2007年9月末，又一批外地炒房團抵達重慶。當一線城市的房價如日中天時，二線城市的發(fā)展?jié)摿εc升值空間開始吸引大量房地產(chǎn)商的涌入。

　　“8·31大限”三周年，第一批小地產(chǎn)商在土地市場化中早已化為塵埃，第二批中型地產(chǎn)商開始進入生死存亡。一輪新的洗牌正式開幕。

　　喧囂的土地

　　——中國地產(chǎn)商的“新圈地運動”　

　　老呂的博客

　　2007年7月30日

　　和幾個老總在南山上喝了一下午的茶。說好了不談拍賣會的事，但他們的手機都沒停止過震動。(如果我沒故意把手機丟車上，也會和他們一樣心不在焉。)

　　那絕對是一個群雄逐鹿的戰(zhàn)場。我甚至能通過脈搏跳動的頻率，感覺到拍賣會現(xiàn)場的你死我活。

　　想到放在拍賣桌上的那塊地，我的心就會絞痛。可建樓面面積103萬平方米，既臨江，又與渝中半島隔江相望，還背靠觀音橋步行街。重慶還能找出這樣的地塊嗎？難了！

　　其實，早在7月7日出讓公告發(fā)布之前，我就已經(jīng)盯上了它。土地是開發(fā)商的“命門”，如果再拿不到地，用不了多久，我將無米下鍋。而我身邊的這幾位老總，處境和我差不多。

　　26日下午5點是公告限定申請人提交資料的最后時間，其實下午3點我就已經(jīng)摸清了主要申請人的底細，但權(quán)衡后的結(jié)果卻是，放棄競標是我唯一的選擇。

　　我能躲開這次拍賣會，但我能躲開沒有土地的困境嗎？

　　山上云霧繚繞，喝著茶，我始終看不清前方。

　　地就是房地產(chǎn)開發(fā)商的命。就在老呂躲在南山上喝茶的時候，距離他并不遠的拍賣會上，不斷刷新的“天價”正在上演激烈的“地王”爭霸賽。

　　拍賣會原定于上午10時30分舉行。9時，拍賣大廳一開門，幾家等候的開發(fā)企業(yè)代表涌入；9時15分，本地地產(chǎn)巨頭龍湖地產(chǎn)的代表進入大廳；9時30分，所有參與競拍企業(yè)代表到齊。地產(chǎn)巨頭高層紛紛出現(xiàn)在現(xiàn)場，落座后有的神情凝重，有的無語沉思，有的與身邊的工作人員小聲討論。

　　上午10時30分，拍賣時間到。然而，首席拍賣師卻拿起話筒，“此次拍賣暫時延期，具體時間另行通知”。

　　現(xiàn)場頓時一片質(zhì)疑聲，尤其是港資企業(yè)的代表。

　　1個小時后，拍賣方緊急召開記者會。原來，對規(guī)程錙銖必較的港商的加入，讓習(xí)慣于事后補充細節(jié)的內(nèi)地政府不得不慎重，而就在此次拍賣前，拍賣方突然發(fā)現(xiàn)一些細節(jié)沒有準備充分，因此決定延期。

　　下午2時整，拍賣繼續(xù)。

　　拍賣師登上拍賣臺。講述拍賣紀律和要求后，宣布起拍底價為12.5億元，每次加價1千萬元。

　　“12.6億！”拍賣師話音剛落，17號就舉牌了。

　　“12.8億有沒有？”“12.8億18號”拍賣師剛報完價，18號就舉牌了。

　　一路競價，一路舉牌，不到3分鐘的時間，價格已經(jīng)飆升到了13.3億。

　　“13.8億！”18號還沒有等拍賣師報出13.4億的數(shù)字，就直接把價格提高了0.5億，看來勢在必得。

　　每次加1千萬，都會有幾家企業(yè)同時舉牌，而拍賣師在復(fù)述報價時，因時間太緊已經(jīng)數(shù)次出現(xiàn)口誤。“下面我每次加價2千萬，14億有沒有？”拍賣師已經(jīng)被現(xiàn)場高漲的氣氛感染了，也許每次加價2千萬，舉牌應(yīng)該有所緩慢。

