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　　這一次，沒有人罵聯(lián)想白癡，沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)烈反彈。為什么？

　　2008年4月，聯(lián)想利用“紅本女”事件在網(wǎng)絡(luò)推銷它的ideaPadU110筆記本電腦。這是個(gè)倒霉已極的策劃，一是人人都能一眼看得出是個(gè)策劃。二是給人的感覺是：如果你用紅本，那么就會(huì)有變態(tài)男跟蹤你。三是居然強(qiáng)調(diào)一款筆記本電腦是女性專用，人為地去掉一半市場(chǎng)。很多人覺得在搜索引擎上紅本女有了許多結(jié)果，影響很大，證明它是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而我想問一個(gè)問題：芙蓉姐姐代言Shishido怕也會(huì)有上百萬的搜索結(jié)果，可是Shishido會(huì)因此而造成銷量飆升么？做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是推銷產(chǎn)品，聯(lián)想推紅了一個(gè)紅本女，對(duì)于它的產(chǎn)品銷售又有什么益處？聯(lián)想是想賣電腦，還是賣美眉？

　　2008年8月，聯(lián)想再次卷土重來，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向網(wǎng)民推銷它的ideapadS9/S10。這一次，營(yíng)銷手法有了驚人的進(jìn)化。首先，聯(lián)想并沒有在一開始就直接推出它的產(chǎn)品，而是先在BBS里販賣一個(gè)愛情故事：《漂亮學(xué)姐竟是戀熊女孩，我來冒死掀她老底》。采用《女友》的手法，講述一個(gè)精致而悲傷的愛情故事。故事的核心有兩點(diǎn)：

　　1、不要你OnLine，只要你Bymyside.

　　2、男人不如酷庫熊。

　　隨后，網(wǎng)上出現(xiàn)了所謂的自拍貼：《三十五中?；ㄅ目釒煨苷嫒苏掌贰０言谐橄蟮奈淖洲D(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的形象：一只美麗的女孩和一位不離不棄的熊。由于有了真實(shí)的圖像，故事變得具體了很多，酷庫熊變成了一種愛情象征：隨時(shí)在你身邊。于是又出現(xiàn)了這只熊的卡通，有了它的表情，變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象。

　　最后，聯(lián)想出擊，宣稱以ideapadS9/S10冠名贊助，出資1000萬人民幣，把整個(gè)故事拍成短片，由林俊杰演唱主題歌《愛·在線》，并宣布酷庫熊成為聯(lián)想新系列筆記本卡通形象代言。

　　這一次，沒有人罵聯(lián)想白癡，沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)烈反彈。為什么？

　　我覺得聯(lián)想這次做得很聰明，抓住了這個(gè)時(shí)代的特質(zhì)，成功地整合了網(wǎng)絡(luò)資源，把整個(gè)營(yíng)銷做得順滑光潔。這是一個(gè)平權(quán)時(shí)代，人們一方面會(huì)追隨自己的代言人成為粉絲，但是另外一方面強(qiáng)烈要求自己能夠參與事件?？釒煨苁录铮辽倜恳徊蕉甲尵W(wǎng)民覺得可以參與其中，而且決定了故事發(fā)展的走向。他們決定了原貼的熱度和廣度，決定了酷庫熊的卡通形象，有“自己人”參與了自拍，最后，這些行為得到了聯(lián)想的肯定，以至于要出錢請(qǐng)歌星拍短片來愉悅大家。當(dāng)然，誰都知道這不是真的，一切都被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員精確控制。否則，單憑網(wǎng)民的力量，絕對(duì)不可能在短時(shí)間內(nèi)出來酷庫熊表情套圖，品質(zhì)精良的自拍圖，林俊杰也不會(huì)剛好有那么一首歌。只是，這些東西不讓人反感，感覺恰到好處。

　　酷庫熊不會(huì)出現(xiàn)在文化博客里，不會(huì)出現(xiàn)在思想論壇里。所以，它沒有利用傳統(tǒng)的精英路線，而是使用了大眾路線。數(shù)百萬的點(diǎn)擊和傳播，這讓我想到了一件事：

　　10年前，一個(gè)帖子可以在48小時(shí)內(nèi)傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，一小群人就可以控制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的話語。10年后的今天，任何一個(gè)寫手、博客在面對(duì)增長(zhǎng)了數(shù)萬倍網(wǎng)民數(shù)量時(shí)，都有一種被孤立化和精英化的危險(xiǎn)。寫手和網(wǎng)人之所以能脫穎而出，和平媒分庭抗禮，原因是他們?yōu)榇蟊娬f話，為草根發(fā)言。如果在今天不能做到這一點(diǎn)，不能哪怕為一群人一個(gè)階層說話，那么一個(gè)寫手或者一個(gè)網(wǎng)人就會(huì)失去自己在言論上的力量。當(dāng)游戲變成某個(gè)小圈子的自我欣賞和自說自話時(shí)，那么距離被遺忘也就不遠(yuǎn)了。

　　作為個(gè)體的網(wǎng)人，總不能在學(xué)習(xí)能力和進(jìn)化能力上還不如笨拙巨大的商業(yè)公司吧？