即便沒有《阿凡達(dá)》效應(yīng)，利潤(rùn)日趨微薄的消費(fèi)電子公司也都意識(shí)到，救贖之道并不僅僅在于硬件提升，而是提供全新體驗(yàn)

　　2010年1月31日，英超強(qiáng)隊(duì)曼聯(lián)做客酋長(zhǎng)球場(chǎng)挑戰(zhàn)宿敵阿森納。瘋狂的球迷坐滿現(xiàn)場(chǎng)的69000個(gè)座位，場(chǎng)外擠在電視機(jī)前收看直播的球迷更不計(jì)其數(shù)。不同以往，這一次有很多場(chǎng)外球迷通過電視“進(jìn)入”球場(chǎng)，因?yàn)橛?guó)衛(wèi)星電視服務(wù)提供商天空廣播公司（Sky Broadcasting）旗下的天空電視臺(tái)（Sky TV）在英國(guó)和愛爾蘭境內(nèi)的9間酒吧通過3D電視進(jìn)行了全球首場(chǎng)3D直播。

　　為了讓觀看3D直播的觀眾有更好的體驗(yàn)，天空電視臺(tái)為這場(chǎng)比賽同時(shí)傳輸兩組信號(hào)，一組提供給傳統(tǒng)用戶，另一組專供3D用戶，分別由兩套不同的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)、攝制團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)來(lái)完成同一場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播。天空體育運(yùn)營(yíng)總監(jiān)達(dá)倫·朗（Darren Long）將3D技術(shù)稱為電視領(lǐng)域的革命性突破，是從黑白到彩色之后的又一次跨越。

　　在此之前，全世界已深陷自1950年代和1970年代之后的第三次3D熱潮。2009年初，美國(guó)NFL橄欖球總決賽“超級(jí)碗”的中場(chǎng)廣告是英特爾支持的3D百事飲料廣告和夢(mèng)工廠新片《怪物大戰(zhàn)外星人》預(yù)告片，百事還為此提前在全美各地免費(fèi)發(fā)放了1.25億副立體眼鏡。將3D推向大眾并形成小高潮的時(shí)刻是2009和2010年相交時(shí)，《阿凡達(dá)》的上映和拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）上3D主題的爆發(fā)使這個(gè)尚未成熟的技術(shù)成為最流行的概念。

　　與發(fā)生于1950年代和1970年代的前兩次3D熱潮不同的是，21世紀(jì)的3D技術(shù)強(qiáng)調(diào)的是讓觀眾身處其中的沉浸式體驗(yàn)，而非讓人感到突兀或刻意的立體特效鏡頭。效果的提升、技術(shù)的改進(jìn)（尤其是芯片處理能力的提升）和成本的下降使3D具備了大規(guī)模商業(yè)化的潛力。

　　專業(yè)平面顯示器市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司Display Search在2010年1月發(fā)布的《3D顯示技術(shù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，包括3D電視、3D電腦等在內(nèi)的全球3D顯示市場(chǎng)整體銷量將從2008年的70萬(wàn)臺(tái)和9.02億美元增長(zhǎng)到2018年的1.96億臺(tái)和220億美元。其中3D電視市場(chǎng)將從2009年的20萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2018年的6400萬(wàn)臺(tái)和170億美元。在2018年，3D手機(jī)將達(dá)到7100萬(wàn)臺(tái)，成為數(shù)量最多的3D顯示技術(shù)載體，3D顯示器和筆記本也將分別達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)和1770萬(wàn)臺(tái)。

　　從略顯遙遠(yuǎn)的2018年回到現(xiàn)在。

　　《阿凡達(dá)》的巨大成功宣告了美國(guó)在電影屏幕上的3D領(lǐng)先，而在更小一些的屏幕上，日本的 和松下等，韓國(guó)的LG和三星等，臺(tái)灣的宏碁和華碩等眾多主流亞洲消費(fèi)電子品牌正圍繞3D展開新一輪大戰(zhàn)。從電視、顯示器、筆記本電腦、手機(jī)等顯示端，到藍(lán)光DVD播放器、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等內(nèi)容制作和播放工具，以及電視網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容傳輸方，與人們生活中的圖像相關(guān)的一切都在3D化。

