坐擁著阿迪達(dá)斯全球最大旗艦店的三里屯village，酒吧街的代名詞——三里屯幾乎沒怎么出現(xiàn)在他們的活動地圖上。同樣，在政府決定將三里屯改造成為國際商業(yè)區(qū)之前，混跡在三里屯胡同旮旯的男男女女們也從來都不是這撥人。

　　1.0：波西米亞人的飛地

　　90年代初那陣兒，絕大多數(shù)中國人還延續(xù)著看完新聞聯(lián)播就準(zhǔn)備睡覺的習(xí)慣。“夜生活”啥樣子也只能憑著老外和海外回來的朋友口里的描述自己想象。1995年，女海歸居嵐在三里屯北街上開了第一家酒吧——CaféCafé，拉開了北京夜生活的大幕。晚上睡不著覺的和不想睡覺的人一下子有了晃蕩的根據(jù)地。楊葵在《三里屯的起承轉(zhuǎn)合》中將這批人分成兩撥，“有班上的文化人兒”和“沒班上的大閑人”；“前者比如記者、文化公司老板員工；后者比如各領(lǐng)域的藝術(shù)家、唱歌的和寫作的。”所以“文藝”也就順理成章地成了貼在三里屯身上最初的標(biāo)簽。據(jù)曾經(jīng)在三里屯混跡了10年的專欄作家大仙說，CaféCafé、隱蔽的樹、JamBar、鄉(xiāng)謠等等最早起來的7家酒吧在當(dāng)時儼然是“憤青的重鎮(zhèn)、怨青的搖籃、文青的家園、搖青的戰(zhàn)場”。

　　來的人幾乎都是被現(xiàn)實壓抑的、精神無處寄托的苦主，沒幾個人知道酒吧該怎么“泡”，他們也不想知道，上海酒吧里常出現(xiàn)的裝裝樣子的人在這里幾乎看不到。不用裝，裝了也沒人看，就憑著感覺撒歡兒地折騰。所以對他們來說，在三里屯揮霍掉大把時間和精力的日子是真實的生活，而不是一種方式。不過，不久后各路懷揣著獵奇、獵艷之心的到來結(jié)束了這種生活，開始了另一種“方式”。

　　這撥人來了，上一撥人也就慢慢散了，只有熟悉的人嘗出了其中變了的味道，其余的只道三里屯還是那個混雜的地兒。酒吧沿街越擠越多，招攬客源的名目也開始走上惡俗的路線，一本《天亮以后說分手》更是讓三里屯化身成了發(fā)生一夜情的溫床。楊葵當(dāng)時就恨恨地啐道：“這條街成了這個鳥樣子，孟浪激進(jìn)過了頭吧？該轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變了。”

　　就在此時，后海正悄悄地冒出一批以情調(diào)為賣點的升級版酒吧。很快，三里屯的“真粗糙”就被后海的“假精致”搶去了鋒芒，隨后而來的還有女人街上的星吧路酒吧街。雖然反應(yīng)快的酒吧老板很快跟著換了風(fēng)格，可此時“刷夜”的人已經(jīng)不再奉行早時候“認(rèn)人不認(rèn)地兒”的習(xí)慣，而是喜新厭舊。如此，三里屯酒吧街往日的光芒逐漸黯淡了下去。不過，這緊挨著使館區(qū)和CBD的黃金地段和對外界吸引力極大的名聲依然可以每天吸引上萬人來到這里，商機(jī)無限。只是，這單單夜晚熱鬧的現(xiàn)象看在政府和開發(fā)商的眼里無疑是一種巨大的浪費，于是決定要讓這里的白天也熱鬧起來。