互聯(lián)網(wǎng)時代的結(jié)束迎來了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來臨，2014年已經(jīng)正式進入到文化創(chuàng)意時代。

　　編者按：經(jīng)過數(shù)年來的“躍進式發(fā)展”，中國商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)走到了非常關(guān)鍵的時點。大量不乏泡沫化、同質(zhì)化的商業(yè)物業(yè)不斷興建，空置率高企，運營能力欠缺之際同時遭受互聯(lián)網(wǎng)和電商的沖擊，我們不得不反思，商業(yè)的未來究竟如何？

　　2014年11月24-26日，觀點新媒體將在廣州舉行第二屆觀點商業(yè)年會，圍繞論壇主題“互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)”，觀點新媒體遍訪商業(yè)地產(chǎn)的行業(yè)專家學者、中國內(nèi)地、香港及海外知名商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展商、品牌商、零售商以及互聯(lián)網(wǎng)電商，推出“互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)”2014觀點商業(yè)年會系列報道。

　　觀點網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)之于商業(yè)發(fā)展，是當下較為火熱的話題。然而世茂影院總經(jīng)理劉明卻拋出了不一樣的看法--“互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)結(jié)束，2013年互聯(lián)網(wǎng)時代正式結(jié)束。”

　　上述觀點似乎于當下主流看法頗為不合，劉明解釋稱，隨著近幾年物聯(lián)網(wǎng)自身的迭代發(fā)展和人們的學習接受，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，而不是互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是一個工具，也僅是一個工具。它能夠帶來的無非就是便利，除了便利沒有其它，其它東西要靠創(chuàng)意去提升。”

　　于是劉明認為，互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)束開啟了文化創(chuàng)意時代的到來。“互聯(lián)網(wǎng)時代的結(jié)束迎來了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來臨，2014年已經(jīng)正式進入到文化創(chuàng)意時代。”

　　劉明認為，只有文化創(chuàng)意才能融合科技運用，才能融合藝術(shù)，融合人文，融合商業(yè)，融合娛樂，融合時尚，融合現(xiàn)在所有的線下運用。

　　“如何把傳統(tǒng)文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成現(xiàn)在的科技、娛樂、商業(yè)、工業(yè)等其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)生更高的附加值，這才是核心，所以我才說真正開啟了文化創(chuàng)意時代。”

　　至于如何借助文創(chuàng)時代來臨來發(fā)展世茂影院，據(jù)劉明介紹，世茂影院將從單一盈利模式開始轉(zhuǎn)向復合型、多層次的跨界融合模式。接下來世茂影院從規(guī)劃設(shè)計到經(jīng)營都將注重非票房部分。

　　他解釋稱，這個非票房部分和傳統(tǒng)理解不同，傳統(tǒng)非票房無非是爆米花、飲料、冰淇淋和廣告。而現(xiàn)在我們將非票房部分擴張到通過科技、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及機器的運用，結(jié)合適合商業(yè)、娛樂、科技、藝術(shù)、文化、健康等多種業(yè)態(tài)跨界的融合營銷，讓電影觀眾的優(yōu)質(zhì)消費能夠充分得到體現(xiàn)，并且實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化。

　　以下是觀點新媒體對世茂影院總經(jīng)理劉明的采訪實錄整理：

　　觀點新媒體：同去年已經(jīng)擁有12家影院，135塊熒幕相比，世茂影院的規(guī)模擴張又有哪些進展？

　　劉明：現(xiàn)在是20家電影院，178塊熒幕。

　　觀點新媒體：經(jīng)過一年的發(fā)展，世茂影院在經(jīng)營方面上有哪些升級和變化？

　　劉明：從單一盈利模式開始轉(zhuǎn)向復合型、多層次的跨界融合模式。接下來世茂影院從規(guī)劃設(shè)計到經(jīng)營都將注重非票房部分。

　　這個非票房部分和傳統(tǒng)理解不同，傳統(tǒng)非票房無非是爆米花、飲料、冰淇淋和廣告。而現(xiàn)在我們將非票房部分擴張到通過科技、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及機器的運用，結(jié)合適合商業(yè)、娛樂、科技、藝術(shù)、文化、健康等多種業(yè)態(tài)跨界的融合營銷，讓電影觀眾的優(yōu)質(zhì)消費能夠充分得到體現(xiàn)，并且實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化。

