對話明發(fā)潘永存:明發(fā)、世茂合作發(fā)揮兩間公司長處
來源: [ 觀點(diǎn)網(wǎng) ] 時間: 15-04-28 22:09
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世茂和明發(fā)的文化比較接近,合作起來比較容易,兩間公司合作也較多,所以跟世茂合作是不錯的選擇。
觀點(diǎn)網(wǎng) 去年12月17日,明發(fā)與世茂為獲得南京江浦G77地塊進(jìn)行了44輪的廝殺,最終明發(fā)16.4億元納入囊中。不過,事后卻又出現(xiàn)了戲劇性的一幕,明發(fā)選擇與昔日競爭對手世茂合作。
在接受觀點(diǎn)新媒體采訪時,明發(fā)集團(tuán)首席財務(wù)官潘永存首次對外披露緣由。其稱,兩家合作主要考慮發(fā)揮兩間公司長處來開發(fā)一個項(xiàng)目。
“開發(fā)商合作是很正常的。比如說香港,很多地都是一起開發(fā)的。世茂和明發(fā)的文化比較接近,合作起來比較容易,兩間公司合作也較多,所以跟世茂合作是不錯的選擇”。
關(guān)于出售會否是出于風(fēng)險的考慮,潘永存進(jìn)一步指出,因?yàn)榻痹谀暇﹣碚f,是比較重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域,去年、今年都是。且明發(fā)對那塊是比較熟悉的,所以不覺得風(fēng)險很大。
利益方面,潘永存認(rèn)為,兩方面合作,多掙多少、少掙多少都沒有關(guān)系。世茂不是付不起,明發(fā)也不是希望在土地上賺一點(diǎn)點(diǎn)。雙方更多的是尋求合作空間,而不是細(xì)枝末節(jié)。
事實(shí)上,目前明發(fā)在南京已有14個項(xiàng)目。“說真的,明發(fā)在南京沒有擁有太囤多少地,14個項(xiàng)目中,有一些是去年才拿的,應(yīng)該今年都會開始開發(fā),有一些去年已經(jīng)在賣了,所以南京沒有什么”,在回應(yīng)市場關(guān)于明發(fā)在南京囤地的疑問,明發(fā)集團(tuán)首席財務(wù)官潘永存如此表示。
另外,在與潘永存的交流中,觀點(diǎn)新媒體感知明發(fā)對南京極度市場的看好。潘永存也向觀點(diǎn)新媒體透露了看好的多方面原因。一是南京現(xiàn)在的房價不是太貴,還有空間。離上海也很方便,從南京坐高鐵最快是73分鐘;
第二則是現(xiàn)在江蘇省是非常有錢的,但是南京比蘇州便宜,所以對外地人來說,江北、江南是沒分別的,南京人不喜歡住在江南北,覺得江北不是南京,但是外地人不要管南還是北,他們是沒有分別的。
出于對市場的認(rèn)可,在價錢、交通、配套各方面合適情況下,未來明發(fā)仍將在南京獲取更多地塊。
據(jù)悉,在拿地方式上,明發(fā)主要采取跟政府簽協(xié)議方式獲得地塊。“這通常是企業(yè)跟政府談這個框架協(xié)議,先向政府貸一點(diǎn)款,拆遷完了,再將地塊拿去招拍掛,招拍掛之后,先前貸款部分就從地價款里面扣掉”。
與此同時,潘永存也補(bǔ)充指,政府也要考核明發(fā),一是看明發(fā)之前有沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn),二是他們會看明發(fā)的項(xiàng)目才定,最終確定找明發(fā)開發(fā)哪個地方;
同樣,明發(fā)如果覺得發(fā)展空間不大,也不想去的。明發(fā)有自己一定的要求,第一交通一定是方便的,如果是太不方便了也沒意思了;還有看政府是不是配合。
以下為觀點(diǎn)新媒體對明發(fā)集團(tuán)首席財務(wù)官潘永存先生的采訪實(shí)錄:
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)去年合同銷售18個億,但離既定的目標(biāo)還有一定的差距,原因是什么?今年會不會在銷售策略上做一些改變?
