正在重新創(chuàng)業(yè)的四川長虹，近來的作為卻讓人有點(diǎn)捉摸不透：一方面，該公司日前發(fā)布公告稱，將發(fā)行待償還最高余額為20億元的短期融資券，此舉表明了長虹在資金上的極度饑渴；另一方面，根據(jù)其年報(bào)，長虹經(jīng)營仍然掙扎在生死線上，卻又涉足房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營，開發(fā)商鋪；與此同時(shí)，長虹投資60億元的等離子項(xiàng)目世紀(jì)雙虹已經(jīng)啟動(dòng)。這體現(xiàn)的是長虹在經(jīng)營戰(zhàn)略上的多元化經(jīng)營嗎？長虹能否因此保長紅”呢？

　　長虹未來：方向之惑

　　也正是一年來在3C方面不是很成功的表現(xiàn)，讓長虹下定決心進(jìn)行新投資。長虹年報(bào)透露，其目前已進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域和等離子電視領(lǐng)域。

　　據(jù)悉，長虹已正式涉足房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營，且具有一定的土地儲備。其年報(bào)顯示，長虹目前用于開發(fā)的土地儲備，原為長虹總部綿陽老廠區(qū)躍進(jìn)路、高科區(qū)等地的廠房，土地價(jià)值估算已達(dá)23億元，增值約17億元。按照長虹房地產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃，一期躍進(jìn)路廠區(qū)的200余畝土地將在今年第二季度開建，規(guī)劃面積60余萬平方米，主要用于商鋪，銷售收入約20億元。

　　據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，長虹新聞發(fā)言人何克思對此表示，長虹進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)務(wù)并非出售土地儲備，主要是考慮公司整體利益，以獲得更高回報(bào)。不過曾有家電研究專家表示，國內(nèi)彩電廠家“能把錢裝進(jìn)自己口袋的非常少”，即使有贏利，多半也不是家電帶來的，而是房地產(chǎn)。長虹對于房地產(chǎn)的渴望應(yīng)該也與此說法有關(guān)。

　　上海易繁咨詢公司的戰(zhàn)略分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，其實(shí)世界上真正的大企業(yè)如IBM等，為了表示自己專一搞好產(chǎn)業(yè)的決心，不僅從不會(huì)投資房地產(chǎn)業(yè)，甚至規(guī)定在全球各地的辦公室都必須租用而非買斷。而且，我們也從未聽說過全球著名的3C企業(yè)如飛利浦、索尼等進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，長虹的投資效率不佳。長虹應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)力慎重實(shí)施多元化戰(zhàn)略。

　　長虹最引起市場關(guān)注以及爭論的，其實(shí)是進(jìn)軍等離子電視領(lǐng)域。根據(jù)長虹的年報(bào)，其一期投資就達(dá)60億元的等離子項(xiàng)目已經(jīng)開工，但等離子電視的未來究竟如何，至今仍讓人看不清楚，甚至有觀點(diǎn)稱已經(jīng)在與液晶電視之戰(zhàn)中失敗，而長虹進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，被人看成是當(dāng)初豪賭背投電視以后的又一次莫名其妙的賭博。

　　長虹投資：等離子之爭

　　就在上周，市場傳聞全球第四大等離子電視出貨商飛利浦將撤出等離子市場，雖然飛利浦對此立即給予了否認(rèn)，但其毫不保留地表示，“液晶電視將成為平板電視的主流”。此前受市場影響，索尼已宣布將停止生產(chǎn)等離子電視。而此前，等離子領(lǐng)域的兩大元老級企業(yè)日立和先鋒也都已作出延期建廠的決定?，F(xiàn)在可以說，長虹是全球唯一獨(dú)賭等離子的電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

　　對于投資等離子，長虹新聞發(fā)言人何克思曾經(jīng)表示，通過建立中國自己的PDP產(chǎn)業(yè)鏈，將打破國外對PDP核心技術(shù)的壟斷，有效實(shí)現(xiàn)PDP技術(shù)中的核心器件———PDP模組的國產(chǎn)化，在技術(shù)上達(dá)到或超過競爭對手的產(chǎn)品水平，在平板電視產(chǎn)業(yè)方面建立起本土競爭力，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，推動(dòng)我國PDP及整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，將為我國高科技企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展模式積累經(jīng)驗(yàn)。

　　對于這種說法，上海易繁咨詢公司的戰(zhàn)略分析師表示，長虹畢竟是一個(gè)企業(yè)，而非一個(gè)科研機(jī)構(gòu)，因此它的每一個(gè)投資都應(yīng)該以企業(yè)的最大利益為根本追求，而不是純粹追求技術(shù)進(jìn)步或國家利益。高盛的一份分析報(bào)告也指出，“鑒于資本的龐大需求以及來自液晶電視的競爭，我們對于長虹投資等離子電視平板產(chǎn)業(yè)的舉動(dòng)表示擔(dān)憂”。

