廣東俗語云：“唔怕生壞命，最怕改壞名”，做人如是，公司也如是。我們天天接觸中外公司大名，昨晚與股壇前輩中輩后輩聚會，談到不少關(guān)于上市公司名稱的趣事，不妨和大家分享。

　　近期最有趣的個案是中國投資有限責任公司(CIC)，即中國政府新成立的主權(quán)基金，這顆令美國國會議員也感到威脅的國際資本市場新星，名稱與香港一家蚊型上市公司極為相似，這家名為中國投資基金公司(0612-HK)的投資公司在2002年1月上市，現(xiàn)時市值只是1億港元左右，與坐擁2000億美元的中投公司不可同日而語。

　　這家公司的英文名稱是China Investment Fund Company，與中投公司完全無關(guān)，是另一家投資公司四海國際(0120-HK)屬下公司，四海市值約10億元，與中國政府也風馬牛不相及。

　　日后中國投資基金公司有新聞，記者和編輯都會很頭痛。例如去年8月一則消息“中投入股嘉進”，如果在今天出現(xiàn)市場便會大吃一驚，嘉進(0310-HK)也是一家小型上市公司，即使我們用較長的稱呼“中國投資基金入股嘉進”，同樣會令大家有所誤會。

　　我們寫標題當然以精簡為依歸，但更重要的原則是不要引起誤會，例如匯盈控股(8101-HK)購入澳門華人銀行60%權(quán)益，我們不會寫成“匯控購澳門華人銀行60%”，同時財華網(wǎng)會盡量把上市編號也寫在標題上，雖然有點浪費黃金空間，但卻可令讀者更快知道與那一家公司有關(guān)。

　　另一件關(guān)于名稱的趣事，同樣與中投有關(guān)。這家主權(quán)基金未正式成立便走出去的第一站為美國黑石集團(Black Stone)，黑石的官方譯名為“百仕通”，一個音義俱佳的譯名，但大部分中文媒體報道仍用黑石集團，筆者用慧科新聞搜索查過，過去一年有2035篇報道用“黑石集團”，只有1010篇報道用“百仕通”。

　　怪只怪百仕通自己失了先機，筆者在去年5月收到他們宣布中投公司入股的新聞稿中文版，用的也是“黑石集團”，其后公關(guān)公司多次提醒傳媒要官方譯名是“百仕通”，但為時已晚。

　　“黑石”又“黑”又“石”，令人想到令超人失去能力的“黑氣石”，當然不及“百仕通”好聽。美國另一家著名金融機構(gòu)Black Rock，其實也可以譯為“黑石”，筆者前兩年便曾一度以為是同一家公司，后來才弄清楚是從美林投資管理衍生出來，與中國銀行合資中銀國際基金管理有限公司的資產(chǎn)管理巨頭。這家公司早已廣泛宣傳為“貝萊德投資管理”，加上市場已經(jīng)有另一塊“黑石”，所以在中文媒體順利正名。

　　所謂約定俗成，上市公司除了要用心改一個好名之外，還要注意譯名及簡稱是否恰當，當媒體已經(jīng)慣用一個簡稱或譯名，要扭轉(zhuǎn)殊非易事。例如上海實業(yè)控股(0363-HK)在1996年5月上市時，便曾非常努力要求媒體簡稱其為“上?？毓?rdquo;而非“上實控股”，以突顯其上海市窗口公司地位，然而媒體沒有理會，至令仍以“上實”相稱。

　　不過也有成功案例，長江基建(1038-HK)在1996年7月上市時，媒體一度簡稱其為“長基”，因為當時市場已有業(yè)務(wù)相近的新世界基建(0301-HK，已易名及除牌)簡稱為“新基”。但長江基建的管理層不想“長基”，要做“長建”，于是出動大量公關(guān)人員每日一電，每次媒體的標題或內(nèi)文用了“長基”都會收到電話，漸漸大家都怕怕，聽話改為“長建”，免卻麻煩。