觀點(diǎn)網(wǎng) 武瑾瑩 3月25日下午,華潤置地在香港召開2010年業(yè)績發(fā)布會,華潤置地主席王印、高級副總裁唐勇、高級副總裁王宏琨、高級副總裁陳鷹、財(cái)務(wù)副總監(jiān)王國華等均列席。
作為2010年少數(shù)未完成年初預(yù)定銷售目標(biāo)的房企,華潤置地的主席王印在業(yè)績發(fā)布會上承認(rèn)去年一線城市的銷售受到了較大影響,導(dǎo)致銷售金額呈現(xiàn)下降的趨勢。
但王印強(qiáng)調(diào),華潤置地2011年的銷售會比2010年有所增長。
以下為業(yè)績發(fā)布會現(xiàn)場問答實(shí)錄:
現(xiàn)場提問:今年的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃、業(yè)績水平、銷售等等的計(jì)劃現(xiàn)在已經(jīng)確定了嗎?可以透露嗎?
王?。?/strong>華潤置地經(jīng)營策略是很有序的,銷售目標(biāo)雖然不太方便透露一個(gè)具體的數(shù)字,但是從公司的策略來講,就是每年要求比上一年要有所增長。就是說目前華潤置地經(jīng)過這幾年的發(fā)展,土地儲備也好、團(tuán)隊(duì)建設(shè)也好,已經(jīng)具備了這種增長的條件。
比如說,2010年我們有25個(gè)項(xiàng)目在銷售,2011年是47個(gè)項(xiàng)目銷售,這肯定會帶來簽約額和營業(yè)額的增長。至于發(fā)展計(jì)劃,那也是一個(gè)連續(xù)的政策,因?yàn)榈禺a(chǎn)公司需要不斷增持土地儲備,當(dāng)然我們也有我們的政策,就是說住宅加商業(yè)的這種商業(yè)模式。我們一貫以來執(zhí)行分散風(fēng)險(xiǎn)的策略,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了35個(gè)城市,抗風(fēng)險(xiǎn)能力也在提高,也包括我們長期堅(jiān)持不拿地王的策略。
現(xiàn)場提問:去年的簽約額下降了因?yàn)橹攸c(diǎn)發(fā)展在二三線城市,那么今年的目標(biāo)是不是也發(fā)展二三線城市,對華潤的簽約額會不會進(jìn)一步下降呢?
王印:2010年是在調(diào)整土地結(jié)構(gòu),從簽約面積上來講,對比2009年并沒有減少,反而上升了一點(diǎn),但是由于一線城市銷售比例在2009年占了整個(gè)銷售額的45%,2010年只占了18.5%,所以價(jià)格表現(xiàn)有所下降。而且,通過2010年的調(diào)整,我相信在2011年無論是簽約額還是簽約面積都會比2010年增加。
現(xiàn)場提問:根據(jù)調(diào)控的情況,對今年房價(jià)影響是怎么樣?對華潤盈利有沒有影響?今年房價(jià)的形勢是?
王?。?/strong>調(diào)控政策特別是限購,對任何一個(gè)房地產(chǎn)公司都導(dǎo)致了成交量的下降,這個(gè)肯定是有影響。對華潤置地全年的業(yè)績也有一些影響,但實(shí)際上經(jīng)過這幾年結(jié)構(gòu)調(diào)整,華潤今年有47個(gè)項(xiàng)目在銷售,其中有17個(gè)項(xiàng)目是在不限購的城市。
因?yàn)檎膊皇侵辉谑鞘小⒅辉谝痪€城市發(fā)布限購令,這方面我們會加大開發(fā)量來加快銷售。
房價(jià)方面,大家不要簡單看一個(gè)樓盤是不是價(jià)格降低了,事實(shí)上我希望大家更多關(guān)注另外一個(gè)問題,就是新開出來樓盤的定價(jià)水平,事實(shí)上這也是房價(jià)調(diào)整的方式。
現(xiàn)在定價(jià)的樓盤是老的樓盤,老的樓盤實(shí)際上是已經(jīng)銷售了,銷售了如果降價(jià)的話,那以前買樓盤的客戶就感覺很不爽,因?yàn)楣拘枰L期維護(hù)品牌,維護(hù)客戶利益,但是新開的樓盤沒這個(gè)問題,這個(gè)調(diào)整實(shí)際上也是有價(jià)格的調(diào)整。
現(xiàn)場提問:那么新開樓盤的價(jià)格如果再提價(jià)就沒有問題,但是如果降價(jià)的話會產(chǎn)生問題,那這個(gè)對于你們定價(jià)策略上有沒有一些影響?