　　“我上一次被問到‘什么時(shí)候大眾能接受’這個(gè)問題是在LCD普及之前，當(dāng)時(shí)大家都覺得它肯定比CRT好。”宏碁筆記本事業(yè)部主管安得烈· 泰麥爾（Andre Tegtmeier）對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示。“基于現(xiàn)在的技術(shù)，3D普及還需要一段時(shí)間，但已經(jīng)有內(nèi)容和軟件等很多不同領(lǐng)域的人進(jìn)來(lái)。技術(shù)的有趣性就在于你不知道它的創(chuàng)新能力到底有多強(qiáng)，除了現(xiàn)在的視覺上的好看，將來(lái)還會(huì)有很好用的3D地圖和GPS等應(yīng)用?，F(xiàn)在顯然還是3D的起步開發(fā)期。”

　　視覺盛宴

　　今年的CES上，展出3D電視的廠商門前都大排長(zhǎng)龍。索尼、松下、東芝、三菱、夏普、三星、LG和飛利浦等大牌廠商都將自己的3D電視及其感官體驗(yàn)打造得無(wú)與倫比，希望能讓人相信這就是電視的未來(lái)，并愿意為之掏錢。耐心等待的人們則體驗(yàn)到超大屏幕、藝術(shù)級(jí)的音響系統(tǒng)和無(wú)比高清且立體生動(dòng)的圖像，并為之激動(dòng)不已。

　　看上去皆大歡喜—所有電視廠商都在電視顯示技術(shù)上投入大量資金，現(xiàn)在它們迫切希望看到創(chuàng)新和回報(bào)，CES上的萬(wàn)眾矚目和各種分析調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)3D前景給出的極大樂觀數(shù)據(jù)都讓其倍感興奮鼓舞。但在眼花繚亂的4天展覽和還只是預(yù)測(cè)的遠(yuǎn)大前程之外，3D電視要成為真正的主流產(chǎn)品，還有許多問題需要解決。

　　從技術(shù)上說(shuō)，電視信號(hào)從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字給3D電視發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字技術(shù)可以讓工程師更精確地控制制造3D圖像的步驟。LCD與等離子屏幕間的競(jìng)爭(zhēng)也有益于3D。比如，LCD可通過增加每秒幀頻來(lái)提高圖像清晰度，這種原理就可應(yīng)用在更復(fù)雜的3D成像中。索尼的LCD電視的幀頻就是一般同類產(chǎn)品的2倍，盡管這在2D成像中對(duì)圖像質(zhì)量改善并不明顯，但呈現(xiàn)3D圖像時(shí)至關(guān)重要。

　　長(zhǎng)期主推等離子電視的松下也試圖抓住這個(gè)行業(yè)變革機(jī)會(huì)，它們認(rèn)為這種色彩更鮮艷、對(duì)比度更強(qiáng)、響應(yīng)速度更快的屏幕比LCD更適合3D。在2009年10月的日本電子展（CEATEC）上，其展出了一臺(tái)50英寸等離子3D電視原型，到2010年1月的CES，更拿出驚人的長(zhǎng)約3.4米、高1.8米的152英寸全球最大3D電視，并被認(rèn)為是表現(xiàn)最出色的3D電視廠商。松下電器總裁大坪文雄表示，松下目前會(huì)把大多數(shù)精力放在大屏幕的3D電視研發(fā)上，但今后也會(huì)在小一點(diǎn)的3D電視，甚至移動(dòng)3D視頻觀看設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。其存儲(chǔ)設(shè)備事業(yè)戰(zhàn)略室室長(zhǎng)、3D團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人小冢雅之則表示，直到3D電視銷量占其全部電視銷量的一半才能視為成功。

　　相比兩家在清晰度和屏幕大小上做文章的同行，東芝推出的“Cell Regza”3D電視（美國(guó)市場(chǎng)叫“Cell TV”）在創(chuàng)新上更為激進(jìn)：不僅擁有東芝、索尼和IBM聯(lián)合開發(fā)的Cell芯片（數(shù)據(jù)處理能力是普通電腦的10倍），能將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D，還有藍(lán)光光驅(qū)、1TB內(nèi)置硬盤和WiFi，擴(kuò)充了互聯(lián)網(wǎng)及家庭內(nèi)網(wǎng)功能，被認(rèn)為是東芝對(duì)“下一代電視”想象的集中體現(xiàn)。