　　“6號14億！”依然是拍賣師話音剛落，企業(yè)就舉牌了。

　　瘋狂的角逐！隨著價格的直線推漲，一撥撥企業(yè)如被亂踏的野花，層層出局。當價格上升到40億之后，終于只剩下2號和8號之間的相互舉牌較勁?，F(xiàn)場的氣氛幾乎凝固，除了拍賣師的聲音，再也沒有任何雜音。

　　40.2億、40.4億……41.6億，8號依舊迅速反擊。當拍賣師念出“41.6億第一次”后，2號舉牌了，41.8億！“有沒有加價？”拍賣師的語調(diào)都已經(jīng)顫抖。

　　沒有應(yīng)答。“41.8億第一次、41.8億第二次、41.8億第三次。”

　　“成交！”拍賣錘聲響起。全場掌聲雷動。

　　晚上，老呂已經(jīng)清楚了拍賣會現(xiàn)場的每一個細節(jié)，“幸好我沒去競標。”那晚，是老呂今年睡得最早的一次。

　　風暴來臨

　　2007年8月2日

　　這幾天，走到哪人們都在談?wù)撓愀坌藕图瘓F中標的事。

　　我平日喜好把老潘、王石、馮侖人等提拎出來洗刷，舌燦如花，也刻薄如骨，但大家愛聽，說有見地，說痛快，于是圈子里一有大飯局都會邀我坐陣。

　　但這兩天任何飯局我都沒參加。我突然不想說了。

　　老呂是踏著房地產(chǎn)市場化的浪頭在1998年前后一腳踩到這個行業(yè)里來的。老呂一塊地一塊地地倒騰，在圈子里漸漸立穩(wěn)了腳跟。

　　老呂的命運，從2001年土地收購儲備制度實行之后，開始變得普所迷離又深不可測。地方政府成為了土地一級市場的壟斷供應(yīng)者，“土地出讓程序缺乏監(jiān)督，有的地方不按規(guī)定或不及時公開經(jīng)營性土地出讓信息；或者在出讓中假招標、假掛牌、假拍賣或陪標、串標；領(lǐng)導(dǎo)干部打招呼、批條子，就可以插手經(jīng)營性土地出讓。”隨著腰包以他不可想象的速度鼓起來時，老呂和大部分房地產(chǎn)商一起，被輿論推到了“奸商”的隊伍里。

　　2004年8月31日，老呂印象中“遲早會來”的那一天真正到來。這一天，所有經(jīng)營性用地一律公開競價出讓，“各地不得再以歷史遺留問題為由進行協(xié)議出讓”，此外，各商業(yè)銀行嚴格控制對房地產(chǎn)的信貸投放，信托投資公司的房地產(chǎn)信托業(yè)務(wù)也被要求從嚴操作，從那天起，沿襲了數(shù)十年的土地出讓制度徹底顛覆，房地產(chǎn)規(guī)則因此重建。“管嚴土地，看緊信貸”，國家以毫不手軟的姿態(tài)緊收“地根”和“銀根”，精準地扼住了房地產(chǎn)開發(fā)的兩大命脈——土地和資金。

　　“60%~70%的房地產(chǎn)項目都是靠銀行貸款運行的。”更嚴厲的是，國家從那天起“暫停新增建設(shè)用地審批半年”，老呂記得清楚，那一天他爬到南華寺虔誠地上了一柱香。

　　但老呂和他的伙伴們“無地為繼”的命運并沒有改變。

　　國家收緊“地根”“銀根”，一方面令土地開發(fā)舉步唯艱，但另一方面，卻又抑制了商品房供應(yīng)量的增加，事實上起到了推動價格增長的作用。

　　那是一種怎樣的水深火熱！全國房價以爆炸式的速度狂增，房地產(chǎn)巨頭們整日烽火連天，不時誕生的“地王”的收官天價更是振聾發(fā)聵，可老呂眼睛看到的，卻是自己中小型企業(yè)的兄弟們每年沒有參加“年檢”的數(shù)量也在直線增加，“沒有參加年檢，就意味著自動退市。”2005年的地產(chǎn)界都震蕩著“有錢者生，得地者贏，無錢無地者死”，那些還來不及成長，和那些一味靠關(guān)系生存的小型企業(yè)被最先出局。剩下的開發(fā)商們就像穿上了紅舞鞋，如果不去想辦法拿地，就將被淘汰，而如果去拿地，就必須忍受地價上漲帶來的風險。也從那時起，老呂養(yǎng)成了喝茶的習(xí)慣，他發(fā)覺，這茶的滋味，怎么這么像自己心里的滋味？