潘永存:今年的銷售估計(jì)會比去年多,因?yàn)榻衲暾w市場應(yīng)該比去年好。去年上半年真的是不太好;還有另外一個原因,明發(fā)有一些在南京的項(xiàng)目,青奧會的時候不能賣,也不能建。
不過,今年明發(fā)在南京的銷售有一大利好,那就是明發(fā)的項(xiàng)目大部分在江北,4月1日開始有一個地鐵開通,聯(lián)通江北江南,江北的房價和江南相差是很遠(yuǎn)的,江北現(xiàn)在大概是1萬左右,但江南是非常貴的,而且新房子也不多,地鐵開通之后,能提升江北房子的價值,所以預(yù)期今年一定比去年賣得好。
觀點(diǎn)新媒體:有沒有明確的目標(biāo)?具體的可售貨值是多少?
潘永存:因?yàn)橹袊姆康禺a(chǎn)市場是沒人說得準(zhǔn)的,說得太多也不太好,所以今年還不說。
可售貨源值方面,明發(fā)現(xiàn)在至少有200多萬方的可售面積。其中,一部分是庫存,一部分來自是新開發(fā)項(xiàng)目。
因?yàn)榭春弥袊袌?,所以明發(fā)去年沒有減價,庫存也沒有那么緊張?zhí)幚恚瑢?dǎo)致去年的銷售也比較低,明發(fā)不想跟人家拼銷售量。現(xiàn)在明發(fā)不是全部都是住宅,有住宅、商業(yè),現(xiàn)在還有科研地產(chǎn)。
觀點(diǎn)新媒體:去年明發(fā)拿了南京江浦G77地塊,一開始是兩家有意爭奪,后來明發(fā)拿到了,最終卻又選擇和世茂一起合作開發(fā),這是什么原因?
潘永存:開發(fā)商合作是很正常的。比如說香港,很多地都是一起開發(fā)的。世茂老板和跟明發(fā)老板大家彼此熟識,他們的文化比較接近,合作起來比較容易,兩間公司世茂和明發(fā)的合作也較很多,所以跟世茂合作是不錯的選擇。他選擇明發(fā),明發(fā)也選擇他。
觀點(diǎn)新媒體:跟世茂合作,具體到生意場上是不是更多出于資金方面或者是項(xiàng)目未來的不確定性考慮?
潘永存:不是。明發(fā)在江北也有一個濱江新城,兩家合作是很正常的。主要考慮發(fā)揮兩間公司長處來開發(fā)一個項(xiàng)目。
觀點(diǎn)新媒體:整個合作是去年底的事情,去年底的時候行情不是特別好,直到今年初,整個企業(yè)都是以銷庫存為主,而如今市場有向好趨勢,會不會覺得后悔?
潘永存:明發(fā)是這樣看的,因?yàn)榻痹谀暇﹣碚f,是比較重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域,去年、今年都是。且明發(fā)對那塊是比較熟悉的,所以不覺得風(fēng)險很大。
兩方面合作,多掙多少、少掙多少都沒有關(guān)系。世茂不是付不起,明發(fā)也不是希望在土地上賺一點(diǎn)點(diǎn)。雙方更多的是尋求合作空間,而不是細(xì)枝末節(jié)。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)在南京比較多項(xiàng)目,當(dāng)時有一個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是14個項(xiàng)目,外界有消息說明發(fā)在南京有比較多的項(xiàng)目開發(fā)得比較慢,請問這屬實(shí)嗎?
潘永存:說真的,明發(fā)在南京沒有擁有太囤多少地,14個項(xiàng)目中,有一些是去年才拿的,應(yīng)該今年都會開始開發(fā),有一些去年已經(jīng)在賣了,所以南京沒有什么。
目前最大的一個是去年建了一個總部基地,那塊地原本是工業(yè)用地,后來變成了科研用地,科研用地有一個好處就是有50%的比例可以賣。那個項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)開始在建了,明發(fā)的辦公室也已搬到那邊。
觀點(diǎn)新媒體:為什么那么多企業(yè)想去南京那個地方?