　　對(duì)日系廠商而言，想趕超在消費(fèi)電子大潮中以價(jià)格優(yōu)勢(shì)后來(lái)居上的韓系廠商，并與韓系和來(lái)自中國(guó)大陸及臺(tái)灣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，目前還處在比技術(shù)和搶市場(chǎng)階段的3D電視是其最好機(jī)會(huì)。但對(duì)方同樣虎視眈眈。雖然超薄LCD電視目前仍給三星和LG帶來(lái)巨大利潤(rùn)，價(jià)格的逐漸走低和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，已迫使它們尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。就在索尼宣布與通過《阿凡達(dá)》一舉成名的美國(guó)3D技術(shù)公司RealD合作后不久，全球最大電視制造商三星也在2010年1月宣告與之合作開發(fā)3D電視，將電影院的高畫質(zhì)3D影像體驗(yàn)帶入家庭。

　　除了各大品牌，美國(guó)低價(jià)電視廠商Vizio和中國(guó)的TCL、海信都在CES上展出了自己的3D電視。Vizio和TCL都有在2010年開始生產(chǎn)3D電視的計(jì)劃，Vizio CEO王蔚（William Wang）更表示，3D技術(shù)并沒有那么難。

　　眾多廠商的蜂擁而至表明硬件并不是難點(diǎn)，3D主流化真正的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈的整體成熟度和內(nèi)容上的支持。目前，LG已和韓國(guó)數(shù)字衛(wèi)星廣播公司Skylife達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，LG總裁兼CTO白宇鉉（Paik Woo-hyun）表示該協(xié)議有助于劃定3D圖像的技術(shù)、設(shè)備和播出內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在美國(guó)，其最大的衛(wèi)星電視服務(wù)提供商DirectTV與松下合作，計(jì)劃在2010年6月開設(shè)兩個(gè)3D頻道和一個(gè)3D點(diǎn)播頻道，迪士尼旗下的體育頻道ESPN則宣布將在今年開設(shè)3D體育頻道，在夏天世界杯時(shí)轉(zhuǎn)播開幕賽和其它24場(chǎng)比賽，第一年至少轉(zhuǎn)播85場(chǎng)體育比賽。索尼與Discovery Communications和IMAX成立了合資公司，在2011年開設(shè)利用其眾多電影和電視節(jié)目?jī)?nèi)容的全天候3D頻道。Discovery參與的合資公司和ESPN已開始和美國(guó)主流電視網(wǎng)商談合作，這兩家公司都曾是高清電視的推動(dòng)者。

　　必須指出的是，這些目前尚不存在的3D節(jié)目和頻道都不是高清。播放3D電視節(jié)目需要的數(shù)據(jù)量比普通高清電視節(jié)目大，傳輸帶寬要求是普通2D視頻的兩倍。以有線電視和衛(wèi)星服務(wù)目前的帶寬而言，要傳輸3D節(jié)目就必須犧牲畫面質(zhì)量，最終得到的清晰度可能只有高清的一半。因此，無(wú)論是在3D頻道尚未開播的現(xiàn)在，還是短時(shí)期內(nèi)，真正能播放全高清3D視頻的只有藍(lán)光播放器。索尼已確認(rèn)PS3可以通過軟件更新，支持3D游戲和藍(lán)光3D影片等內(nèi)容，在CES上，更展出了包括《阿凡達(dá)》、《Super Stardust HD》、《GT賽車》等多款開發(fā)中的PS3 3D游戲。能身歷其境地玩《使命召喚》和《最終幻想》這樣的游戲，僅僅是想到就足以讓一干鐵桿游戲玩家瘋狂。

