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　　如今的上海，世博會在即，你真的需要一個與眾不同的簡單理由來推銷自己，而不是一句比太平洋還寬的“發(fā)現更多，體驗更多”，也許這句話套用在美國阿波羅登月計劃上會更恰到好處。

　　下午在家里看探索頻道（DiscoveryTravelandLiving）一個有關臺灣旅游的節(jié)目，英文名字叫做“FunTaiwan”，翻譯成中文則變成“瘋臺灣”，令人不禁佩服幕后創(chuàng)作人員的絕妙靈感，加上主持人謝怡芬（JanetHsieh）活潑可愛的主持風格，讓我忍不住開始考慮什么時候真的應該去臺灣吃喝玩樂一番。

　　亞洲許多國家和城市都特別重視旅游事業(yè)推廣，印象最深刻的有馬來西亞，打出“馬來西亞，亞洲真本色”（Malaysia,TrulyAsia）的旅游宣傳口號，開始不覺得有什么特別，不過常言道“貴在堅持”，沒想到馬來西亞這個旅游廣告一播就是幾年，其中雖然不斷推出新版本，但這個“Malaysia,TrulyAsia”的口號可謂雷打不動。

　　我們辦公室的一個高級編輯最近去馬來西亞度假，回到香港后數周依然念念不忘“Malaysia,TrulyAsia”的主題音樂，若是遇上開心事，還會當著大家的面哼上一段馬來西亞廣告曲的小調，可見馬來西亞旅游推廣的魔力之大。

　　再說韓國首都首爾（Seoul），近幾年開始在旅游推廣方面大打“感情牌”，推出“首爾，亞洲的靈魂”（Seoul,SoulofAsia）的宣傳口號，仿佛有決心和馬來西亞“TrulyAsia”在亞洲旅游市場一拼高下。

　　如果問年輕男女，韓國什么最出名，大家肯定會說除了整容，一定要數韓劇了！無論是“野蠻女友”，還是“大長今”，總有一個適合你。于是，在韓國的旅游宣傳片上到處可見韓劇經典鏡頭的影子，一下子就不知能調動多少癡男怨女的旅游興致。

　　印度向來以神秘感聞名，所以印度的宣傳口號則是“不可思議的印度”（IncredibleIndia），官方宣傳片中有大象、廟宇等許多充滿印度特色的景致。新加坡的口號略顯單調，叫做“非常新加坡”（UniquelySingapore），外加一個小標題“三天玩不夠”，主要分飲食、購物和觀光三個角度來進行細致介紹。

　　香港在2001至2003年打出“動感之都，就是香港”（CityofLife，HongKongisit）的旅游宣傳口號，強調香港尤其以購物和美食天堂著稱的“動”的一面，然后在2003年又開始推廣香港“靜”的一面，大打“親情牌”，喊出“香港，樂在此，愛在此”（HongKong：Liveit，Loveit）的口號，為2005年開張的迪斯尼樂園（Disneyland）做了一個很好的鋪墊。

　　去年北京成功舉辦奧運會，一首《北京歡迎你》傳遍五洲四海，音樂電視（MTV）動用近百位兩岸三地明星，從天壇到胡同，可謂盡顯北京城的歷史神韻，之后甚至吸引許多好事者炮制諸如“股市歡迎你”、“球門歡迎你”等系列，可見宣傳功效果然已經深入人心。

　　知道上海的旅游宣傳口號是什么嗎？

　　明年5月就要舉辦世界博覽會（WorldExpo2010）的上海其實早在去年11月就正式推出了“中國上海：發(fā)現更多，體驗更多”的旅游宣傳口號（據新華社2008年11月17日發(fā)自上海的報導），官方英文翻譯為：“Shanghai,China-MoreDiscovery,MoreExperience”。轉眼半年多時間過去了，別說老外，似乎就連上海本地居民對這個口號都知之甚少。

　　憑心而論，無論和馬來西亞、韓國首爾還是印度、新加坡的旅游宣傳口號相比，上海的這個官方口號“發(fā)現更多，體驗更多”實在有些力不從心。試問，世界上哪一個城市，不是你發(fā)現更多，就自然能體驗更多的呢？

　　上海前幾年曾經請中國年輕鋼琴家朗朗演奏過專門為宣傳上海創(chuàng)作的《上海協奏曲》并拍成MTV宣傳片，片中有包括姚明、劉翔等“地道上海名人”加盟獻演，后來還細分成《無數個姚明，好一個上?！芬约皠⑾柚餮莸摹渡虾Ｋ俣?，刷新夢想篇》等系列短片。

