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博鰲特稿 許家?。汉愦蟮禺a(chǎn)的下一個(gè)十年
作者: 武瑾瑩     時(shí)間: 2011-06-27 01:15:48    來源: [ 觀點(diǎn)網(wǎng) ]

前十年很辛苦、更累,后十年條件會(huì)好一點(diǎn),發(fā)展會(huì)好一點(diǎn)。

編者按:十年之后,又逢盛會(huì)。伴隨房地產(chǎn)業(yè)走過黃金十年的博鰲房地產(chǎn)論壇,將于2011年8月16-19日在海南繼續(xù)舉辦第十一屆年會(huì)。上一個(gè)十年,中國房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了成長與壯大的夢(mèng)想;下一個(gè)十年,我們將繼續(xù)甚至超越從前的輝煌。鑒于此,觀點(diǎn)新媒體推出“2011博鰲房地產(chǎn)論壇特稿”系列報(bào)道。

  觀點(diǎn)網(wǎng) 博鰲特稿 武瑾瑩 6月25日,恒大世紀(jì)旅游城開業(yè)暨恒大扶貧捐款儀式在清遠(yuǎn)舉行。恒大地產(chǎn)集團(tuán)主席許家印在下午舉行的記者交流會(huì)上,回答了關(guān)于恒大地產(chǎn)各個(gè)方面的提問。

  許家印表示,截止5月底,恒大的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到337億元,幾近全年目標(biāo)700億元的一半。因此,許多媒體也關(guān)注恒大是否會(huì)調(diào)高全年目標(biāo),甚至追問是否會(huì)將目標(biāo)定為“千億”。

  對(duì)于這些推測(cè),許家印雖未正面回應(yīng),但其也多次表示,在合適的時(shí)機(jī)不排除上調(diào)銷售目標(biāo)。在下半年恒大每個(gè)月都有10個(gè)以上新開樓盤的情況下,千億的銷售似乎并非毫無可能。

  據(jù)許家印透露,恒大目前賬面現(xiàn)金余額高達(dá)230億元,足以應(yīng)對(duì)調(diào)控壓力。除了房地產(chǎn)行業(yè),恒大還將實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展,作為新的發(fā)展方向,恒大已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)布局,成立恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),涵蓋電影、經(jīng)紀(jì)、唱片、動(dòng)漫、院線等五大領(lǐng)域。

  廣州恒大足球隊(duì)方面,僅在購買外援方面就計(jì)劃投入7億元,不過許家印也透露,去年足球俱樂部投入1億元,最后還賺了77萬元,明年購買外援的支出減少后,整個(gè)投入也會(huì)降下來。

  以下為恒大主席許家印與媒體交流的現(xiàn)場(chǎng)整理節(jié)錄:

  現(xiàn)場(chǎng)提問:恒大報(bào)刊上說要大干50天,完成半年的目標(biāo),是不是因?yàn)橥瓿砂肽昴繕?biāo)有一些壓力了?半年的目標(biāo)是多少以及完成了多少?

  許家印:去年到年底的時(shí)候我們有56個(gè)樓盤,銷售是502億。今年我們陸陸續(xù)續(xù)還要開很多樓盤,到6月30號(hào)為止,我們的開盤數(shù)量大概接近90個(gè),下半年可能還會(huì)有60個(gè)到70個(gè)樓盤新開。

  作為公司來說,我們要提出各方面的工作計(jì)劃,當(dāng)然不是一個(gè)指標(biāo),有很多個(gè)指標(biāo),要按照計(jì)劃實(shí)施。到下半年公司也要有60到70個(gè)樓盤按時(shí)開盤,這都是一個(gè)計(jì)劃。

  不是說因?yàn)楣ぷ鞒粤鸵蟾?0天,公司在更加健康、更加順利的時(shí)候,作為公司的內(nèi)部管理同樣要不斷的鼓舞干勁,鼓舞士氣。像戰(zhàn)場(chǎng)一樣當(dāng)兵打仗一樣都要戰(zhàn)前動(dòng)員,所以我們一般是在年初、半年期間或者年底的時(shí)候都會(huì)有一些經(jīng)常的重要領(lǐng)導(dǎo)的講話,會(huì)在內(nèi)部刊物上發(fā)表,給全體員工來鼓舞士氣,以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)計(jì)劃。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:三月份的時(shí)候,夏總說一直會(huì)保持環(huán)比銷售的增長,但是現(xiàn)在市場(chǎng)有變化,不知道您對(duì)這個(gè)如何看?