　　藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)（Blu-ray Disc Association）已在2009年12月推出藍(lán)光3D（Blu-ray 3D）標(biāo)準(zhǔn)，確保所有藍(lán)光3D播放機(jī)和電影都能達(dá)到每只眼睛1080p的全高清分辨率。對(duì)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為擁戴的當(dāng)屬松下，因?yàn)槠湓?009年4月推出的全高清3D（Full HD 3D）攝影機(jī)擁有兩個(gè)1080p的鏡頭，分別代表人的左右眼，這比僅采用一臺(tái)1080p全高清攝像機(jī)拍攝之后再區(qū)分左右眼更能呈現(xiàn)出好的3D效果。據(jù)松下表示，這種拍攝方法在3D領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二，并是“唯一被電影工作室所接受的”。但目前尚無(wú)明確的3D傳輸標(biāo)準(zhǔn)，歐洲的數(shù)字視訊廣播研究項(xiàng)目組織（Digital Video Broadcasting Project）在2010年1月剛舉行第一場(chǎng)小組會(huì)議討論3D相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　索尼在藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)上的積累、松下在3D拍攝領(lǐng)域的先鋒角色，以及它們與電視內(nèi)容制作和傳播網(wǎng)絡(luò)的合作都是三星和LG等韓系廠商所欠缺的。這種對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的深入使日系廠商可以擺脫電視機(jī)硬件價(jià)格戰(zhàn)，從內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)兩個(gè)層面樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘并形成利潤(rùn)來(lái)源，這正是它們急于將3D發(fā)展成大趨勢(shì)的重要原因之一—如果不能率先形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)需求，藉此在市場(chǎng)上迅速樹立起3D及自己在其中的地位，韓系等其它電視廠商就會(huì)上位，屆時(shí)這個(gè)新市場(chǎng)可能再次陷入日系廠商并不擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，而最終的結(jié)局是整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)變得非常有限。

　　難以消化的大餐

　　在1955年一部叫《度蜜月的人》（Honeymooners）的美國(guó)電視劇中，小氣節(jié)儉的男主角對(duì)妻子說(shuō)，自己之所以不買新電視，是因?yàn)樵诘却?D?，F(xiàn)在3D電視已經(jīng)出現(xiàn)，這個(gè)巴士司機(jī)必須準(zhǔn)備新的理由來(lái)搪塞妻子，而這并不難找。

　　首當(dāng)其沖的是價(jià)格。LG已在韓國(guó)銷售了約半年的47英寸3D LCD電視價(jià)格是同尺寸產(chǎn)品的2倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，3D電視不會(huì)比目前高端的高清平板電視貴很多，但仍在2000美元以上，還有人估計(jì)不會(huì)低于3000美元。盡管松下認(rèn)為消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)3D電視和普通電視價(jià)格的差距感到驚奇，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未走遠(yuǎn)、厲行節(jié)約剛剛松動(dòng)的現(xiàn)在，有多少人會(huì)對(duì)如此高端的產(chǎn)品動(dòng)心，仍然是一個(gè)大膽的賭博。調(diào)研公司In-Stat的數(shù)據(jù)顯示，雖有64%的被調(diào)查者對(duì)在家觀看3D電視節(jié)目感興趣，但只有25%的人愿意購(gòu)買比普通電視更昂貴的3D電視。

　　3D電視的昂貴在于處理3D數(shù)據(jù)和信息的處理器必須非常強(qiáng)大，且通常需要專門的眼鏡來(lái)分離左右眼看到的影像，然后在大腦中重現(xiàn)立體圖像。使用眼鏡的優(yōu)點(diǎn)在于顯示器所需處理數(shù)據(jù)最多只是2D普通影像的2倍，易于呈現(xiàn)高清、精細(xì)的畫面效果，可以改變視角，并且能直接沿用2D屏幕面板或稍做改變即可，支持3D時(shí)增加的成本很少。

　　利用眼鏡呈現(xiàn)3D效果的方法有主動(dòng)式快門眼鏡（active shutter glasses）和偏光眼鏡（polarizing glasses）兩種，索尼和松下選擇的是前者，三星和LG兩者都有涉及。相比需要充電且售價(jià)昂貴的主動(dòng)式快門眼鏡—其單副成本從50美元到100美元以上不等，索尼高層曾表示可能對(duì)與其3D電視配套的眼鏡額外收取200美元—偏光眼鏡單副生產(chǎn)成本不到5美元，但清晰度遜于前者，且顯示器上所貼的偏光膜價(jià)值不菲，40英寸左右的屏幕就在200美元以上。一般3D電視會(huì)配送2副眼鏡，但如果還需要更多，就需要額外掏錢。

