Gucci采取的打折、進(jìn)駐奧特萊斯、線上銷售等銷售措施不利于保護(hù)品牌。其打著奢侈品概念，采用的是時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，業(yè)績下滑早已是意料中的事。

　　觀點(diǎn)網(wǎng)訊：日前，旗下?lián)碛蠦ottega Veneta及Gucci的法國奢侈品公司KeringSA(KER.PA)開云集團(tuán)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，截至第三季度，開云集團(tuán)收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門增長放緩，同比僅增長1.5%至16.17億歐元。開云集團(tuán)更是首次承認(rèn)Gucci中國銷售下跌，但拒絕透露具體數(shù)據(jù)，僅表示為“個(gè)位數(shù)”。

　　財(cái)報(bào)顯示，Gucci繼二季度僅增0.1%之后，三季度銷售下滑5.4%，而該表現(xiàn)是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，Gucci在除日本外的亞太市場整體銷售下滑2%，但該地區(qū)收入占Gucci總收入三成以上。

　　對于Gucci在中國業(yè)績下滑，開云集團(tuán)解釋為中國市場環(huán)境表現(xiàn)消極，以及Gucci向高價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型影響了入門級低價(jià)產(chǎn)品的銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，Gucci采取的打折、進(jìn)駐奧特萊斯、線上銷售等銷售措施不利于保護(hù)品牌。其打著奢侈品概念，采用的是時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，業(yè)績下滑早已是意料中的事。

　　上述業(yè)內(nèi)人士還稱，一直以來，Gucci宣揚(yáng)的都是它的Logo，而去Logo化無疑也給了Gucci致命性的打擊。只因去Logo化的結(jié)果會(huì)使品牌越來越不值錢，溢價(jià)能力也會(huì)越來越低。