作為旗下第一個具有上市平臺的非地產(chǎn)業(yè)務(wù)，提升經(jīng)營業(yè)績“顏值”相信對恒大健康來說將是重要工作，而社區(qū)健康管理中心的模式將成為首次試煉。

　　觀點網(wǎng) 恒大的業(yè)主們或許很快就能在家門口看到諸如“足不出戶即享受優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務(wù)”、“韓國名醫(yī)讓你變美麗”等宣傳語了。

　　6月18日，首家恒大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院在廣州金碧花園亮相。繼足球、礦泉水、糧油后，恒大的健康產(chǎn)業(yè)剛一露面就又采取了地毯式轟炸的宣傳手法，同時還貼上了時下大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”標(biāo)簽。

　　六月天的活動現(xiàn)場，中午11點的氣溫高達33°，頂著烈日全程出席這場露天開業(yè)儀式的恒大集團董事局主席許家印毫無意外地成為全場焦點。開業(yè)儀式后的參觀環(huán)節(jié)中，許家印一句話就定調(diào)了恒大社區(qū)管理中心的拓展計劃，“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務(wù)很快會在全國社區(qū)推廣”。

　　“這只是我們的起點，我們將迅速在全國推出多種高規(guī)格的‘互聯(lián)網(wǎng)+’健康管理中心。”恒大健康董事長談朝暉在宣布互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院計劃時，順便給恒大醫(yī)學(xué)美容業(yè)務(wù)打了個廣告，表示“恒大健康產(chǎn)業(yè)不僅要促進民眾健康，還將致力于提高大家的顏值”。

　　據(jù)介紹，上市公司恒大健康的四個業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)ɑヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院、新型國際醫(yī)院、醫(yī)學(xué)美容及抗衰老和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。在恒大的多元布局中，健康產(chǎn)業(yè)“出生”時間較晚，卻是恒大旗下第一個具有上市平臺的非地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　6月18日開市前七分鐘，恒大健康宣布停牌，并在社區(qū)醫(yī)院開業(yè)儀式后公告進軍“互聯(lián)網(wǎng)+”社區(qū)健康管理中心及復(fù)牌事項。開場的營銷爆點之后，迎接恒大健康的將是投資者的打量，許家印的社區(qū)醫(yī)療到底能否講個好故事？

　　社區(qū)健康掘金夢

　　回顧這場互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)健康管理中心開業(yè)儀式，恒大式宣傳的特點依然突出。從恒大健康字樣的圍擋、紅色的背景板布場到安保工作和媒體召集，無不與此前的恒大足球、礦泉水等發(fā)布會如出一轍。

　　唯一比較特別的，大概就是許家印的亮相方式。不同于以往現(xiàn)身直奔主題的節(jié)奏，許家印提前半個多小時來到會場，盡管烈日當(dāng)頭，依然笑容滿面地和金碧花園的業(yè)主們合影。

　　顯然，十幾年前買下恒大集團首個地產(chǎn)系列項目的業(yè)主又成了恒大健康的目標(biāo)客戶。

　　許家印的現(xiàn)身也達到了其宣傳效果，面積不大的恒大社區(qū)健康管理中心因其領(lǐng)頭參觀的浩蕩隊伍而人頭涌涌。“這里是我們20天就裝修好的”，在鏡頭簇擁下向嘉賓介紹的許家印，還很是配合地示范體驗了檢測設(shè)備，人肉宣傳了一把。

　　讓許家印如此賣力站臺的社區(qū)健康管理中心，正是恒大健康首個落地開張的業(yè)務(wù)。

　　恒大健康管理中心定位為通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合國內(nèi)外醫(yī)療資源，打造線上線下醫(yī)療服務(wù)及健康管理開放式的協(xié)同平臺。在社區(qū)健康管理中心之后，恒大健康另外三個業(yè)務(wù)領(lǐng)域是新型國際醫(yī)院、醫(yī)學(xué)美容及抗衰老和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