王?。?/strong>這個(gè)對我們公司政策來講沒什么影響。大家都知道我們現(xiàn)在經(jīng)營策略中也是希望有一個(gè)總的策略。我們并不期望,也沒有打算把房價(jià)定得太高。
現(xiàn)場提問:在去年中報(bào)的時(shí)候華潤說一線的銷售不是很好,到年底的時(shí)候這個(gè)情況有沒有改善?萬科前幾天發(fā)了公告說和華潤集團(tuán)有合作,涉及資金是40多億,華潤置地方面會不會與萬科有某種形式的合作?華潤置地在融資方面有哪些規(guī)劃?
王?。?/strong>第一個(gè)問題是這樣,成交量下滑是一個(gè)事實(shí),不管是任何一個(gè)公司都這樣。
剛才我說的銷售政策是一個(gè)全局的安排,一線城市其實(shí)我們也有一些經(jīng)營的策略,比如說目前時(shí)點(diǎn)更側(cè)重于那些非限購的產(chǎn)品,比如說公寓、商場、車庫都不限購,更多的是爭取在這些非限購產(chǎn)品上多銷售一些。
第二個(gè)問題目前是萬科和華潤集團(tuán)的事情,華潤置地還沒有計(jì)劃與萬科合作。
王國華:華潤置地融資跟其他的地產(chǎn)公司的情況有很大的不同,不同的地方是我們有非常強(qiáng)大的母公司,同時(shí)我們的財(cái)務(wù)管理非常好。
首先,我們現(xiàn)在財(cái)務(wù)負(fù)債的水平不是很高,我們凈負(fù)債才是56%。負(fù)債的平均成本,按2010年12月31號那天來看的話,有很多負(fù)債成本加在一起平均才只有2.4%,那么這個(gè)可能是你們看到所有的上市公司的最低點(diǎn)。
基于這樣一個(gè)情況,在很多地產(chǎn)公司融資上面遇到困難的時(shí)候,相對來講我們受影響的程度會比較小。比如說我們已經(jīng)融得了81億的資金,其中有三分之一是港幣,有三分之二人民幣,而且香港我們的成本是比較低,基本上算基準(zhǔn)利率。
再加上我們可以借助一些資本市場的力量,比如說探討發(fā)債等等,希望公司在充分利用目前這個(gè)相對比較低成本的環(huán)境下能夠去融得比較多資金。
現(xiàn)場提問:那現(xiàn)在已經(jīng)有一些地產(chǎn)公司成立自己的地產(chǎn)基金,華潤有沒有這方面的想法?
王國華:暫時(shí)還沒有,但是這個(gè)多渠道的融資方式是可以借助的。目前沒有的原因是我們沒有必要以比較高的成本去融資,所以更多是從這個(gè)債務(wù)上或者從資金上去增大融資,比如說債券的形式,或者銀行貸款的形式,更多的是以債券形式融資。
除了個(gè)別項(xiàng)目一些合作伙伴之外,我們現(xiàn)在還沒有考慮成立基金的方式去融資。
現(xiàn)場提問:那么今年融資的目標(biāo)會是多少呢?