　　“對于像我這樣還有一些土地的中小企業(yè)來說，2004年之后的三年，將是我們最后的狂歡。”老呂清楚，那些倒下的兄弟們的今天，或許就是自己的明天。

　　老呂掰著手指說，國民經(jīng)濟增長帶動城鎮(zhèn)居民收入的增加，刺激了住房消費；城鎮(zhèn)化加速，城鎮(zhèn)人口數(shù)量增長也帶動了商品房需求；加之現(xiàn)在投資和投機性購房需求加大，這些，都將中國的房價一次又一次地推到了風口浪尖。房屋需求急速增大，而國家的宏觀調(diào)控卻壓制土地供給，于是，土地市場的供求不平衡，不可避免地將無數(shù)中小房地產(chǎn)商逼入了沼澤地。

　　巨頭們的游戲

　　2007年9月24日

　　上午參加了一個拍賣會，渝北區(qū)的兩塊土地，沒多大，位于近郊區(qū)，真沒想到這樣的“彈丸之地”，每一宗竟引來了22位竟買者。我舉了幾次牌，但最后在瘋狂的競爭對手面前不得不放棄。

　　第一宗地起拍價為820萬元，每次加價幅度為20萬元。當拍賣師喊出820萬元開始加價的第一聲后，舉牌者就應(yīng)聲而舉、前赴后繼，甚至拍賣師對某一價位還沒有重復(fù)時，價格就已飆漲到了1380萬元，“1380萬一次，1380萬兩次”，沒等喊出下一句，競買者又相繼加價4次，最后成交價1440萬元！

　　第二宗地起拍價為1000萬元，每次加價幅度為50萬元，其競買的激烈程度比上一宗有過之而無不及，當拍賣師宣布2750萬元成交時，幾乎所有競買者都眼睛發(fā)直。在場的所有人心里都有一筆賬：以目前的渝北房地產(chǎn)市場水平，本土開發(fā)商操作這種價格的地塊，要獲得實際利潤無異于“上九天攬月”。

　　后來得知，這兩塊地的得主都是深圳過來的。散會時，一兄弟說，“我看不懂房地產(chǎn)了！”

　　在拍賣會之前，曾有兩位地產(chǎn)商老板找到老呂，商量合作拿地，“當時他們有兩個方案，一個是我們?nèi)齻€聯(lián)手拿地，拍到再說；另一個是我們和一個主力商家合作，聯(lián)合拍下來后為商家量身定做。”老呂說，只有在大家都活不下去的時候，中小地產(chǎn)商才會選擇這種合縱連橫的辦法。但最后，老呂還是選擇單干，“我覺得這塊地還沒到炙手可熱的份上，而且，我覺得自己有能力獨自吞下，而與別人分食將后患無窮。”

　　老呂分析，這個“彈丸之地”不足以引起本地大企業(yè)的興趣，自己的競爭對手無非一些中小企業(yè)，而在這個層次的圈子里，自己是有實力的。但讓他沒想到，之前的兩位老總已經(jīng)找到了新的合作伙伴，卻將他作為最大的競爭對手。在提交資料期限的那幾天，老呂無論走到哪，不遠處總有個小伙子跟著，當他把小伙子攔下時，對方直言不諱，“我就是那邊老總派來跟著你的，一旦你撤出，我們馬上將出價下調(diào)幾百萬。”老呂于是和他們玩起了“貓捉老鼠”的游戲，進進出出“土地使用權(quán)和礦權(quán)交易中心”數(shù)次，并放言不參加拍賣，卻在提交資料截止時間的前一刻遞上了自己的資料。

　　對方被老呂的煙霧彈弄得手忙腳亂，當最后得知老呂參加競標時，修改競價已經(jīng)來不及了。但最后，老呂還是輸了，他沒有料到同行們的瘋狂，更沒想到，外來者竟然如此迅速地入侵了這座城市，甚至連這個“彈丸之地”都不放過。

　　當北京、上海、廣州這些一線城市的“地王”一次又一次地刷新記錄時，更多的地產(chǎn)商開始將視線投向二線城市，重慶，這個西南重鎮(zhèn)，更以其獨特的魅力撩撥著那些貪婪求地的眼睛。