　　拋開價(jià)格因素，佩戴眼鏡容易讓人感覺不舒適，并阻礙了人與人的交流，不需要眼鏡的3D電視顯然更好?，F(xiàn)在，NEC和日立正在開發(fā)無(wú)需眼鏡的3D顯示器，在今年的CES上，三星、英特爾和第一次參展的中國(guó)TCL等都展出了相關(guān)產(chǎn)品。不過，在目前的技術(shù)條件下，裸眼3D電視成本更貴，分辨率也不高，而且觀眾需要按照一定的距離直接面對(duì)電視，否則3D感就會(huì)消失。雖然普遍認(rèn)為最終裸眼3D顯示會(huì)成為主流，時(shí)間上卻沒有共識(shí)。RealD的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁約書亞·格雷爾（Joshua Greer）認(rèn)為可能在2至3年后，一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為需要5到10年才能在大眾市場(chǎng)普及。

　　即便解決了上述問題，3D電視仍面臨內(nèi)容瓶頸，包括相應(yīng)的錄制設(shè)備、拍攝成本和懸而未決的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。在科技界，技術(shù)領(lǐng)先于內(nèi)容并不少見，樂觀者將這描述為先有高速公路，人們才能充分理解汽車的便利，并更樂意購(gòu)買汽車。但現(xiàn)在3D電視的情況類似于高速公路就在眼前，但汽車的速度仍停留在60碼左右。而且，就像雞生蛋還是蛋生雞一樣，現(xiàn)在擁有3D電視的人也少得可憐。調(diào)研咨詢公司iSuppli的一位分析師預(yù)計(jì)，2010年將售出的3500萬(wàn)臺(tái)平板電視中估計(jì)只有1%至2%可觀看3D內(nèi)容。

　　但這些問題都沒有動(dòng)搖電視廠商和那些看好3D的內(nèi)容制作和傳播方的信心。時(shí)代華納旗下Warner Bros. Technical Operations負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁溫蒂·艾爾絲沃斯（Wendy Aylsworth）道出所有押注3D的公司的心聲：“制作室能賣出更多內(nèi)容、電視廠商能賣出更多電視，而發(fā)行方得到更多觀眾。”

　　目前，三星、LG、現(xiàn)代IT（Hyundai IT）和三菱電子（Mitsubishi Electric）等都已發(fā)布多款所謂的“準(zhǔn)備好的3D電視”（3-D ready TV）—因?yàn)檫€沒有3D頻道，現(xiàn)在的3D電視只能從藍(lán)光DVD、游戲軟件等外來(lái)媒介中讀取3D內(nèi)容，并播放一般的2D內(nèi)容。幾年前，在高清節(jié)目為數(shù)不多的情況下，歐洲曾經(jīng)依靠“準(zhǔn)備好的高清電視”（HD Ready TV）概念先行普及了高清。

　　當(dāng)完全3D的內(nèi)容稀缺時(shí)，一個(gè)自然的思路是將2D圖像轉(zhuǎn)換成3D。東芝和三星都有能進(jìn)行這種轉(zhuǎn)換的電視，并都聲稱自己的產(chǎn)品將采用具備獨(dú)特算法的專利處理器。但東芝強(qiáng)調(diào)其Cell Regza所能轉(zhuǎn)化和提供的是有限的3D內(nèi)容，而三星CES上展出的產(chǎn)品不僅某些場(chǎng)景沒有立體感，而且在畫面移動(dòng)過快時(shí)會(huì)出現(xiàn)重影。三星使用的是由美國(guó)DDD公司研發(fā)的TriDef芯片，其工作原理是用識(shí)別軟件分析物體的顏色和形狀，從而判斷其深度距離并添加進(jìn)去。比如，槍口一般比持槍者離觀眾更近，而當(dāng)軟件無(wú)法判斷時(shí)就不增加深度。

　　一些要求較高的人并不推崇這種技術(shù)，LG負(fù)責(zé)高級(jí)技術(shù)的高級(jí)副總裁Nandhu Nandhakumar表示在看過真正的3D內(nèi)容后，很容易發(fā)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換的漏洞，因此LG在內(nèi)容上堅(jiān)持完全3D。夢(mèng)工廠著名的3D技術(shù)首領(lǐng)菲爾·“3D隊(duì)長(zhǎng)”·麥克納利（Phil "Captain 3D" McNally）也表示從2D轉(zhuǎn)換到3D非常困難，他從沒看過效果足夠好的轉(zhuǎn)換版本。