王國華:根據(jù)我們今年現(xiàn)金的預(yù)算,不做新的融資,或者說只要二、三十億就可以足夠支付我們?nèi)康慕ò玻ㄍ獠颗浣ā?/p>
所以,這樣就使得我們在經(jīng)營上靈活的空間比較大,未來會根據(jù)母公司市場融資的一些機(jī)會,比如說拿地的情況繼續(xù)去市場上融資,然后借助這個(gè)融資來做一些新的土地增持等等,方式主要是債務(wù)融資。
我們現(xiàn)在已經(jīng)獲得的銀行融資是80億人民幣,這樣的話,加上投資物業(yè)收入以及住宅銷售,基本上足以支付全部的費(fèi)用,包括地價(jià)。
現(xiàn)場提問:那么新增土地儲備大概要多少金額?
王國華:這是幾個(gè)因素共同決定的結(jié)果。第一個(gè)是目前的情況,要是華潤的銷售情況比預(yù)算好一些,那么可能投地的機(jī)會大一點(diǎn)。
還有在債務(wù)融資這一塊,如果負(fù)債在限額的前提之下,這會根據(jù)市場的情況來看,就是限額不能超過最高水平,同時(shí)成本還必須滿足我們的需要,還有一個(gè)就是土地的機(jī)會問題。
其實(shí)買地對地產(chǎn)公司來講是一個(gè)經(jīng)常的事情,但是財(cái)務(wù)總監(jiān)很難給一個(gè)具體的數(shù)字,因?yàn)橘I地不是買別的材料,要精挑細(xì)選或者說符合公司戰(zhàn)略。這幾年我們每年都是在150億到180億這樣數(shù)量差。
預(yù)算和實(shí)際發(fā)生在買地這個(gè)環(huán)節(jié)是有相當(dāng)大的不同,因?yàn)榭吹胶玫牡夭灰欢軌蚰玫玫健?/p>
現(xiàn)場提問:今年華潤可售的面積大概有多少?其中商業(yè)和住宅的比例是怎樣?
王印:今年可售的面積是有一部分到年底,有一部分是到10月份或第四季度形成的,我們可售面積是400到500萬平方米。
我們核心商業(yè)一般不銷售,全部持有,核心商業(yè)總可售面積在2010年底是68萬平方米,今年我們會增加25萬平方米。
這個(gè)增加主要來自于幾個(gè)項(xiàng)目,一個(gè)是北京,有北京的寫字樓,還有北京的在建項(xiàng)目,北京橡樹灣有一些商業(yè)的首期。再加上還有沈陽萬象城,這是今年5月份左右第三個(gè)在沈陽正式投入運(yùn)作的萬象城。
明年我們在商業(yè)上會有更大的投入。預(yù)計(jì)2011年和2012年,每年商業(yè)可售面積會保持將近40%左右的增長。
現(xiàn)場提問:華潤今年的推盤節(jié)奏會是怎么樣?因?yàn)楝F(xiàn)在很多地產(chǎn)商都覺得像限購令這樣嚴(yán)格的政策,可能會認(rèn)導(dǎo)致地方政府的財(cái)務(wù)狀況不佳,而在當(dāng)?shù)貢幸粋€(gè)放松,所以他們覺得可能推盤的最好時(shí)機(jī)會是在下半年?
王印:推盤的節(jié)奏就是正常的節(jié)奏,只要達(dá)到銷售條件就賣。目前看來下半年銷售會更多一點(diǎn),因?yàn)橛泻芏嘈马?xiàng)目都達(dá)到預(yù)售條件了。
現(xiàn)場提問:第三個(gè)問題是深圳大沖村舊改項(xiàng)目目前的情況?今年華潤二三線的城市比例會不會增加?為什么2011年的銷售面積僅僅是比2010年增長了1.3%?
