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　　This is Japan，一本50歲的期刊講述日本這個(gè)國(guó)家的變革和堅(jiān)持。

　　這本期刊的封面是銅版印刷，以富士山為背景的翻騰的海浪——十八世紀(jì)三十年代畫(huà)家葛飾北齋的版畫(huà)——上面襯著這幾個(gè)字：“This is Japan”和“1958”。在1954年到1971年間，朝日?qǐng)?bào)紙每年出版一期這種重達(dá)兩公斤共有420頁(yè)的加大版裝飾畫(huà)冊(cè)。早期版本還備有木盒。

　　該期刊很大程度上就是為了向外國(guó)人展示這個(gè)新興國(guó)家，為了招商而策劃出版的。里面的內(nèi)容包括了一名西方讀者所可能接觸到的日本的方方面面，從大米和服到清酒神社。其中的經(jīng)典標(biāo)題充分反映了這一早期時(shí)代的特征：《日本的進(jìn)出口——過(guò)去和現(xiàn)在》、《鋼鐵：一個(gè)人的成名史》、《美國(guó)女孩眼中的日本》。在文章內(nèi)容主動(dòng)表現(xiàn)的同時(shí)，廣告本身更能反應(yīng)出國(guó)家前進(jìn)的方向。

　　五十年前日本還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家；準(zhǔn)確的說(shuō)，直到十年前日本才繼美國(guó)(迄今為止，它還是占據(jù)著這個(gè)位置)之后，表現(xiàn)出世界第二大自由市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)力量。大幅的整版廣告宣傳三菱重工、朝日玻璃、三菱航運(yùn)、豐田、三菱電機(jī)這些標(biāo)志著戰(zhàn)后興盛國(guó)家力量的企業(yè)。制造業(yè)的分類廣告也有所轉(zhuǎn)變，包括鋼鐵企業(yè)、造紙廠、水泵、閥門(mén)、電線、鉆頭、腳踏車(chē)鏈條、鋼筆和紡織制造廠。銀行業(yè)的廣告適中。所有的這些一起見(jiàn)證了一個(gè)逝去的年代。

　　今天，日本驕傲地懷念這半個(gè)世紀(jì)，并關(guān)切地注視著未來(lái)。三菱和其他企業(yè)集團(tuán)還占有支配地位。相對(duì)較小的一家汽車(chē)制造商豐田，現(xiàn)在也快坐上世界冠軍的寶座。然而過(guò)去的這五十年也埋下了日本今后五十年所要面臨的困難隱患。1958年，日本開(kāi)始了一去不返的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代。從1956年到1973年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)率達(dá)到9.2%；1975年到1991年，增長(zhǎng)率是4.1%；1991年到2001年，卻只能勉力維持1%的增長(zhǎng)。

　　給日本帶來(lái)巨大成功的一個(gè)重要因素是：一黨專政制國(guó)家的政治穩(wěn)定；簡(jiǎn)易的勞動(dòng)關(guān)系管理；終身制聘用；參與型資本主義的實(shí)行。而現(xiàn)在，這些卻成為了它止步不前的源頭。它最珍愛(ài)的制造業(yè)衰退了。造紙業(yè)僅僅是有利可圖，玻璃制造公司需要合并才能生存。鋼鐵公司恢復(fù)了交叉持股模式，這樣才能避免被印度阿賽洛·米塔爾鋼鐵公司(Arcelor Mittal)或者中國(guó)企業(yè)一口吞掉。而水泵、閥門(mén)、電線、鉆頭、腳踏車(chē)鏈條、鋼筆和紡織廠都已經(jīng)被中國(guó)打敗。

　　《這就是日本》通過(guò)古香古色的畫(huà)面，展示了精致的食盒、茶壺和歌舞伎劇院，讓我們可以回顧一個(gè)看似優(yōu)雅的時(shí)代。而最大的廣告主則是攝影器材生廠商。他們的名字象征著日本的電子科技水平：富士(Fuji Film)、佳能(Canon)、柯尼卡(Konica)、瑪米亞(Mamiya)、百麗(Petri)、雅西卡(Yashica)、日本光學(xué)公司Nippon Kogaku(后改名尼康Nikon)、雷泰斯(Leotax)、Takane、美能達(dá)(Minolta)。這篇文章基本上預(yù)言了即將來(lái)臨的對(duì)技術(shù)貿(mào)易的批判：從1954年到1956年間，日本攝影器材出口驚人地增長(zhǎng)了九倍。《這就是日本》報(bào)道說(shuō)，日本對(duì)美國(guó)的攝影器材出口一年增長(zhǎng)了49%，而美國(guó)對(duì)德國(guó)器材的進(jìn)口僅增長(zhǎng)了1.5%。