　　老呂的博客中有這樣一個時間表：2007年3月初，香港華潤以17億高價拿下建設(shè)廠地塊；5月11日，李嘉誠旗下的和記黃埔和長江實業(yè)兩家地產(chǎn)公司以24.53億元在重慶市投得南岸區(qū)楊家山；7月30日，香港信合置業(yè)尖沙咀置業(yè)集團以41億搶得重慶新“地王”；8月3日，恒大地產(chǎn)集團以25.3億元的天價分別摘得位于渝中區(qū)和九坡區(qū)黃金區(qū)域的兩幅地塊，成交價高出拍賣底價16億元……此外，本年度大事，國內(nèi)女首富楊惠妍旗下的碧桂園進入重慶“圈地”，兩個項目分別位于長壽桃花溪和大坪島。

　　而在這份時間表的背后，便是一場場本地巨頭與外來大鱷的硝煙大戰(zhàn)。

　　其實，早在2005年就有一線城市的地產(chǎn)商陸續(xù)到二線城市開發(fā)買地，“那時本土企業(yè)都不大把外地人放在心上，有些外地商在拍賣會上就被本土企業(yè)圍剿了：大家聯(lián)合把價錢抬上去，最后時刻撤出，讓外地企業(yè)上套買單，這樣其土地成本一下子高出一大截，活不長久的。”而有些外來企業(yè)則是被當?shù)氐耐恋刎溩拥?ldquo;忽悠”給整垮的，“一個外來的地產(chǎn)商，同一塊地竟被不同的幾撥人帶去看，有一次有人帶他去看的是已經(jīng)‘招拍掛’的地，而且，去到那地方，還把地塊指錯了；原本修路的地，后來沒錢，線路改了，這些地會被一些人拿到轉(zhuǎn)手，雖然出讓價格很低，但要求的容積率很低，開發(fā)價值不大。于是這些人就會瞄準異地開發(fā)商，說有辦法幫助提高容積率，其實基本不可能，而且即便能改容積率還是要補錢進去，所以即使真弄到手，已經(jīng)繞了個大圈，往往貼進去的錢都夠買塊好地了。”

　　無數(shù)的“前車之鑒”后，現(xiàn)在，外地的地產(chǎn)商已經(jīng)成熟許多，他們不再聽信任何承諾，而寧愿選擇自己親手翻遍希望買下的地皮上的每一個垃圾桶。

　　這樣一來，本土企業(yè)之間，本土企業(yè)與外來企業(yè)之間便展開了激烈競爭，地價由此被推到半空，而高地價增加了商品房成本，客觀上抬高了房價，而房價上漲，又增加了開發(fā)商以高價拿地的能力，又進一步推升地價。于是，在這個循環(huán)鏈條上，中小地產(chǎn)商被一輪一輪地斬于馬下，土地市場漸漸成為巨頭們的競技場，土地交易也漸漸成為巨頭的游戲。

　　喧囂的城市

　　2007年9月29日

　　去了趟四川興文，以前那些一同在地產(chǎn)界里創(chuàng)業(yè)的兄弟們終于又聚在了一起，但他們現(xiàn)在都已經(jīng)成了“煤老板”。這里煤炭資源豐富，去年年初他們就陸續(xù)轉(zhuǎn)行投資煤炭行業(yè)了。

　　我手里已經(jīng)沒有土地了，最后一個項目也快完成，而一次次的拍賣會都空手而回。但今天的飯局上我沒有訴一句苦，他們也沒提。都是過來人，有種滋味，是不用說的。

　　臨走時，強哥在車窗旁拍了拍我肩膀，說了句“兄弟，我這有個項目正找合作伙伴，你要有興趣，說一聲就是。”然后走了。

　　我挺感動。

　　拍賣會上，硝煙在老呂的四周升起，現(xiàn)場熱氣蒸騰，隨著不斷攀爬的報價，老呂卻跌至冰窖。當宣布散會時，鄰座的兄弟剛站起來，突然癱軟下去，望著呼嘯而去的救護車，老呂愣了很久……