王?。?/strong>大沖村項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)拆遷,簽約率達(dá)到55%。我們也會參與別的舊改項(xiàng)目,但還是要看機(jī)會。
二三線城市會逐漸加大,現(xiàn)在差不多有80%的項(xiàng)目都是在二三線城市。
大家知道2010年和2009年的市場環(huán)境是不一樣的,2009年是市場環(huán)境最好的一年。從銷售面積來講,我們在2010年能和2009年基本持平的話,在這個(gè)調(diào)控環(huán)境下已經(jīng)算不錯(cuò)了。
現(xiàn)場提問:您覺得在有限購的這些地區(qū)的整個(gè)均價(jià)和成交量會有怎么樣的變化呢?
王?。?/strong>成交量現(xiàn)在實(shí)際上已經(jīng)下降了,現(xiàn)在下降幅度差不多是40%到50%。至于價(jià)格就很難說低了多少,因?yàn)楸緛矶?萬的,結(jié)果推盤的時(shí)候定2.5萬,實(shí)際上現(xiàn)在都是以這個(gè)方式價(jià)格調(diào)整。
現(xiàn)場提問:限購城市的價(jià)格會是怎樣?
唐勇:市場的平均成交量比去年下降的趨勢比較明顯,但是對華潤置地而言,現(xiàn)在正在努力克服這種慣性。
還有一個(gè)很大原因來講,就是成交正在向一些大的發(fā)展商集中。因?yàn)榭蛻暨x擇面更廣,更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和公司品牌。
雖然市場不好的一面被大家看到,但是也要看到一個(gè)好的趨勢,就是成交在向比較大的品牌開發(fā)商集中。
我相信華潤置地通過這幾年形成產(chǎn)品精細(xì)化、高品質(zhì)的能力,能夠減弱成交下降的影響,所以我們對今年的銷售計(jì)劃還是充滿信心的。
開發(fā)商現(xiàn)在在反復(fù)的謹(jǐn)慎定價(jià),比預(yù)期的會下調(diào)一定的比例。其實(shí),我覺得這個(gè)也正好適應(yīng)了政策的要求,市場會趨近一個(gè)政府管制、開發(fā)商和消費(fèi)者利益平衡的狀態(tài),市場在往這個(gè)狀態(tài)慢慢前進(jìn)。
現(xiàn)場提問:華潤置地今年的平均銷售均價(jià)會不會到去年的水平?華潤有參與保障房建設(shè)的計(jì)劃嗎?
王印:這個(gè)很難說一個(gè)數(shù)字,華潤置地實(shí)際上這幾年一般都這樣,價(jià)格是1萬元多一點(diǎn)點(diǎn),因?yàn)橛卸€城市。
一線城市的價(jià)格上漲以后就并沒有跌過,包括萬科等其他的地產(chǎn)公司差不多都是1萬元上下。華潤置地今年估計(jì)也是11000元多的水平。
保障房項(xiàng)目我們現(xiàn)在就有,門頭溝那個(gè)項(xiàng)目事實(shí)上也有保障房。
因?yàn)榈胤秸谕瞥錾唐贩客恋氐耐瑫r(shí),要求開發(fā)商參與建設(shè)保障房來做為開發(fā)商品房的條件之一,我們也有這樣的項(xiàng)目在做。在北京就有這個(gè)項(xiàng)目,今年就會投入市場,我們也參與保障房建設(shè)。
現(xiàn)場提問:是不是因?yàn)檎囊蟛艜⑴c?有些公司認(rèn)為保障房項(xiàng)目會拉低毛利率,那么北京項(xiàng)目的毛利率大概是多少?
王印:不是?,F(xiàn)在政府推地有一定比例的商品房和一定比例的保障房,華潤在2007年就參與了保障房的建設(shè)。
其實(shí)公司在拿土地的時(shí)候都算過這個(gè)賬,保障房是按照政府的要求,按質(zhì)按期交付。商品房我們已經(jīng)有一個(gè)預(yù)算,是正常的利潤率、正常的銷售,所以對公司的毛利率不會有太大影響。