潘永存:第一,南京現(xiàn)在的房價不是太貴,還有空間。離上海也很方便,從南京坐高鐵最快是73分鐘;第二,現(xiàn)在江蘇省是非常有錢的,但是南京比蘇州便宜,所以對外地人來說,江北、江南是沒分別的,南京人不喜歡住在江南北,覺得江北不是南京,但是外地人不要管南還是北,他們是沒有分別的。
觀點(diǎn)新媒體:南京那邊的消費(fèi)力怎么樣,明發(fā)可不可以在那邊做一個有特色一點(diǎn)的商業(yè)項(xiàng)目?
潘永存:沒有。明發(fā)在南京的一個廣場也差不多全部賣完了,現(xiàn)在主力店已要搬進(jìn)去,最厲害就是濱江項(xiàng)目,我估計(jì)應(yīng)該有4萬人住。
觀點(diǎn)新媒體:未來還會在南京拿地嗎?
潘永存:拿地第一要看價錢是否合適;第二看交通是不是好;第三還要看周邊的一些配套資源如何。
觀點(diǎn)新媒體:今年明發(fā)整個銷售里面,南京大概占了多少比例?
潘永存:今年應(yīng)該有30%多。
觀點(diǎn)新媒體:目前明發(fā)還在哪些區(qū)有布局?
潘永存:去年明發(fā)新買的地大部分在南京,還有一些在南京周邊地塊,比如說安徽、那邊都有一點(diǎn)點(diǎn)。如果看明發(fā)的歷史,最初是從福建、廈門那邊開始,之后的2002年到南京,2011年是北京、上海、天津。
明發(fā)的擴(kuò)展方向是在一個地方慢慢發(fā)展,然后圍繞這個地方再擴(kuò)散,不想到處都有明發(fā)的樓盤。所以去年、今年明發(fā)都是集中在南京周邊的城市,因?yàn)檫@個控制比較容易,從南京到江蘇省、合肥也是差不多兩個小時就可以到,控制起來比較方便。
觀點(diǎn)新媒體:年初明發(fā)會不會設(shè)定一個明確的拿地金額?
潘永存:現(xiàn)在還沒有。因?yàn)槟銢]有必要說一定要拿多少多少地,再者明發(fā)的土地儲備已經(jīng)足夠了,其次,如果有好的才拿。我覺得這樣比已經(jīng)定下來的更好,即價錢,地段,以及發(fā)展空間綜合考慮。
明發(fā)現(xiàn)在拿地都是拿得比較大的,主要還是跟政府簽框架協(xié)議。
觀點(diǎn)新媒體:有沒有具體的個案?是前期會幫政府做一些拆遷性的工作才能跟政府協(xié)議拿地?
潘永存:有的,很多。拆遷這種事政府做。通常是企業(yè)跟政府談這個框架協(xié)議,先向政府貸一點(diǎn)款,拆遷完了,再將塊地拿去招牌掛,招牌掛之后,先前貸款部分就從地價款里面扣掉。
觀點(diǎn)新媒體:所以和政府的關(guān)系還是要比較好了?
潘永存:政府不是,因?yàn)楝F(xiàn)在政府也是做生意的,因此也要考核明發(fā),一是看明發(fā)之前有沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn),二是他們會看明發(fā)的項(xiàng)目才定,最終確定找明發(fā)開發(fā)哪個地方;
同樣,明發(fā)如果覺得發(fā)展空間不大,也不想去的。明發(fā)有自己一定的要求,第一交通一定是方便的,如果是太不方便了也沒意思了;還有看政府是不是配合。
總之,要綜合很多因素要考慮才能跟政府簽協(xié)議,最終都按照框架協(xié)議來做。
簽完了之后明發(fā)可以打一點(diǎn)點(diǎn)款給政府拆遷。跟政府簽約的項(xiàng)目通常都不在城市中心,政府也是希望明發(fā)幫助其開發(fā)規(guī)劃的地方,但是其要選擇有大規(guī)模開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商。
觀點(diǎn)新媒體:簽約項(xiàng)目區(qū)域基本都是偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方,這符合明發(fā)的戰(zhàn)略嗎?
