古代成都，遍植芙蓉樹，因得名芙蓉城。發(fā)軔于四川成都、深化全國(guó)布局的藍(lán)光發(fā)展（600466.SH）將“芙蓉”系作為主打產(chǎn)品之一，并推向全國(guó)市場(chǎng)。

2019年，在推出這一產(chǎn)品系之后不長(zhǎng)時(shí)間，芙蓉系就獲得業(yè)界首肯。

這只是藍(lán)光六大產(chǎn)品系的其中一個(gè)故事。2019年，藍(lán)光產(chǎn)品系斬獲系列榮譽(yù)，以“更懂生活更懂你”的品牌主張和“善筑中國(guó)溫度”的產(chǎn)品主張，彰顯人文的藍(lán)光，打造系列優(yōu)秀的產(chǎn)品IP。

地產(chǎn)深水區(qū)  產(chǎn)品力構(gòu)筑護(hù)城河

隨著樓市調(diào)控進(jìn)入深水區(qū)，“產(chǎn)品力”已經(jīng)成為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。當(dāng)下，行業(yè)正發(fā)生翻天覆地的變化，市場(chǎng)整體下行、集中度提升及投資趨同，房企回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品力成為企業(yè)發(fā)展和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。此外，客戶需求也發(fā)生明顯改變，促使房企主動(dòng)迎合市場(chǎng)新需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，苦練“內(nèi)功”提升產(chǎn)品力。構(gòu)筑未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中的護(hù)城河。

2018年，藍(lán)光發(fā)展發(fā)布全新的品牌主張：“更懂生活更懂你”。這一產(chǎn)品進(jìn)化論，實(shí)際是站在人性的角度去思考需求。圍繞改善人居，藍(lán)光發(fā)展推出并不斷迭代創(chuàng)新“芙蓉系”、“雍錦系”、“長(zhǎng)島系”、“未來(lái)系”、“黑鉆系”、“商辦系”等六大產(chǎn)品系，以使不同的消費(fèi)者，可以獲得與需求高契合度的產(chǎn)品，借以實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的改善與提高。

中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)引領(lǐng)“美好生活”建設(shè)的基本路徑主要涵蓋三方面：一是科技化與綠色是未來(lái)住宅發(fā)展的方向；二是精細(xì)化與個(gè)性化反映企業(yè)對(duì)品質(zhì)與個(gè)性的追求；三是產(chǎn)業(yè)化與信息化是標(biāo)桿房企實(shí)現(xiàn)“房子精工質(zhì)量”的路徑與手段。能打通這三方面的任督二脈，才能實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品力到品牌力的進(jìn)階，成為競(jìng)爭(zhēng)的核心主導(dǎo)力量。

事實(shí)上，藍(lán)光發(fā)展的財(cái)務(wù)報(bào)告可以看出其由區(qū)域擴(kuò)展和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的效果。2019年前三季度，藍(lán)光發(fā)展實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入278.8億元，同比增長(zhǎng)95.3%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)25.6億元，同比增長(zhǎng)107.8%，業(yè)績(jī)持續(xù)表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，截至2019 年三季度末，公司總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1827.2 億元，同比增長(zhǎng)36.9%；凈資產(chǎn)規(guī)模達(dá)357.6 億元，同比增長(zhǎng)45.1%，公司在規(guī)模擴(kuò)張上持續(xù)發(fā)力，增速創(chuàng)了近年來(lái)新高。

截至目前，藍(lán)光發(fā)展的地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)已在全國(guó)成功布局了60余個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)了從四川藍(lán)光走向中國(guó)藍(lán)光。

產(chǎn)品主義初心與工匠精神

“產(chǎn)品主義”與“匠人匠心”產(chǎn)品觀，構(gòu)成了藍(lán)光發(fā)展的產(chǎn)品力內(nèi)核。其初心，就是站在人性的角度去思考需求，圍繞改善人居。藍(lán)光六大產(chǎn)品系不斷迭代升級(jí)，不斷提高產(chǎn)品體系能力，通過(guò)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化的方式實(shí)現(xiàn)“善筑中國(guó)溫度”。

隨著，藍(lán)光產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)，藍(lán)光產(chǎn)品從市場(chǎng)上眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。

藍(lán)光芙蓉系產(chǎn)品誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，那么，它到底憑借什么魅力，能夠接連位居中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌榜首，贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)？

一個(gè)產(chǎn)品，只有當(dāng)它融入了文化內(nèi)涵，并切合消費(fèi)者內(nèi)心需求的時(shí)候，才容易成為“爆款”。芙蓉系則是藍(lán)光是將中國(guó)傳統(tǒng)生活情懷和理想中的“芙、蓉、家、暉”四字融入到自身的文化骨髓中，建立起屬于芙蓉系的文化價(jià)值體系，從產(chǎn)品立意，到精神屬性、物理屬性的傳導(dǎo)，到成本模型適配，到區(qū)域性適配，進(jìn)行了大量系統(tǒng)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，保證芙蓉系的文化價(jià)值、居住溫度能夠舒適自然的傳達(dá)給客戶。

以傳統(tǒng)為魂的藍(lán)光芙蓉系通過(guò)對(duì)“芙蓉精神”的流傳，營(yíng)造出消失已久的中國(guó)傳統(tǒng)士大夫公館生活的復(fù)興，這正是芙蓉系原創(chuàng)精神的內(nèi)核所在。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化、禮儀甚至生活方式被越來(lái)越多的人重視，以藍(lán)光芙蓉系為代表，中式建筑的回歸，將成為房地產(chǎn)行業(yè)響應(yīng)文化回歸的一面旗幟。

值得一提的是，藍(lán)光發(fā)展其他產(chǎn)品系也同藍(lán)光芙蓉系一樣星光閃耀。

為切實(shí)提高產(chǎn)品品質(zhì)和安全管理，藍(lán)光發(fā)展在2018年便啟動(dòng)了“三年優(yōu)筑計(jì)劃”，以“品質(zhì)優(yōu)、效率優(yōu)、成本優(yōu)”為目標(biāo)，搭建完成“優(yōu)筑”建造體系，推動(dòng)“品質(zhì)標(biāo)桿行動(dòng)”，帶動(dòng)藍(lán)光產(chǎn)品品質(zhì)全面提升。

打造特有的IP符號(hào)

巴蜀文化一直具有獨(dú)特的精神氣質(zhì)，這里面既有巴蛇吞象的恢弘之氣，同時(shí)兼有安逸達(dá)觀的“巴適”生活百態(tài)。藍(lán)光發(fā)展一直也希望以既本土又開放的姿態(tài)進(jìn)入到全國(guó)市場(chǎng)中，希望能夠從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的本土文化中汲取養(yǎng)分和靈感。從藍(lán)光主打的芙蓉系中，人們已經(jīng)可以感受到這種文化的烙印。

北京大學(xué)陳春花教授曾經(jīng)說(shuō)，“生意”這個(gè)詞用中文解釋是最好的，它就是“生活的意義”。房地產(chǎn)，這個(gè)創(chuàng)造人居的行業(yè)，是人們生活方式最重要的載體，也應(yīng)該是最具有生活意義的產(chǎn)業(yè)。以芙蓉系為代表的藍(lán)光產(chǎn)品系IP打造，也提供了驗(yàn)證，即就是要用人文的價(jià)值，去賦予生活的意義。