　　陸刃波則指出，長虹在彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)領(lǐng)域方面的產(chǎn)品品質(zhì)、銷售規(guī)模等改善不大，新投資的產(chǎn)業(yè)又沒有形成規(guī)模，如果2008年等離子不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，將給其帶來隱患。

　　廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司董事劉步塵日前在接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)更是明確表示，“在等離子如此不利形勢下，長虹逆勢進(jìn)入等離子面板制造領(lǐng)域，就顯得格外輕率而非理性。”著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟也認(rèn)為，“這是一個(gè)很糟糕的決定。液晶市場競爭激烈，說明它有前途，等離子雖然做的人很少，但是當(dāng)你剛剛起步時(shí)，別人卻已經(jīng)可以在商業(yè)化上達(dá)到極致，一旦跟不上的話，就很輕易會(huì)被擊倒。”

　　面對市場上對長虹投資等離子的一片反對聲，上海市信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)王長菘卻認(rèn)為此舉很英明，“協(xié)會(huì)也是支持的，畢竟在大屏幕市場，液晶沒有辦法取代PDP。”在其看來，近期內(nèi)PDP可能會(huì)被淘汰的說法不成立，要看社會(huì)的發(fā)展。“由于性價(jià)比高，在42寸以下小屏幕市場里液晶電視占絕對優(yōu)勢，而在42寸以上市場，PDP的優(yōu)勢則較為顯現(xiàn)，所以不能一概而論。”王長菘坦言，中國確實(shí)存在很多企業(yè)放棄PDP的做法，但國際上并非如此。“兩三年后老百姓就會(huì)接受PDP，因?yàn)楝F(xiàn)在沒有太好的節(jié)目，所以大家對PDP還沒有很深的認(rèn)識。”他認(rèn)為長虹的敏銳眼光就在于此。

　　長虹現(xiàn)狀：經(jīng)營之累

　　根據(jù)公司年報(bào)，長虹去年似乎交出了一份令人滿意的答卷：2006年公司每股收益達(dá)到0.161元。但國泰君安一份分析報(bào)告解析長虹年報(bào)時(shí)指出，其中短期投資收益達(dá)0.80億元，往年計(jì)提的減值準(zhǔn)備轉(zhuǎn)回0.84億元，資產(chǎn)置換損益達(dá)到1.20億元，也即非經(jīng)常性損益高達(dá)2.57億元，扣除后每股收益僅為0.026元。因此認(rèn)為該“公司主營業(yè)務(wù)處于調(diào)整中”。

　　長虹年報(bào)顯示，一年來，其在證券市場大筆買入中國聯(lián)通和南方航空的股票，為其業(yè)績作出了重大貢獻(xiàn)。而其3C業(yè)卻仍處于起步階段：電視業(yè)務(wù)方面，2006年國內(nèi)CRT盈利穩(wěn)定，平板基本上全年處于虧損狀態(tài)；手機(jī)業(yè)務(wù)2006年取得了較好的發(fā)展，國虹通訊2006年銷售收入達(dá)16億元，凈利潤9074萬元；IT業(yè)務(wù)的銷售收入達(dá)26億元，虧損1098萬元；白電業(yè)務(wù)還處在起步階段，空調(diào)業(yè)務(wù)則整體仍處于虧損狀態(tài)；子公司長虹美菱實(shí)現(xiàn)銷售收入17億元，略有盈余。

　　對于以上種種問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系長虹各方面的新聞發(fā)言人，他們均表示“資金問題只能由董事會(huì)回答”。

　　而其董事會(huì)辦公室的電話卻一直無人接聽。

　　等離子電視全球性潰敗

　　根據(jù)調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)，液晶電視已經(jīng)成為中國平板電視的主流，占到平板電視銷量的90%，液晶電視在市場上以壓倒性優(yōu)勢超過等離子電視。

　　而在國際市場，一直以來均以42英寸為分水嶺，42英寸以下市場是液晶陣營的天下，42英寸及以上尺寸市場則是等離子的天下，市場占有率很長時(shí)間都維持在60%以上。不過這一界線在2006年第四季度被液晶陣營率先打破。

　　據(jù)Display Search的統(tǒng)計(jì)，2006年第四季度全球液晶面板的出貨量首次超越了等離子面板，成為這一尺寸新的主導(dǎo)者。同期，全球等離子的出貨量僅比前一年度同期增加3%，比第三季度縮減4%。

　　另一家全球知名研究公司Display Bank于近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查也證實(shí)了這一結(jié)果，統(tǒng)計(jì)顯示，40英寸級液晶面板的供貨量為780萬枚，而等離子則只有740萬枚。也正因如此，飛利浦等國際電視廠商紛紛轉(zhuǎn)投液體陣容，等離子面板廠商也推遲了新的投資計(jì)劃。