潘永存:當(dāng)然了,偏遠(yuǎn)有偏遠(yuǎn)的價錢,如果偏遠(yuǎn)的地方用市區(qū)的價錢,那當(dāng)然不能談。但是偏遠(yuǎn)地方有一個好處,就是發(fā)展空間大,可以建企業(yè)喜歡的東西。
明發(fā)最大規(guī)模項(xiàng)目就是現(xiàn)在的濱江項(xiàng)目,有220萬平方米,很大!過長江大橋一定可以看到一大片就是濱江項(xiàng)目,明發(fā)有這個開發(fā)能力。濱江項(xiàng)目是明發(fā)到南京第一個項(xiàng)目?,F(xiàn)在已經(jīng)有幾萬人入住了,所以它是一個很厲害的社區(qū),對當(dāng)?shù)卣灿泻艽髱椭?/p>
觀點(diǎn)新媒體:去偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方開發(fā),會不會對公司利潤造成影響?
潘永存:市中心地非常貴,且建筑成本差不多,并不一定高毛利。現(xiàn)在整個行業(yè),高毛利的情況下越來越少了。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)的住宅項(xiàng)目中高端比例多嗎?
潘永存:通常明發(fā)的產(chǎn)品定位都是中等的。高端的在江蘇是比較難賣的。在江蘇是叫做清水房,如果是幫他裝修收多兩千塊沒人買。但是在上海、北京不同,清水房依舊槍手。
觀點(diǎn)新媒體:330新政是不是對偏遠(yuǎn)地區(qū)的利好不是特別大?因?yàn)槿绻麧q價更沒人買了?
潘永存:我覺得中國的房地產(chǎn)市場,買房子不是貧民的做法。最重要是他們覺得這個房子會不會升,如果他覺得升就會買,而不是說現(xiàn)在很便宜。
比如說我是剛性需求,如果現(xiàn)在我不買,一年以后首付就付不起了,所以就要買了。如果是市場不好,很便宜,今天買和一個月后買有什么分別呢?但是南京的房價都是往上的,從限購到現(xiàn)在都升了不少。中國很多城市都是這樣。
南京是江蘇省的省會,這幾年發(fā)展得也比較快,進(jìn)去的人口比出去的要多,未來南京應(yīng)該是不錯的。安徽的不會馬上跑到上海,可能先到南京,離家很近。安徽和南京是非常近的,所以有機(jī)會他會先到南京,下一步賺了錢再到上海。
觀點(diǎn)新媒體:對于新的330政策,您是怎么看的?
潘永存:關(guān)于內(nèi)地市場的新政,我認(rèn)為會起到一定作用。因?yàn)橄拶彽脑?,很多人不能購買房子,但限購的取消、二套房政策的落地,需求一定會有增加。所以今年整體來說一定會比去年好。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)去年房毛利率有所下滑?
潘永存:不是的,如果你從整個公司來看,毛利是掉了。但是主要是哪里導(dǎo)致掉下來呢?主要是明發(fā)增加了一個代建業(yè)務(wù),它的毛利率只有10%左右。
觀點(diǎn)新媒體:既然有降低毛利率的可能,為什么還要代建?
潘永存:有一個項(xiàng)目明發(fā)是賣出去了,但是要幫他代建。因?yàn)檫@個有一個好處,就是不用擔(dān)心銷售。
觀點(diǎn)新媒體:是因?yàn)閷δ莻€項(xiàng)目的銷售沒有信心嗎?
潘永存:這也是一個融資的辦法,還有這個是賣給有規(guī)模的企業(yè)國企的。
觀點(diǎn)新媒體:這個可以理解為關(guān)系方面嗎?把這個項(xiàng)目賣給國企之后,跟你有更好的關(guān)系,可以進(jìn)一步的合作?未來代建還會不會繼續(xù)?
潘永存:是的,有進(jìn)一步的合作。各種情況都會有。
代建這一塊的毛利率是低的,但卻能帶來比較穩(wěn)定的收入。建多少就拿多少錢,市場好不好跟我公司沒關(guān)系。
觀點(diǎn)新媒體:排除代建這一個影響,去年的毛利率如何?數(shù)據(jù)顯示是下跌了55%,是這樣嗎?您覺得未來幾年的毛利率應(yīng)該會保持什么樣的水平?
