導(dǎo)語——

2019年，金地商置在商業(yè)運營方面的亮眼表現(xiàn)有目共睹。隨著上海九亭金地廣場的盛大開業(yè)，金地商置憑借其指數(shù)級提升的行業(yè)競爭力，已成為行業(yè)內(nèi)不容小覷的一股力量。毋庸置疑，在這種新理念、新形式的加持之下，各種新玩法將會讓行業(yè)發(fā)展將會越來越有看頭。

2019年年末，抖音上出現(xiàn)了一則#愛就抱一起的話題挑戰(zhàn)賽。

情侶抱、親子抱、寵物抱、玩偶抱、金小地抱........短短半個月時間內(nèi)，抖音用戶參與該話題的視頻近萬條，播放量沖破1.3億次。而這場引爆抖音線上話題的挑戰(zhàn)賽活動，發(fā)起者正是2019年加速發(fā)展的商業(yè)勢力——金地商置。

擁抱，是表達(dá)愛最直接的一種方式，爆棚人氣的背后，是“暖心效應(yīng)”的快速裂變，也是金地商置商業(yè)與線上用戶對于情感訴求和渴望之間的高度契合，也是金地商置商業(yè)在年底打造的又一爆款！

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擁抱背后

用短視頻與“人”對話

購物中心，是連接人與消費品牌、人與人的場所，換言之，人是商業(yè)的根本，也是商業(yè)的突破口。

在供給端“雙高”威脅和需求端快速變化的夾擊下，商業(yè)項目的獲客成本越來越高，誰跟上了需求端多變的步伐，誰就能在這場客流爭奪戰(zhàn)中突圍。但這要求商業(yè)運營企業(yè)具備與消費者進(jìn)行“精神對話”的能力，甚至建立具有粘性的情感連接，從而抓住活躍的人心。

據(jù)了解，金地商置在抖音上發(fā)起的#愛就抱一起話題挑戰(zhàn)賽，兼具娛樂和社交屬性，而以抽獎、主題打卡等多種落地形式，形成線上線下雙端口聯(lián)動，實現(xiàn)線上發(fā)酵，到線下引導(dǎo)，再推動線上傳播的閉環(huán)，讓更多人產(chǎn)生共鳴。

不得不說，在這個冬天，金地商置商業(yè)將“溫暖”散播得恰到好處，而這種短視頻營銷和暖心策略相結(jié)合的模式，也為商業(yè)地產(chǎn)獲客渠道了更多的靈感和思路。1.3億——這組亮眼的數(shù)字仍在持續(xù)增長，這不僅是此次挑戰(zhàn)賽“億人”聯(lián)動的成功之道，也是金地商置商業(yè)每一天都持續(xù)在做的事情。

從原創(chuàng)活動IP“金粉節(jié)”，到原創(chuàng)IP形象“金小地”，再到金地商置各商業(yè)項目軟硬件不斷升級、品牌調(diào)整加速，乃至2019年的上海九亭金地廣場開業(yè)及2020年南京新堯金地廣場、淮安金地中心購物中心的即將到來，金地商置商業(yè)的2019年，就是打造一個個與人深度對話的爆款內(nèi)容和爆款場景！

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爆款“內(nèi)容”有溫度

讓“有價值”變成商業(yè)常態(tài)

緊抓粉絲經(jīng)濟(jì)——“金粉節(jié)”領(lǐng)跑線下流量

隨著流量分發(fā)的退潮，頭部購物中心已從單純“吸客”向“留客”方向轉(zhuǎn)型，在這一階段中，商業(yè)運營者們更加重視對于“粉絲客群”消費習(xí)慣的培養(yǎng)和滲透。

緊抓“粉絲經(jīng)濟(jì)”，金地商置商業(yè)在2019年提出了自己的專屬“寵粉”計劃，2019年6-7月，金地商置旗下五城金地廣場聯(lián)動，打造首屆“金粉節(jié)”， 各金地廣場用豐富的內(nèi)容和極致的體驗為商家和消費者詮釋了商業(yè)的“溫度”，實力領(lǐng)跑線下“粉絲運營”?；顒悠陂g，五城金地廣場實現(xiàn)整體客流、銷售均同比增長超30%的驚喜成果。

武漢金地廣場青島啤酒時尚復(fù)古快閃店、昆明金地蘭亭廣場300㎡巨型陽光海灘、北京金地廣場的《天鵝湖》的經(jīng)典巨獻(xiàn)、杭州金地廣場的“屁桃君”IP杭州首展、西安金地廣場的“萬人飯局”等福利實力寵粉，詮釋了以“人”為核心的精品運營理念以及強(qiáng)大的品牌生命力。

制造最“IN”熱點——年輕一族的歸屬重塑

武漢金地廣場和昆明金地蘭亭廣場分別引入“潮力”爆棚的QQfamily 20周年武漢站首展與昆明站首展！

而在新中國成立70周年之際，杭州金地廣場引進(jìn)了以“光影流傳70年 浙里再出發(fā)”為主題的建國70周年光影博物館，吸引了各大主流媒體相繼報道宣傳，參觀人數(shù)達(dá)到50萬+人次，將愛國情懷用時下最“IN”的方式傳遞給更多消費者。

于今年開業(yè)的上海九亭金地廣場則緊抓年輕人群“夜貓子”的特質(zhì)，以?“盡夜、盡興、盡情耍”的夜生活主題舉辦豐富的活動，領(lǐng)航城市“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，為近距離生活加持！

