“跨界，首先要做的是把品牌自身情況了解清楚，不同的品類跟品牌都有一個(gè)區(qū)間市場(chǎng)，如果隨意與不同品牌做聯(lián)名，風(fēng)險(xiǎn)是很大的?！?/p>
2024觀點(diǎn)購(gòu)物中心暨零售消費(fèi)峰會(huì)·現(xiàn)場(chǎng)快訊：5月21日，在2024觀點(diǎn)購(gòu)物中心暨零售消費(fèi)峰會(huì)主題為“品牌跨界與新生”的討論環(huán)節(jié)，翠華集團(tuán)中國(guó)區(qū)行政總裁唐一瀚指出，跨界，首先要做的是把品牌自身情況了解清楚，不同的品類跟品牌都有一個(gè)區(qū)間市場(chǎng)，如果隨意與不同品牌做聯(lián)名，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。
他表示，品牌文化首先要做的是發(fā)掘優(yōu)勢(shì)在哪，第二是從何角度看自身品牌，“跟不同品牌做聯(lián)名，核心價(jià)值是能不能把自身原有區(qū)間市場(chǎng)的顧客群再拓寬一些。”
唐一瀚進(jìn)一步指出，品牌要年輕化，不是為年輕而年輕，是希望把一些年輕顧客群透過不同的場(chǎng)景吸引過來。
審校：徐耀輝
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