觀點(diǎn)網(wǎng) 繼11月在清遠(yuǎn)投資300億元，提出將建成銀盞板塊、迎咀板塊和華僑農(nóng)場三大主題區(qū)域后，華南主題樂園發(fā)展商長隆集團(tuán)加緊布局珠三角、粵港澳一個(gè)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。

12月4日珠海市政府與長隆集團(tuán)簽訂新的投資合同，長隆集團(tuán)在原有的珠海長隆海洋王國基礎(chǔ)上，未來將在橫琴新建4個(gè)主題公園，投資超500億元。

“長隆集團(tuán)在珠三角已經(jīng)確立了霸主地位，現(xiàn)在再投資幾個(gè)（主題樂園）成功性也是很大的。”中國綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁對觀點(diǎn)新媒體如是表示。

500億打造樂園王國

目前，珠海橫琴的這4個(gè)主題公園正在前期籌備建設(shè)階段，預(yù)計(jì)建成后每年游客人數(shù)將達(dá)到5000萬。

長隆集團(tuán)珠海區(qū)總經(jīng)理陳捷在接受采訪時(shí)表示，將建的4個(gè)主題公園包括動物王國、海洋冒險(xiǎn)樂園、水上樂園和未來世界科技主題公園。

其中，動物王國主題公園集電影、演藝、科普、保育、珍稀動植物放養(yǎng)于一體，并將引進(jìn)與廣州長隆夜間動物世界已有的珍稀動物。

而位于南灣鎮(zhèn)的水上樂園，建成后會比廣州長隆水上樂園現(xiàn)有規(guī)模更大，并且擁有廣州長隆所沒有的室內(nèi)項(xiàng)目，將會是世界最大的室內(nèi)外水上樂園，且一年四季都開放。

此外，海洋冒險(xiǎn)樂園將建設(shè)橫琴地標(biāo)性的游樂設(shè)施，還有體驗(yàn)性極強(qiáng)的一批過山車，未來世界科技主題公園則以未來科幻為主題。

據(jù)陳捷介紹，這四個(gè)主題公園的風(fēng)格各有特色，可滿足不同年齡段游客的需要，并極大提升游客入園體驗(yàn)。

除主題樂園外，長隆還將新建可提供20000間客房的酒店，以及一批如海洋大劇院等的演藝項(xiàng)目。

在宋丁看來，此次長隆借助了其在珠海的海洋王國發(fā)展勢頭，以及珠江口東岸旅游業(yè)的發(fā)展，抓住機(jī)遇擴(kuò)大珠三角市場，所以這個(gè)決策是理性的。

而對于橫琴將與澳門特別行政區(qū)共同形成世界休閑旅游中心的說法，長隆集團(tuán)珠海區(qū)總經(jīng)理指出，長隆也一直很重視港澳地區(qū)市場，未來通過推出優(yōu)惠、進(jìn)行旅游項(xiàng)目推廣等手段，吸引更多港澳旅客前來珠海。

至于長隆會以什么樣的優(yōu)惠以及推廣方式來搶占港澳市場，長隆集團(tuán)方面表示不方便回應(yīng)。

杠上迪士尼

談及主題樂園，似乎人們的第一反應(yīng)都會是迪士尼，而在分析每個(gè)國內(nèi)的主題公園時(shí)對標(biāo)物也多是迪士尼，而對于珠海來說，與其最近的無疑是香港迪士尼。對此，有業(yè)內(nèi)人士笑稱，“誰讓迪士尼是全世界主題樂園的老大”。

此話也不無道理，位于香港大嶼山的迪士尼樂園包括美國小鎮(zhèn)大街、探險(xiǎn)世界、幻想世界、明日世界等四個(gè)主題區(qū)。雖然面積只有400公頃，在全球迪士尼樂園中面積最小，但卻是全球第五個(gè)以迪士尼樂園模式興建的全球第十一個(gè)迪士尼主題樂園，及首個(gè)根據(jù)加州迪士尼(包括睡公主城堡)為藍(lán)本的主題樂園。

數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，其年?duì)I業(yè)額為48.96億港元；2014年入場人次為750萬。

然而，環(huán)顧珠海橫琴長隆主題樂園周邊，還不止這樣一個(gè)強(qiáng)勁的對手。

據(jù)此前觀點(diǎn)新媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，目前華南地區(qū)已有包括深圳歡樂谷、世界之窗、錦繡中華、東部華僑城、廣州長隆和珠海長隆等在內(nèi)的已運(yùn)營項(xiàng)目，加上派拉蒙主題公園等擬落地項(xiàng)目，未來該地區(qū)無疑將變?yōu)橹黝}公園“紅海”。

面對大大小小的對手，如何在一片“紅海”中突圍而出是珠海長隆主題樂園亟需思考的問題。

在宋丁看來這也許并不是個(gè)問題：“長隆樂園的路線和技術(shù)以及整個(gè)模式，在業(yè)界也是有口皆碑的，此次借助海洋王國在珠海片區(qū)已經(jīng)打好的客源基礎(chǔ)，以及各有差異的擴(kuò)張主題，是可以超越華僑城打造的區(qū)域格局的。”

毗鄰港澳是珠海長隆主題公園的地理優(yōu)勢，但緊靠著迪士尼這個(gè)強(qiáng)勁的對手，相較之下似乎其優(yōu)勢有些弱化。但宋丁表示并不擔(dān)心，“珠海長隆的整體市場肯定會超越迪士尼，海洋王國單是一天客源就達(dá)5萬人，所以并不比迪士尼差”。

另據(jù)香港政府最新報(bào)告披露，今年二季度旅游、會議及展覽服務(wù)界的業(yè)務(wù)收益同比下跌4.2%，香港多個(gè)知名景點(diǎn)如迪士尼樂園、太平山頂、杜莎夫人蠟像館等地的旅客人次均跌逾10%。

而三季度整體訪港旅客人次較去年同期下跌了6.4%，內(nèi)地旅客人數(shù)急跌7.3%。

今年以來香港旅游業(yè)低迷是不爭的事實(shí)，對于長隆而言這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士就對觀點(diǎn)新媒體稱，一般香港本地人都不去迪士尼玩，因?yàn)槟鞘墙o游人去的地方。

該業(yè)內(nèi)人士續(xù)稱，國內(nèi)的人造景點(diǎn)仍然沒有國外的先進(jìn)和舒服，除非有很低的優(yōu)惠才會考慮去玩，即使是離港澳很近的珠海。

“由此看來，如何憑借自身優(yōu)勢，以及借助優(yōu)越的地理位置和國家政策，怎么去搶占港澳主題樂園市場，讓旅客有很好的消費(fèi)體驗(yàn)，是珠海長隆公園未來要考慮的重點(diǎn)問題。”

或許就好像香港海洋公園行政總裁苗樂文說的：“任何一個(gè)主題公園如果能夠突出自身特色，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求，一定會受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，這也會增加主題公園的發(fā)展空間。”