潘永存:排除代建這一個影響,明發(fā)去年的毛利沒有多少變化。
毛利是有下跌55%,毛利不是毛利率,如果是毛利率就是大問題了。毛利是有下跌,因?yàn)槲覀兊匿N售少了,2013年是60多億,2014年是30多億,所以毛利是下跌,而不是毛利率。
我們應(yīng)該是會比較平穩(wěn),不會太高。住宅是30%,商鋪應(yīng)該是40%以上。
觀點(diǎn)新媒體:未來住宅方面的發(fā)展是如何計(jì)劃的?
潘永存:明發(fā)目前產(chǎn)品類型有住宅,工業(yè),商業(yè),科研等,從土地儲備來說住宅土儲是百分之四十幾,商業(yè)土儲是百分之二十幾,還有其他科研等用地占一部分。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)也在做商業(yè),這種商業(yè)的定位都是中端的項(xiàng)目,目前運(yùn)營商業(yè)的情況怎么樣?
潘永存:明發(fā)很多商業(yè)、商鋪都是住宅做配套,因?yàn)榕涮子幸粋€好處,就是有一定的需求,因?yàn)槟敲炊嗳俗?,超市、電影院、餐飲這些是一定需求的,如果完全沒有就不方便了。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)的商業(yè)是為配套來做的,沒有想過像華潤那樣自己打造一個自己的商業(yè)品牌嗎?
潘永存:明發(fā)是2004年開始做商業(yè)地產(chǎn)的,第一個商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目就是廈門的明發(fā)商業(yè)廣場。
但是商業(yè)地產(chǎn)不是建完了就完了的,還要經(jīng)營。
觀點(diǎn)新媒體:沒有想過做到華潤那么大嗎?或者是在國內(nèi)業(yè)界一提到商業(yè)就會想到明發(fā)?
潘永存:應(yīng)該是這樣說,你在某哪個地方提到商業(yè)地產(chǎn),有資格、有影響的是明發(fā),不是全中國。明發(fā)也不希望擴(kuò)張得這么快,一步步來。
觀點(diǎn)新媒體:未來整個商業(yè)的自持和出售的占比是怎么規(guī)劃的?
潘永存:通常是30%到50%是自己的。因?yàn)槊靼l(fā)商業(yè)廣場里面有超市、百貨、餐飲,還有一些酒店,KTV,差不多每個商業(yè)廣場都有這些東西,所以加起來都有差不多是十多萬平方米。
觀點(diǎn)新媒體:您說做商業(yè)也很不容易,運(yùn)營和人才這方面,明發(fā)這邊是不是獨(dú)立出來了一個商業(yè)運(yùn)營的公司?
潘永存:是的,還不止一家。通常每一個商業(yè)廣場所在區(qū)域,都有一家獨(dú)立的管理公司。因?yàn)榭偛吭谀暇┮埠茫瑥B門也好,項(xiàng)目如果在合肥,就很難管。另外,也不清楚當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境是怎么樣,市場怎么樣,哪些年輕人喜歡去。
觀點(diǎn)新媒體:人才還是外招為主,不會是自己培養(yǎng)嗎?
潘永存:兩方面都有。明發(fā)每年都會招聘新的員工。當(dāng)然他進(jìn)來我們就要培養(yǎng)了,如果有一些走了,首先會看下面的那些人行不行,如果行,當(dāng)然還是從下面提,但是如果真的是不行都要從外面招。
觀點(diǎn)新媒體:包括深圳的天安數(shù)碼城等企業(yè)都在做產(chǎn)業(yè)地產(chǎn),未來有沒有想過在這方面有所建樹?