　　2010年夏天之后，消費(fèi)者可供選擇的3D電視和節(jié)目都會(huì)逐漸多起來(lái)，但在今明兩年購(gòu)買3D電視仍是一種面向未來(lái)的超前高端消費(fèi)。這是擁護(hù)3D的廠商與消費(fèi)者在面對(duì)這個(gè)新維度時(shí)心態(tài)上的最大差距。前者希望這能成為廣泛推動(dòng)電視、藍(lán)光播放器和各種內(nèi)容銷售的下一個(gè)科技突破，就像當(dāng)年高清所起到的升級(jí)作用一樣?！栋⒎策_(dá)》巨大的示范作用和3D觀感本身的優(yōu)越性使這些公司認(rèn)為，讓幻想和現(xiàn)實(shí)都以IMAX 3D的方式上演最讓人心動(dòng)。如果有人對(duì)此提出質(zhì)疑，他們會(huì)舉出高清電視的例子—1990年底的人們也認(rèn)為自己的電視已經(jīng)足夠好，高清是多此一舉，但現(xiàn)在大多人都擁有或希望擁有高清平板電視。

　　但正因?yàn)楹芏嗳耸窃谧罱鼛啄瓴刨?gòu)買高清平板電視，無(wú)論是從產(chǎn)品生命周期還是使用心理預(yù)期上，都很難接受短時(shí)間內(nèi)再次花費(fèi)很多錢升級(jí)到下一代3D技術(shù)上。而對(duì)尚未普及高清的地區(qū)和人們而言，3D電視似乎又過于超前。在這個(gè)消費(fèi)電子更新速度越來(lái)越瘋狂的時(shí)代，3D電視就像擺在已經(jīng)有些消化不良的消費(fèi)者面前的又一道大餐。

　　如果能作為日常家電而非奢侈品，99%的人都愿意在家里復(fù)制《阿凡達(dá)》的觀感?，F(xiàn)在對(duì)3D電視充滿興趣的是，還只是對(duì)價(jià)格不敏感但對(duì)技術(shù)敏感的少數(shù)人群，隨著技術(shù)的發(fā)展和價(jià)格的走低，3D電視將進(jìn)入更多客廳，當(dāng)工薪階層也愿意購(gòu)買時(shí)，意味著3D電視價(jià)格已降到合理范圍，并解決了內(nèi)容問題。就像高清的普及花了近10年—Discovery在2002年推出高清頻道，但是直到7年后，高清電視年銷售量才達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)—3D的進(jìn)化曲線也可能需要同樣長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。

　　更多3D

　　如果電視廠商希望將3D體驗(yàn)帶進(jìn)客廳，筆記本電腦廠商則希望人們隨時(shí)隨地3D，并產(chǎn)生更好的交互體驗(yàn)。

　　今年春節(jié)后，宏碁將在中國(guó)大陸推出其第一款可觀看3D內(nèi)容的筆記本電腦Aspire 5738DG。盡管15.6英寸的筆記本電腦并非中國(guó)市場(chǎng)的主流機(jī)型，宏碁筆記本事業(yè)部主管安得烈·泰麥爾對(duì)本刊表示，大屏幕更適合欣賞3D內(nèi)容。這款2009年10月先在海外上市的3D筆記本反響不錯(cuò)，夢(mèng)工廠在一場(chǎng)有關(guān)3D電影的展示會(huì)上展出了這臺(tái)電腦，宏碁董事長(zhǎng)王振堂也有出席。

　　兩年半以前，宏碁和緯創(chuàng)就開始研發(fā)3D筆記本，最終的解決方案是在一款已有機(jī)型的屏幕上貼一層偏光膜，然后由美國(guó)3D技術(shù)公司DDD研發(fā)的TriDef芯片和將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D，最后配以偏光眼鏡，用戶就能體驗(yàn)到3D效果。依靠改造后的屏幕和特殊芯片、軟件，宏碁這款電腦能使照片、電影、動(dòng)畫和游戲等3D化，本刊記者在體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其所呈現(xiàn)的3D畫質(zhì)對(duì)普通消費(fèi)者而言已足夠清晰，使用Google Earth查看3D城市時(shí)能感覺自己真的在其中行走。

