金地提出了“引領(lǐng)人本生活”的住宅品牌核心價(jià)值，這不僅是對(duì)“人本”思想的一次創(chuàng)造性回歸，更是一次引領(lǐng)未來的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　7月8日，金地集團(tuán)在上海舉行盛大住宅產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)，正式推出以“引領(lǐng)人本生活”為核心價(jià)值的四大產(chǎn)品系列“褐石、名仕、天境、世家”，并表示未來將持續(xù)聚焦“人本”理念，以原創(chuàng)經(jīng)典并具文化內(nèi)涵的人文風(fēng)格、舒適體驗(yàn)的人性化功能、以及強(qiáng)化人與人溝通的人情社區(qū)，保持產(chǎn)品鮮明特征和領(lǐng)先內(nèi)涵，創(chuàng)建住宅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　人本精神體現(xiàn)成長(zhǎng)哲學(xué)

　　據(jù)了解，金地集團(tuán)已經(jīng)明確了“以住宅業(yè)務(wù)為核心，以商業(yè)地產(chǎn)和金融業(yè)務(wù)為兩翼”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略。該公司表示住宅產(chǎn)業(yè)既是金地以往快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)源泉，也是未來繼續(xù)深耕的核心領(lǐng)域。公司發(fā)布的住宅四大產(chǎn)品系列，體現(xiàn)著金地對(duì)市場(chǎng)需求、企業(yè)理念的最新思考，也凝聚了金地產(chǎn)品研發(fā)的深刻用心和對(duì)客戶價(jià)值的深刻理解。

　　金地集團(tuán)總裁黃俊燦表示，近年來金地一直秉承“科學(xué)筑家”的核心理念，產(chǎn)品日益成熟，特質(zhì)越發(fā)鮮明，品牌不斷創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的歷練，金地也越來越深切地認(rèn)識(shí)到，科學(xué)源于人，服務(wù)于人。對(duì)這一核心價(jià)值的進(jìn)一步延伸思考，使金地迫切需要重塑產(chǎn)品品牌、謀求更為深遠(yuǎn)的成長(zhǎng)動(dòng)力。

　　金地認(rèn)識(shí)到，改革開放后成長(zhǎng)起來的新一代高端消費(fèi)群體，有著良好的教育背景與審美基礎(chǔ)；相對(duì)于過去大而奢侈的豪宅，他們更加追求創(chuàng)新、品位和時(shí)代感；既希望擁有一套豪華房子，又擁有自在生活的狀態(tài)。

　　黃俊燦表示，金地發(fā)現(xiàn)，在綠色低碳的大潮流下，住宅產(chǎn)品被消費(fèi)者喜愛，更多源于它的人性化。“科學(xué)筑家”只有通過充分滿足人性的需求，才能更持續(xù)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的，因此，金地提出了“引領(lǐng)人本生活”的住宅品牌核心價(jià)值，這不僅是對(duì)“人本”思想的一次創(chuàng)造性回歸，更是一次引領(lǐng)未來的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　金地將以虔誠的態(tài)度和專業(yè)的精神，努力遵循這一價(jià)值導(dǎo)向，將把“人文風(fēng)格、人性功能、人情社區(qū)”深入貫徹到規(guī)劃、景觀、公共活動(dòng)空間、立面、戶型，以及精裝修、會(huì)所服務(wù)配套、商業(yè)配套、材料設(shè)備、智能化技術(shù)、新工藝使用等等所有環(huán)節(jié)。

　　黃俊燦表示，金地所主張的人本精神，不僅僅是一種態(tài)度和方法，更是金地成長(zhǎng)的基本哲學(xué)，即以人為萬物尺度，認(rèn)同人的價(jià)值和尊嚴(yán)，以人性和人的利益為主題，以此把人納入自然和人文歷史中去，并以這個(gè)觀點(diǎn)來解釋和發(fā)展住宅產(chǎn)品。

　　中信證券曾在關(guān)于金地的研究報(bào)告中指出，金地區(qū)別于其他全國性開發(fā)企業(yè)最明顯的優(yōu)勢(shì)，就是其卓越的產(chǎn)品創(chuàng)造力。

　　業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在房地產(chǎn)消費(fèi)需求不斷升級(jí)之際，房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。金地選擇重點(diǎn)關(guān)注居住的“人本”需求，更符合新一代消費(fèi)者的品質(zhì)和價(jià)值取向，將進(jìn)一步提升該公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品系列化提升開發(fā)效率

　　在此次發(fā)布會(huì)上，金地集團(tuán)旗下的四大產(chǎn)品系列集中亮相，分別是“褐石、名仕、天境、世家”。，四條產(chǎn)品線均有清晰、鮮明的產(chǎn)品特征和價(jià)值主張：褐石系列代表的是中產(chǎn)階級(jí)引以為傲的優(yōu)雅和品味風(fēng)情，名仕系列是為新富階層打造的文化社區(qū)，天境系列代表了第三代豪宅居所，世家系列則是要打造百年經(jīng)典的傳世居所。

　　此次推出的“四大產(chǎn)品系列”，是金地集團(tuán)在引領(lǐng)人本生活這一理念指引下產(chǎn)品研發(fā)的重大舉措，是金地產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　據(jù)悉，圍繞產(chǎn)品系列化工作，金地已進(jìn)行了兩年時(shí)間的研究，已對(duì)各產(chǎn)品系列對(duì)應(yīng)的主力客戶進(jìn)行細(xì)分，詳細(xì)定義其需求屬性，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)。

　　金地集團(tuán)表示，四大產(chǎn)品線的正式推出將使公司的產(chǎn)品系列化工作進(jìn)一步加速，今后納入到系列化產(chǎn)品的項(xiàng)目均在選用標(biāo)準(zhǔn)化成果的基礎(chǔ)上展開研發(fā)和建造，以確保產(chǎn)品的一致性和品質(zhì)。這一模式將大大提高開發(fā)效率和周轉(zhuǎn)周期。

　　該公司負(fù)責(zé)人表示，這也意味著金地產(chǎn)品將從項(xiàng)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)橄盗谢⒁?guī)?；瘎?chuàng)新，其資源利用效率和創(chuàng)新成果的應(yīng)用程度將進(jìn)一步提高，并極大提升金地集團(tuán)的市場(chǎng)價(jià)值。