潘永存:我們主要都是做房地產(chǎn)開發(fā)的,現(xiàn)在明發(fā)的方向會根據(jù)市場來考慮,都是希望有一個比較平衡的物業(yè)組合,不想現(xiàn)在科研好就全部做科研,這個沒有用的。最重要是安安全全自己做好自己的主業(yè)。
觀點(diǎn)新媒體:就是這塊地屬于科研用地,明發(fā)把樓建起來,再招其他企業(yè)進(jìn)來入住,收取租金或者是賣給他們嗎?
潘永存:可以賣,50%的可以賣。從中有一定的收益,也相當(dāng)于是明發(fā)擁有一個比較獨(dú)立的業(yè)務(wù)。
觀點(diǎn)新媒體:萬科為什么能被人家覺得還不錯,他的規(guī)模其實(shí)是做得很大的,那華潤為什么做得好,就是因?yàn)樗虡I(yè)方面做得還可以,明發(fā)今后如果想在市場上突出自己的亮點(diǎn),您覺得應(yīng)該會在哪一方面被人提到呢?
潘永存:明發(fā)走一個比較均衡的路線。華潤、萬科雖是龍頭大哥,但明發(fā)有明發(fā)的路,希望一步一步的比較均衡的慢慢走,也不想擴(kuò)展得很快。最重要是要安安全全的經(jīng)營這個企業(yè),當(dāng)然不是停下來沒有發(fā)展,而是一步步發(fā)展。
觀點(diǎn)新媒體:您剛才講到安全主要是講的資金方面嗎?
潘永存:不是。因?yàn)橘Y金再怎么多也是一兩塊地的事情,資金,什么叫夠?什么叫缺?在房地產(chǎn)公司這是沒有人知道。
觀點(diǎn)新媒體:明發(fā)目前的資產(chǎn)負(fù)債表處于什么樣的水平?
潘永存:去年加起來超過一百個億。為什么呢?去年的貸款是非常難的,但明發(fā)都貸到了。明發(fā)都是通過比較大的銀行去貸款的,銀行也看財務(wù)報表,看有多少資產(chǎn)可以給人家抵押。
如果我們賣房賣得多一點(diǎn),銀行貸款可以減少。但去年明發(fā)賣房賣得少,可銀行貸款增加,銀行貸款增加也是一個收入的來源。明發(fā)的資產(chǎn)都是比較多的,在市場不好的情況下,可以以通過不同的方法走自己想走的路。
觀點(diǎn)新媒體:去年向銀行借那么多錢全部都是用來開發(fā)的嗎?
潘永存:有些用來還債,我們不是在資本市場拿的。明發(fā)去年發(fā)了6千萬美金的債券,這是1.6億美金,這個都是在境外,境外債比國內(nèi)的小很多。
觀點(diǎn)新媒體:人民幣貶值背景下,這樣對明發(fā)來說是不是也比較好?
潘永存:美金、港幣、人民幣差不多是掛鉤的,偏差不會太大,變也不會變太大。所以匯率對企業(yè)的影響不是很大,你只需要扎實(shí)的做好你的主業(yè)。
觀點(diǎn)新媒體:今年這種情況來看,明發(fā)有沒有融資的需求?
潘永存:我們什么時候都有。但是最重的是要考慮成本,如果太貴就不出手。
觀點(diǎn)新媒體:太貴有沒有具體的數(shù)據(jù)?
潘永存:現(xiàn)在有個高息債是13.25%,拿到已經(jīng)覺得非常貴了。
觀點(diǎn)新媒體:今年會不會調(diào)整一下債務(wù)的結(jié)構(gòu)?
潘永存:會考慮,但還是要看成本。因?yàn)槊靼l(fā)可以從銀行貸款,也不貴。為什么我們一定要發(fā)債呢?當(dāng)然如果發(fā)債的成本低,會發(fā)債,如果貴,當(dāng)然不發(fā)。
觀點(diǎn)新媒體:現(xiàn)在很多企業(yè)想做養(yǎng)老、物流,您怎么看?
潘永存:養(yǎng)老真的是有前途的?,F(xiàn)在不一定是最好的,但中國人口老化是很快的,未來老年人的需求會越來越厲害。
觀點(diǎn)新媒體:這么有前景明發(fā)為什么不考慮一下?
潘永存:一步步來,還要先考慮。
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