自去年大舉進軍全國的正榮集團，在成功布局全國四大經(jīng)濟圈12大城市后，今年開展了一系列的品牌落地活動，繼版圖擴張之后，其品牌影響力也日漸上升，聲量和舉措之大備受業(yè)內(nèi)和市場矚目。

　　而近期啟動的品牌升級計劃“正·行動”，是今年正榮品牌打出的重磅之拳，而獨家冠名陳奕迅福州演唱會更是成為“正行動”的揭幕大作！在確立全新戰(zhàn)略規(guī)劃和當前市場轉折的雙重背景下，由內(nèi)到外的全方位品牌提升計劃，對于正榮修練內(nèi)功，積淀品牌優(yōu)勢具有重大意義。

　　房企品牌升級競賽

　　正榮征戰(zhàn)全國品牌當先鋒

　　市場的不斷變化，促使房企競爭逐步從土地致勝轉向產(chǎn)品致勝，由資本致勝轉向品牌致勝，缺乏品牌認知度，將制約房企擴張規(guī)模和對新區(qū)域的營銷成本控制。品牌打造和升級已經(jīng)被眾多百億房企上升到提升競爭力的戰(zhàn)略高度，而一線房企大鱷更是不遺余力。尤其在當前行業(yè)進入深度調(diào)整時期，房企的品牌優(yōu)勢成為制勝關鍵。

　　正榮集團作為一匹黑馬，自2013年以來的全國擴張，如今已經(jīng)成功布局全國四大經(jīng)濟圈12大城市，發(fā)展之態(tài)勢令業(yè)界矚目。在新進入的區(qū)域，尤其是作為地產(chǎn)橋頭堡的長三角，正榮作為后來者，充分意識到品牌落地先行對于開拓市場的重要性。“正為XX城市而榮”的口號吹響了正榮品牌的號角，一系列接地氣的品牌活動深入人心，正榮影響力迅速攀升。加之盛大的品牌發(fā)布活動和重量級行業(yè)獎項的不斷斬獲，2014年的正榮品牌如同去年攻城奪地一樣在行業(yè)內(nèi)風生水起，備受矚目。

　　2014年對于正榮集團來說無疑是意義重大的一年，在行業(yè)進入深度調(diào)整的關鍵時期，正榮確立了自己的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，在保持“高周轉”的同時更加注重有質量的增長，在市場低迷時加強內(nèi)功修煉，而品牌升級成為重中之重。在此背景下，正榮開啟下半年的品牌大戲--“正行動”，該計劃將在原有品牌造勢的基礎上，更全面深入地介入到正榮品牌推廣和建設的各個層面。

　　5大模塊360度提升

　　“正行動”引領品牌陣變

　　“正行動”是正榮集團目前最系統(tǒng)化的一次品牌大行動。依據(jù)“以正直品格提供卓越產(chǎn)品和優(yōu)質服務，以大愛之心與社會共生共榮”的品牌使命，“正行動”將由正榮集團品牌管理部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，聯(lián)合相關的業(yè)務部門發(fā)起一場品牌戰(zhàn)役，從對內(nèi)規(guī)范到對外推廣的各個層面開展品牌建設，達到品牌提升的目的。

　　“正行動”將從5個模塊對品牌進行全面的建設和提升--

　　正·標準：規(guī)范標準突破提升

　　通過產(chǎn)品模塊、商業(yè)產(chǎn)品的標準化，規(guī)劃正榮住宅和商業(yè)項目的產(chǎn)品線，同時集合品牌基因和產(chǎn)品標準化建設進行營銷案名、商業(yè)案名以及產(chǎn)品品質功能標準的統(tǒng)一。目前住宅產(chǎn)品線研究已取得突破性進展，以“健康+幸福”為核心理念，形成12個細分功能的產(chǎn)品模塊，并提出“正榮跑道”、“正榮書院”“正榮農(nóng)場”三大特色產(chǎn)品標簽。此外，“正·標準”計劃還涉及品牌落地規(guī)范和視覺標準化建設，進一步提升內(nèi)部品牌管理和品牌元素運用的規(guī)范化水平；

　　正·服務：服務理念創(chuàng)新“煥心”

　　服務作為企業(yè)品牌的重要支撐，也是品牌建設的重要方面。“正·服務”將在原有客服和物業(yè)水平基礎上，下半年將重點推行服務理念創(chuàng)新、老社區(qū)品質提升的“煥心行動”，物業(yè)的幸福家園網(wǎng)上線，通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供服務等，以責任之心改善和提升業(yè)主生活品質，并形成正榮服務的特色品牌。同時，即將開展的業(yè)主“幸福圈”計劃也將極大豐富業(yè)主生活。

　　正·伙伴：人才伙伴深入維護

　　榮耀生和事業(yè)家作為正榮既有的兩大招聘品牌，今年將繼續(xù)深入完善品牌內(nèi)容和機制，提升正榮品牌在人才市場的影響力，2015榮耀生計劃也蓄勢待發(fā)；為增強企業(yè)員工的凝聚力，正榮還計劃在企業(yè)內(nèi)部開展“員工榮耀計劃”；而主流媒體和供應商則是合作伙伴關系維護中的重點，正榮計劃通過下半年以更豐富的媒體行活動以及供應鏈關系的升級，維護和提升正榮品牌在行業(yè)和社會上的良好口碑。

　　正·活動：品牌活動重磅來襲

　　除了參與行業(yè)的重大品牌活動外，正榮計劃通過開展更多互動參與、回饋業(yè)主和造福社會的活動，來提升品牌的社會影響力和親和力。如為迎接正榮16周年，集團獨家冠名的陳奕迅福州演唱會將作為下半年品牌的重磅活動，引爆整個“正行動”計劃。、而豐富業(yè)主生活的系列活動、“為城市而榮”系列創(chuàng)新全民公益活動等也都將接踵而來，期望打造出一系列更親民、更時尚、更創(chuàng)新的正榮品牌活動。

　　正·公益：公益創(chuàng)新踐行大義

　　正榮公益將繼續(xù)開拓“區(qū)域微公益”的品牌落地以及活動開展，加大對國內(nèi)民間公益組織及青年公益人才的支持力度；持續(xù)關注受災地區(qū)的真實需求，以正榮專項救災基金資助民間公益組織進行理性救災。此外，在公益創(chuàng)新方面，下半年還將推出“老手藝新生”活動，關注民間工藝的傳承和保護；推出“教育創(chuàng)新”項目，倡導教育理念和實踐的創(chuàng)新；推出“有效資助之道”項目，進行公益資助和政策環(huán)境領域的倡導。而在內(nèi)部，企業(yè)支持員工公益的“1+1”制度也有望落地，成為正榮企業(yè)文化的又一大特色。

　　“對內(nèi)幸福，對外責任”，締造百年經(jīng)典品牌，正榮以此為品牌愿景，在品牌建設和提升的道路上執(zhí)著前行。“正·行動”無疑將極大地幫助正榮提升企業(yè)的品牌形象和實力，并筑起正榮的品牌大理想。對正榮來說，在行業(yè)和市場的風云變幻之下，做實品牌就是夯實企業(yè)根基。