“地產(chǎn)+”美好生活全面布局

融創(chuàng)中國(guó)成立十五年以來(lái)，從始終堅(jiān)持“高端精品與全國(guó)優(yōu)勢(shì)布局”，堅(jiān)持腳踏實(shí)地打磨產(chǎn)品和服務(wù)，追求完美，融創(chuàng)憑借著戰(zhàn)略定力，獲得了高質(zhì)量增長(zhǎng)。

新的時(shí)代，中國(guó)家庭對(duì)美好生活的需求也不斷升級(jí)的。融創(chuàng)對(duì)新時(shí)代充滿信心，對(duì)中國(guó)家庭追求更美好的生活充滿信心。正因?yàn)閷?duì)未來(lái)有信心，所以全面布局未來(lái)。

融創(chuàng)中國(guó)的四大戰(zhàn)略板塊：作為“中國(guó)高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者”的融創(chuàng)地產(chǎn)，作為“品質(zhì)生活服務(wù)專家”的融創(chuàng)服務(wù)，作為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅，以及聚焦內(nèi)容環(huán)節(jié)、布局文化行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融創(chuàng)文化。

新的布局，不僅僅是業(yè)務(wù)板塊的增加，更是對(duì)客戶需求，對(duì)美好生活內(nèi)涵的深入理解，這也意味著要為客戶提供全方位的服務(wù)，除了住宅和社區(qū)這些場(chǎng)景，還有度假出行的場(chǎng)景。

融創(chuàng)，就是要滿足中國(guó)家庭對(duì)美好生活全方位、全系統(tǒng)、全場(chǎng)景的需求。

堅(jiān)持地產(chǎn)核心主業(yè)，同時(shí)以“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景娛樂(lè)”整體戰(zhàn)略，打造融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)文化

融創(chuàng)地產(chǎn)是融創(chuàng)的核心主業(yè)。融創(chuàng)認(rèn)為好房子是展開(kāi)美好生活的基礎(chǔ)。 經(jīng)過(guò)十五年深厚的產(chǎn)品積淀，融創(chuàng)定制客戶所想，超越客戶所需，形成了完整的、豐富的、能夠滿足不同客群需求的產(chǎn)品系，融創(chuàng)將始終堅(jiān)持創(chuàng)新和引領(lǐng)，打造了業(yè)內(nèi)最好的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，融創(chuàng)的每一個(gè)項(xiàng)目，都表達(dá)了對(duì)土地的充分尊重，對(duì)生活的深刻洞察，以及對(duì)文化的傳承與融合。而且，融創(chuàng)的產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)在示范區(qū)和樣板間，而是可以將承諾落實(shí)到整個(gè)社區(qū)的呈現(xiàn)、甚至是超出用戶預(yù)期的呈現(xiàn)。

與此同時(shí)，美好生活是連續(xù)的，除了家庭和社區(qū)場(chǎng)景，還有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，有假期的外出場(chǎng)景，還有精神生活。因此，融創(chuàng)成立了新的戰(zhàn)略板塊：融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)文化，提出了“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景娛樂(lè)”的整體戰(zhàn)略。其中，融創(chuàng)文旅定位為“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”，要為中國(guó)家庭提供歡樂(lè)度假一體化解決方案，融創(chuàng)文化要為中國(guó)家庭提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與家庭娛樂(lè)平臺(tái)。

融創(chuàng)文旅將是融創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)《中國(guó)家庭旅游市場(chǎng)需求報(bào)告》顯示，當(dāng)下，家庭出游已經(jīng)占據(jù)整個(gè)中國(guó)境內(nèi)外出游市場(chǎng)的50%-60%，而渴望家庭出游的消費(fèi)者占比高達(dá)9成以上，無(wú)論是伴侶游、親子游，還是爸媽游，人們對(duì)家庭出游都有非常強(qiáng)勁的需求。