　　對于恒大健康來說，理想目標(biāo)是發(fā)揮社區(qū)優(yōu)勢打造醫(yī)療健康服務(wù)，在健康管理O2O垂直領(lǐng)域掘金。

　　提及健康管理中心的拓展時，談朝暉表示，恒大的重要優(yōu)勢就是遍及全國的項目。恒大提供的資料顯示，恒大健康將依托恒大集團170多個城市400多個社區(qū)和370萬業(yè)主的社區(qū)資源提供健康增值服務(wù)。

　　在地產(chǎn)業(yè)務(wù)項目社區(qū)資源的體量襯托下，恒大健康的前景顯得空間廣闊。但相較于礦泉水、糧油和乳業(yè)等業(yè)務(wù)，作為上市公司的恒大健康還必須向投資者負責(zé)。

　　能否贏得資本市場的青睞，才是熱鬧過后的恒大健康最重要的現(xiàn)實反饋。

　　“社會辦醫(yī)”的風(fēng)口？

　　從被收購、更名再到首個社區(qū)健康管理中心開業(yè)，恒大健康僅花了六個月時間。

　　2014年12月，恒大公告宣布以總代價9.5億港元收購楊受成產(chǎn)業(yè)控股持有的新傳媒集團74.99%股權(quán)。3月30日，新傳媒宣布更名為恒大健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司。同一天，許家印在香港業(yè)績會上明確表示，恒大礦泉水、糧油、乳業(yè)三大產(chǎn)業(yè)都有分拆上市計劃。

　　作為恒大旗下第一個具有上市平臺的非地產(chǎn)業(yè)務(wù)，提升經(jīng)營業(yè)績“顏值”相信對恒大健康來說將是重要工作，而社區(qū)健康管理中心的模式將成為首次試煉。

　　太平洋醫(yī)療板塊分析師對觀點新媒體指出，社區(qū)醫(yī)院模式的關(guān)鍵就在于取得政府許可及與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院的合作。

　　正是出于此種考慮，恒大健康在公告中亦強調(diào)其已經(jīng)與廣州南方醫(yī)大醫(yī)院管理有限公司簽訂合同，通過支付管理咨詢費、專家坐診費及技術(shù)服務(wù)費獲得其品牌及技術(shù)支持。

　　此外，上述分析人士亦指出，選擇6月宣傳“頭炮”社區(qū)健康管理中心，恒大健康或許還看中了今年“社會辦醫(yī)”帶動的概念。

　　6月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進社會辦醫(yī)加快發(fā)展的若干政策措施》，4個主要內(nèi)容就是進一步放寬準(zhǔn)入、拓寬投融資渠道、促進資源流動和共享以及優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。

　　控制公立醫(yī)院規(guī)模、規(guī)范公立醫(yī)院改制、打破醫(yī)療資源過于集中以及中國老齡化趨勢加速是政策鼓勵社會辦醫(yī)的重要原因，“因為國家正在提出鼓勵政策，所以今年很多公司都提出做民營醫(yī)療服務(wù)。”

　　可以觀察的一個案例就是宜華地產(chǎn)轉(zhuǎn)型醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)。2014年7月，宜華地產(chǎn)全資收購廣東眾安康，隨后參股深圳友德醫(yī)科技公司，砍掉了地產(chǎn)子公司。正式轉(zhuǎn)型后宜華地產(chǎn)數(shù)度漲停，2015年2月更名為宜華健康。截至今年4月，其股價已較重組前大漲6倍。

　　盡管社會辦醫(yī)吹起政策春風(fēng)，但上述分析師續(xù)指，相較于可以采取與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院合作模式的社區(qū)醫(yī)院業(yè)務(wù)，恒大在新型國際醫(yī)院、醫(yī)學(xué)美容及抗衰老和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)會更大，“目前許多群眾對于民營醫(yī)療機構(gòu)還是持懷疑態(tài)度的，而且獨立的民營醫(yī)院和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的投資回報周期會比較長。”