  許家印:這一點(diǎn)我認(rèn)為是恒大驕傲的地方,在去年4月17號(hào)國家出臺(tái)最嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控政策以后,應(yīng)該說中國大部分的房地產(chǎn)企業(yè),起碼90%以上的企業(yè)成交量都大幅下降,唯有恒大是同比增長,六、七、八、九月份同比增長,同時(shí)環(huán)比也在增長。

  在整個(gè)市場(chǎng)情勢(shì)不好的情況下,一個(gè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)比增長和同比增長,我認(rèn)為這是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最關(guān)鍵的地方。這包括很多方面,比如說產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、全國的布局、超前戰(zhàn)略性的布局,這是一個(gè)綜合的東西。

  同樣,大家都知道從年初開始到現(xiàn)在,國家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控力度還是很大的,通過調(diào)整以后,我認(rèn)為中國的房地產(chǎn)還是非常健康的。

  健康發(fā)展不一定是壞事,房?jī)r(jià)飛漲不一定是好事,房?jī)r(jià)相對(duì)穩(wěn)定,成交量相對(duì)穩(wěn)定也是一件好事。

  在今年的這種形勢(shì)下,我們也是實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比的增長。二月份的銷售額是45億,三月份銷售額是55億,四月份銷售額是61億,五月份銷售額是77億,我相信六月份還能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)比增長和同比增長,這個(gè)應(yīng)該是沒有問題的。

  下半年基本上平均一個(gè)月大概有10到12個(gè)新樓盤要開,我們相信同比和環(huán)比都會(huì)上漲。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:今年的銷售目標(biāo)會(huì)上調(diào)嗎?700億好像太少了。什么時(shí)候會(huì)決定上調(diào)銷售目標(biāo)?

  許家?。?/strong>我們感覺定得很高了,因?yàn)槿ツ赇N售了500億,今年銷售700億,增長已經(jīng)是40%,我們感覺已經(jīng)很高了。如果說銷售業(yè)績(jī)更好的話,我們不排除上調(diào)銷售目標(biāo)。

  至于什么時(shí)候上調(diào)銷售目標(biāo)?起碼這個(gè)月不會(huì)調(diào),就是到7月10號(hào)不會(huì)調(diào),那后面調(diào)不調(diào)還要根據(jù)銷售情況,政策形勢(shì)。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:因?yàn)橛幸恍﹥?nèi)地開發(fā)商今年上半年的成本增長非??欤韵雴栆幌潞愦蠼衲晟习肽甑慕ò渤杀驹鲩L了多少?如果說房?jī)r(jià)不增長但成本增長,是不是利潤會(huì)收縮?

  許家?。?/strong>我舉個(gè)例子,只是我們使用的木門,中國木門生產(chǎn)廠家最大的企業(yè)要三家以上才能供得起恒大一家的使用量。所以我們?cè)诓牧系墓?yīng)上都是采取戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

  市場(chǎng)的變化都有約定的,市場(chǎng)上下浮動(dòng)在5%以內(nèi)我們的價(jià)格都不會(huì)調(diào)整,如果超過5%或者10%,甚至15%-20%,雙方會(huì)在一起協(xié)商適當(dāng)調(diào)整。所以,盡管在今年的情況下,我們也有相當(dāng)一部分材料是往下調(diào),也有部分材料是往上調(diào)的,但是大部分是沒有怎么動(dòng)的。

  人力資源是這樣的,我們還在用2008年的人工標(biāo)準(zhǔn),施工企業(yè)還是有很多愿望的,跟我們提得比較多。年初的時(shí)候,我們經(jīng)營班子和他們開會(huì)決定,按照省份要進(jìn)行調(diào)整,但還沒有調(diào),因?yàn)槲覀冇玫氖侨昵?008年的人工區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)。

  因?yàn)槲覀兊氖┕て髽I(yè)也是一樣的,盡管人力資源的成本增幅比較大,但是我們開發(fā)量是很大的,對(duì)施工企業(yè)來說也是薄利多銷的概念。所以,盡管施工方有一些想法,但我們的合作還是進(jìn)行得很愉快。

  我們計(jì)劃這兩個(gè)月要召開全國戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì),包括材料供應(yīng)商、施工企業(yè)、裝修企業(yè)、園林建設(shè)企業(yè)、設(shè)計(jì)單位等,讓他們來評(píng)價(jià)一下恒大,因?yàn)閺乃麄兡抢锟梢灾篮愦笥心男┳龅貌缓?,給我們提出批評(píng)。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:國家今年上半年的宏觀調(diào)控是比較嚴(yán)厲的,您認(rèn)為到目前為止宏觀調(diào)控的效果怎么樣?下半年整個(gè)宏觀政策走向和市場(chǎng)走向是怎么樣的?前一段時(shí)間恒大啟東項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓了極小部分的股權(quán)給了華人置業(yè),當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)讓股權(quán)是出于什么樣的目的?是融資的需要還是其他的需要?接下來恒大還有沒有其他的股權(quán)合作和新的融資計(jì)劃?