　　觀點新媒體：非票房部分的發(fā)展與傳統(tǒng)院線收入各占的比重是多少？

　　劉明：發(fā)展是逐步的，不是跨越式發(fā)展，雖然我們想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，但是首先要營造這個平臺。達到跨越式發(fā)展前期要逐步打造未來能夠產(chǎn)生跨越式營銷業(yè)績的平臺。

　　這樣的平臺是需要逐步體現(xiàn)的，世茂影院現(xiàn)在對原來一部分平臺進行升級，同時在打造的新平臺中也開始注入這些觀念。

　　觀點新媒體：這是否就是世茂影院此前提及的準四代影院概念？

　　劉明：對，現(xiàn)在又有了新的理論基礎(chǔ)。

　　觀點新媒體：此次觀點商業(yè)年會主題為“互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)”，您怎么理解該主題？在互聯(lián)網(wǎng)時代影院將如何去發(fā)展？

　　劉明：其實大家對互聯(lián)網(wǎng)的理解有非常大的誤區(qū)，我的觀點是，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)結(jié)束，2013年互聯(lián)網(wǎng)時代正式結(jié)束。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，而不是互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是一個工具，也僅是一個工具。它能夠帶來的無非就是便利，除了便利沒有其它，其它東西要靠創(chuàng)意去提升。

　　比如阿里巴巴的支付寶，淘寶平臺，誰都可以用，但已經(jīng)不能把它作為一個內(nèi)容來支撐，它只是一個工具。若是去營造，創(chuàng)造的經(jīng)營模式只是配合升級過程中提供無限創(chuàng)意的可能。

　　所以互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級過程中，互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在產(chǎn)生的是互聯(lián)網(wǎng)背景，互聯(lián)網(wǎng)的思維變成了互聯(lián)網(wǎng)說明書?，F(xiàn)在生活中有很多人不會使用互聯(lián)網(wǎng)，不理解互聯(lián)網(wǎng)，但是這和時代已經(jīng)沒有關(guān)系，因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常健康，而且非常迅猛，已經(jīng)成為人們生活的一部分。

　　在這個環(huán)境中一切科技的運用都是工具，如何去使用工具不是靠思維，而是靠對說明書的理解，靠其他的創(chuàng)造。于是我提出互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)束開啟了文化創(chuàng)意時代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的結(jié)束迎來了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來臨，2014年已經(jīng)正式進入到文化創(chuàng)意時代。

　　我很久以前就在研究互聯(lián)網(wǎng)，什么先進的東西都在用，我是一個科技控。從互聯(lián)網(wǎng)運用者的角度看，互聯(lián)網(wǎng)思維只適用于從事互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)和開發(fā)的技術(shù)人員。傳統(tǒng)消費者和傳統(tǒng)行業(yè)人員講互聯(lián)網(wǎng)思維沒用，因為學習不了，索性跟他講互聯(lián)網(wǎng)說明書，看懂了再去結(jié)合，就是用創(chuàng)意。

　　反過來去看互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛回歸線下。到了文創(chuàng)時代，一是靠渠道，一是靠內(nèi)容。傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級光靠互聯(lián)網(wǎng)是升級不了的，因為互聯(lián)網(wǎng)只是提供了一個技術(shù)運用平臺，提供了一個便利。

　　要整合所有跨界融合營銷的核心，靠互聯(lián)網(wǎng)思維是融合不起來的，而是要靠文化創(chuàng)意來融合，只有文化創(chuàng)意才能融合科技運用，才能融合藝術(shù)，融合人文，融合商業(yè)，融合娛樂，融合時尚，融合現(xiàn)在所有的線下運用。

　　如何把傳統(tǒng)文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成現(xiàn)在的科技、娛樂、商業(yè)、工業(yè)等其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)生更高的附加值，這才是核心，所以我才說真正開啟了文化創(chuàng)意時代。

　　觀點新媒體：從互聯(lián)網(wǎng)時代進入了文化創(chuàng)意時代，世茂影院自身如何更多的朝這個方向發(fā)展？

　　劉明：世茂影院在接下來第一波層面會全面和互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，來提升或者來對傳統(tǒng)影院的升級。從經(jīng)營模式、盈利模式甚至從創(chuàng)意上對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行升級。