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爆款場景再煥新

“品質(zhì)”競爭力引領(lǐng)需求升級

爆款I(lǐng)P承載 “情緒實體”賦能線下場景煥新

2019年，金地商置商業(yè)首席代言人“金小地”橫空出世。作為金地商置商業(yè)“天性”表達(dá)的自創(chuàng)IP，金小地以暖心故事為背景，向消費者傳遞著商業(yè)空間中難得的細(xì)膩情感和暖心陪伴，用“一個擁抱”的溫度喚起“商業(yè)”與“人”之間深度靈魂溝通，以此建立起 “情感共同體”。

據(jù)了解，本次#愛就抱一起的抖音挑戰(zhàn)賽活動，通過線下上傳的短視頻中，“金小地”就頻頻露臉搶鏡，著實可愛得緊！而在今年的圣誕節(jié)期間，金地商置各商業(yè)項目聯(lián)動舉辦“金小地城市環(huán)游記”活動，結(jié)合線上H5小游戲互動和線下城市環(huán)游活動，參與人數(shù)突破200萬。

除了線上線下活動，金地商置各商業(yè)項目在空間場景打造上也是不遺余力！其中，杭州金地廣場圍繞“金小地”打造了中庭景觀，而今年的圣誕則呈現(xiàn)了一片“金小地音樂農(nóng)場”！

武漢金地廣場則通過對櫥窗和下沉廣場進(jìn)行了全新升級，打造了一個如夢如幻的童話世界！

西安金地廣場，全新的燈畫點亮了西安曲江，憨態(tài)可掬的帝企鵝裝置傳遞著溫暖和對世界的愛！

引領(lǐng)多元消費需求，探索排列組合的“商業(yè)魔法”

2019年，北京金地廣場引進(jìn)了太二、屈臣氏、ZARA、SWAROVSKI、CALZEDONIA、STARBUCKS、翡翠江南、WAGAS、喜茶、CHARLES&KEITH、華為、SEPHORA、不要對我尖叫等知名人氣時尚品牌，不斷與北京CBD白領(lǐng)人群需求相匹配。

而西安金地廣場品牌升級范圍更廣，零售方面引入CoutureMade、ICICLE、Edition、marc O polo、Re-BLUE等品牌；兒童品牌方面引入NIKE KIDS、FILA KIDS等兒童服飾，以及托馬斯小火車親子餐廳、兒童無痛拔牙DR.NIE以及兒童歡樂島手作等品牌，形成了兒童全域型消費矩陣；餐飲方面新增了包括GODIVA、喜來稀肉、和府撈面、蘭巴赫、喜茶、盡膳口福、井魂等。

而杭州金地廣場則引入城北區(qū)首家網(wǎng)紅飲品喜茶、母嬰行業(yè)零售領(lǐng)軍品牌孩子王、國潮生活方式品牌海瀾優(yōu)選以及大疆無人機(jī)、唯品會、華為體驗店等體驗型品牌；武漢金地廣場吸引了優(yōu)衣庫、唯品會、海瀾優(yōu)選、丸美等優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)駐，均快速提升了區(qū)域商業(yè)能級。

由此，從每一個消費需求和每一份細(xì)膩的情感訴求，金地商置始終以“有價值”的場景和高質(zhì)量的內(nèi)容輸出作為回應(yīng)。

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爆款產(chǎn)品不斷

商業(yè)氣概精筑城市價值

9月21日，上海九亭金地廣場盛大啟幕，開業(yè)率98%以上，開業(yè)雙日客流量超30萬人次，營業(yè)額達(dá)到1420萬，開業(yè)即成“爆款”，斬獲了眾多消費者和品牌商家的贊譽(yù)。

截至2018年底，金地商置在北京、上海、深圳、南京等地運營和在建商業(yè)綜合體項目23個，物業(yè)形態(tài)覆蓋超甲級寫字樓、大型Mall、星級酒店、城市公寓等，總建筑面積近220萬平方米。

2019年12月5日，金地商置江蘇區(qū)域商業(yè)項目招商發(fā)布會隆重召開，南京新堯金地廣場正式亮相，該項目位于南京新堯新城核心區(qū)位，2020年三季度，南京新堯金地廣場也即將盛大啟幕，并成為金地商置區(qū)域地標(biāo)型商業(yè)的又一力作，為年輕及家庭客群賦能精致生活。

截止目前，南京新堯金地廣場已吸引華潤蘇果精品超市、悅影繪國際影城、巨石健身、星聚會KTV、卡通尼樂園、周大福、千葉珠寶、ROCOCO、奈雪の茶、點都德、食朝匯、撈王料理、星倫多海鮮自助、呷哺呷哺等超200個知名品牌入駐。

以有界空間承載無界的價值，用品牌化以及規(guī)模化持續(xù)推動城市生活方式的革新升級，秉承著“深耕”和“升級”的布局理念，對每一座城市精雕細(xì)琢，金地商置通過一座座爆款商業(yè)項目的打造，每一次“觸點”的力度，到前瞻性布局的“廣度”，金地商置正在建立起專屬于自己的一套商業(yè)價值體系，用商業(yè)氣概驅(qū)動城市發(fā)展，在每座城市里留下自己穩(wěn)健的發(fā)展步伐。

結(jié)語

2019年，金地商置在商業(yè)運營方面的亮眼表現(xiàn)有目共睹，憑借其指數(shù)級提升的行業(yè)競爭力，已成為行業(yè)內(nèi)不容小覷的一股力量。毋庸置疑，在這種新理念、新形式的加持之下，各種新玩法將會讓行業(yè)發(fā)展將會越來越有看頭。

可以期待，當(dāng)商業(yè)項目能夠與人與城市進(jìn)行深度對話，以價值內(nèi)容為驅(qū)動，以超預(yù)期的品質(zhì)和服務(wù)體驗為升級，由此形成的，將是人、城市、商業(yè)的深層次連接，也是項目自身商業(yè)競爭力的最大釋放，更將是行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。