最終原因還在于，在目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，決定票房的控制權(quán)還是握在院線大佬手中。

　　觀點(diǎn)網(wǎng) 放電影的才是土豪？愚人節(jié)，萬(wàn)達(dá)院線和華誼兩份完全相反的成績(jī)單，引得業(yè)界唏噓。

　　3月31日，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司迫不及待地宣布，于2015年第一季度，公司預(yù)計(jì)盈利2.98億-3.4億元，與2014年相比大漲40%-60%。

　　與之相比，同一天公布業(yè)績(jī)的華誼兄弟傳媒股份有限公司則不那么“高興”了。據(jù)其公告，今年一季度，該公司預(yù)計(jì)盈利2.03億元-2.77億元，同比下降25%-45%。

　　盡管兩家公司的盈利相差不大，但一正一反的數(shù)據(jù)符號(hào)則道出中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀：放電影的比做電影的更賺錢(qián)。

　　萬(wàn)達(dá)院線擴(kuò)張紅利

　　根據(jù)萬(wàn)達(dá)院線的“成績(jī)單”，相對(duì)于2014年同期2.13億元的盈利，該公司今年一季度預(yù)計(jì)盈利2.98億-3.4億元，同比增長(zhǎng)了40%-60%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)黾?，萬(wàn)達(dá)院線坦言，首先還是得益于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)2015年第一季度同比持續(xù)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，國(guó)內(nèi)電影總票房近95億元，相較2014年的67億元，同比增長(zhǎng)了42%。

　　據(jù)新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)電影總票房296.39億元。這就意味著，今年第一季度便將實(shí)現(xiàn)去年三分之一的票房紀(jì)錄。

　　在外界看來(lái)，今年前三個(gè)月，萬(wàn)達(dá)院線的擴(kuò)張也助力不小。對(duì)此，該公司也直言，今年第一季度已開(kāi)業(yè)影院數(shù)量較2014年同期增加42家。同時(shí)，該公司也采取加大營(yíng)銷(xiāo)力度和發(fā)展會(huì)員等措施。

　　萬(wàn)達(dá)院線招股書(shū)顯示，截至2013年底，萬(wàn)達(dá)院線旗下有142家影院，銀幕數(shù)為1247塊，而到2014年6月30日，萬(wàn)達(dá)院線擁有已開(kāi)業(yè)影院150家、1315塊銀幕。

　　如此計(jì)算，萬(wàn)達(dá)院線2014年上半年總共增加院線數(shù)為8家，僅為2015年一季度新增院線42家的1/5不到。對(duì)此，分析人士指出：“顯然，萬(wàn)達(dá)院線已經(jīng)出現(xiàn)明顯擴(kuò)張的趨勢(shì)。”

　　其實(shí)在招股書(shū)中，萬(wàn)達(dá)院線便稱，擬將上市募集的20億元資金用于影院建設(shè)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。這樣看來(lái)，上市后，萬(wàn)達(dá)院線確實(shí)踏入快速擴(kuò)張的軌道。

　　實(shí)際上，就在上市后的第二天(1月23日)，萬(wàn)達(dá)院線董事總經(jīng)理曾茂軍即率團(tuán)馬不停蹄走訪深圳綠景集團(tuán)，欲與綠景集團(tuán)旗下佐阾購(gòu)物中心系列謀求戰(zhàn)略合作。彼時(shí)，這一動(dòng)作便引發(fā)業(yè)界對(duì)萬(wàn)達(dá)院線擴(kuò)張戰(zhàn)略的關(guān)注和猜測(cè)。

　　不過(guò)亦有分析認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)院線上市后，新建影院的租金水平必須要跟市場(chǎng)接軌，考慮到還有一些影院并非租用萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的物業(yè)資源，因此租金占票房的比例或許會(huì)有所提高，萬(wàn)達(dá)未來(lái)新建影院的盈利水平將面臨挑戰(zhàn)。

　　需要注意的是，長(zhǎng)城證券影視分析師張珂接受觀點(diǎn)新媒體采訪時(shí)表示，萬(wàn)達(dá)院線對(duì)二三線的布局也是其中一大原因。

　　“萬(wàn)達(dá)院線布局?jǐn)U張的城市主要位于二三線城市，這些城市的電影票房市場(chǎng)增長(zhǎng)空間和潛力比較大，增長(zhǎng)速度比較快，這就必然給萬(wàn)達(dá)院線業(yè)績(jī)更大的增長(zhǎng)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，到2014年底，三線及以下城市的票房總額首次超過(guò)4個(gè)一線城市；二線城市票房占總票房的一半多，且這個(gè)比例將繼續(xù)下降；未來(lái)，600多個(gè)三線及以下城市票房將逐漸上升至最高。

　　華誼不做電影做地產(chǎn)

　　相對(duì)萬(wàn)達(dá)院線的“興奮”，同一天公布成績(jī)單的華誼兄弟就顯得失落許多。

　　畢竟，這家以做電影聞名的公司給投資者一份不怎么好看的成績(jī)單。據(jù)其公告，今年一季度，該公司預(yù)計(jì)盈利2.03億元-2.77億元，同比下降25%-45%。

　　對(duì)此，張珂對(duì)觀點(diǎn)新媒體指出，電影制作等內(nèi)容業(yè)務(wù)的不確定性太大，有可能出現(xiàn)階段性的業(yè)績(jī)波動(dòng)。“電影制作前期投資很大，但是票房可能會(huì)低于預(yù)期，而影院的電影票房增長(zhǎng)非?？欤杖敫臃€(wěn)定。”

　　實(shí)際上，即便是搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的名頭，內(nèi)容制作公司似乎也不怎么如意，“互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人”馬云去年收購(gòu)的阿里影業(yè)便是如此。

　　據(jù)阿里影業(yè)的年報(bào)，截止2014年年底，該公司收入錄得1.26億元，與上一年度相比下降63.7%，同時(shí)相對(duì)上年度，其純利1.79億元由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損4.15億元。

　　經(jīng)歷了2014年電影小年后，華誼兄弟果斷踏上了“去電影化”的路徑。就在愚人節(jié)當(dāng)天(4月1日)，該公司宣布，將獲得北京華遠(yuǎn)地產(chǎn)子公司華遠(yuǎn)嘉利的全部股權(quán)及債權(quán)。

　　這意味著，房地產(chǎn)又將成為華誼兄弟漁網(wǎng)下的一個(gè)新目標(biāo)。而去年，該公司也想在電影公社、主題公園等其他業(yè)務(wù)中獲利。

　　為什么做電影的公司成績(jī)這么差？分析人士稱，最終原因還在于，在目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，決定票房的控制權(quán)還是握在院線大佬手中。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)投資于電影內(nèi)容的資金約為72億元，占全產(chǎn)業(yè)投資不到31%。更多投資涌向基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，即院線建設(shè)，平均日開(kāi)3家電影院。

　　最關(guān)鍵的是，四成以上的票房收入都被院線吸走了。據(jù)了解，目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)主要采用分賬制，在片商和影院之間關(guān)于票房的利益分配中，影院往往在票房分賬中具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，尤其是占據(jù)重要商圈的現(xiàn)代化多廳影院更是如此。