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　　央視的招標(biāo)歷來被看成中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

　　今天,中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)會在梅地亞中心如期開幕。作為中國廣告業(yè)每年最為重大的事件之一，15年來，央視招標(biāo)會一直扮演著“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”角色，在上世紀(jì)90年代的金融危機(jī)期,招標(biāo)會就敏感的反應(yīng)出了那段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。

　　首標(biāo)同比漲幅8.9%意味深長

　　這次招標(biāo)會博得頭彩的是電器行業(yè)的美的集團(tuán)，588號的美的集團(tuán)通過暗標(biāo)競投方式奪得了“2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報(bào)時(shí)”廣告，標(biāo)價(jià)4701萬元，是此次招標(biāo)會的第一標(biāo)。4701萬元的頭標(biāo)價(jià)，相對去年的頭標(biāo)價(jià)格上漲了8.9%,這個(gè)數(shù)字是否暗示著2009年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入“8時(shí)代”，我們將拭目以待。

　　另外，新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán)(即新聞聯(lián)播后面第一個(gè)廣告)由858號企業(yè)、巨人集團(tuán)以4330萬元中標(biāo)，相比去年的3510萬元，這個(gè)標(biāo)段的價(jià)格上漲了820多萬元。而對于“最喜愛春節(jié)晚會的獨(dú)家冠名權(quán)”，四川的郎酒集團(tuán)以7099萬元的標(biāo)價(jià)競得，相比之下，去年這一冠名費(fèi)為5600萬元。

　　史玉柱在招標(biāo)會上

　　納愛斯力壓寶潔勇奪標(biāo)王新貴

　　每年的招標(biāo)會，日化、食品、家電這三個(gè)行業(yè)都是招標(biāo)的納金大戶。今年的招標(biāo)會，這些企業(yè)仍然是主力軍。另外，隨著國家投資力度的加大，將對國家許多重要行業(yè)產(chǎn)生較大影響，中石油、中石化、中國銀行、中國人壽等這樣的國字號大企業(yè)明年可能會有所動作。因此，對于此次招標(biāo)機(jī)會，這些企業(yè)肯定不會放過。

　　經(jīng)過與蒙牛的激烈爭奪，納愛斯最終以1.81億元標(biāo)中2009年上半年電視劇特約劇場。隨后，納愛斯以1.24億再次拿下2009年下半年電視劇特約劇場，打通CCTV-1黃金劇場全年的特約權(quán)，全年中標(biāo)價(jià)總計(jì)達(dá)到3.05億。

　　對于納愛斯的品牌成長，廣告起了關(guān)鍵的作用，從日化產(chǎn)品來說，這種產(chǎn)品本身它的產(chǎn)品差異化不是太大，這個(gè)時(shí)候廣告讓消費(fèi)者，比方說他的各種各樣訴求都有可能打動消費(fèi)者，而且越是我們說藍(lán)領(lǐng)，他越需要能夠洗的更干凈、更白的，所以這時(shí)候它的強(qiáng)去污各方面東西都有可能打動消費(fèi)者。