  許家?。?/strong>我認(rèn)為現(xiàn)在國家的宏觀調(diào)控還是達(dá)到了非常好的效果,應(yīng)該說現(xiàn)在中國房?jī)r(jià)還是比較穩(wěn)定的,我認(rèn)為這是一種常態(tài)性的調(diào)整,我們都要做好充分的時(shí)間準(zhǔn)備。

  至于下半年還會(huì)不會(huì)有新的政策,你要找溫總理問一下,這個(gè)我就不知道了。

  關(guān)于啟東這個(gè)項(xiàng)目合作,我只有一個(gè)目的,這個(gè)項(xiàng)目是11塊土地,我們拿出其中兩塊的49%股權(quán),融資5億美元。

  這是為了證明兩個(gè)問題。第一,恒大有很多種融資渠道,根本不需要發(fā)可轉(zhuǎn)債,這是給市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。我那么多的土地,全是100%股權(quán),只有三個(gè)項(xiàng)目跟別人合作了。

  另外,今天透露一點(diǎn),恒大到6月28號(hào)賬上的現(xiàn)金余額應(yīng)該在230到240億以上,到月底差不多會(huì)有更高,沒有必要發(fā)可轉(zhuǎn)債,另外很多項(xiàng)目我們是不賣的。

  第二,我這個(gè)人報(bào)復(fù)心也是挺強(qiáng)的。我們上市的時(shí)候,很多分析師把啟東這么好的一個(gè)項(xiàng)目按零來算,本來我們認(rèn)為它價(jià)值就是幾億美元,很多分析師按照零來算,在2008年到2009年上市時(shí)投資人都這樣認(rèn)為。

  所以,通過這件事體現(xiàn)了我們的價(jià)值,它的價(jià)值并不是說以半年體現(xiàn),這個(gè)要靠戰(zhàn)略體現(xiàn)。我們2004年去找這塊地的時(shí)候,是從上海到啟東,坐輪渡過去以后再開車要四個(gè)小時(shí)左右,而且是填海的項(xiàng)目。填海還有風(fēng)險(xiǎn),什么風(fēng)險(xiǎn)呢?原來是用了六個(gè)月還是八個(gè)月,填了四個(gè)月了,突然來了一個(gè)小小的汛期,把原來所有的工程一起移平了,這個(gè)就損失巨大。

  恒大做事風(fēng)格不一樣,我們用102天填海,本來正常用兩個(gè)隊(duì)伍,我們用了八個(gè)隊(duì)伍,102天就干好了,這樣成本就很低。當(dāng)然,早期的時(shí)候,關(guān)于填海項(xiàng)目的海域使用金是很低的,但最后又漲價(jià)了。

  當(dāng)時(shí)我們選擇這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,上海到啟東的沿海大橋和沿海高速還沒有開始立項(xiàng),僅僅是政府開始在論證這件事。我們做了市場(chǎng)調(diào)研以后,這個(gè)大橋是必通的,所以我們從戰(zhàn)略的角度就把這個(gè)項(xiàng)目拿下來了。

  啟東項(xiàng)目現(xiàn)在有價(jià)值了,以后大橋通車價(jià)值更能體現(xiàn)。所以轉(zhuǎn)讓股權(quán)目的有兩條:第一,要實(shí)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值;第二,也是對(duì)造謠人的一個(gè)回應(yīng)。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:恒大多元化發(fā)展的目的或目標(biāo)是什么?剛才您說了是非地產(chǎn)業(yè)務(wù)和地產(chǎn)業(yè)務(wù)結(jié)合的一些方面,但是有沒有考慮更大的一些設(shè)想?就是一個(gè)大的土地經(jīng)營概念?另外,很多開發(fā)商都在轉(zhuǎn)型做商業(yè)地產(chǎn),你現(xiàn)在這些旅游城的創(chuàng)意是不是也是商業(yè)地產(chǎn)的一些想法,在這方面您還有沒有更多的想法可以介紹給大家?