家庭度假是一片亟待滿足的市場(chǎng)，也是一個(gè)值得深耕的全新的領(lǐng)域，更是一件創(chuàng)造歡樂(lè)的事業(yè)，融創(chuàng)將以全新的視角，布局并深耕這一發(fā)展前景巨大的市場(chǎng)，努力為客戶提供最好的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

融創(chuàng)中國(guó)戰(zhàn)略定位升級(jí)：中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商

融創(chuàng)文旅的新使命，有一個(gè)更大的背景，那就是融創(chuàng)中國(guó)戰(zhàn)略定位升級(jí)。

因?yàn)闃I(yè)務(wù)布局的深化，也使得融創(chuàng)服務(wù)中國(guó)家庭的能力得到更大的提升，因此，融創(chuàng)中國(guó)的新定位升級(jí)為：中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商。

在這里，中國(guó)家庭，是融創(chuàng)服務(wù)的目標(biāo)客戶；

美好生活，是融創(chuàng)始終不變的追求目標(biāo)；

整合服務(wù)商，是融創(chuàng)對(duì)自己的理解，希望能夠通過(guò)整合企業(yè)內(nèi)外的資源，整合企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的資源，更好的為中國(guó)家庭提供服務(wù)。

融創(chuàng)發(fā)布新VI，要做“中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商”

配合戰(zhàn)略定位升級(jí)，發(fā)布會(huì)舉行了VI煥新儀式。融創(chuàng)新LOGO依然保留了“至臻·致遠(yuǎn)”的文字標(biāo)識(shí)，它代表融創(chuàng)的初心始終不變，以真誠(chéng)之心打造至臻品質(zhì)，以開(kāi)闊的眼界看到更遠(yuǎn)的未來(lái)。變化的是LOGO的色彩和字形，代表了融創(chuàng)在十五年始終堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略、全國(guó)優(yōu)勢(shì)布局，堅(jiān)持以客戶為中心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的同時(shí)，仍然保持著旺盛的創(chuàng)造力，與時(shí)代、與社會(huì)共同進(jìn)步。

在顏色選擇上，融創(chuàng)新LOGO使用了橙色和灰色組合。

橙色，相較于原先的藍(lán)色，更顯溫暖、更有活力，其表達(dá)了融創(chuàng)希望以更有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)為中國(guó)家庭創(chuàng)造更美的生活場(chǎng)景，包含了融創(chuàng)希望傳達(dá)給客戶的信賴、舒享、包容、關(guān)愛(ài)、活力和歡樂(lè)；灰色更加理性、沉穩(wěn)，亦是砂石的色彩，其表達(dá)了融創(chuàng)扎根地產(chǎn)主業(yè)，始終以高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)代的理念。

在字體設(shè)計(jì)上，新LOGO的字體線條變得纖細(xì)、更加柔和，整體顯得更加簡(jiǎn)潔，這種更具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，與國(guó)際主流生活方式品牌的發(fā)展趨勢(shì)是一致的，未來(lái)在融創(chuàng)服務(wù)、融創(chuàng)文旅和融創(chuàng)文化等生活方式內(nèi)容上做延展應(yīng)用，包容性也更強(qiáng)。

新形象是對(duì)融創(chuàng)新定位、新戰(zhàn)略的感性表達(dá)。如果說(shuō)“灰色”是傳承，是堅(jiān)持融創(chuàng)地產(chǎn)是融創(chuàng)的基石，是堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，是堅(jiān)持高品質(zhì)引領(lǐng)，代表了融創(chuàng)給予安全感和信任的一面；那么“橙色”則意味著創(chuàng)造，圍繞中國(guó)家庭的全方位需求，創(chuàng)造溫情的服務(wù)，創(chuàng)造歡樂(lè)的休閑度假，創(chuàng)造豐富的文化內(nèi)容，代表了融創(chuàng)對(duì)生活滿懷溫情、充滿活力的一面。