
2. 2 誰是深圳樓市的“跳水冠軍”?
在行業(yè)環(huán)境不容樂觀、資金短缺、融資渠道狹窄的情況下,為了緩解銷售壓力,快速回籠項目資金,“沒有賣不動的房子,只有賣不動的價格”,開發(fā)商不得不被迫降低價格銷售,在深圳房地產(chǎn)市場上上演了一幕幕的降價風(fēng)暴,引發(fā)了一次次的降價高潮,房價的跳水記錄不斷被刷新,不斷被突破,跳水冠軍的位置不斷易主,各領(lǐng)風(fēng)騷不過數(shù)日而已,而跳水的方式、花樣不斷翻新,如“攔腰斬”、“放血大甩賣“、“劈價”等,令人眼花繚亂。
德思勤跟蹤搜集了自從去年下半年以來,一年多的時間內(nèi)深圳樓盤降價的情況:
?。?) 最早領(lǐng)跌:10月份,萬科在深圳率先掀起了一波“優(yōu)惠潮”,位于深圳龍崗坪山的萬科金域東郡以低于市場預(yù)期的7500元/平方米推出新單位,;
(2) 最大降價:從降價的絕對數(shù)值來看,南山區(qū)的華聯(lián)城市山林的均價由30000元/平方米降低到16000元/平方米,下降了14000元,是降價絕對值最大的樓盤;
?。?) 最大降幅:從降價的幅度來看,下降幅度最大的是龍崗區(qū)的佳兆業(yè)水岸新都和寶安區(qū)的泰華陽光海灣花園,都在48%。
這些降價的樓盤都在引跌同一區(qū)域的其他樓盤乃至深圳市的樓盤價格,降價一波接著一波,一波推著一波,促使其他樓盤紛紛降價,如屬于前海片區(qū)的鼎太風(fēng)華,雷圳0755,諾德國際之間的價格戰(zhàn)尤為激烈,首先是鼎太風(fēng)華五期4月底開盤推出40多套特價房,最低為9200元/平方米,比起1.3萬元/平方米的正價房便宜30%。接著,6月21日,雷圳0755的二期開售推出更加驚爆的價格,均價9800元/平方米,最低起價為7800元/平方米,成為深圳特區(qū)內(nèi)首個跌破萬元的樓盤。再接著,諾德國際在7月推出60套的特價房,其價格從9080元/平方米起,而非特價房的價格為1.25萬元/平方米。
除了這些光明正大地向市場表明降價的樓盤外,還有一些樓盤采取實行優(yōu)惠的“暗降”方式來吸引購房者來買房,比如團(tuán)購,抽獎促銷,分期首付,送裝修等。
(1)在團(tuán)購方面,位于龍崗中心城的風(fēng)臨國際中心4月20日宣布開盤,當(dāng)天以團(tuán)購價選房,均價8500元/平方米(帶1200元/平方米精裝修),當(dāng)天售出團(tuán)購房270套;
?。?)在抽獎促銷方面,慢城三期去年11月開盤,此后也通過推出特價房、一口價單位等諸多手法促銷,其在“五一”期間的促銷活動更有新意,買家如果在2007-2008年結(jié)婚的可憑結(jié)婚證抽獎,獎品一套婚房5折優(yōu)惠;
(3)在分期首付上,4月20日,福田的半山御景推出均價1.4萬元/平方米的特價單位,首付可比政策規(guī)定的數(shù)額少一成。這比之前推出的1.6-1.7萬元/平方米的特價房,還少近2000元/平方米,價格直逼其競爭樓盤水木瀾山1.3萬元/平方米的起價;
?。?)在送裝修方面,更是花樣百出,萬科第五園推出全新精裝高層樣板房,買房有97折優(yōu)惠,五天內(nèi)簽訂預(yù)售合同再享受97折,折后實際均價在11500元/平方米左右,且?guī)?500元/平方米的精裝修。
為了促進(jìn)樓盤的成交銷售,開發(fā)商的想法可謂層出不窮,用的招數(shù)越來越高,一個樓盤有新的促銷方式。另一個樓盤馬上跟進(jìn),采取新的辦法應(yīng)對。
即使是這樣,整個深圳樓市08年上半年的銷售成績?nèi)匀徊焕硐?,銷售的僵局還沒有打破,房價的跳水行為還在發(fā)生,可是鐵石心腸的購房者還是無動于衷,還是在觀望。究竟深圳房價的底在何方呢?深圳房地產(chǎn)市場的出路在哪里呢?請關(guān)注德思勤的相關(guān)研究。
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