　　同時把這種升級拓展到世茂影院的商業(yè)，世茂已經(jīng)成立了傳媒公司，包括電影的制作，電影制作過程中對后期電影產(chǎn)業(yè)的布局等，這是整體的發(fā)展，而不再是單一的發(fā)展。就傳統(tǒng)電影院的發(fā)展，世茂正處于把整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意進行融合的階段。

　　觀點新媒體：最近萬達影院沖擊IPO，世茂這邊在已有兩個上市平臺基礎(chǔ)上，有沒有考慮將世茂影院分拆出來上市？

　　劉明：世茂影院目前已經(jīng)在上市板塊里面，上市不是目的，把企業(yè)做強做精才是目的。我們這一塊還是非常務(wù)實的，當然在未來世茂影院在和傳統(tǒng)科技行業(yè)，以及現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合的過程中，也不排除和資本的合作。

　　觀點新媒體：你對萬達院線IPO怎么看，它的估值好像還很高，對電影院線這個行業(yè)和資本的合作前景持什么樣的態(tài)度？

　　劉明：樂觀態(tài)度。電影這個行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要部分，作為電影如果隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代的來臨，將對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。而這個機遇要遠遠大過原來的互聯(lián)網(wǎng)時代。在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展過程中對電影產(chǎn)業(yè)的影響不是特別大，特別大的是互聯(lián)網(wǎng)背景下，加上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代的到來，從而對電影產(chǎn)業(yè)帶來了一場真正的革命和革新。

　　觀點新媒體：現(xiàn)在電影院線都會上線一些票房比較好的大片，不管是排片率還是排片時長。從院線的角度如何看待一些非營利性的小眾電影？

　　劉明：從文化多樣性層面來講，國家現(xiàn)在也提出來不能讓藝術(shù)電影票房化，反過來要給藝術(shù)電影空間，文化不是唯利是圖。

　　解決這個問題實際上還是要創(chuàng)造平臺，現(xiàn)在我們電影院商業(yè)平臺太單一，都只是做商業(yè)大片。這和產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)系，因為我們國家的產(chǎn)業(yè)政策相對來講也是比較單一的。

　　現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)還是高成本，這樣對于藝術(shù)電影來講，發(fā)展是不可持續(xù)的，缺乏這樣的平臺基礎(chǔ)。這也是世茂接下來要考慮的內(nèi)容，如果互聯(lián)網(wǎng)電影院出來就可以改變渠道，但是這需要政策層面的配套。

　　實際上藝術(shù)類的電影平臺一定會出現(xiàn)，我是反對藝術(shù)電影和商業(yè)平臺共用平臺。按照現(xiàn)在的發(fā)展狀況是完全不可能的，一定要打造小眾觀影平臺讓它去發(fā)展。我相信很快就會有這種平臺，我說的很快是一兩年以內(nèi)就會解決這樣的發(fā)展瓶頸，因為大家都意識到了。

　　觀點新媒體：現(xiàn)在全國大概有四分之一的購物中心可能會倒閉，商業(yè)過剩的問題是大家都看得到的。從你的角度來講有沒有什么改善或者解決的辦法？

　　劉明：品牌的同類化，營銷模式的同類化，受到互聯(lián)網(wǎng)的擠壓，這都加速了傳統(tǒng)行業(yè)的淘汰升級。

　　未來出路在于用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來結(jié)合。單一的商業(yè)未來一定是走向沒落，以后所有消費類的產(chǎn)業(yè)，單一的娛樂，單一的體育，單一的電影等單一的東西生存空間會越來越小。不是說沒有，但是會越來越小，盈利空間也越來越小。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和新的消費者特性是有關(guān)系的。90和00后等于科技的認同，他們基本上都是高學歷，高等教育的普及率比80后還要高。同時他們的科技意識，科技思維也都很高。

　　這些人普遍對互聯(lián)網(wǎng)了如指掌，不要跟他們談互聯(lián)網(wǎng)思維，他們生下來就有互聯(lián)網(wǎng)思維。所以這個時候就要看誰的創(chuàng)意好，反過來回歸到創(chuàng)意，這一切都是由消費者來決定的。