  許家印:你們心目中想象的是恒大今年肯定突破1000億,那么我們?cè)趧e的行業(yè)投資幾個(gè)億是百分之零點(diǎn)幾的概念。所以我們涉足別的行業(yè),比如說體育主要是兩個(gè)概念,一個(gè)是帶有一種社會(huì)責(zé)任,一個(gè)是帶有公司品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。

  文化產(chǎn)業(yè)是我們從未來十年、二十年甚至三十年的戰(zhàn)略高度上考慮的,例如拍一個(gè)電視劇投資兩千萬,和你們想象的年銷售一千億之間的差距是不成比例的。我們?cè)趧e的產(chǎn)業(yè)上不可能有大的投入,一般也就百分之零點(diǎn)幾,最多一兩個(gè)點(diǎn)是有可能的。

  關(guān)于旅游地產(chǎn),包括我們現(xiàn)在旅游城其實(shí)是旅游地產(chǎn)的配套。比如說你在這里買了一套房子,什么都沒有,你連飯都吃不上怎么行?

  如果我們沒有這一套東西,我買了房子我住了干嘛?買菜都沒有地方去,運(yùn)動(dòng)沒有,文化飲食什么都沒有,那就有問題了。所以實(shí)際上是這個(gè)旅游地產(chǎn)的綜合配套,但是對(duì)政府來說又是一個(gè)旅游綜合體。

  其實(shí),像這樣的項(xiàng)目我們?nèi)珖?0多個(gè)。恒大的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線比較豐富,中端產(chǎn)品占50%、中高端產(chǎn)品占20%、高端產(chǎn)品占15%、旅游地產(chǎn)占15%,這個(gè)項(xiàng)目就是我們15%中的一部分。

  第三,剛才提到的商業(yè)綜合體可能會(huì)在下半年或者明年動(dòng)工。我們從去年開始在省會(huì)城市拿了旅游綜合體土地的一些儲(chǔ)備項(xiàng)目,而且我們也在請(qǐng)國際上的前五大設(shè)計(jì)單位和世界上最有名的超高層設(shè)計(jì)大師在做不少的方案。

  因?yàn)槌鞘芯C合體是需要時(shí)間更長、建設(shè)周期設(shè)計(jì)等等,我們的概念要做省會(huì)城市以上的地標(biāo)性城市綜合體,現(xiàn)在項(xiàng)目也在籌備中。但是,這個(gè)沒有那么快,可能明年、后年陸陸續(xù)續(xù)會(huì)有旅游綜合體項(xiàng)目破土動(dòng)工,但是設(shè)計(jì)我們?cè)缇烷_始了。

  現(xiàn)在我們有11個(gè)方案,為11個(gè)省里面的地標(biāo)在做設(shè)計(jì),也就是說,我們?cè)跒橐院髢扇甑貥?biāo)性城市綜合體的發(fā)展做一些準(zhǔn)備工作。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:這一塊打算投入多少?恒大世紀(jì)旅游城大概是賣五、六千/平方米,而這個(gè)項(xiàng)目總投資有幾十億,這是一個(gè)長遠(yuǎn)投入的過程,請(qǐng)問什么時(shí)候能夠把成本收回?

  許家印:這個(gè)比例沒有辦法界定。但是我們的想法是:在未來的10到20年之間,能夠在全國每一個(gè)省會(huì)城市都有恒大的地標(biāo)。

  如果說比例,我現(xiàn)在建三個(gè)城市地標(biāo),一個(gè)算50萬的建筑面積,那么50萬占我們整個(gè)面積很少的一個(gè)比例。從投入上就可能比較大一點(diǎn),所以這個(gè)速度就不會(huì)太快,這只能說在我們現(xiàn)金流非常充足的情況下,而且是陸陸續(xù)續(xù)的,比例非常低的,利用10到20年的時(shí)間來完成我們這個(gè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

  恒大世紀(jì)旅游城目前的投資還達(dá)不到幾十億,應(yīng)該是14到15億。綜合體的設(shè)定也是經(jīng)過我們2004年市場(chǎng)定位來做的一個(gè)概念,一個(gè)6+1的概念。

  現(xiàn)在看來從重新開業(yè)到現(xiàn)在還是非常成功的,給公司帶來的長期收益還是比較好的。

  現(xiàn)場(chǎng)提問:8月份,在海南將會(huì)舉辦2011年博鰲房地產(chǎn)論壇,那我們的主題是下一個(gè)十年,對(duì)此我也想請(qǐng)問您對(duì)恒大的下一個(gè)十年有什么樣的想法?

  許家?。?/strong>后十年會(huì)比前十年更好,一定要相信,因?yàn)槲覀儠?huì)積累更多的經(jīng)驗(yàn),實(shí)力也壯大了,基礎(chǔ)條件也不一樣了。

  前十年很辛苦、更累,后十年條件會(huì)好一點(diǎn),發(fā)展會(huì)好一點(diǎn)。

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