國際4A廣告巨頭介入中國房地產(chǎn)市場的“大事件”昨天上演——奧美中國宣布并購中國地產(chǎn)廣告業(yè)大腕——黑弧廣告。

　　收購已然落幕，但爭論遠未平息:該筆交易究竟是“風(fēng)向標(biāo)”，抑或只是奧美中國粉飾“賬面”的救急之舉……

　　眼看著二線城市房地產(chǎn)行業(yè)一派令人愉悅的美景，國際4A廣告巨頭奧美集團(中國)(以下簡稱奧美中國)終于忍不住出手了，通過資本運作快速切入以求分得一杯羹。奧美中國昨天宣布并購國內(nèi)地產(chǎn)廣告業(yè)大腕——黑弧廣告。

　　此起并購被業(yè)內(nèi)人士視為中國廣告行業(yè)內(nèi)具風(fēng)向標(biāo)意義的“大事件”。此前，面對房地產(chǎn)廣告這塊“大肥肉”，4A廣告公司鮮有涉足中國地產(chǎn)行業(yè)。

　　“地產(chǎn)企業(yè)的銷售和廣告宣傳通常都局限在一個城市，這并不是4A廣告公司的強項——4A廣告公司的優(yōu)勢在于全球性和全國性的媒體操作。”上海天業(yè)廣告有限公司總經(jīng)理曹成一語道破4A廣告公司遲遲不介入中國地產(chǎn)行業(yè)的個中奧秘。

　　可資佐證的是，黑弧廣告知情人士透露，并購?fù)瓿珊?，黑弧廣告將更名為“黑弧奧美”，但奧美中國不會參與到公司的具體項目運作。

　　“選擇黑弧廣告，奧美中國顯然是在幾番權(quán)衡之下做出的慎重決定。”觀察人士指出。

　　奧美中國此次憑借并購，得以快速進入蓬勃發(fā)展的中國房地產(chǎn)市場，好處不言而喻。好處之一在于規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風(fēng)險，又可以節(jié)省成本。

　　曹成解釋，不同于其他行業(yè)，要做出優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告并不容易。因為房地產(chǎn)市場本身就較為獨特，不同地區(qū)的市場也各不相同，因此真正了解這個行業(yè)的人并不多?，F(xiàn)在即使有一些廣告公司做房地產(chǎn)廣告，也大多只是拍拍電視廣告片或做個簡單的平面廣告，但直接、大膽、獨到的廣告概念突破則比較少見。

　　借助黑弧廣告，奧美顯然可以少走很多彎路——萬科、華僑城、中信、中海、百仕達、順弛、東海等數(shù)十個全國一線品牌地產(chǎn)早已是黑弧廣告的客戶。

　　更重要的是，收購黑弧，奧美得以進入風(fēng)險相對較低的二三級市場，令其遠離眼下針對一線市場的地產(chǎn)調(diào)控風(fēng)暴。公開資料顯示，總部位于深圳的黑弧廣告，成立于1996年，其戰(zhàn)線主要分布在二線市場，其在成都、杭州、重慶、長沙和廣州設(shè)有分公司或辦事處。

　　“奧美中國看中的正是黑弧在二三級城市建立的地產(chǎn)資源和渠道。”奧美亞太區(qū)董事長楊明皓直言不諱。

　　絕不僅僅是風(fēng)險問題。公開資料顯示，二三級房地產(chǎn)市場似乎正在迎來春天。在一線市場頻頻遇阻后，和黃、恒隆等地產(chǎn)巨頭們開始紛紛把目光移向成都、長沙等二級城市。

　　但最終該筆交易究竟能不能給4A廣告公司介入中國地產(chǎn)廣告市場提供一個標(biāo)本，市場仍在觀望。曹成指出，收購專門做房地產(chǎn)廣告的企業(yè)，未必就能幫助自身的地產(chǎn)廣告上一個“臺階”。“收購后，最重要的是是否能順利進行資源整合；如果只是為了讓賬面好看，最終的結(jié)果也許并不會那么美好。”