　　Aspire 5738DG由臺(tái)灣緯創(chuàng)資通代工。緯創(chuàng)在2008年12月底入股DDD，并用132.2萬(wàn)美元特許權(quán)使用費(fèi)獲得其在筆記本電腦與液晶電視上的3D顯示技術(shù)。據(jù)了解，戴爾、惠普、聯(lián)想、索尼都與緯創(chuàng)有3D項(xiàng)目的合作，緯創(chuàng)高管表示，現(xiàn)在家用3D顯示技術(shù)比以前更便宜，效果也更好，已到“黃金時(shí)間”。

　　“電腦速度越來(lái)越快，上網(wǎng)和文字處理只占其效能的10%，3D筆記本就是家庭娛樂、影音和電腦的結(jié)合。以前計(jì)算速度不夠快，制作和播放3D內(nèi)容都有困難，但現(xiàn)在來(lái)做完全不用花更多成本，那你說(shuō)3D筆記本會(huì)不會(huì)出現(xiàn)？出現(xiàn)以后大家會(huì)不會(huì)喜歡？”宏碁董事長(zhǎng)王振堂對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示。

　　據(jù)了解，2009年Aspire 5738DG在新西蘭發(fā)售時(shí)建議價(jià)格約折合為1400多美元，在臺(tái)灣售價(jià)為37800臺(tái)幣（約合1200美元左右），相比同規(guī)格的非3D筆記本貴5000臺(tái)幣，因?yàn)楹瓿炘谡{(diào)查過200名消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，其認(rèn)為合理的差價(jià)在5331臺(tái)幣?，F(xiàn)在，這款筆記本在美國(guó)的售價(jià)為780美元，僅比普通筆記本貴200美元左右。

　　宏碁并不是第一家推出3D筆記本的電腦廠商。早在2003年，夏普在2003年就發(fā)布了渲染能力和Aspire 5738DG幾乎相同的3D筆記本電腦Actius RD3D，價(jià)格高達(dá)3300美元，定位于建筑師、汽車設(shè)計(jì)者和生物技術(shù)研究人員等專業(yè)人士。夏普的3D筆記本并沒有引起廣泛關(guān)注，甚至因?yàn)槠?D特效顯示容易引起頭暈，在2006年被《PC World》雜志評(píng)為“史上25款最差科技產(chǎn)品”之一，幾年后夏普就中斷了這款筆記本的開發(fā)。

　　除了宏碁，一度表示不會(huì)跟進(jìn)3D電腦的華碩也在2009年11月推出自己的3D筆記本G51J 3D。這款標(biāo)價(jià)1700美元的筆記本非常注重游戲功能，采用NVIDIA的3D Vision主動(dòng)式快門眼鏡，畫面比使用偏光眼鏡的宏碁更清晰生動(dòng)，對(duì)游戲玩家有很大吸引力，但也極大提高制造成本。在泰麥爾看來(lái)，主動(dòng)式快門眼鏡和偏光眼鏡不會(huì)直接競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楝F(xiàn)階段面對(duì)不同市場(chǎng)，前者較容易吸引高端客戶，后者主要面對(duì)普通消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，宏碁并不準(zhǔn)備通過這款3D電腦提升總體銷量，而只是想在“正確的時(shí)候提供合適的產(chǎn)品”。其全球副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理艾仁思（Oliver Ahrens）對(duì)本刊表示，現(xiàn)在的3D筆記本只是第一步，需要到技術(shù)更成熟、內(nèi)容更豐富的兩三年之后才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的量產(chǎn)。

　　3D內(nèi)容缺乏的原因之一就在于目前并沒有多少可以拍攝3D圖像的設(shè)備，尤其是對(duì)大眾消費(fèi)而言。如果普通人也能通過照相機(jī)和攝像機(jī)制作出3D內(nèi)容，將極大提升對(duì)3D顯示設(shè)備的需求。富士（Fujifilm）在2009年發(fā)布了一款3D照相機(jī)，但復(fù)雜的使用和600美元的價(jià)格注定只有3D和攝影狂熱愛好者會(huì)感興趣。