　　有一次從國外坐飛機回來，剛下達上海浦東國際機場就看到姚明主演的那個上海宣傳片，那一刻我由衷為“阿拉上海寧”（滬語“我們上海人”）驕傲了一回。

　　不過，每次看完上海的官方宣傳片，總是覺得缺一口氣，或者說就差那么一下“點睛之筆”。好像你去家樂福買東西，超市里面有好多漂亮的東西，但是你為什么要去家樂福而不去別的地方呢？我想家樂福至少會給你一個很簡單的理由：便宜。

　　上世紀三四十年代，上海不但有《夜上?！?、《月圓花好》等名曲來烘托這座城市的與眾不同，更被世人賦予“東方巴黎”（ParisoftheEast）的昵稱，這個口號至今在海內外都一直深入人心，雖說難免有些“崇洋媚外”之嫌，但如今上海市政府不也每天都喊著要向紐約看齊，早日躋身全球金融中心之列？

　　再到90年代初，為了配合當年中央政府推動上海浦東新區(qū)（PudongNewArea）建設的需要，上海也多次喊出“讓上海了解世界，讓世界了解上海”的口號，一語中的地體現出當初的時代背景和上海人的心聲。

　　如今的上海，世博會在即，你真的需要一個與眾不同的簡單理由來推銷自己，而不是一句比太平洋還寬的“發(fā)現更多，體驗更多”，也許這句話套用在美國阿波羅登月計劃上會更恰到好處。

　　許多上海人一定還記得有一個當年特別愛看的啤酒廣告，一名叫孔佳的上海歌手為這個啤酒廣告專門創(chuàng)作了一首叫做《喜歡上海的理由》的歌曲。歌詞很簡單，加起來不超過十段，音樂電視也拍的很簡單，沒有什么大明星加盟，要知道當時姚明還不像現在那么出名，劉翔也只是在田徑訓練場拼命的毛小伙子，但歌曲和音樂電視組合在一起卻給人意想不到的宣傳效果，以至于后來大家都不在乎這是什么啤酒的廣告，轉而集中討論“我們?yōu)槭裁聪矚g上海”。

　　這首原本為上海本地啤酒品牌力波（REEB）創(chuàng)作的歌曲是這樣寫的：

　　“上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷，

　　第一次干杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代；

　　追過港臺同胞，迷上過老外，自己當明星感覺也不壞，

　　成功的滋味，自己最明白，舊的不去新的不來；

　　城市的高度，它越變越快，有人出去有人回來，

　　身邊的朋友越穿越新派，上海讓我越看越愛；

　　好日子好時代，我在上海，力波也在。”

　　令人傷感的是生于1979年的上海音樂人孔佳在完成這首《喜歡上海的理由》作品之后不久就被診斷出患有絕癥，并最終在2006年1月因病醫(yī)治無效去世。

　　最近收到一張由國家旅游局專門提供給外國媒體用作上海世博會宣傳的DVD，第一個鏡頭給了位于上海浦東陸家嘴的東方明珠電視塔（OrientalPearlTVTower），還仔仔細細給了一個特寫，接著是幾乎“一晃而過”的外灘（TheBund）。

　　要知道只要資金許可，“東方明珠”可以被全世界任何城市復制，甚至造的更高更好看，但是有著“萬國建筑博覽會”之稱的外灘恰是歷史留給上海的一份特殊禮物，誰都復制不了，誰也都忘卻不了。

　　雖然導演在后面大約二十多分鐘的片段中也考慮到上海溫馨的市井文化，給了上海里弄、石庫門些許細節(jié)上的描寫，但大部分的時間仍然留給了僅在過去十多年里才在上海拔地而起的摩天大樓。論數量，上海的摩天大樓仍然不足以和紐約曼哈頓相比，論高度，畢竟人家“臺北101”的老大位置目前還固若金湯。

　　其實，與其說喜歡一個城市，還不如說喜歡這個城市的人、歷史和文化。世界變化太快，今天再現代的東西也許沒過多久就會自慚形穢，真正值得你一輩子去愛的恰是那些能夠在你心底沉淀下來的人和事。

　　上海，又有哪些人、哪些事讓你一直感動至今？