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　　北京曾流傳四大傻的說法：購物去燕莎、吃飯點龍蝦、買車選寶馬，小秘帶回家。

　　購物去燕莎為人所詬，蓋因當年燕莎云集世界名牌名品，東西特別貴。然而，今天的燕莎，昂貴依舊，但其中的品牌卻發(fā)生了巨大的改變，富麗堂皇的裝修掩藏著不為人知的品牌真相。

　　在燕莎友誼商城的二樓男裝區(qū)，各色西服筆挺，一件衫襯或T恤動輒上千元，產(chǎn)地不是意大利就是法國，各個品牌店的門頭幾乎都只有簡單的幾個英文，經(jīng)過培訓后的專業(yè)導購，向前來的顧客介紹品牌，無一例外都是介紹英文名字，不管顧客是否聽得懂，記得住，絕口不提自己品牌的中文名字，自稱是意大利或其它時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的牌子。這其中不乏真正的國際大品牌，如ARMANI、Boss等，有些品牌也可能根本就沒有中文名字。

　　然而，在燕莎，有些男裝品牌卻在鉆空子。

　　來自廣東的某些男裝品牌，號稱意大利服裝設計師將意大利經(jīng)典的著裝風格與時尚元素溶入服裝中，在燕莎，儼然意大利品牌。

　　這類品牌在燕莎還有不少，但都可以這樣形容：第一，洋得純粹，不管是名稱、產(chǎn)品、陳列、廣告海報、宣傳單頁還是導購講解，洋味十足，無懈可擊；第二，貴得離奇，其價格直追國際大牌。

　　但有一個辦法可以揭穿其品牌血統(tǒng)真相，只要登陸企業(yè)網(wǎng)站，雖然有中文版與英文版(有些還有專門的意大利語版)，就會發(fā)現(xiàn)一些品牌只有中國才有售，難道意大利的品牌在意大利沒有賣，只到中國銷售嗎？而許多虛擬洋品牌的網(wǎng)站名字就是廣州某某有限公司，更為穿幫的是其網(wǎng)址后綴即為.cn。如果你多事去掉.cn，出現(xiàn)的網(wǎng)頁不是打不開，就是一個風馬牛不相及的爪哇國網(wǎng)站，甚至可能直接進入X級網(wǎng)站，百密一疏露了馬腳，貽笑大方。

　　燕莎三樓女裝比男裝坦誠得多，約有三分之一的女裝品牌在店頭標有英文名字與中文名字。

　　比如深圳的牌子簡愛諾，英文名JAN AI NO，此類品牌一眼便知，并非國外牌子，沒有國外品牌會取這樣的英文名字；“S.N.bouquet”(愛神)是由香港億泰集團引進中國大陸地區(qū)的意大利女士時尚休閑時裝品牌。

　　走進“白領”品牌，雖然店頭僅僅寫了WHITE COLLAR，并沒有標示中文名字“白領”，但終端導購人員卻以“歡迎光臨白領”來迎接顧客，整個終端傳遞出來的自信并不亞于不遠處的PORTS與ARMANI女裝。

　　在內(nèi)衣區(qū)，最惹眼的要數(shù)la clover，主打奢華、性感，采用意大利面料，引進意大利設計理念。作為北京愛慕旗下的高端品牌，la clover的風頭已蓋過同在內(nèi)衣區(qū)的純正法國內(nèi)衣品牌，不管是商品還是客流量。在終端，導購毫不避諱、大方地向顧客介紹la clover與愛慕品牌的親密關系，畢竟，愛慕是中國內(nèi)衣市場的強勢品牌，而在國際內(nèi)衣品牌(特別是與中國人體差異較大的歐美品牌)前光顧的僅是為數(shù)不多的外國女同胞。

　　有人說，虛擬洋品牌的出現(xiàn)，是為了迎合消費者崇洋媚外的心理，也是部分企業(yè)與國際接軌的一種方式。法國、意大利是服裝之都，是多數(shù)虛擬洋品牌的注冊之地，也有些就近在香港注冊，加上一個洋氣的名字，便能在終端成功迷惑大多數(shù)消費者，傻傻地掏大錢給它們。

　　正如所謂“世界是平的”這種論調(diào)是西方強國為第三世界國家所下的危險的圈套！是歐美企業(yè)蠶食第三世界國家更多資源的麻醉藥！是位于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢位置的企業(yè)剝削產(chǎn)業(yè)鏈前端利益的安撫劑！是讓全世界制造業(yè)安守本分地出賣初級勞動力的催眠術！

　　燕莎的實景已讓我們欣喜的看到我們的企業(yè)家已有了品牌意識，這是中國品牌大國崛起的必要條件，但中國企業(yè)家們更需要找到適合自己品牌成長的加速器，在“不平的世界里”通過品牌與營銷升位來按探尋自己的前途與命運。這才是中國品牌崛起于世界的充分必要條件。

　　心有多大，舞臺就有多大，中國還是一塊品牌可以快速成長的處女地，中國企業(yè)家還需要一顆打造長久品牌的堅定之心與自信之心，如此才能為中國品牌的成長提供一個可以自由起舞的國際化舞臺。

　　故此，我們希望更多的中國品牌能夠以la clover與“白領”為榜樣，不用隱瞞出身扮“虛擬洋品牌”，用自身的品牌建設和出色的產(chǎn)品征服消費者。