　　此后不久，日本控制了一系列消費(fèi)電子市場(chǎng)，一定程度上抑制了美國(guó)和歐洲品牌的發(fā)展?，F(xiàn)在同樣是這些日本公司，它們不得不開(kāi)始擔(dān)心南韓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑釁，以及中國(guó)企業(yè)的追趕。甚至，這個(gè)發(fā)明了隨身聽(tīng)的國(guó)家也不得不看到Apple橫掃數(shù)字市場(chǎng)。現(xiàn)在這個(gè)開(kāi)創(chuàng)了先進(jìn)無(wú)線通訊規(guī)則的國(guó)家，也僅是在海外銷(xiāo)售手機(jī)罷了。索尼愛(ài)立信是唯一一家排名世界前五，一年出售一億臺(tái)手持設(shè)備的日本企業(yè)——相比起諾基亞，少了整整五倍。

　　今天的日本還面臨著人口危機(jī)，它的人口老年化和人口下降情況十分嚴(yán)重。每年工作人數(shù)的下降給日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了負(fù)擔(dān)。這還啟動(dòng)了退休定時(shí)炸彈的計(jì)時(shí)器，因?yàn)楣ぷ魅藬?shù)的下降意味著越來(lái)越少的工作人員要負(fù)擔(dān)起越來(lái)越多的老年人的生活保證。1958年，大約有5%的人口超過(guò)65歲；今天占比已經(jīng)增長(zhǎng)到了20%，到2058年，預(yù)計(jì)會(huì)上升至40%左右。

　　在50年前，日本卻面臨著另一個(gè)人口危機(jī)：人口激增。這部分是因?yàn)槊绹?guó)駐日軍隊(duì)組織的公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，不久之后日本政府在十年內(nèi)將嬰兒死亡率減低到原先的一半水平。但是現(xiàn)在的人口出生率也如同原先的嬰兒死亡率那樣降低了，問(wèn)題出在過(guò)去抑制多余妊娠的運(yùn)動(dòng)。1947年(當(dāng)時(shí)人工流產(chǎn)已經(jīng)合法化)到1957年間，因?yàn)榱鳟a(chǎn)手術(shù)，出生率減半。以至于，在1955年墮胎率和出生率比例達(dá)到最高點(diǎn)：1.2：1.7。

　　當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)并沒(méi)有在《這就是日本》上面登載。就像所有的宣傳活動(dòng)那樣，這依舊要經(jīng)歷審核過(guò)程。而事情也并非如同雜志圖片所描述的那樣平靜。那一年，大約有100萬(wàn)名示威者包圍了豐田街區(qū)，來(lái)抗議政府和美帝國(guó)主義。學(xué)生們爭(zhēng)奪配餐，在門(mén)廊上撒尿。

　　1960年，首相池田勇人發(fā)布了《國(guó)民所得倍增計(jì)劃》，讓“所得倍增”和“建設(shè)狀態(tài)”成為當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)。從那以后，日本用無(wú)所不至的道路和橋梁建設(shè)撕裂了鄉(xiāng)村的平靜。當(dāng)時(shí)，誰(shuí)能從水泥公司孤零零的宣傳廣告上看到建筑業(yè)會(huì)變成將政治利益?zhèn)鬟f到內(nèi)陸地區(qū)的核心機(jī)構(gòu)的未來(lái)呢？現(xiàn)在，建筑業(yè)占據(jù)了日本經(jīng)濟(jì)收益的20%，兩倍于美國(guó)和英國(guó)。美國(guó)建筑工人占全行業(yè)人數(shù)的比重是1%，而在日本，這一數(shù)據(jù)則是12%。

　　1957年，不久后就任美國(guó)駐日本大使的知名學(xué)者Edwin Reischauer寫(xiě)道：“沒(méi)有健全政策保護(hù)的日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很脆弱，不管是如何睿智的智者，也不能把它從低迷經(jīng)濟(jì)危機(jī)和伴隨的惡劣形勢(shì)產(chǎn)生的政治社會(huì)病癥中拯救出來(lái)。”當(dāng)然，這個(gè)最不愿意被看到的結(jié)果發(fā)生了。

　　有人出版《這就是日本——2008》，保留著對(duì)日本的樂(lè)觀。不論現(xiàn)在所看到的日本問(wèn)題有多嚴(yán)重，在2058年新版本出版前，這個(gè)國(guó)家會(huì)用自己的方式跨越困難的。