恒大冰泉自上市以來便大動作不斷。5月20日，恒大冰泉出口歐洲簽約儀式在北京人民大會堂舉行。英、法、德、俄、意等歐洲13個主要國家的經(jīng)銷商代表，與恒大冰泉簽訂合作協(xié)議，同時簽約的還有中海運集團、中國遠洋集團。據(jù)悉，這是國內(nèi)礦泉水品牌第一次出口全球。分析指出，恒大冰泉出口以高標準著稱的歐洲飲用水市場，將直面來自依云、圣培露等高端礦泉水品牌的競爭。

　　近年來，我國礦泉水出口額穩(wěn)步增長，不過多數(shù)出口礦泉水品牌的目標市場為單一國家或區(qū)域市場，未真正形成全球的營銷體系。本次恒大冰泉與歐洲諸國經(jīng)銷商簽約，5月下旬還將與其他大洲經(jīng)銷商簽約，在國內(nèi)唯一實現(xiàn)了“一處水源供全球”，是中國礦泉水第一次出口全球。

　　據(jù)了解，“一處水源供全球”指的是以長白山天然深層礦泉為采水點，向全球統(tǒng)一供應世界一流好水，是礦泉水達到世界頂級品質(zhì)的最重要指標和標志。在世界級瓶裝飲用水市場中，依云或其它高端品牌全都只有一處水源，以保證運輸?shù)饺蚋鞯厮馁|(zhì)量。

　　“盡管此前也有個別礦泉水品牌出口海外，但從知名度到市場份額，都很難與國際品牌競爭。”一家礦泉水企業(yè)的銷售負責人指出，這既同水品質(zhì)有關，也同經(jīng)營模式有很大關系。

　　出席簽約儀式的多位經(jīng)銷商向南方日報記者表示，之所以選擇和恒大冰泉合作，看重的是恒大冰泉的水源地。“恒大冰泉以源自世界三大黃金水源的高品質(zhì)進入國際市場，這樣的恒大冰泉有足夠的國際競爭力。”來自英國的經(jīng)銷商Daniel表示。

　　一直以來，國內(nèi)高端水市場被國外品牌壟斷。一位水行業(yè)專家表示，充斥在國內(nèi)的大量國外礦泉水品牌，正在以遠高于國內(nèi)同等產(chǎn)品的價格，搶食中國礦泉水市場。相反，中國礦泉水在國際市場卻長期處于弱勢。

　　記者登錄某大型網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，在售的高端礦泉水品牌，大部分是來自法國、意大利、西班牙等國，在售的國內(nèi)高端礦泉水品牌則可謂鳳毛麟角。據(jù)中投顧問研究員梁銘宣介紹，外資品牌在高端水市場上掌握著更多的話語權。以法國依云為代表的外資品牌幾乎處于壟斷地位，國產(chǎn)高端水品牌的市場份額在10%-15%之間。

　　中投顧問研究報告指出，從利潤率來看，國內(nèi)礦泉水的平均利潤率僅為3.85%，而高端水的利潤率大概為普通水的6-7倍。目前，國內(nèi)高端水的消費群體已經(jīng)形成，未來5年內(nèi)，中國高端水市場容量將不少于100億元。這被外界認為是恒大進軍高端水領域的主要原因。