　　在中國(guó)，也有公司在從事3D攝播設(shè)備的研發(fā)，成立于2007年的深圳掌網(wǎng)立體時(shí)代視訊技術(shù)有限公司就將在2010年3、4月推出全球首款3D立體防抖照相機(jī)，售價(jià)將在2000元人民幣之內(nèi)。

　　這已是掌網(wǎng)立體推出的第二款3D照相機(jī)，2008年底的第一款產(chǎn)品因分辨率過低，為模擬左右眼而采用類似望遠(yuǎn)鏡的雙鏡頭造型而慘遭滑鐵盧。這次失敗給掌網(wǎng)立體帶來(lái)兩個(gè)重要信息：人們對(duì)3D產(chǎn)品非常感興趣，但產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)格不能太超前，領(lǐng)先半年即可。在3D照相機(jī)之外，掌網(wǎng)立體還將推出全球第一臺(tái)3D移動(dòng)電視，7寸的屏幕分辨率為800×400，在時(shí)速不超過300公里時(shí)能接收電視信號(hào)。將在今年開通3D頻道的英國(guó)的天空廣播公司已在和掌網(wǎng)立體商談?dòng)嗁?gòu)每月10萬(wàn)臺(tái)3D移動(dòng)電視事宜，雖仍在談判中，但掌網(wǎng)立體對(duì)這筆交易非常有信心，因?yàn)槟壳八麄兪翘炜諒V播的唯一選擇。

　　但掌網(wǎng)立體的目標(biāo)并不是成為3D攝播設(shè)備制造商。它銷售的是芯片和技術(shù)，而非制造，其推出的產(chǎn)品都由其它工廠代工。掌網(wǎng)立體真正的競(jìng)爭(zhēng)力在于其領(lǐng)先的3D拍攝、播放實(shí)時(shí)同步技術(shù)，能在拍攝之后立刻在照相機(jī)和攝像機(jī)上展示出3D效果的圖像。這種實(shí)時(shí)立體成像芯片是3D照相機(jī)和攝像機(jī)中的關(guān)鍵技術(shù)，類似于聯(lián)發(fā)科的芯片解決方案在手機(jī)制造中的位置。目前掌網(wǎng)立體的產(chǎn)品還是面向大眾市場(chǎng)的720p，更專業(yè)的1080p的芯片正在開發(fā)中，有望于今年6月上市。

　　其CEO李煒對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，已將自己的3D攝像機(jī)技術(shù)授權(quán)給全球排名第五的某DV廠商，其它排名靠前的廠商也都在接觸中。李希望專利授權(quán)獲得的收入能占到總收入的60%，并預(yù)計(jì)2010年的專利授權(quán)收入在200萬(wàn)美元左右。未來(lái)3至5年內(nèi)掌網(wǎng)立體都不會(huì)自建工廠，在沒有足夠的銷量之前，自己生產(chǎn)所需要的大投入和精細(xì)管理都是入不敷出的巨大成本。雖然中國(guó)3D市場(chǎng)還遠(yuǎn)未撬動(dòng)，其銷售主要面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，掌網(wǎng)立體已在心中設(shè)定好2013年上市的里程碑，目前正在與風(fēng)險(xiǎn)投資商接觸。相比索尼、松下和三星等國(guó)外實(shí)力雄厚的廠商，這家60多人的公司自認(rèn)為優(yōu)勢(shì)在于從一開始就全力開發(fā)3D，沒有2D時(shí)代的負(fù)擔(dān)。

　　想在3D時(shí)代贏得先機(jī)，并從各個(gè)角度尋求機(jī)會(huì)的公司遠(yuǎn)不止上述提到的這些。摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門已開發(fā)出解決3D電視字幕問題的專利技術(shù)，美國(guó)專業(yè)3D攝像機(jī)研發(fā)公司3ality Digital Systems正在與一家初創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)3D導(dǎo)航軟件。如果2009年是3D元年，李煒將2010年稱為3D業(yè)務(wù)年，2011和2012年是3D發(fā)展年，到2013年就可以進(jìn)入3D收獲年。按照這個(gè)時(shí)間表，我們不僅已經(jīng)一只腳跨過3D門檻，另一只腳也已抬起。