　　以前聽說過一線城市的“大腕”有在你死我活的土地爭奪戰(zhàn)中暈倒的，老呂沒料到這么快就發(fā)生在了自己的身邊。

　　現(xiàn)在老呂一邊盯著土地，另一邊開始思考“多元化”。年過不惑的他變得穩(wěn)重而保守，“左邊是本地巨頭，右邊是外地大腕，前面是高額地價，一看就知道我該往哪走。”每次坐在拍賣會，他覺得自己面對的似乎是一群賭徒，“本土的買家以現(xiàn)在的市場行情為依據(jù)進行競買，而異地的買家卻是以未來的市場行情為依據(jù)進行競買。深圳一炒房者通過網(wǎng)絡(luò)購買重慶某樓盤一套房子后，置業(yè)顧問告訴他說：‘恭喜你，你的房子在今年底每平方米就會增值500元。’這位炒房者卻說：‘不用恭喜了，我的目標不是每平方米增值500元，而是增值5000元，到那時再恭喜我吧。’”

　　老呂說，現(xiàn)在的拍賣會現(xiàn)場都和以往不同了，以前最前面一兩排是很少有人坐的，因為越往后坐越能縱攬全局，而如今，前面已經(jīng)坐滿了各種口音的競拍者，“他們根本就不察言觀色！”而在這個連過程都已不再重要的游戲里，一些有地沒錢的被兼并出局，沒地沒錢的倉皇逃離。

　　2007年國慶，各地裝修公司都在為今年的最后一個家裝黃金周而熱鬧忙碌著，不遠處，無數(shù)從一線城市轉(zhuǎn)身的地產(chǎn)商，奔跑在通往二級城市的路上，重慶的棧道上已經(jīng)塵煙滾滾

　　鏈接：

　　地產(chǎn)商：拿地有“招”

　　●唯一的合格競標者

　　9月24日上午9點，公開掛牌出讓的新虹口足球場綜合交通樞紐地塊即將截止報價，按規(guī)定，如果還有不止一家企業(yè)有意爭奪該地塊，將馬上進行現(xiàn)場競價拍賣。但當長峰地產(chǎn)亮出15.005億元的新報價后，其唯一的對手——和記黃埔地產(chǎn)(上海)總經(jīng)理佘耀庭隨即主動與身旁的長峰地產(chǎn)總經(jīng)理陸士慶握手，祝賀其成功拿地。整個過程僅僅用了10分鐘。

　　耐人尋味的是，這幅占地2.9萬平方米，可建面積15.37萬平方米的商業(yè)辦公及酒店綜合用地，樓面地價每平方米不過9866元，僅及一個月前出讓、用地性質(zhì)相似的上海南京路163號地的七分之一！有人士直指地塊擬定的出讓條件，有為長峰“量身定做”之嫌。比如規(guī)定競買人必須“擁有軌道交通樞紐結(jié)合商業(yè)綜合開發(fā)項目的經(jīng)歷，中標后規(guī)劃方案須滿足相應(yīng)功能要求”等，僅此一條，就把大多數(shù)有意競爭的房企拒諸門外，只有長峰及和黃得以入圍。而和黃也沒有流露出一爭高下的決心，其草草收場的表現(xiàn)，似乎他們不過是個托兒，或者只是來走走秀而已。

　　●“天價”震驚地產(chǎn)業(yè)

　　8月24日下午，經(jīng)過近一個小時的激烈爭奪，名不見經(jīng)傳的江蘇蘇寧環(huán)球旗下南京蘇寧房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，最終打敗和黃、新鴻基等一眾香港、美國地產(chǎn)巨頭，以44億高價拿下上海單價“地王”，刷新了中國房地產(chǎn)史上土地樓面最高的記錄。

　　蘇寧環(huán)球、蘇寧電器和江蘇蘇寧環(huán)球本是張近東兄弟所控股的公司，南京蘇寧房地產(chǎn)開發(fā)有限公司系江蘇蘇寧環(huán)球下屬子公司，與蘇寧環(huán)球無產(chǎn)權(quán)關(guān)系。有人認為，因為南京蘇寧尚未有注入蘇寧環(huán)球上市公司，一方面通過南京蘇寧拿地可以設(shè)置一層防火墻，有效緩沖市場波動帶來的風險，將拿地對上市公司業(yè)績的影響降低。另一方面，拿地后可以選擇將南京蘇寧注入上市公司，“資產(chǎn)注入”概念可以提升公司股價和評級，得到市場的追捧；如果南京蘇寧運營的效果不佳，可以放棄資產(chǎn)注入，也不會影響到上市公司的業(yè)績。

　　更重要的是，上海市作為中國房地產(chǎn)企業(yè)競爭的橋頭堡，只有在上海站穩(wěn)腳跟，才能算得上一線地產(chǎn)開發(fā)商。